她是臺灣的實力女王，黃仁勛和她比只能排老二！別老盯著英偉達（輝達）了【文昭思緒飛揚479期】

放飛頭腦 思緒飛揚 朋友們好 今天我們要來聊一位實力女王 她挽救了一家瀕臨破產的科技公司 讓它重回行業頭部的交椅 在一些關鍵的領域 芯片之王黃仁勳和她比 都只能排老二 那麼她是誰 又有著怎樣的故事呢 奧斯汀位於美國南部 是德克薩斯州的首府 這裡聚集了眾多的高科技公司 又因為地處丘陵地帶 所以又被大家親切地稱之為硅丘 和加州的那個硅谷遙相呼應 你有谷我有丘 看看誰更牛 2014年10月的一天 硅丘裡一棟平淡的大樓 響起了平淡的電話聲 接電話的是一位身穿職業裝的中年女士 她拿起電話 那頭傳來了一位男人的聲音 他說 現在是時候了 Lisa 是的 接電話的這位女士就叫Lisa 姓蘇 她是一名華裔 中文名字叫做蘇姿丰 她任職的公司叫做AMD 翻譯成中文名叫超微半導體公司 Advanced Micro Devices 算得上是全球的半導體巨頭之一 蘇姿丰接的這通電話 是AMD的董事長打來的 通知Lisa Su 她已經被AMD的董事會相中 被推舉成為公司的第六任CEO 也是該公司的首任女性CEO 蘇姿丰能雀屏中選的原因也很簡單 她的實力確實毋庸置疑 她的履歷甚至是所有理工男的夢想 1972年 3歲的Lisa Su 隨著老爹從台灣南部移民美國 Lisa自帶學霸體質 她初中跳級 高中獲得了西屋科學天才獎 又稱少年諾貝爾獎 17歲她就被麻省理工學院錄取 本碩連讀 24歲就拿下了麻省理工學院 電氣工程與計算機科學博士學位 多說一句 蘇姿丰之所以選擇電氣工程專業 就是因為她聽說這是最難的專業 就是衝挑戰去的 Lisa大學一年級就在實驗室裡 負責測試硅芯片了 她是第一批研究絕緣體上硅 縮寫是（SOI）技術的研究人員之一 畢業以後的Lisa人生繼續開掛 她先後在德州儀器、IBM 飛思卡爾等等知名的高科技公司任職 一路從研發人員做到了CTO 首席技術官 然後又跳槽到了AMD 當上了這家公司的首席運營官COO 六個月以後 她就接到了AMD董事長的電話 宣布她被董事會選為CEO 成為總裁了 根據蘇姿丰後來的回憶 她接到電話以後第一反應 是心想 天哪 來得這麼快嗎 這個任命要知道在當時 可不是啥好差事 AMD當時雖然還頂著 半導體巨頭的這個頭銜 但其實已經是一個 徹徹底底的爛攤子了 AMD在8年裡換了4個CEO 3年裡市值跌去了95% 股價跌到了3美元每股以下 公司不得不大裁員 賣樓還債 隨時都在破產和退市的邊緣徘徊 AMD為啥會走到這麼慘的地步呢 那就得從AMD的老對手英特爾說起 上個世紀80年代起 英特爾成為了個人電腦處理器 CPU行業裡的領軍者 幾乎佔據了50%的市場 至於高端桌面和服務器的CPU市場 那個時候是由小型機 和大型機廠家所掌握的 是由IBM、NEC、HP、SUN 和摩托羅拉這些公司 分享了這部分市場 但是英特爾 也在一步步滲透這個高端市場 在2003年至2007年間 也逐步成為了高端桌面和服務器的CPU 這個市場的老大 而AMD則是緊跟在英特爾後面 亦步亦趨 先後拿到了英特爾的授權 推出了能夠兼容英特爾386 CPU的AM386 授權AMD 其實也是英特爾不得已的選擇 因為按照美國的反壟斷法規定 任何一類商品 必須要由兩個以上的供貨來源 防止單一的供應商壟斷市場 再加上英特爾自己的晶圓工廠 當時技術還不成熟 產能不穩定 所以英特爾必須要找一個合作夥伴 一起生產CPU 英特爾之所以選擇AMD的 另外一個原因是 英特爾的兩個創始人 羅伯特·諾伊斯和戈登·摩爾 他們和AMD的創始人傑瑞·桑德斯 都是來自於同一家公司 仙童半導體 仙童半導體是硅谷的一家 祖師爺級別的公司 所以英特爾和AMD的創始人 算是有同司之誼 就這樣AMD被好運砸中 搭上了英特爾這班順風車 一路發發發的同時 也一路在追趕 AMD於是順理成章的 就成了英特爾的主要競爭對手了 但是 無論AMD怎樣追趕都差了一口氣 即便在1999年 AMD推出了速龍芯片 率先讓CPU的頻率達到了1GHz 一時風頭無兩 但很快 也被英特爾的奔騰4 CPU所超越了 總之在CPU芯片這個賽道上 AMD始終是萬年老二 時間一轉眼來到了2006年 AMD完成了一項併購案 怒砸54億美元 買下了加拿大的獨立圖形處理器公司ATI AMD突然發大招 是因為它想和英特爾競爭 整合圖形處理器這個市場 整合圖形處理器的縮寫是APU 其實也就是CPU加GPU GPU這個概念10年前還比較冷 現在已經盡人皆知了 它的全稱是圖形處理器 Graphics Processing Unit 是計算機裡專門用於處理圖形 和圖像計算的處理器 2006年的時候 GPU這個領域有兩大巨頭 一個就是被AMD收購的ATI 另外一個就是今天無人不知的英偉達 英偉達的老闆叫黃仁勳 在1993年創立了英偉達 黃仁勳和Lisa Su一樣 都是美籍台灣人 而且兩個人都是隨著家人移民美國的 也都拿到了電氣工程碩士學位 只不過黃仁勳讀的是史丹佛大學 更絕的是這兩個人還是遠親 黃仁勳的母親是Lisa Su外公的妹妹 所以黃仁勳是Lisa Su的表舅 儘管兩個人的年齡只差6歲 原本AMD想收購的是英偉達 但是表舅黃仁勳卻向AMD提出 併購以後自己要做AMD的CEO 當時AMD的CEO一聽 瞬間整個人都不好了 臉一下就垮下來了 你這要求提的也太離譜了吧 我買你 你要來當我的老闆 這哪行呢 併購計畫泡湯 於是AMD才轉向買下了ATI AMD砸下了50幾億美元 買下ATI的願景 非常美好 主要目標是兩個 第一是提高芯片性能 搶佔未來的異構計算 和高性能圖形市場 所謂異構計算就是指在同一個系統中 使用不同類型的計算單元 比如把CPU、GPU、FPGA 等等工作單元協同起來 共同完成任務 最大限度的優化資源的利用 可以說異構計算是後來支撐 AI圖形和多媒體任務的關鍵技術之一 AMD買下ATI的第二個目標 是一步到位 跨入獨立顯卡市場 和英偉達正面硬槓 搶奪遊戲、工作站以及高性能計算 這個領域的市場 如果這兩個目的都能達成 那麼AMD就既能超越英特爾 也能超越英偉達 成為兩個領域的一哥 可是收購ATI 不僅沒有讓AMD如願以償 反而差點全軍覆沒 一哥沒當成 差點連小弟都混不上了 ATI原本和英特爾有緊密合作 但是加入了AMD之後 ATI就成了英特爾的競爭對手了 合作泡湯 ATI的收入就銳減 AMD不僅沒有拿到半分收益 反而要從荷包裡掏錢來養ATI 再加上AMD為了買下ATI 舉債25億美元以上 研發經費就嚴重縮水了 不僅新產品開發極其緩慢 就連自己擅長的CPU研發 都慢了下來 於是AMD就在顯卡和CPU這兩個市場 分別被英偉達和英特爾吊打 屋漏偏逢連夜雨 因為沒錢 AMD不得不慢慢賣掉了自己的晶圓廠 去找人代工 但是這是塞翁失馬 焉知禍福 我們下面還會說到 總之 AMD發了幾年之後 就開始一路走衰 到2014年AMD的股價 從2006年的32美元 縮水到只有2.65美元 只有原來的十分之一 企業的總負債卻增加到了22億美元 CPU和GPU市場的佔有率 雙雙下滑到了谷底 引來了硅谷的一片嘲笑聲 英特爾的CEO柯再奇 微笑著但囂張的說 AMD永遠不會再回來了 我們可以把它從競爭對手的列表裡刪除 換成高通吧 而44歲的蘇姿丰（Lisa Su） 就是在這個時候走馬上任的 她舉家搬往了加州的桑尼維爾市 來到了AMD的總部 因為她平易近人的作派 被AMD的員工私下稱為蘇媽 剛上台的蘇媽發話了 公司的老一代CPU bug太多 必須要生產出一款 讓所有客戶都一致叫好的芯片 公司才能夠存活下去 台下員工照例鼓掌 領導說的真好 然後就一臉懵圈 怎麼樣才能夠生產出 讓所有客戶一致叫好的產品呢 於是蘇媽就來了一手狠的 把所有人都鎮住了 蘇媽選中了公司裡一個從零設計的 新一代微架構項目 翻譯成大白話就是 全新設計的一個架構 徹底拋棄了成熟產品 員工們這下見識到了 在蘇媽和藹的外表下 隱藏的是一顆雄獅的心 果然有魄力 這裡得解釋一下 如果把CPU看作是電腦的大腦 那麼這裡提到的架構 就是CPU的大腦設計圖 只有大腦路線圖設計好了 CPU才好用 AMD給這款架構起了一個名字 叫Zen架構 Zen在日文當中就是「禪」的意思 其實AMD早在2012年 就讓公司裡的王牌設計師帶隊 開始了Zen架構的研發 但研發一款全新的架構 也就意味著要燒錢 少則十多億 多則幾十億美元 燒錢的速度比森林大火還快 但AMD從2006年起就一路走衰 研發經費早就捉襟見肘了 哪來那麼多錢燒呢 於是Zen架構就遲遲不見進展 直到蘇媽接任CEO 拍板 一定要攻下「Zen」 於是公司裡的一群O們就表現各異了 CTO技術總監是非常興奮 終於輪到我一展拳腳了 可是財務總監CFO和運營總監COO 則是愁眉苦臉 找蘇媽訴苦 蘇媽呀 您的決策是很英明 可是公司沒錢 怎麼攻下呀 蘇媽纖纖玉手一揮 沒錢 咱不會借嗎 而此時的AMD早已不比當年 因為債台高築 AMD的信用評級已經被標普穆迪 評為垃圾級（B/B-） 就這（B/B-）你還想借債 真是瞎BB啊 既然無法從銀行股市順利籌錢 那蘇媽就只能一咬牙 走私募基金的「高利貸」這條路了 接下來蘇媽和私募基金銀湖合夥公司 簽署了協議 籌到了6億美元 接著又發行了債券 進行了債務重組 把部分高息債換成了可轉債和優先股 以降低短期利息對公司現金流的壓力 然後蘇媽擼起了袖子親自上陣 加入了Zen的研發組激勵士氣 又舉起了大鍘刀全球裁員 什麼錢都要省 就是要保證Zen的研發資金 可以說是「背水一戰」 拼的就是一個不成功則成仁 而此時AMD的股價還在一路走衰 到2016年初 AMD的股價 已經跌落到了每股2美元以下 而Zen產品仍然沒有現身市場 華爾街的投資人叼著煙卷 隔空給了蘇媽一條建議 乾脆AMD以後不要做芯片了 去賣自行車吧 可女王就是女王 有雄獅一般的心 又有神龜一般的定力 隨別人怎麼冷嘲熱諷 她就是巋然不動 終於2016年底 蘇媽帶著Zen現身了 她在舊金山的發布會上 親自向所有投資人 展示了Zen架構的功能 就在大夥還半信半疑的時候 2017年3月 動作來得真快啊 基於Zen架構的首款PC處理器 銳龍在全球發售 猶如平地一聲雷響 炸翻了芯片圈 銳龍直接對標的是英特爾 酷睿系列處理器 兩者同樣都是8核16線程 但是銳龍的價格 只有酷睿的一半還不到 比如酷睿i7-6900K 售價是1050美元 而銳龍7 1800X 售價只有499美元 而且不僅是價格便宜 銳龍在多核性能和升級潛力上 對酷睿也有碾壓性的優勢 僅僅在2017年一年 銳龍就賣出了1000多萬枚 AMD在CPU市場的份額 也直接飆升11% 在當年就緩解了公司的財務危機 蘇媽一旦雄獅出擊 行動就像閃電一樣迅速 讓人應接不暇 AMD再接再厲 相繼推出了基於Zen架構的 銳龍系列PC芯片 霄龍系列服務器芯片 和雷龍GPU芯片 每次發布都能引起網友們的高呼喝彩 AMD oh yes！ 這回輪到英特爾倒霉 一步落後 步步挨揍 2019年英特爾失去了蘋果這個大客戶 生產延遲陷入了困境 蘇媽又抓住了時機 推出Zen 2架構 相繼拿下了Google、微軟、亞馬遜 索尼、Twitter等等大客戶 在雲計算、超級計算、主機、PC和OEM 四大領域 都拿下了關鍵客戶 終於蘇媽帶領下的AMD逆風翻盤 股價暴漲幾十倍 成功拉下了英特爾 又成為了CPU這個領域的領頭羊 蘇媽也被網友們封神 稱之為「芯片女王」 其實AMD之所以能夠「王者歸來」 除了「蘇媽」這位女王 領導有方 有魄力之外 還有一位重要的友軍不得不提起 在芯片的研發設計這個戰場 由於AMD的再度崛起打得熱火朝天 在芯片生產這個戰場 也同樣是硝煙瀰漫 我們前面講過AMD由於資金緊張 早在2008年就開始剝離自己的晶圓廠 成立了格芯公司 到2012年以後 AMD乾脆全部賣掉了格芯公司的股份 退出了芯片製造這個賽道 從2018年開始 AMD開始與台積電全面合作 我設計你生產 而台積電就是AMD 王者之路上的重要友軍 而英特爾的理念則不同 它是一個典型的集成器件製造商 英文縮寫是IDM Integrated Device Manufacturer 自己設計自己生產 自己從頭到尾都包圓 那這兩種模式 芯片的設計與製造分家 與自己從頭到尾一家包圓 各有利弊 英特爾這種模式是地主老財 肥水不流外人田的模式 好處當然是芯片製造這部分的錢 自個也掙了 利潤率比較高 另外生產計畫也有保障 不受代工廠家的訂單忙閒 影響自己的工期和計劃 但壞處就是沒有專業化分工 所帶來的效率 而且代工廠商接誰的單 也代表著他對市場的判斷 對於設計廠商來講 也是獲得市場反饋的一個渠道 從芯片這個行業 高強度競爭的環境來看 目前還是代工這種方式更有競爭力 1972年英特爾生產的第一款CPU 叫做英特爾4004 在12乘12毫米的底座上 安裝了大約2700個晶體管 每個晶體管的尺寸大約是10微米 到2016年英特爾的第六代酷睿芯片 每個晶體管大約14奈米 芯片上晶體管的尺寸 從上個世紀70年代的10微米 到2016年的14奈米 在半個世紀內整整縮小了700多倍 簡單一句話解釋就是 在芯片架構設計相同的情況下 在一塊硅晶體上 晶體管的管門越小 那當然數量就越多 芯片性能就越高 所以晶圓廠家們才拼命的 把晶體管往小裡做 但是英特爾從2016年 推出酷睿系列之後 因為芯片生產技術的瓶頸 晶體管的大小從14奈米縮小到7奈米 就再也降不下去了 而AMD的銳龍芯片系列 就是得益於把芯片生產 全部交給了台積電 晶體管的尺寸從14奈米、7奈米 一直降到了5奈米 並且打算在2025年推出 3奈米和2奈米的芯片 誓與英偉達的AI芯片爭高下 你有設計能力 那代工廠家也得能造得出來呀 台積電的厲害之處 這裡就顯露出來了 據稱台積電1.4奈米的芯片製程技術 正在研發中 還低於2奈米了 預計2026年至2027年 就能夠進入量產 1.4奈米是啥概念 通常一個硅原子的直徑就是0.2奈米 也就是說晶體管門的尺寸 可能只有幾個原子的寬度 AMD有了台積電這麼一個好幫手 在它的協助之下一路勢如破竹 也就不足為奇了 我們前面講AMD曾經因為缺少現金 被迫甩賣掉了自己的晶圓廠 現在看起來 真是塞翁失馬 反而是福啊 大家還記得嗎 我們前面提到AMD 手握CPU和GPU這兩大技術 蘇媽帶領AMD在CPU市場上翻盤了 那麼在GPU市場呢 到目前為止英偉達在GPU 圖形處理卡市場上的地位穩如磐石 尤其在2016年以後 深度學習AI訓練需求大爆發 英偉達的GPU 就成了AI訓練的核心硬件 黃仁勳因此一飛沖天 成為了AI硬件領域當之無愧的一哥 但是蘇媽坐擁CPU和GPU兩大市場 比表舅多了一個市場 所以黃仁勳雖然是GPU之王 但是在整個芯片領域 只能排在蘇媽之後 稱老二 當然英偉達如日中天 也會不停的有人在蘇媽耳朵邊上念叨 說英偉達的股價這個月又漲了多少 又遙遙領先了多少 蘇媽很淡定 她輕描淡寫的說 在AI這個領域 圖形處理器的需求是大於供給的 在商業前景上 這是一片蔚藍色的海洋 意思就是說這個市場大得很 是一片遠遠沒有深度開發的領域 誰現在領先都不代表最終的輸贏 仔細想想蘇媽真是一位哲學家呀 相當有歷史視野 遙想當年大航海時代 首先挺進茫茫未知大海的 是西班牙和葡萄牙 它們佔據了領先位置 然後跟進的是荷蘭、法蘭西和英國 最後勝出的是英國 而現在佔據領導地位的是誰呢 又是美國 所以30年河東 30年河西 慌什麼呢 蘇媽雖然很淡定 但其實也沒閒著 一直在厚積薄發中 暗中下著大棋 她一直都是雄獅加忍者神龜型的性格 2022年AMD收購了賽靈思公司 蘇媽用的是490億美元的全股票收購 意思就是把AMD的股票當作錢 發給了賽靈思公司的股東們 大白話就是一毛錢現金沒付 空手套白狼 就拿下了賽靈思公司 賽靈思也是芯片公司 它的產品強項在於現場可編程門陣列 專業術語很晦澀 用一句大白話解釋就是 賽靈思的芯片很適合於AI行業 因此對AMD在AI領域的擴展 是強大的助力 如果只從當下的市值看 英偉達破了萬億美元 AMD才3000億出頭 黃仁勳是當仁不讓的王者 但是就市場潛力而言 AMD不費任何現金拿到了賽靈思 在AI賽道上有強大的後勁 正蓄力待發 再加上蘇媽手握CPU和GPU 兩大核心技術 從技術角度來講 比英偉達其實更加全面 如果AMD能夠鞏固 它在CPU市場的份額 再穩步發力 逐步蠶食GPU市場 那麼有朝一日 蘇媽兩頂王冠加身 成為貨真價實的雙料芯片女王 也不是不可能的事 AMD雖然在蘇媽的帶領下 再度快速崛起 Great again 但是在芯片製造這個領域 沒有永遠的贏家 市場起伏不定 一個研發或者投資決策的失誤 都會帶來多年的低谷 甚至直接破產掉 AMD自己的經歷就說明了這一點 再加上地緣政治的影響 特別是中美關係的角力 讓市場需求也變幻莫測 每一個玩家面前都是迷霧與險灘 而AMD的對手英特爾 一不留神被拉下了一哥寶座之後 也正在暗暗發力 準備在2025年量產3奈米的芯片 為下一步崛起做準備 芯片產業可以說是最燒腦的產業 沒有之一 3至5年產品就要換代 概念就要更新 領導人的思想也得隨之更新換代 蘇媽已經掌舵AMD長達11年 她還能夠再奮戰多久呢 讓我們拭目以待 那麼好 今天的故事就分享到這 謝謝大家 如果您覺得今天的話題 或者咱們這個頻道有意思的話 就請訂個閱 關個注 下回更新不迷路 散會 最後剪輯師小謝拍了個案 怎麼芯片之王、芯片女王 都來自台灣呢 這事得好好研究研究