第15期 《十年二十人》之吳國平 | 靈山文旅集團董事長

現在酒店一般的接駕的客房 基本上都在一千多塊錢 另外他要喫飯 另外他還要參加活動 他要買東西 你如果說一家到這裏來 沒有五千塊錢 你是 五千塊錢幾天 三天到五天 兩天 兩到三天 一般他就是一個 比如說這次是端午節 一般住兩個晚上 在這裏待三天 起碼是五千塊錢是打底的 他如果住在客棧的話 五十三千塊錢就夠了 你原來坐臨山的話 比如說三口子駕 來觀光一下的話多少錢 那就是三張門票 多少錢 六七百 六百 六百塊錢 對吧 再加上喫頓飯 就不到一千塊錢 就一千塊錢 對 現在他住下來以後 實際上是什麼 深度消費 他不光是帶動了 捏換換的消費 我在這裏景點看完了 我要到無錫駕的地方 我這麼一個專門的車子 把他送到無錫 對對他自駕遊 他自駕遊 他就可以到無錫去 他帶動了整個什麼 現在叫 穿越旅遊 就穿越旅遊的概念是什麼 就是你一個目的地 帶動了整個穿越旅遊 包括周邊的農家樂 家家全部爆滿 實際上一個拈花彎 帶動了整個馬山的 農民的自服 農民的這種 真正的轉型 我覺得我們如果 十年二十人中 沒有一個 文旅產業的代表人物 是挺可惡的 因爲他是過去十年 增長最快的幾個行業之一 甚至代表着未來 那麼在這個行業中 吳國平是一個我 最熟悉的 也是我 比較欣賞的一個企業家 他是94年就開始創業 在1994年中國可能還沒有 一個文旅產業這樣的概念 那麼你可以想說 1994年開始 進入這個行業的人 今天還在一線操盤的 一百個裏面 大概就不會剩下兩三個 所以我覺得跟他聊一聊 談一談文旅產業的變革 天貓雙十一狂歡節落下帷幕 美國金融危機 一眼看來 全球金融危機 中國國產摩托車企業 因爲經營不善 陸續失業 互聯網大會在物證落下 我們是中國製造 中國創造 我們是中國創造 你是中國製造 王總講的歐洲 歐洲本身是個偉大 先定一個能達到的小目標 要說我先掙回一釐 貨幣超發和低利率 刺激了新一輪房價 地價暴漲 中國遊客在法國購買免稅商品 總額達到6.51歐元 關於位置 今天就定下來 就這個四個角落的位置 而且這個也不錯 這個也不錯 這個我們也定了一個小點 這個是啥東西呢 這個是 這個我們石破成果的 石破成果是什麼 不行不行 這個紋繞的身材 從河南博物館 那邊出過一個 你這個東西 一定要講究的姿色和韻貌 有有有 比如說你這個下面的這種紋 跟包括這個 跟上面 它是個 你一起合成的 這個爪子如果再寫實一點 讓它適當的做點紋理 要的空 要的 能感覺有點平 要是不好 你看你做這個行業 94年到這片土地吧 那是幾歲 30 32 32歲 對 就沒離開過這 25年了 對吧 然後做了一個03 做了一個 年華丸 人家年華丸小鎮 而且我知道你現在有更多的規劃 在全國會去複製 這樣的一個文旅小鎮的一件事 我在想一件事 就是你25年前 來到太湖邊 你找到的其實就是一個枯井 是吧 一棵老樹 一棵枯井 一帶殘垣 幾段殘垣 當時其實也是中國開始 內需開始起來了嘛 就大家老百姓需要旅遊了 但你當時你爲什麼不去找一個 名三 找一個名四 去開始你的事業呢 你要無中生有在這個荒地上 搞這個東西 因爲我本身就是馬三這片土地上 我原來最早就是馬三選出來的人大代表 因爲當時馬三是一個 應該講是無錫市比較貧窮落後的地方 它因爲是個半島 這地方發展工業不合適嘛 工業不合適 它在太湖邊 對 蘇南模式發展工業 它不能發展工業 它要保護這方青山綠水 那麼在這個情況下 當時我們的主事者 覺得應該把旅遊發展起來 但旅遊做什麼 我覺得呢 當時我們就考慮到一個就是什麼 還是要挖掘文化 這裏還是有它的一些文化節點 當時就我們主要是從 中華藝術傳統文化裏面 就佛教文化 在這個地方還是有它很深厚的底蘊 所以我們就 1994年就開始 把林三這個聖經這個概念 從無到有地把它做起來 所以一晃二十多年過去了 所以這個呢 其實做成跟一件 真正的旅遊精品的一個項目 它也是天死地滅融合 各種各樣的因緣 對 你回過頭來看 比如90年代初 你做林三聖經的時候 其實你看全國那時候 出現了一股人造景點 景點人物 是吧 對 唐城 宋城 三國城 水滸城 大觀園 現在幾乎都不見了 那麼你活到今天到底什麼原因呢 過去第一批的 第一批的 最早的主持員 大概百分之八十 甚至到九十以上都已經沒有了 都已經沒有了 都沒有了 那麼林三應該講很幸運 能夠一直到今天 對 而且應該講是我們 隨着我們這個文化旅遊精品產品的 一代一代的迭代 一直是走在時代的前列 所以這個呢 我感覺到還是最主要的還是什麼呢 你怎麼把文化 真正轉換成符合時代老百姓需求的 這個產品 那你仔細跟我講一講 比如迭代這個詞呢 這是互聯網名詞 互聯網它是不斷的不斷迭代 對吧 那如果你說二十多年來看的話 你覺得林三有幾個大的迭代呢 我認爲這個迭代啊 雖然是互聯網的詞 但是我覺得用在任何企業 我都多是一個非常適用的 就是產品必須永遠迭代 其實林三開始就是什麼 他是個宗教的一個組織 你造個佛嘛 造完就結束了 造了個佛像 但是我們感覺到 這個僅僅是一尊佛像 它不能代表文化的傳播 就是佛教應該讓它把文化的一個面 更開始展示出來 另外一個呢 文化迭代以後 我們就怎麼往上 藝術上迭代 所以我們就做了繁功 繁功我們稱爲叫藝術之功 建築 科技 藝術融爲一體 最終使它成爲變成了一個 中國當代佛教文化的一個經典之作 我前幾年去臺灣 聽到星雲法師 法師那時候剛剛在建那個 一座山上的 剛剛在建做地工啊 是的 他問我你知不知道啊 有一個用繁功的 百貫的 素美人是吧 他是 他那個有點像你啊 對 他就是這裏看了 他叫佛陀紀念館 對 佛陀紀念館 他是看了繁功以後 看了繁功以後啊 他說我回去要做一個 佛陀紀念館 那麼我記得星雲大師 第一次來看繁功以後 他講了個偉大 偉大 偉大 算了是個偉大 他說等於這個地方 是你用你的建築空間 用你的藝術之美 來表法 來傳遞佛教文化 所以這個呢 我覺得也是 大師對我們的一個肯定 從現在看起來 我覺得我爲什麼剛剛講 這個很多主題景區 它的失敗 它肯定是它的產品 它的做的 最終做的所謂的內容 不能符合我們遊客的需求 其實你看你講的有道理 其實你回過頭來想一下 我以前去過很多人工景點 就是它都一次性完成了 就交付完了 它剩下來認爲就是 就去打打廣告 然後呢找個地方收收門票 是吧 等到門票收不到了 這個地方也全部都敗落掉了 它就沒有一個迭代的 一個升級的思維 剛剛吳老師講到了 現在旅遊人數已經到了40多億 40多億 現在出國的人1.3 1.幾億 1.26億 將近1.3億 中國人他們給我 編導給我個數據 365天有115天的休假日 我也聽到這數據 我也很喫驚 你以爲我會 我怎麼有115天的休假 但是你對消費者來講 是不是面臨這個問題 我三分之一時間我要休假 我去哪休假呢 我講這個概念是什麼呢 因爲大家的出國的智慧多了 看好東西的智慧多了 他什麼都看過 到歐洲去 我們知道教堂 宮殿 而且所有的建築都是經典的 很美的 而且人家的建築都是200年 甚至500年 甚至3000年 不朽的這種作品 那麼人家就回來 回過來看我們自己 我們中國自己做的 這種主題公園 主題園區 是不是能夠跟他到外面去看的 這種景區景點相媲美 甚至你有中國文化的特點 你又講好中國故事這樣的個性 現在有很多 比如說房震燦或者什麼 招搬個白宮招搬過來 什麼招搬個什麼宮 但是如果是臨山也去 招搬個什麼宮過來 肯定是不成的 臨山所有的東西都是 創意 創新 創造 就是原創 十年前開始有想法 要做一個這樣的文旅小鎮 現在叫拈花灣 那是你臨山這張作品做完以後 第二個大的一個想法 那你爲什麼會想到要做這個事 因爲當時有幾個動因 一個就是 就幾個因緣 一個因爲臨山景區 它已經做好三期工程以後 它的地域面積基本上規模已經 保持規模了 飽和了 這是一個 第二個呢 從產品來講 臨山景區它就是一個 文化的觀光線景區 對 還是觀光線景區 觀光線景區就是看一看 走一走 那麼兩小時 三小時 那麼從另外一個 從時代的消費者的需求來看 中國的 因爲中國經濟的發展的角度 隨着中國經濟發展的角度就是 中國迅速從什麼 觀光型向度假型 你認識已經看到了 這一點就是當時我們就 有這個趨向 就是怎麼從旅遊產品 應該從觀光型向度假型轉換 那麼在這個時候就是謀劃 我覺得我們就得就是 念嘩嘩小政 就是打造旅遊的這個概念 所以說應該講 這是時代發展之必然 但是反過來講 也有要就是 抓住先機的這種敏銳性 看到那個機會點 市場之遇 因爲你太早了 你是犧牲品 犧牲者 你太早了可能就是 市場還沒形成 你就可能是犧牲者 太晚了 那你是跟隨者 跟隨者可能就沒機會 大家都來了 到16年17年的時候 就中國有一個小政熱 就是全國各地要建小政 那當然 當時我們小政也建好了 其實我們 當時我們建的時候 我們也被定調到小政 還沒有小政這概念 沒有小政概念 我們就是叫什麼 就是一個旅遊目的地 同時我們當時 我們起了個名字叫念嘩嘩 念嘩嘩主要是 也是要讓它 富於文化的 內涵 念譁一笑 所以這樣一來是有別於 像武鎮 像那個麗江 像鄒莊 念譁兩個字詞 它是來源於 佛教裏面的念譁微笑 我們講的禪宗 是在我們唐宋的時候 是最最 而且那個時候 它傳到了日本 成熟 對 傳到了日本 傳到了韓國 傳到了日本 所以說我們失望 文化的迴歸 日本爲什麼 我們到現在去看奈良 看東京 對對對 四丞相 不 叫奈良和京東 連昌 都是我們唐朝時候的 這種建築 通過它遣唐使和我們 像建築大師這樣的 把這個建築的東西 都傳過去了 當然現在他們保護得 比較好 對 我們在這裏 找不到這個 都沒有 印記了 對對 現在基本上唐式的建築 是很少的 唐只有武當山是唯一 不 在山西 山西有一個寺院的 天台山 有一個大殿 封面殿 對對一個大殿 其他的建築 基本上都是沒有的 宋也很少 宋只有幾座木塔 所以說 其實我們當時 也是考慮到就是 怎麼來回歸 中國文化的這種本源 讓中國傳統文化之美 在現在這個體現 當然我們這個唐宋 也不是完全的複製 對對對 它是一種跟時代之美 對 這個起來 對 因爲現在不可能 我複製一個唐朝和宋朝 這樣完全古的 這樣 那個也 復古的東西 人家不喜歡 不喜歡 復古的東西不喜歡 所以說 現在在這個上面 我覺得也是一種創造 當我們要 真的要回到唐宋 建一個符合 現代人審美的東西的時候 你會發覺說 其實我們講匠人精神 對 中國人現在很多 比如說那茅草屋 都不再了 對對對 還有那個瓦片 是 青苔怎麼養 籬笆怎麼做 就都已經喪失掉了 中國當下最最缺乏的 就是工匠精神 工匠精神它才能創造出 讓現代人喜歡的 這個產品 那麼 所以說 寧華灣在這個過程當中 我們每一個建築 每一個景觀 都是按照工匠精神的 這個要求來做 比如說 我們的青苔 你看這外面那個青苔 青苔非常難養 對 但是 如何來體驗禪意呢 如何來體現這種意境呢 如果你種草坪 它肯定就達不到 這樣的這種意境 因爲我們知道青苔 是會呼吸的 一種植物 而且它需要 它生長的地方 溼度要好 對 空氣要好 空氣都非常好 所以我們希望 能夠呼吸的這樣植物 能夠跟人對話 而且看了以後 他感覺 這就是我要 讓我心靜下來的一種載體 這就是與衆不同的感覺 我們寧華灣也是在 創造一種什麼 現在叫鄉愁 就是什麼 小時候看到的東西 現在已經沒有了 現在我們都住在層次 對 鋼筋水泥 鋼筋水泥 茅草的 包括迴歸自然這種東西 它就比較少了 它就是尋找兒時的記憶 這也是旅遊和休閒度假的 一種衝動 對 所以我們旅遊 有一個概念叫什麼 叫飛了場空間 飛了場空間 飛了場空間是什麼概念 不能說我到了一個旅居的地方 我去找了一個地方去旅遊 跟我在住到上海的地方是一樣的 住在杭州的地方一樣的 對 那這個就完全 所以它叫飛了場空間 和飛了場消費 所以旅遊的消費 人家出來都捨得花錢 對 你剛纔講的鄉愁 我想起二十年前一個故事 當時我們接待了一個 香港的一個大商人 一個香港特別有名的商人 他是杭州四九年出去的 然後他請回來 請到他的老家 就是戴旺蘇斜宇巷的那個小巷子 很有感覺吧 進去 然後他看到那個老房子 然後掉眼淚 很感動 老頭子 晚上到了以後跟他說 那晚上您睡這兒吧 不是鄉愁滿滿 對 老頭子說不能睡 我還要住酒店 爲什麼 沒有抽水馬桶 我都聞一下好溼 所以這個吳老師 你講到點子上去了 你講到一個非常關鍵的地方 現代層次裏的人 包括現在有點文化調性的人 他找到鄉愁 同時他要享受現代化的 要抽水馬桶 要現代化的抽水馬桶 同時叫什麼呢 我們叫外面是古意濃濃的 但是裏面應該是什麼 現代化的 是現代化的 和現代文明相結合的東西 記得以前幾年我去住烏鎮 就老的那個叫西剎吧 對 老西剎 你住在那個房間裏 房間房間房間以外的聲音 你都聽得到 都是木板房 整個晚上左邊右邊叮咚當啦 叮咚當啦 你別睡了 然後樓梯 樓下有個人出來一下 樓梯叮咚當啦響兩下 我就當年在想說 如果真的要回到當年的烏鎮 可能也住不下來了 你再喜歡那個江南水鄉 最後來有個叫東剎 你看就變成很多現代化的東西 東剎現在做得非常好 對 它有現代性的東西 它因爲這個我覺得它是 這個已經 它是我們中國文化 有目的地的一個 它也是個標板 它跟你一樣 而且我們也是很多東西 都學習他們的 那麼他們現在實際上就是什麼 把中國原來的民居 變成了旅遊的度假產品 他們在這個方面花了很多腦筋 三座總裁級豪華座駕 豪華至上 我剛剛還在那個今日頭條 看到一個新聞 說是在成都市中心 有一個人造景點 五年花了20個億 然後說這兩天 說是 他有照片 說沒有任何的人 都空空如也的在市中心 我看到那個東西 你知道那個景點嗎 不知道 你知道那個景點是吧 我也在網上看過 我在想全國 你看現在其實 像你們吳政 是中國這一輪文旅小鎮的始作俑者 尤其是今天中國你看 你當年做年華萬歲 還沒有小鎮的概念 今天咱們中國已經有小鎮熱了 我看有個報導 說2016年有一個文件 說我們未來幾年要建一千個文旅小鎮 那麼一個如果你算 算10個億20億 那就是很大的一個 一個上萬億的一個投資 但是怎麼能夠避免 出現像成都這樣的一個 那麼大的端午節 都街上看不到人的這樣的一個 小鎮空鎮景象 其實做小鎮 包括我們年華萬 包括吳政 都做得很不容易 很艱辛 我們像年華萬 每年接待 像今年接待200多萬人 我們的房間的入住率也很高 這樣的小鎮就是要達到平衡 它都要有一個養育過程 都要養育過程 對 因爲它重投入 它這個重資產 所以說它市場首先要給小鎮 這種要有一個養成的 這個過程的這樣一種機會 你不能說這個小鎮一建起來 馬上就賺多少錢 但從長遠來看它肯定賺錢的 這是一種 一好產品 但是同時現在不容忽視的是什麼 現在同質化的富資小鎮 和建設小鎮的現象 還是比較嚴重 我認爲一個它是 都是跟地產結合 大多數以地產爲主 小鎮概念去做地產 另外一個就是什麼 可能政府投資 他們想明白 我先把那個小鎮建了 因爲現在大家 看得到 現在好像不建個小鎮就覺得 這個好像 沒有與時俱進 不時髦 不是與時俱進 但是我覺得其實還是 在建之前一定要想清楚 我爲什麼建這個小鎮 我的定位是什麼 我今後的發展空間 和我今後的盈利模式是什麼 這個如果不想清楚 可能會導致小鎮開門之時 就是倒閉之時 所以我覺得小鎮應該降溫 應該的行 如果要搞好小鎮 你覺得訣竅應該在哪幾點上面 我覺得訣竅 以小鎮我認爲最重要的還是 一個你要有好的定位 你這個定位到底是 比如說你是個旅遊小鎮 你還是個產業小鎮 你這個定位要搞清楚 什麼叫產業小鎮 就像浙江 有一個叫雲西小鎮 夢鄉小鎮 它們都是產業小鎮 金融小鎮 它那個小鎮就跟 你換換就完全不一樣 這是一個 第二個 你要做就要做出好產品 什麼意思 比如說我做度假小鎮 那你就要把這個產品 真正做成人家喜歡來 願意來的產品 那麼現在可能做度假小鎮的人 也很多 但是做成功的 據我所知也是比較少 這陷阱在哪裏 陷阱主要在什麼 就是郭文貴 第一 剛剛吳老師你講的 比如說 我們在整個創業過程當中 我的建築風格 爲什麼要唐宋術運 我文化內涵 爲什麼要挖掘殘的意境 創造殘的情景空間 這樣的感覺 就是什麼 不能同質化 現在很大的失敗的地方就是 小鎮都是同質化的 你看全中國基本上都是古鎮 對 都是造古鎮成風 成都那個就是古鎮 成都就是古鎮 另外一個就是 我覺得還要成功的關係是什麼 你還要有文化支撐 文化支撐 你要有文化支撐 你必須要有文化 文化是什麼 你有了文化支撐以後 它就有很多活動 就很多 你要做內容 紙面的活動的內容 因爲現在中國的旅遊已經到了什麼 叫紙面互動參與 那你就要有活動 這樣一來使小鎮能夠充滿 與衆不同的這個調性 你這些想法是你想出來的 還是你下面那幫80後90後 應該講是什麼 他們在消費 是吧 他們在消費 所以我們應該講 我們這個團隊裏面有很多年輕人 同時呢 我覺得最重要還是 你作爲一個決策者來講 你必須要有潛在性 必須要對市場有這種洞察力 所以我說的 我說的像拈花灣 像這樣的小鎮 不是設計師能夠設計出來的 我一直強調 設計師設計不出來的 他一定要能夠對旅遊市場 有洞察力的這種 主事者決策者 來把握方向 所以最終的根本還是 沒有思路就沒有出路 研究一下這個事情 今天路隆 你們這種東西要定下來 比如說高度 多高 大概多高 他們要有個數 對對對 另外一個 方位大概下面怎麼個 這個兩米高 下面那個方位大概多少 長度你給我個數 長度 一米五差不多吧 我看着 我那兒拍了一下 一米五六吧 原來這個地方 都是客人什麼的 包括大家還要活動 各種各樣的活動什麼的 所以不是考慮地毯的話 外面這個廳是什麼 地毯的話 地板 外面是這麼大的廳 都是地板的 這裏用大理石 那邊是你設計的嗎 那邊不是你設計的 不是 那你設計的 你怎麼老是又糊塗了呢 那邊當時是電瓶車 兩邊都要 跟你現在要不要 現在也是一樣的 同志 所有的人都要出來的 出人出來 因爲我們天天在 櫻花灣什麼的 我有時候有個什麼 生累心不能累 也就是說 你天天要去應付 天天要去做工作 天天要去開會 但是有一條就是 我心要放鬆 我心要休息 我心自己要休息 這個我自己會 這要修煉的 這個事就是什麼 我因爲 我就是傳統文化的力量 這是什麼 就禪的根本就是這個樣子 你不被萬物說 說着 不着這個相 你就是我碌碌不動 我的心碌碌不動 我忙歸忙 我忙了以後就是什麼 事來之隱 過去不留 事情來了我幹好 過去了 放鬆 那你平時學習的方法 是什麼呢 比如你現在很多新的 我看你現在很與時俱進 很多新的知識 新的概念在哪裏 我學的方法是什麼呢 我學的方法其實 很簡單 就是把所有的時間 全部利用起來 比如說我高鐵上 我肯定帶三本書 看書 高鐵看書 高鐵上看書 另外一個 現在微信很發達 我在這個微信裏面 就是大肆講課 什麼不是微信裏面 現在那個叫什麼 叫喜馬拉雅吧 喜馬拉雅 這裏有很多的東西 你可是 哪怕在休息之前 稍微聽一聽 另外一個更重要的是什麼 就是遇到像吳老師這樣的人 跟你交流也是學習 就是三人行必有五十 因爲我們每天要接待多少人 其實你每天做一點知識管理 他就可能會 比看一百本書還重要 因爲你永遠處在一個 解決問題的狀態 要解決問題 你就要獲得新的知識工具 來解決他解決的問題 這就是問題學習法 這跟我一樣 問題學習法 還有一個我的 讀經典 我傳統文化 我做的 我現在火車上一本是 《道德經》 一本《金剛經》 一本《心經》 三本 另外一個讀什麼 就是《喬布茲傳》 比如說 其實 企業搞企業 其實《喬布茲傳》 你去看它十遍 每一遍看都不一樣 爲什麼 它的這種精髓 實際上就是它的這種過程 實際上是每個企業家 都在經歷過 就是說我過去對照 他老是說 我一天當中 最重要的知識 面試人 我現在感覺到 我現在就是這個知識 一天當中 上午面試 下午面試 爲什麼 人才最重要 他跟維爾齊都是說 一半的工作就是面試人 我當時 怎麼回事 怎麼一半工作就面試人 因爲當時企業沒發生到這樣 現在感覺到了 我到來之前就是面試人 面試人 就是這種東西 我認爲什麼 但是就是你在 你到了一定境界以後 對了 你到了一定的境界 企業家的某些觀點 就衝擊到你 它實際上跟你在一個 同頻共振的時候 你去看這本書 可能它的作用 會非常大 是否會非常大 對 你在這個裏面是做什麼的 主要是做 做規劃 商業規劃 就是籌備這時間 就這項目做了哪些呢 哪個項目 因爲我們去一年多的時間 其實就西北跟華北 所有的籌備期的項目 前期的初步業態規劃 對 全部在你那裏 還有二十二層 那就項目多了 對 就項目比較多 如果能不做的 就是有一個理由 能給它否定掉 就給它否定掉 因爲項目可選定比較多 然後現在就拿 就是靠譜一點的 好的 我明白了 這個 我沒什麼意見 行 好吧 你們就按照新的這個 對 新的家庭 好的 謝謝 阿松 謝謝 三十多歲 年輕 吳董 就是如果這樣子 初步就是往商業中心 是不是可以 他從商業中心 對 他這個人就是往商業中心 因爲我們之前面對一個 招商的高級經理 他是偏業務的 就我感覺我們這邊 規劃各方面還是落了一些 而且更 現在就是找專業的人才 對 增加到各個中心區 對 現在這要實施人才執法 馬上就這個 這次調整以後 我會拿出一個 就是必須要的人才規劃出來 什麼時候 你必須給我人什麼時候到位 什麼時候 必須給我人什麼時候到位 除了我以外 我們的團隊現在 基本上用了大量的80後 80後 70後 80後 現在90後都開始了 90後都上了 其實03這樣的一個企業 蘇柏蕾也是個文創企業 那麼這個東西它需要有什麼呢 這個我認爲 年輕人可能更加的能夠有這種 思維上的突破 也就是說他沒有固化的東西 那麼他就是可以完全去暢想 重新想象 但是年輕人的東西 必須有經驗的人來把握 你如果沒有這個把握不好 因爲蘇柏蕾 成者爲王敗者爲寇 特別像做大 像林山這樣的文化旅遊大作品 我如果做個香袖 不行我只會換一塊布 你要做一個捏換換說 我做完了我不行 再來弄一個捏換換 再來改一下 那就沒有機會了 所以我覺得還是需要什麼 有的年輕人 雖然年輕思路不一定比老了 但有的老同志 他不一定思路就不年輕 他心態很年輕思路很年輕 這個年齡沒關係 跟年齡沒關係 它是對審美和不斷地學習的 學習能力和更新的 自己知識的更新能力 同時我最最強調的是什麼 一流的產品和像這種 像捏換換這樣的產品 我告訴你不是光靠設計師 但是設計師也是這裏面的一個部分 是需要在方方面面 多是一流的人才 才能打造出一流的產品 當然首先要一流的領導者 其實吳國平的整個一個 文旅創業生涯分成兩段 第一段是以林三大佛爲代表的 觀光型旅遊的那個時代 他做到了一個巔峯時期 他也講說 你看他從宗教做到文化 文化做到藝術 那是整個十多年 林三景區項目的一個三次重要的迭代 那麼第二呢 他現在在做的年華灣小鎮 包括年底即將開的泥山項目 漢中項目 其實是中國文旅產業的第二個階段 2.0階段 就是休閒度假階段的一些 目的地旅遊的一個產品 那他這部分又走到了全國的前面 我覺得你看他這個人 我覺得他作爲一個企業家 最大的一個特點是 他是一個充滿着想象力的人 他特別有想象力 然後願意爲想象力去進行冒險 所以他做的無論是繁工也好 無論現在的年華灣小鎮也好 他其實都是一個在他腦子裏 想出來的東西 所以他有句話說 其實景區不是規劃師畫出來的 是規劃師的那個賦予者 那個領導者 所以他這方面其實挺得意的一件事情 對 我覺得這個是代表着一種 一種企業家的精神 這個是一部分 第二呢 我覺得他給全中國所有的文旅從業者 或者文化從業者 包括給我在內 一個挺大的啓發是 他特別強調內容的迭代和更新 因爲很多中國今天有一個小鎮熱 那小鎮熱你會發到 爲什麼他們會搞不好呢 第一 他可能沒有細節能力 沒有定位能力 更關鍵的是說 他認爲我在做一個一次成型的產品 我做了個小鎮花了二十個億 投下去以後 我接下來幹嘛呢 第一呢 我就應該投廣告 第二呢 我就應該收盟票 但是吳國明可能不是這麼認爲的 他認爲說一個小鎮 一個零三要繼續往前迭代 不需要有不同的內容 把它注到裏面去 做這個節目之前 他在跟我聊天說 他說現在年輕人有一個概念 叫做簡單生活 這是一個概念 那麼這個簡單生活 怎麼能夠跟我們年華灣結合起來 變成下半年的一個文旅的一個主題 我覺得他天天在想這些事情 那可能很多人做一個文旅小鎮 做完以後 他是繼續關心書啊 關心酒店啊 那當然也很重要 硬件的部分 但是他可能這些對內容 對現在的用戶 這些八零後九零後 對生活的理解 他的這種敏銳性 我覺得是能夠讓這個小鎮受大家喜歡 或者它這個產品能夠不斷迭代的 一個重要的原因 他中午還跟我講 他說一年後你再來年華盛頓 我會給你一個特別大的驚喜 那麼說明他從今天開始 到未來的一年內 他在這個產品上 他還需要進行不斷的一個迭代 不斷的一個創新 這個是我覺得作爲一個企業家 他能夠在他這個行業裏面 出了一把錘的一個重要的原因 其實你想咱們現在在年華灣做的事情 包括在泥山做的事情 我的想法就是 中國人未來的文化消費 以前是從歐美 那也沒錯是吧 就國外人喜歡什麼我們喜歡什麼 然後中國覺得市場也很大 所以應該像迪士尼進中國來 他就會很受歡迎 那是一個市場需求 但可能我覺得像 我們年華灣和泥山在走的一條路是說 我們從自己本國的審美出發 去做一些內容 那這些內容呢 離人之心可能美國人搞不清楚 笑語連詞 對對對 美國人是搞不清楚的 那我們靠這個來 包括我們對唐風送運的這個理解 可能跟歐美人也不太一樣 這就給我們文化創新 帶來很大的一個機會 這個其實現在我們國家對於文化的傳承 優秀文化的這種傳承和弘揚 應該講是非常重視 你現在把部門都混在一起 對文化旅遊部 對都混在一起 我覺得這個也是很重要的一個 就是什麼呢 一個怎麼文化和旅遊真正的融合 所以我覺得確確實實 中國幾千年的文化給我們 如何來做出有中國文化IP的這種 文化旅遊產品 提供了豐富的進程試量 比如說迪士尼 迪士尼的東西它都是創造出來的 米老鼠 但是背後都是有很深的價值觀在裏面 對美國文化 美國文化 快樂 快樂對吧 這個向上的這種來着 那麼我們應該什麼 我覺得傳統文化要賦予現代的一種精神理念 怎麼讓我們現代人能夠什麼 傳統就要製成 但是它必須跟時代的這個腳步 和時代的發展的需求要結合起來 對你講的這些我特別有感觸 我最近一段時間在推動我們新疆人的計劃 對 你比如說現在有小朋友做雨傘 但是他不會再去做油脂傘了 對 那個是太老的東西 但是他能夠用現代新的一些技術和材料 做一個帶有油布傘油脂傘這樣一個元素的東西 對 我將來去長沙見一個全國家代表 是個74年的女生 做什麼做香袖 四大名袖 是的 她第一名 香袖 她那時候送你 我老是送你一個禮物 我以爲她送我一塊香袖的布 你猜她送我什麼東西 送了個收音機 一個66塊錢的收音機 這個收音機的面 面是香袖 然後她跟我講說什麼 你看這個是個手繡出來的鳥 香袖是不能用手碰的 那怎麼辦呢 我要用納米材料處理過 我覺得我那個話看着蠻感動的 就好像我們在今天這個場合一樣 就是我們的脈絡都是來自於老祖宗那兒的東西 但是你要符合現代人喜歡的東西 關鍵是實用 但實用還能用嗎 你只不過做了個收音機以後 它就可以用起來 而且你每天可以看到這塊香袖 也是鑑賞它的藝術 對藝術美 而且不貴 你看這個六百多塊錢 你看這麼一塊香袖的布 老百姓心中才能夠享受得起 所以我覺得其實傳承文化是一個很不容易的事情 簡單的復古肯定不行 但是要創新創造 確實是要找到這樣的一個切割點很不容易 所以其實我們都在路上 都在探索 我們也存在很多的問題 也不是說做得盡善盡有 一個人都是時代裏的人 然後一個產業都是時代中的產業 如果你把人 產業和時代橫過來看的話 你會發覺在不同的時代裏面 一個行業會被不同的理解 可能比如說在1994年的時候 我們看一個零三或者看一個紋理產品 它並不是一個很大的行業 它可能是一個很邊緣的行業 但是你到2018年來看的話 你會認爲說它是一個十萬億級的行業 它是一個超級行業 所以這二十多年來這個水變得非常非常大 那水大了以後那裏面的這些魚 像吳國平這些人 那麼他們對自我的認知也會有不一樣 那麼可能二十多年前 他只敢做一個很小的一個景區項目 他今天敢跟你說 我要做中國紋理小鎮的一個整合者 和一個解決方案的提供者 這就是時代給他一個大的一個機會 然後那麼二十多年前他做這個零三的時候 可能他所有的錢都來自於鄉親的聚集 或者說來自於當地銀行的賦予 那他今天你看離開這個節目做完以後 他到北京去見幾箇中國頂級的風險投資人 那麼可能會有基金來幫助他做未來的一個產業 所以人我覺得你看在這個你來看的話 其實還是我經常講一句話 就是在中國地區 其實也沒有什麼傳統行業 西洋行業 你可以把景區看成一個特別傳統的一個西洋的行業 又資產又重 對吧 折舊又快 然後又容易被老化和被遺忘 但是你如果換一個角度來看的話 那它是一個特別性感的一個行業 因爲中國人一年有一百多天要在度假 這一百多天裏面 他有多少錢 多少時間願意給到你呢 剛纔他也在講說 他現在在年花萬里面 可能一般的中產來呆兩天需要花三千塊 如果你住的好一點需要花五千塊錢 對 那麼其實你仔細想想 在我們的很多居民收入中 這已經是一個不小的一個比例了 你爲什麼願意花三千塊五千塊 其實你來的時候帶了五千塊 去的時候花掉五千塊 你帶走什麼東西呢 你沒有買走一個電風扇 也沒有買回去一個電視機 你買回去的是個好心情 你才願意花五千塊錢兩天時間來買一個好心情 這就是 我覺得這就是今天新消費 給到像吳國平這樣的企業家的一個巨大的一個