誰も買わない!? 2025年W11が史上最弱レベルの冷え込みに

シュアンシーイは本当に続ける必要があるのでしょうか? プラットフォームを怒らせるかもしれませんが、本音を言います。 シュアンシーイの集客は少ないだけでなく、とても不自然だと感じています。 今年のシュアンシーイは無理やり持ち上げて放送したようなイベントに見え、正直とても疲れています。 私の今年の注文数は去年の3分の1にも及びませんでした。 今年のシュアンシーイは完全に冷え込んでいます。 商売をしている皆さんはどれだけ損をしたのかコメント欄に書いてください。 私はこの業界に20年以上いますが、ブームの時代もバブルが弾けた瞬間も見てきました。 しかし、今年のシュアンシーイの静けさにはさすがに驚いています。 37の主流プラットフォームが参戦し、販売期間も1ヶ月以上に延長されましたが、 賑わっているのは表面だけで、実情はかなり厳しいです。 まずは確信データです。 2025年のシュアンシーイ、全ネット総売上げは約37兆円で、前年比14.2%増とされています。 しかし、昨年より統計期間が丸々1週間長いことを考えると、 この水増し分を差し引いた実際の増加率は、2022年の13.7%にも届きません。 中国のEC業界を象徴するW11シュアンシーショッピングフェスティバルは、 かつて全国的な祭りのような熱気で、消費市場の成長神話を築いてきました。 取引額や社会の関心、業界への影響力も、長年にわたって商業分野の話題の中心でした。 しかし、2025年のシュアンシーイは、これまでにない冷え込みと静けさに包まれました。 宣伝の勢いは大きく弱まり、消費意欲も低迷し、市場の反応も全体的に冷めたままでした。 今年のシュアンシーイは、本当に静かでした。 みんなのお金がなくなったからではなく、ネット全体の消費者が一斉に目を覚ましたからです。 10年前のシュアンシーイは、夜更かししてクーポンを争って、割引条件を満たすための買い足しをするなど、本当にお祭りのように賑やかでした。 しかし今は、すべてのプラットフォームで売上速報も一斉に消えています。 さらに、あるネットユーザーは、同じ業務用冷蔵ケースが一度値上げしてから値下げされ、最終的な購入価格は普段と全く変わらなかったと気づきました。 もし私が、今日はシュアンシーイだと言わなかったら、多くの人は気づかなかったと思います。 なぜなら、注文が全く入らないからです。 ショッピングモールも、私たち配達員も、注文ゼロの状態です。 先ほどフードストリートを一回りしてきましたが、人影すらありませんでした。 みんなどこへ行ってしまったのでしょうか。 もう誰も消費しなくなってしまったのでしょうか。 今年のシュアンシーイは、一体どうしてしまったのでしょうか。 現在、すでに夜10時を過ぎ、10時33分になっていますが、ベルトコンベアには荷物がほとんど流れてきません。 どうやら、私だけでなく、他の人たちの商売もあまり良くないようです。 今年のシュアンシーイが、なぜここまで冷え込んでいるのでしょうか。 シュアンシーイだけでなく、このままでは100日後の春節さえ、静かなものになるでしょう。 あなたの住宅ローンが1000万円残っていても、家の価値はすでに1000万円もありません。 月給6万円の会社は倒産寸前で、月給17万円の人も毎日、減給やリストランに怯えています。 第3子を埋めと勧められても、長子ですら育てるのに精一杯で、第2子すら産む余裕がありません。 そんな中で、みんなが積極的に消費して爆買いすると本気で期待しているのでしょうか。 消費にはお金が必要で、経済状況が出かけて楽しめるか、それとも家でじっとするかを決めるのです。 1ヶ月以上続いたシュアンシーイのショッピング期間はさらに伸び、プロモーションは10月初めから始まっていましたが、 それでも購買意欲は例年ほど高まらず、消費市場の冷え込みは明らかでした。 ある店主はこう嘆いています。 以前はシュアンシーイになると、友人のチャットグループでは買った商品の自慢投稿で埋め尽くされていましたが、 今年は全く姿を消しました。 住宅地の配達ステーションにも、もう長い行列はできません。 プロモーションメッセージもほとんど届かなくなりました。 今年のシュアンシーイは、多くの人にとってすでに特別感のないイベントになっています。 その理由の一つは、消費レベルが下がったことです。 お金を稼ぐのが難しくなり、そもそも買い物をしたいという気持ちが薄れてしまったのです。 さらに厄介なのは、多くの商品が実際にはこっそり価格を変えていることに人々が気づき始めたことです。 様々なライブ配信ルームでは、毎日のようにお得、福袋と宣伝していますが、実際の価格は以前とほとんど変わっていません。 同じ商品を以前と同じ価格で買ってもらおうとすること自体、もはや現実的ではなくなっているのです。 今年のシュアンシーでは、消費者を惹きつけるために、多くのショッピングプラットフォームが 全期間価格保証、30日間価格保証などのスローガンを次々と掲げました。 小売企業も数十億円規模の補助金やクーポンを投入しました。 しかし、店舗側によると、今年のシュアンシーでは、必要でなければ買わないという考え方が主流になったといいます。 消費者は、以前のようにまとめ買いやストーク買いをやめ、必要なものを必要な分だけ買うスタイルへと移行しています。 その結果、商品が売れ残り、多くの店舗が悲鳴を上げています。 中国メディアのデータによると、シュアンシー一期間中、主流ECプラットフォームの日間平均アクティブユーザー数は 前年比18.3%減少し、一人当たりの平均注文金額も前年より31.2%減りました。 今の商売は、耐えられないほど大変だと感じています。 なぜそう思うのかというと、私はハンバーガー店を経営しており、 店ではレタスやトマト、キュウリなどを使うため、市場へ野菜を仕入れに行きます。 早朝に市場へ行ったところ、ほとんど人がいませんでした。 地元の人なら誰もが知っているその市場は、以前はとてもにぎわっていた市場です。 野菜を売っている店主に話を聞くと、今年は例年より客が半分以下だと言っていました。 これだけではありません。 私の店では昼の11時過ぎに出前用の料理を作っていたので、 配達員が料理を受け取るために待っていました。 そこで私は、「今日は何件配達しましたか?」と聞いたところ、 彼は朝6時から今までで、全部で13件だけですと答えました。 私は今、お昼ご飯以外ではほとんどお金を使っていません。 そのお昼ご飯も250円を超えないようにしています。 他にお金を使うのは野菜を買うときぐらいで、それ以外には1日の中でほとんど支出がありません。 たまに子どもがお菓子を欲しがることがありますが、 どんなに苦しくても子どもに我慢させるわけにはいかないので、必要なものは買っています。 正直に言うと、今の生活は笑われるかもしれませんが、本当にとても苦しい状態です。 10月には店の契約更新があり、約43万円の家賃を支払いました。 先月は病気で半月ほど入院し、6万5千円かかりました。 暖房代も昨日ようやく支払いましたが、この代金を払うかどうか長い間悩んでいました。 払わなければ4万3千円を節約できます。 大人の私なら多少寒くても耐えられますが、家には高齢者と子どもがいて、 彼らは寒さに弱いので、結局は暖房代を支払うことにしたのです。 最後、はし決定交渉の。