【清華大學】《經濟學原理》（國家級精品課） P33 - 33. 32-教學錄像-壟斷1

那麼這個壟斷我們說是我們前面講的是競爭 那麼壟斷和競爭恰好是兩種完全不同的這種市場的類型 這個或者說是一種完全不同的產業的組織 那麼我們講完這個競爭講完壟斷以後呢 我們對於各種類型的這個市場的結構呢 就應該有一個基本的瞭解 因爲把兩個極端的情況講清楚了以後 中間的情況呢 很多就和這個極端的情況要不就往這個競爭的方向靠近 要麼就往這個壟斷的方向靠近啊 所以這兩種情況就可以把兩種最基本的這個我們進去講叫benchmark 就是一個參照系 把兩個最基本的參照系就解釋清楚了 那麼雖然表面上看來壟斷和競爭是完全不同的類型 但是我們下面的分析將表明 從分析的方法上講 它們的區別是非常的 你可以說是非常的細微的 所以還是回到我們經濟學那句老話 就是說 Little knowledge goes a long way 有時候我把用來分析競爭的方法 只是需要經過非常小的修改 那麼就可以用來分析可能跟它完全相反的市場的類型 一個是無窮多的賣者 一個是隻有一個賣者 那麼他們的分析方法 非常的相像啊 可能讓你覺得有一些吃驚 當然這個不是一個普世的真理 你不是說所有的市場類型啊 可能啊 比如說都是可以用競爭的方法 就可以很簡單的分析 我們說壟斷恰好啊 跟分析競爭的方法非常的相像 那你可能會想象那中間的這種情況呢 比如說壟斷競爭和寡頭呢 是不是更應該相像 對吧 因爲兩個極端的分析方法都和競爭 都是基本相像的 那麼中間的這些情況是不是就更應該跟這個分析方法相像呢 那答案不簡單啊 首先我們下面要講壟斷競爭 所以你可以看到這一講我們有兩章 當然suppose應該能講完 但實際上是很有可能講不完 那麼爲什麼這兩章放在一起呢 就說明講壟斷競爭和講壟斷的方法還是基本上一樣的 但是呢 那我們把寡頭這一章放到了最後 這就意味着講寡頭的方法可能有很大的區別 實際上也是這樣的 在講寡頭的時候 我們就不得不引入博弈論 所以我們在講寡頭這一章很大一部分在講博弈論 所以我們考試的時候很多時候最後一道題都是博弈論 所以就有很大的區別 所以有時候這種科學研究的方法是很奇妙的 你可能會覺得壟斷和競爭的分析方法一樣 那爲什麼其他兩種就不一樣呢 那恰好當你分析到寡頭的時候 你就發現這些方法確實就有問題 不能夠完全適用 所以你不得不引入一些其他的方法 所以這裏邊是沒有一個一般的規律 但是呢它是有一些 你可以去想象的一些方式來解決這個問題 所以我們這一章你可以看到很相像跟競爭 所以這裏邊就有一個比較了 就是說競爭企業是價格接受 壟斷企業是價格制定 這個英文是比較漂亮 叫price taker和price maker 只差一個字母 所以是這樣的一個區別 我們下面就來仔細解釋這個區別的含義 好我們在進入正式的模型之前 我們還是要對壟斷這個行業它的一些基本的特徵做一個簡單的介紹 我們再來提出正式的一個分析的模型 當然我們主要是用圖形來分析 如果你學到高級微觀 有人說要用正式的模型的分析 你多半都要很害怕 因爲那個模型都是數學 但我們這兒基本上還是比較簡單的 所以什麼是一個壟斷者呢 就是說如果你是單一賣者 這兩句話實際上說了一個意思 而且產品沒有相近的替代品 就是說你保證你是一個產品的單一賣者 毫無疑問你就應該沒有相近的替代品 如果你有相近的替代品 你就和其他產品就存在競爭的關係 你的價格變動會引起其他產品的需求的變動 然後其他產品的價格變動也會影響你的需求 所以你就很難被稱爲是某一個產品的唯一的賣者 而當你和其他產品有很大區別以後 你自己的價格變動就基本上對別的產品也沒有影響 別的產品對你也沒有影響 所以這樣你就可以比較適合用一個壟斷的分析方法來分析 就可以看成是一個某一個獨一無二的產品的銷售者 它的需求只取決於它自身的價格 所以這是一個簡單的界定 就是簡單來說就是一個唯一賣者的概念 好我們簡單討論一下爲什麼會產生壟斷 我們不提出模型來解釋爲什麼會產生壟斷 但是我們來簡單的描述一下產生壟斷的原因 那麼這裏邊顯然就有一個根本原因 就是進入的障礙 那麼爲什麼這是一個根本原因呢 實際上道理很簡單 就是說壟斷行業通常來講都是有利潤 而且有比較高額的利潤 在中國你查一下中國統計年鑑 工資收入最高的幾個行業差不多都是壟斷行業 就這些行業確實獲得了比較高的利潤 而現在國有企業搞得也很好 爲什麼呢 因爲國有企業很多都是壟斷行業 所以把國有企業搞好其實有時候也不困難 只要讓他們都是壟斷就可以了 所以這裏邊就有進入障礙對吧 但這話可能極端了一點 但是確實有很多國有企業大型國企 他們確實是壟斷行業 而且他們還在前一陣子討論非常熱烈 中國網通和中國聯通合併 有很多專家說這個沒有經過反壟斷法的審覈 這麼大的合併 這個是完全是從反壟斷角度講 是中國非常大的幾個電信企業的合併 這是屬於很有可能造成壟斷的一種這種合併 我們下面會講這個是在美國 這都是需要司法系統進行非常嚴格的審查的 但中國卻沒有人提說這個事情還適用於反壟斷法 所以有的專家會說 這個反壟斷法對國有企業是不是失效了 可能其他的一些企業 可能可口可樂要收購會員 可能大家覺得這個要適用反壟斷法 但是就沒有想到這個聯通和網通合併這麼大事情 沒有用反壟斷法來進行規制 所以有很多人提 這就是說有的人還是有專家就會說 這個還是對國有企業有優惠 對吧 就是說所以這還是一個問題 所以確實雖然我們表面上我們不太去討論這些問題 但這些問題應該說還是存在的 所以進入障礙這是產生壟斷的一個基本的原因 那就是因爲壟斷有高額的利潤 而這個高額利潤又吸引了其他企業進入 那麼你要維持單一賣者那就有困難 因爲如果這個市場沒有進入障礙 一個有高額利潤的市場通常會有其他企業的加入 所以必然是某種阻止他們進入的這個制度 或者說一些自然條件 這樣才迫使他們放棄了這種選擇 所以這是一個基本的原因 這是可以從經濟學邏輯來解釋的 那麼具體來說又可以分解爲三個原因 一個是關鍵資源由一家企業所有 這是一種情況 第二種情況就是政府給予的壟斷 政府給予一個企業生產某種產品的獨享的權利 就像我們剛纔講的 中國的有一些國有企業可能是屬於這種情況 那麼第三個情況稍微複雜一點 這是一種自然的原因 是一種技術的原因或者有時候稱爲 生產成本使得一個生產者比大量生產者更有效率 這個就對應我們前面講的叫有效率規模 也叫規模經濟 對應着規模經濟的概念 隨着產量的增加生產平均的成本是下降 這種情況可以證明它有可能會帶來壟斷 那麼第一種情況實際上也是一種自然的情況 但是它表現爲一種某一種資源 由於它的高度的稀缺 在世界上可能只有一個地方有這個資源 那麼這樣就很容易形成壟斷 只要被一個企業佔有了這個資源 而其他的企業無法得到這個資源 這種佔有應該說是合法的佔有 那麼它可能就會帶來壟斷 但事實上這種情況非常的少見 大家知道可能鑽石是其中的一種情況 因爲事實上鑽石大部分都出產在南非的這樣的地區 所以就有可能形成一個以那樣的地區的企業 來壟斷這個資源的一種情況 其他的資源就幾乎很難取到這樣的例子 幾乎很難取到 比如說石油這個就不是壟斷的 有很多國家都出產石油 所以原來認爲中國缺石油 但是後來我們也證明中國也可以出產石油 所以這種壟斷是比較的少見的 第二種情況就是比較有意思 是由於政府創造的壟斷 所以這個政府在這起到了一個非常微妙的作用 一方面政府在創造壟斷 另外一方面我們下面會講 政府也在反對壟斷 中國也剛剛出臺了反壟斷法 從前還有反不正當競爭法 這裏邊都包含了相當多的反壟斷的條款 所以政府似乎一方面 他在做兩件完全矛盾的事情 一方面在創造壟斷 另一方面在限制壟斷 那麼這個做法是不是有道理 就是說是不是完全是政府在胡來 也不是 在有些情況下 這種限制確實是有必要的 這就涉及到專利和版權 在這兩種情況下 通常的限制我們稱爲是爲公衆利益服務的 是爲了公衆的利益來創造壟斷 那麼是什麼理論能證明這種做法是創造了公衆的利益 我們前面可能學外部性的時候知道 像專利和版權針對的這樣一些產品 它是非常容易具有正外部性 當微軟開發了一款新的windows的軟件 如果不進行專利保護的話 那它只能賣一個 其他的都是盜版 這是很容易的 因爲現在技術是很成熟的 盜版技術是很成熟的 所以你必須保護它 必須給它一個獨享的銷售windows的權利 否則它所有的對於windows進行的技術開發投入 都沒有任何激勵 長遠的角度上世界上再也不會有windows 因爲每個開發人都只能賣一個 所以這樣就影響了技術進步 從長期來講肯定對公衆的利益沒有好處 所以我們就需要保護這樣的產品 當然這樣同時也帶來成本 就是說這地方有從社會的福利講 就是有吹道有權衡取捨 你給了它這個權利以後 它可能就會定高價 你當然希望說比爾蓋茨獲得了專利保護以後 儘可能壓低價格 能夠使得它盈利 但是不要賺取太多利潤 讓社會也能夠得到更大的剩餘 但實際上從有壟斷者角度 我們會描述說它的利潤最大的決策 和社會的福利是並不是一致的 所以這種情況下它可能會產生另外的扭曲 它價格太高了 所以這樣就帶來了很大的問題 當然專利法也試圖想方設法 來從一定的角度來克服這個問題 比如說專利有期限 說你的專利有多長 有20年30年 過了這個期限以後自然就可以進行復制了 而且專利有範圍 就不是說你不能說隨便想一個想法 就可以申請專利 這個是不可能的 有些專利也是也可以判斷爲非法 這都是有可能的 所以專利的保護是帶來了很多的爭議 其實最典型的例子就是一些藥物 像治療艾滋病的藥物 這些美國的公司 主要是美國公司研發的 他們可能會要求保護專利 不允許這些其他國家 特別是一些非洲的國家來複制這個藥物 但是你知道非洲國家都很窮 而且他們的艾滋病都很厲害 如果你不允許他們這麼做的話 這就有生命的危險 很多地方可能就得不到這個藥物 人都會死掉 所以帶來了一些這種問題 當然這些公司就會說 如果你讓我讓他們隨便 把我的藥拿去複製 我將來就沒有研發的機率了 但是有的經濟學家提出另外一個辦法 就是說實際上我們後面會講 存在一種價格歧視的可能 就是說你可以在非洲賣低價 但是這不排除你在美國可以賣高價 我們可以採取某種策略 使得這個產品的價格 是可以在不同地方不一樣 這樣也可以一方面可以保護生產者 他可以在有錢人的地方賣高價 另外一方面也使得這些非洲國家 可以得到這些治療艾滋病的藥物 所以我們經濟學還是有很多的理論 還可以幫助我們來分析和解決這些問題 我們後面會講到價格歧視的問題 版權就非常類似了 對吧 版權也非常類似 所以也是一種壟斷 不允許隨意的複製別人的著作 所以這兩個例子下 政府創造壟斷是有正當的理由的 或者說是有經濟學理論來支持的 但是我們當然也不排除一些情況 我們的教材上也講了 政府是處於私利 不是爲了公衆利益 而是爲了私利 他創造一些壟斷 比如說政府可能覺得對某個行業 他希望從某個行業獲得比較高的稅收 那怎麼辦呢 他就把這個行業的壟斷的權利 授予這些行業的經營者 那麼這個行業就可以獲得很高的利潤 這樣反過來政府也可以從當中 獲得比較大的稅收 對於生產者對於政府來講都有好處 生產者獲得高利 政府也獲得高稅 當然了對於消費者對呀 對於整個社會來講並不是一件好的事情 而這樣的情況也是在歷史上也是存在的 在法國這樣一些國家 曾經也出現過這種政府的這種做法 那麼在當今的中國是不是有這種做法呢 這當然需要用經驗證據去分析了 這樣我們就不再 好這是第二種原因 第三種原因就涉及到有可能出現我們剛纔講的自然壟斷 這個稱爲叫自然壟斷 它的意思就是說 它不是政府帶來的 它也不是某種資源的這種獨享 而是由於技術的原因帶來的壟斷 所以稱爲叫自然壟斷 一個企業能以低於多個企業的成本生產一種產品的時候呢 就是自然壟斷 實際上的意思就是說這個行業是一種規模經濟 就是當這個產量越來越高的時候 平均的成本是下降的 所以這樣就引伸出一個結論 就是說當這個世界上只有一個企業的時候 它的成本就會比較低 所以如果你是一個 這書上也有圖了 如果你是一個類似於這樣的成本曲線 對吧 就不畫了 那麼比如說我們假設這個市場的需求是沒有彈性的 這是爲了分析的方便 假定有一個垂直的需求曲線 那麼當只有一個企業來生產的時候 它要滿足這個市場的需求呢 它的平均成本就會比較低對吧 我們先不看它的價格在哪 因爲這個是需要下面的分析來支撐的 我們現在不知道它價格在什麼地方 但是我至少知道說假定需求在這個地方 它的平均成本就 如果它要滿足市場的需求 它的平均成本實際上是非常低的 但是假定這個市場被兩個企業佔有 這兩個企業完全一樣 那麼我們可以推到每個企業只有一半的需求的 滿足一半的需求 那麼它們的平均成本就會提高對吧 這是很簡單的道理 所以這個時候兩個企業生產同樣多的產品 它們總的產品的量沒有變 但是從社會的角度講 它們卻把成本提高了對吧 它們把平均成本從一個比較低的地方 提高到一個比較高的地方 當然總成本也就相應的提高了 因爲產出是沒有變的 所以你可以想象這實際上是一種無效率的情況 就是說因爲同樣生產這麼多的產品 社會收益沒有變 我們不看價格在哪 但是我們知道這裏邊社會收益沒有變 因爲生產這麼多產品提供給消費者 消費者得到的總的收益 我不考慮它的價格支付的話是沒有變的對吧 因爲當我考慮社會總福利的時候 價格只是轉移支付 在這當中不起到任何的作用 所以同樣多的產量帶來的社會的總的 享受是不變的 但是我卻把它的成本由於 從一個企業變成兩個企業提高了 對吧 所以總收益減總成本 這是社會福利 所以這個時候社會福利就下降了 所以這種情況下引入更多的企業 並沒有好處對吧 從社會福利的角度講沒有好處 它會帶來一個更高的成本 所以這樣就會 就有理由證明這樣的壟斷 不應該適用反壟斷法 實際上是對社會有好處的 那麼另外換一個角度來講 我們通常也可以說 這樣的行業也沒有吸引進入者的這種可能 就是說這從實證的角度 剛纔我們是從規範的角度 就是說資產壟斷行業應該維持壟斷 因爲它這個時候社會的總成本低於 有更多的企業存在的時候 這是一個規範分析 那麼從實證的角度講 我們也可以說明 自然壟斷的行業通常也無法吸引 實際上也無法吸引其他的進入者 所以正常的壟斷企業可以吸引進入者 這是非自然壟斷情況 這個市場上有高額的利潤 沒有人來阻止它進入的話 它就會去爭奪市場的份額 但是如果一個企業擁有自然壟斷的力量 那麼它通常就沒有吸引力來吸引其他的企業 爲什麼會這樣呢 這個道理其實並不簡單 實際上在一個擁有自然壟斷的市場上 它既然有高額的利潤 實際上就沒有理由阻止其他企業進入 它的規模經濟和它的高額利潤 本質上沒有什麼必然的聯繫 雖然從規範的角度講 它不應該有更多企業進入 但是當一個企業在市場上獲得高利潤的時候 別的企業進來也可能它們可以分享利潤 雖然它們可能總的利潤也許更低了 但是它們不能阻止其他企業進來搶奪利潤 可能一個企業有一百萬的利潤 兩個企業進來每個企業只有二十萬的利潤 那也同樣不能阻止另外一個企業進來 因爲那個企業總的來說還能拿走二十萬 所以是什麼樣的一種機制來阻止這些企業來進入呢 那我們說這裏邊就涉及到 其實是涉及到一些策略性的行動 或者像實際上一些博弈論的東西 就是說這就要求在位的企業要採取措施 因爲你可以想象在這樣一個市場上 一個人生產總是比兩個生產人有更多的利潤可賺 因爲一個人生產的時候他沒有競爭者 他願意把價格定得多高都可以 所以他可以獲得最大利潤 所以他就會想有機率 他想辦法來阻止其他的企業進入 當然在任何一個壟斷行業 在位的企業在這個市場上的企業也都有機率這麼做 但是我們這個地方的爭辯是說 可能在自然壟斷上這個企業他更有辦法 但是這個分析起來並不簡單 我們可以給大家演示一下 我先告訴他這個地方這個理論看起來是通的 但實際上是比較麻煩的 你要仔細去分析 我們來簡單說一下 你看一下啊 大家看一下 假定這個市場上只有一個企業 它的需求在這 我們假定需求是完全剛性 這是爲了分析的簡單 所以這需求曲線都是垂直的 所以假定只有一個企業呢 它的平均成本 我假定這個需求會得到全部的滿足 這個時候利潤是最大的 這個我們下面的分析當中會提到這個 這個我們現在無法討論 所以它的平均成本就在這 這是它的產量 那麼我們可以想象 你爲了阻止一個企業進入 你會做什麼事情呢 比如說我們分析一下說有兩個企業進來的話 平均總成本兩個企業一模一樣 他們的他們的需求 每個企業就會降爲原來的一半 二分之Q 所以這個時候的平均成本就會提高到這 這是這是AC2 這是AC1 這是平均成本 所以你可能會想 這個這個辦法很簡單 我就把價格當我只有一個生產者的時候 我把價格定在這 就就在這裏這中間的某一個位置 定一個價格P1 這個看起來是行得通的 對吧 這個地方你肯定賺錢 你的價格大於了平均成本 他進來賺不了錢 對吧 他要是進來呢 平均成本就大於了價格 他肯定虧損 所以你把價格 你說我要阻止你進來怎麼辦呢 就這句話 我原來可能把價格 如果沒有人沒有人跟我競爭 我可能價格不定在這 我可能進來這些地方 對吧 我假定我將來會算一個利潤最大化的這個價格 和產量 我進來這 甚至像這個這個是完全無彈性的話 你可以想一想 那這價格一定無窮大 對吧 因爲他沒彈性 但是我這方可以讓這個需求權稍微有點起 所以價格應該說是會非常高的 但是呢 你爲了阻止他進入呢 哎 這句話就應驗了 你就不能把價格定在這個地方比這還高 那人一看說這麼高價格 我還不進來跟你搶 對吧 就是說這樣進來以後 你看你假定價格能在這 雙方都有利潤 對吧 這樣他們顯然要會進來 所以你把價格定在這呢 似乎是一個 可靠的辦法 對吧 但這樣對不對呢 這樣並不能 實際上你會發現這樣並不能起作用 爲什麼呢 假定這個企業進來 他會做什麼呢 你說我就把價格定在這了 然後那個企業進來 他會幹什麼 他把價格比這個價格稍微低一點不就完了嗎 對吧 他就定一個PE減一比十左右 代表無窮小量 所以很簡單 他這樣把你所有的顧客都搶走了 他還能盈利 等於市場都歸他了 對吧 所以這個邏輯下去是什麼呢 你只能把價格定在這 你想象一下 所以你只要比這高一點點 你說你說我都定在這 這不是已經非常非常的沒有利潤了嗎 人進來的人說 那我就比你價格低一點點 對吧 萬一顧客都被搶走了 我還有利潤 我照樣有正利潤 所以這個邏輯就變成什麼的呢 你只能把價格定在ACE上 那這就出了問題了 爲什麼 因爲定在ACE上你自己也不賺錢 你幹嘛要在市場上呆 當然你可以說 這是一個邊界的情況 就是說你還是願意呆 你無所謂 對吧 但這個邏輯就非常的弱了 所以簡單的分析 我這地方不想再往下進入了 你可能會說 既然有人提出這個理論 它是有道理的 實際上也可以有其他的辦法 博弈論有很多的招數可以告訴你要怎麼樣來改進你的結果 但是你可以發現這個結論並不簡單 就說簡單的說 你定一個低價格就能阻止進入 這個實際上是沒有考慮到各種各樣的雙方的相互的影響 相互的這種算計 對吧 所以這樣是會帶來一個分析上的困難 但是我們這的重點不是在討論自然壟斷的這些問題 因爲這個可能將來也許考試的時候來一下也可以 對吧 就是說 因爲將來學了博弈論再來弄這個事情比較簡單一點 所以我只是想稍微解釋一下 這個地方是有很多的有意思的問題的 還沒有在我們這不想解釋 所以這個阻止是需要一些複雜的策略才能夠達到這個目的 所以我們暫時接受這個結論 雖然我們現在似乎對這個結論產生一點懷疑 但是我們暫時還是接受 就是說確實自然壟斷市場啊 至少我們這個 確實是說至少有一點是對的 就是說當你有更多企業以後 你的成本肯定提高了 所以潛在的來說 如果只有一個企業在 它有一種成本優勢 對吧 這一點是對的 就是說這個市場上只有一個企業 它有一個成本優勢 它的平均成本低於有更多的企業 那麼它的任務就是要去挖掘這種成本優勢 對吧 我既然我有成本優勢 那我就想方設法 爲了阻止你的進入 我就去利用我這個成本優勢來做事情 那麼當然我們剛纔的想法可能天真了一點 就是說你把價格定得稍微的低一點 這樣低於一個人的成本高於 高於一個人成本低於兩個人成本 你就不把 不就把你的成本優勢給挖掘出來了嗎 但是我們說這個邏輯在往下呢 它會遇到一些問題 它不是完全通 不是完全通 所以但是它這個前面這個還是對的 簡單說 所以剩下的任務就是要把這個 後面這部分的邏輯給它 給它想辦法 有沒有其他的選擇等等 所以這個大家可以自己回去想一下 好 我們這個就不再提這個自然壟斷 前面這部分都是在說 爲什麼要壟斷 那麼下面就要有一個正式的模型 來分析壟斷的市場上的企業的行爲 所以我們這個分析始終是在和競爭對比 因爲我們剛纔說了 它和競爭之間從分析的方法上講 區別是非常的微小的 所以在很 我們馬上就看到 他們只在一個非常小的地方有差別 那麼這個差別在哪呢 就是有一個用一個辦法來把這種差別揭示出來 就是我們提出一個概念 叫每個企業面對的需求曲線 這個概念有一些 可能有的同學覺得是多餘的 但是我們會說還是有一定幫助 對於我們理解這個壟斷和競爭的差別 分析壟斷的行爲是有幫助的 所以這個地方的限定詞很重要 就是是每個企業面對的需求曲線 我們原來討論的都是市場的需求曲線 在市場上當價格變動以後 整個市場上的需求的變動 需求量的變動 每個企業面對的需求曲線是什麼意思呢 當價格當這個企業的價格變動的時候 這個企業所能夠吸引的需求的量的變動 對吧 就是把這個定義套過來 所以這邊就有區別了 對吧 一個是要考慮單個企業的價格和市場價格的區別 我們這地方只改變一個企業的價格 我們來看他的需求量的變動 第二個呢 我們也不是考慮市場的需求量怎麼變動 我們要考慮這個企業他自己能夠吸引的 還能夠繼續買他的產品的需求的量的變動 所以這個就再來了區別 再來區別 而所以壟斷的情況等價 就是說你不管你是單個企業面對的需求 還是市場面對的需求是一樣 因爲因爲他是唯一賣者 所以他自己價格變動 就是市場價格變動 因爲這事實上只有他 然後呢 他的需求者的變動就是市場需求的變動 因爲這事實上買的人也只有只有買他的產品 所以對一個壟斷者來講 這兩個概念就重合了 就是一個市場面對的需求曲線和一個企業面對的需求曲線呢 就是一模一樣的啊 所以總的來說是一條向下傾斜的需求曲線 因爲我們可以想象 不管你這個市場是壟斷的還是還是競爭的 那些需求者的他的偏好沒有關係 對吧 當然你可以說有的需求者非常憎恨壟斷者 一看這事實上壟斷他就不來買了 但排除下這種情況呢 需求是不應該因爲市場結構的不同而有不同的 所以這樣市場的需求曲線 總的來說都是一個向下傾斜的曲線 所以降低價格可以增加銷售 當然相反來說減少銷售也可以提高價格 所以這邊有一個tradeoff 簡單說我們下面就來分析啊 所以有時候企業會選擇提高價格 這樣雖然能夠少賣 但是他每單位能夠多賣錢 或者他可以有相反的選擇 但是在競爭的時候沒有這一條 對吧 我馬上就會看到其實前面也講過了 競爭者是沒有辦法改變價格的 所以是價格制定者啊 這是壟斷的情況 競爭的情況呢 就完全不同了 競爭者是許多生產者之一 對吧 那麼在同一價格上想賣多少就賣多少 因爲他無法改變價格 他提高價格呢 他會沒有任何人買他 因爲他和其他的生產者是完全替代 對吧 那麼他又沒有必要降低價格 這個我們考試時候已經考了 他沒有必要降低價格 因爲他的同一價格 他的這個價格下已經可以賣他想賣的任何數量 他就沒有必要選擇降低價格 對吧 這樣沒有任何好處 所以他就面臨一條水平的需求曲線啊 所以這地方特別注意 這個地方是指的每一個企業面對的需求曲線是水平的 所以我們剛纔分析已經說明這一點 對吧 單個單獨一個企業來講 他面臨水平的需求 什麼意思呢 就是如果對這個單獨的這一個企業 他提高他的價格的話 他的需求量就是零 他要降低他的價格呢 他的需求量就是無窮大 因爲他降低價格 市場上所有人都來買他的 他是市場上一個許多生產者之一 市場上有很多的生產者 如果如果他把自己價格降一點 所有的市場上人都來買他 那麼相對他自己的生產能力來講呢 就相當於是個無窮大 他自己很小 市場上所有人都來買他 這樣他就很大 所以他就一個水平的需求曲線 因爲水平的需求曲線 我們知道實際上就是意味着無限彈性 對吧 價格高就沒有需求 價格低就需求無限大 所以所以所以他確實是面臨一個 這樣的一個水平的需求曲線 所以是價格的接受者 既然是面臨着水平的需求曲線 那麼他顯然他無法改變價格 他也沒有必要改變價格 他就只是接受這個價格 選擇一個產量就可以了 這就是我們上一張講的內容 所以這樣落實到圖形上 落實到圖形上 所以單獨一個競爭的企業 面臨的需求曲線水平的 這個確實有點難以理解 那你想一下 每一個企業都面臨一個水平的需求曲線 那市場需求曲線爲什麼就是傾斜的呢 這確實有點讓人覺得困惑 但是呢 當然我們說概念很不一樣 因爲單獨一個企業面臨的需求曲線的加總 不是市場需求曲線 單獨一個企業面臨的需求曲線加起來 不是市場需求曲線 因爲單獨一個企業需求曲線是指自己的價格變動 對吧 而你說要求把這些需求曲線加起來是市場的需求曲線 那就要求所有人都是要改變市場價格 這個時候引起的變動纔是市場需求的變動 所以一個企業價格變動 其他企業價格不變 或者換句話說 等於說市場價格不變 我讓一個企業價格變 那麼這個需求曲線呢 它就不是簡單的說是啊 是像類似於什麼個人需求曲線這種啊 可以加起來等於市場需求的情況 所以這個是很不一樣的 所以這是需求單獨一個企業在競爭市場上面的需求 我們剛纔已經證明了啊 應該是水平的 那麼右邊這個圖呢 就相對來說更好理解 因爲壟斷企業面臨的需求曲線的就是市場需求曲線啊 所以任何一個市場的需求曲線直接划過來 就是壟斷企業的需求曲線 所以這裏面是有很多的背後的 這個每個圖背後都有很多的這種邏輯的 好 那麼下面呢 正式來分析一下壟斷 先把這個競爭這個比較比較不大好理解的圖先放在一邊啊 所以壟斷比較好理解啊 我們還是一樣啊 壟斷者是要考慮利潤最大 所以這個基本原則不變 這個那麼壟斷的利潤最大是收益減成本 那收益呢 就要壟斷者的收益怎麼樣來刻畫 對吧 就需要我們來討論一下 因爲成本這方面不需要做任何進一步的分析了 任何的企業的成本我們認爲都是一樣的 所以他的收益呢 P乘以Q總收益平均收益呢 永遠等於價格 這個前面分析的說的是一樣的 所以這公式保證也沒有什麼好說的啊 所以任何單獨一個產品的收益都等於它的售價 編輯收益 就是收益的變動除以產量的變動 好那麼問題就出在這兒 這個地方是需要我們下面着重來看一下它的不同的特徵 還是爲了說明起來的 爲大家能夠能夠比較好接受這個觀念 還是要從一個數字的例子開始啊 所以你看這兩類數是一個需求曲線 數量和價格 是壟斷者面對的需求曲線 當然同時也是市場需求曲線 所以壟斷者想的問題是說我不斷的改變價格 我能夠賣多少 所以這兩類數字實際上應該顛倒一下比較好啊 但也可以這麼想說 壟斷者說我要賣八個我能定多高價格 也是對的啊 所以假設我要想賣八個 我價格就只能定到三 我價格比三定的高呢 我就賣不了八個 我價格定到二了 當然我能賣八個 但是我是不是有點傻呢 對吧 所以這個 這個你想賣八個 如果你剛剛好想賣八個 你就在需求群上找到這個時候的價格 就是三塊錢 以此類推 你想賣七個 你就你想少賣 你就可以多每個多掙 對吧 如果你不想賣了 當然你大於等於十億都是可以的 所以這樣總收益呢就算出來了 把這兩個一乘 所以利潤最大呢 我這邊還不知道成本 但是但是我可以知道總收益的變動 對吧 所以還不能提利潤最大 所以這樣呢 就有平均收益 都等於價格 這個時候價格是在變的 所以就平均收益雖然永遠等於價格 但是這個數字是不一樣的 好 關鍵是這個 你可以看到這個數字有個特點 它總是要比平均收益小一點 怎麼會有這種變動呢 我們想象一下是怎麼造成的啊 這個第一個單位沒有說你不賣到一你的你的平均收益是十 就是你多賣這個單位可以多掙十塊錢 邊際收益也是十啊 這個這個很好理解 那從你再再多賣一個單位呢 你的平均收益是九 邊際收益就只有八了 爲什麼呢 這平均收益是九 意味着你這個產品賣了九塊錢 所以每一個產品你都掙了九塊錢 但是爲什麼邊際收益就只有八了呢 你可以想象一下 你爲什麼不是九呢 我就問這個問題 爲什麼不是九就是八 而是而是八呢 首先你第二個產品賣了九塊錢 如果說你只是第二個產品賣了九塊錢這麼簡單的話 你就應該是九 那你多賣一個這個產品賣了九塊錢 對吧 你就應該得到九塊錢的邊際收益 那爲什麼是八呢 因爲你第一個產品原來能賣十 現在也只能賣九了 是吧 你第一個產品原來可以賣十的 現在你爲了多賣第二個產品 你把第一個產品也拖累了 他也只能賣九 所以你第二個產品多掙了九塊錢 沒錯 但同時第一個產品就少掙了一塊錢 因爲你爲了想多賣一個 對吧 你第一個產品價格也不得不降下來 所以你從第一個產品上虧了一塊錢 所以總的來說你多賣第二個產品呢 就只掙了八塊錢 道理就在這 所以底下下去也是一樣的 對吧 第二到第三 你這個產品多掙八塊錢 這反映在你的價格上 也反映在你的平均收益上 所以說這個多賣的這一個產品 確實帶給你八塊錢的好處 但是總的來講它只帶給你六塊錢好處 因爲爲了多賣這一個產品 前面賣的兩個產品原來能賣九塊錢 現在都只能賣八塊錢 而這個少賣的是兩個產品 少賣兩個產品就少掙兩塊錢 所以這樣你就叫八減二 八意味着這個多賣這個產品的好處 二意味着從前賣的兩個產品虧掉的兩塊錢 所以你的邊際收益就變成六 所以以此類推 所有下去的情況都是用這個邏輯可以解釋 所以結論就是邊際收益小於價格 或者說小於平均收益 原因就是我們剛纔解釋的 而實際上它的根本原因就在於需求曲線向右下方傾斜 向右下方傾斜 就是你多賣的單位必然帶來更低的價格 因爲需求曲線是傾斜的 所以這樣不得不逼迫生產者 他必須遵從需求曲線 生產者沒有辦法改變需求曲線 所以這樣他根據這個需求曲線 就不得不在更高的產量下選擇更低的價格 這樣就帶來了邊際收益的一個損失 邊際收益小於價格可以理解爲一種損失 但這種損失他不得不接受 所以就這樣 所以壟斷者增加一個單位的物品價格下降 這個是需求曲線規定的 他沒有辦法改變 這樣帶來的問題是 從以往銷售的各單位中獲得的收益也下降 他爲了多賣一個 以前賣的所有單位的價格都不得不下降 這個損失就會導致他的邊際收益有一個負的項 這個負項就使得邊際收益小於了 這個單位產品的價格 當然也是其他所有單位的價格 好這個反反覆覆啊 因爲這個很重要 所以從數學上我們再把它稍微數學化一點呢 就是說當壟斷者增加他的銷售數量的時候 當他選擇越來越大的產量的時候 那麼他對總收益有兩種效應 就是總收益是P乘以Q有兩種效應 第一種我們稱之爲產量效應 所以如果稍微學過一點數學的人就知道 這個P乘以Q的變化 如果你考慮它的變化用Delta表示的話 是可以寫成Delta P乘以Q 加上Delta Q乘以P的 這個不需要記也不會考 但是這是有這個的 所以這樣下面這兩條呢 因爲它是兩項的和 所以就分別對應着兩個效應 第一個是產量效應 就對應着這一下 就是說Q越大 這個Delta Q越大 Delta Q是正的 這一項就會帶來一個 收益的增加 所以說銷售的產量越多 給定價格下的總收益越大 就對應這一項 那麼這是產量效應 就是說 意味着如果你 如果你的價格能不變 這是生產者希望看到的情況 就說我要多賣 我能不能讓價格不變 如果你能做到這一點呢 你就會得到這個東西 對吧 你多賣的單位會帶來一個同樣多的價格的 這個 這個回報 那麼這還有第二項 第二項就是他不希望看到的 我們稱爲叫價格效應 就說你爲了多賣呢 你這個價格不得不下降 這個Delta P是負的 在這兒 如果你想多賣Delta P是負的 就是價格是下降的 所以這樣呢 你在原來賣的單位 這個Q可以意味着你原來賣的單位 上鎖都要承受這個價格的下降 你原來賣的每一個單位Q 總的這個所有的單位Q 都要承受到 這個每一個單位Delta P的價格下降 所以這樣你就面臨着這一項是負的 上面這個是負的 底下這個是正的啊 就所以意味着你有一個對你來說不利的影響 有一個對你來說有利的影響 所以總的來說 由於有了這一項 你的編輯室的變化就就比這個東西要小 這個如果要畫成圖形 就相當於是一個需求曲線啊 就相當於是平均收益了 那麼你平均收益要小的這一項呢 就是它這個呢 就是引起你編輯收益小於這個 小於你的平均收益 好 我們先休息一會兒