Tata Motors zerstört Jaguar: der Budweiser-Moment | Prof. Dr. Christian Rieck

der Autohersteller Jaguar macht sich gerade komplett seine eigene Marke kaputt und man ist ein bisschen geneigt zu fragen was ist da eigentlich los also die schaffen das Logo ab mit dem Jaguar beispielsweise präsentieren irgendwelche wirklich pothässlichen pinkfarbenen Autos natürlich alles voll elektrisch das ganze in irgendeinem Umfeld in dem alles so ja weiß ich nicht zwischen irgendwo zwischen futuristisch und ungeschlechtlich aussieht also ganz seltsames Setting auf jeden Fall so dass man sagen muss es passt halt überhaupt nicht zu dem alten Markenkern von Jaguar und natürlich ist ein bisschen schwer von außen her zu verstehen was da eigentlich abläuft aber das ja gerade die Stärke der Spieltheorie dass man sich einfach mal überlegt was passiert da eigentlich im Hintergrund also wieso zerstört jemand selber gerade zu mutwillig seine eigene Marke oder ist es vielleicht gar keine Zerstörung ist irgendwie eine schlaue Strategie die dahinter steckt und das ist genau das was ich hier mit ihnen machen möchte ich möchte einmal auf so ein bisschen sagen wir mal weniger diskutierte Teile eingehen weshalb Leute aus individuellen sichtspunkten heraus plötzlich so handeln wie sie hier gehandelt haben dafür muss man erstmal eine Frage klären die die vermeintlich füröig offensichtlich ist aber wenn man genau hinguckt plötzlich gar nicht mehr so ganz klar ist was da eigentlich los ist nämlich wer sind eigentlich die Spieler also wir sind bei vielen Analysen dieser Art sind wir immer geneigt uns anzugucken ist das eigentlich gut für das Gesamtunternehmen man stellt sich einfach vor das gesamte Unternehmen z.B ausgedrückt durch ein Unternehmenswert oder solche Dinge so wird das ja in Wirtschaftswissenschaften immer gemacht und dann fragt man sich ist das eigentlich gut für dieses gesamte Unternehmen das ist natürlich eine schöne Fragestellung die man da hat aber das ist ja nur rein abstrakt als das Gesamtunternehmen gibt es ja nicht es gibt ja immer einzelne Akteure die da sind und da werden wir jetzt hier einfach mal ein paar Akteure herausgreifen die in dem Zusammenhang vielleicht besonders wichtig sind nämlich zum einen natürlich das Management weil das ja diejenigen Spieler sind die Entscheidungen treffen können und zum anderen einfach auch dass wir die Eigentümer selber einfach mit reinnehmen ja die das ja gekauft haben V gar nicht allzu langer Zeit diese Markte Marke und jetzt natürlich vielleicht zusehen wie das gerade zerfällt oder vielleicht no irgendwelche ganz anderen Ideen im Kopf haben also wie gesagt das das was ich in diesem Video analysieren möchte und jetzt machen das erst einmal ganz kurz aus Sicht des Gesamtunternehmens stellen sich dort bitte einfach mal vor sie wollen für ein Gesamtunternehmen eine richtige Entscheidung treffen was ziemlich wenig Autos verkauft und so ist das also Jaguar die sehen zwar toll aus also bisher zumindest haben sie toll ausgesehen haben auch ein gutes Image in gewissen Kreisen zumindest haben ein sehr hochwertiges Image sind aber letztlich nicht so dass diesem Anspruch wirklich genügen können also wenn mit jaguarfahrern spricht und aus ein bisschen in der Presse drüber liest dann ist es eigentlich so dass die meisten eher so ein bisschen herumjammern und sagen na ja so eine richtig tolle Qualität haben die nicht also ein Porsche beispielsweise scheint eine viel höhere Qualität zu haben ich selber habe weder ein Porsche noch ein Jaguar ich muss es also vom hörhen sagen wiedergeben aber es deutet vieles darauf hin dass das so ist und sie verkaufen also jetzt relativ wenig Autos haben Probleme Qualitätsprobleme mit diesen Autos und sollen jetzt Entscheidung darüber treffen was sie eigentlich machen können für ein solches Unternehmen also überlegen Sie mal kurz was für Entscheidungen man dann man dann trifft und man kann jetzt natürlich sagen wir wir wursteln uns halt eigentlich durch ne wir ändern nicht wirklich irgendwas wir machen einfach so weiter aber wie Sie schnell merken wenn Sie irgendeine bestimmte Grenze unterschritten haben an Verkäufen dann wird das ein sehr schwierige Strategie also das ist dann nichts mehr was sie so richtig dauerhaft aufrechterhalten müssen dann können sie eigentlich nur noch hoffen dass sie irgendein Investor finden der diese ganze Marke aus irgendwelchen anderen Gründen am Leben erhält das heißt also das könnte sein dass so etwas gar keine Option mehr ist sich einfach durchzuwursteln ne wir kennen das aus anderen Zusammenhängen also manche Partei wurschelt sich einfach durch politische Partei äh weiß ich Leute ändern in ihrem Leben bestimmte Dinge nicht obwohl sie ganz genau sehen dass eigentlich was geändert werden müsste und so weiter also sind in dieser Situation was kann man da machen na ist ist klar wenn der sichere Untergang sowieso direkt vor der Nase liegt und sie die vermeintlich sichere Strategie wenn Sie die wählen dass die dann diesen Untergang reinführt dann bleibt ihn natürlich eigentlich nur noch eine andere Strategie nämlich plötzlich auf Risiko zu gehen ja das ist auch der Effekt dass wir dann wenn wir uns im negativbereich wähnen normalerweise risikoreudig werden also normalerweise versuchen wir Risiken zu vermeiden in einem solchen Fall hingegen versuchen wir Risiken auf einmal bewusst in Kauf zu nehmen einfach deshalb weil es die einzige Möglichkeit ist überhaupt noch aus der schlechten Situation rauszukommen dahinter steckt ein Asymmetrie W regelmäßig auf meinem Kanal ist und ich hoffe Sie haben schon lange abonniert ja W regelmäßig auf meinem Kanal ist der kennt natürlich den Begriff der realoption das bedeutet sie sind nach unten hin gedeckelt also schlimmer als pleite geht halt nicht aber nach oben hin haben Sie viele Möglichkeiten sie müssen dafür aber dem Schicksal sozusagen eine Falle stellen eine Chance geben wenn was anders ausdrücken möchte das das heißt Sie müssen Varianz reinbringen in die ganze Situation das heißt sie machen jetzt etwas radikal anders als sie es vorher gemacht haben und durch dieses radikal anders werden kann es manchmal sein dass Sie Glück haben selbst wenn sie in meisten Fällen kein Glück haben W selbst wenn sie in meisten Fällen damit den Laden komplett in den Dreck fahren macht das nichts weil die sicher Strategie ja das früher oder später auch erreicht hätte oder verursacht hätte ja das heißt also selbst wenn Sie eine kleine Chance haben auf die Art und Weise am Ende richtig gut rauszukommen kann es eine sinnvolle Vorgehensweise sein so etwas zu machen in dem einen Augenblick äh indem sie eben na ja sowieso schon mit dem Hals biss ins Wasser reinstehen und auf die Art und Weise so eine Art Befreiungsschlag machen können mit dem sie noch mal rauskommen ja wir werden diesen Zusammenhang sicherlich auf meinem Kanal hier noch in verschiedenen anderen Zusammenhängen auch ansehen weil das einfach ein wichtiges Prinzip ist und was haben die jetzt gemacht also die haben bei Jaguar erstmal jetzt ein riesen Hype verursacht das kann mir nicht anders sagen also ich kann mir kaum vorstellen dass sie noch nicht davon gehört haben dass die dieses Rebranding gemacht haben kann mir auch nicht vorstellen dass sie diese komischen rosaroten Konzeptstudien die es da gegeben hat bisher dass sie noch nicht gesehen haben das heißt also auf einmal wird wesentlich mehr über Jaguar gesprochen als vorher gesprochen wurde schon mal gut also wenn über was gesprochen wird ist es normalerweise in aller also erstmal eine gute Sache im Marketing sie hätten sehr viel anzeigengeld ausgeben müssen dafür das gleiche zu erreichen das brauchen sie jetzt nicht es wird darüber gesprochen und man aktiviert vielleicht auf die Art und Weise auch neue käuferkreise also es kann durchus passieren dass jetzt durch diese Art von halpe die wir haben und durch diese sehr schrägen Studien ja diese teletabi Dinger die wir da haben dass die auf einmal tatsächlich neue kundenguppen plötzlich ansprechen vielleicht ja sogar welche mit Geld es kann durch aus sein aber sie dürfen natürlich nicht vergessen wenn Sie den Beifall von Kunden kriegen die sich das Auto eh nicht leisten können oder wenn Sie sich leisten können es gar nicht kaufen würden dann haben sie natürlich ein Problem dann haben sie zwar viel Beifall aber sie verkaufen am Ende keine Produkte mehr und das ist natürlich das was immer passieren kann und sie müssen sich bei solchen Situationen auch immer fragen neue Kundenkreise dazu zu neehmen ist ja eine gute Sache aber muss man dafür die alten eigentlich tatsächlich verlieren also muss man dafür die alten Kunden die man bisher hat wirklich vor den Kopf stoßen und ist das die einzige Chance zu neuen Kunden zu kommen und m das ist eine Sache die häufig für meine Begriffe ein bisschen zu wenig beachtet wird bei solchen Dingen die Denken zu wenig drüber nach ist das eigentlich nachhaltig wie man heutzutage so schön sagt aber wirtschaftlich nachhaltig also bleibt es eben dabei dass sie überhaupt noch dahinommen können selbst wenn das ein sinnvoller Weg wäre ja das können sie nämlich im Allgemeinen nicht wenn Sie Ihre alten Kunden einfach komplett verlieren es gibt Situationen da geht nicht anders aber muss ich sehr gut überlegen ob das hier so ist und was man sich dann natürlich auch fragen muss ist wie weit ist das ganze eigentlich also die haben jetzt mit großen Tamtam solche nicht Jaguars als die neuen Jaguars angeboten die Folge davon wird sein dass die alten nicht mehr verkäuflich sind die alten Kunden hab wir gerade gesagt die sind dadurch völlig vor den Kopf gestoßen die wollen diese Art von Autos nicht das heißt Sie können mal davon ausgehen dass sehr viele von den alten potenziellen Käuferschichten jetzt einfach kein Jaguar mehr kaufen und selbst wenn sie bereit wären mal abzuwarten wie s wickelt wenn die sagen ja das wollen wir jetzt schon mal sehen kann man denn was sehen und da lautet die einfach Antwort nein das ist eine reine Konzeptstudie das heißt da stehen irgendwelche Plastikhaufen in der Gegend rum oder weiß ich wie die zusammeng geschustert worden sind jedenfalls reine Modelle keine fahrfähigen Autos sondern es sind irgendwelche Designstudien die da stehen und die angeblich innerhalb kürzester Zeit fertig werden sollen und das natürlich auch noch voll elektrisch ist das realistisch nein es ist überhaupt nicht also das heißt es kann sehr gut sein dass sie allein durch diese ankündigungsstrategie und weil sie nicht liefern können sich allein schon dadurch das Wasser abgraben also eine hochgefährliche Strategie ähm die wir da die wir hier gerade beobachten und dies in der Automobilbranche auch schon manchmal gegeben hat ja Sie müssen übrigens auch bedenken dass wenn sie jetzt so einen riesen Hyp da drum machen am Ende ja auch überhaupt irgendwann mal geliefert werden muss also stellen wir uns mal ruhig vor die Kunden sind jetzt bereit 2 D Jahre zu warten bis das kommt das was dann kommt muss halt auch einigermaßen gut sein und bei dem Riesen halb der entstanden ist muss es nicht nur einigermaßen sondern auch richtig gut sein ob es das tatsächlich wird ob der erste Wurf den wir hier haben von dem elektrischen Jaguar in diesem Stil ob der jetzt wirklich so toll wird warten wir es mal ab also daher ist es glaube ich von der Seite eine Strategie bei der man sagen muss die kann eigentlich nicht so ganz richtig aufgehen wie macht man sowas eigentlich besser also man kann durchaus solche um ja Rebranding wie das im englischen im mal heißt ja also umvermarkung wie man das auf deutschen sagen will das kann man durchaus machen und nichts gegen die Farbe rosa es gibt durchaus sehr erfolgreich Autos die rosa sind also weiß ich z.B Fiat oder so ja der ist jetzt auch so metallic rosa seit einiger Zeit angeboten und das ist ein also ein durchaus einigermaßen beliebtes Auto ne das kann man durchaus machen das Problem bei der Geschichte ist dass dieser Werbefilm der hier verwendet worden ist als ein politisches Statement ankommt das kommt nicht an wie eine auffällige Farbe das könnte ja sein ja dass am Ende bestimmte Personengruppen ja weiß ich was in rot lichtmilies oder so auf einmal sagen ja so eine auffällige Farbe finden wir toll die hätten wir gerne ja das kann ja alles sein dass diese Farbe am Ende tatsächlich auch für bestimmte Kreise auch betuchte Kreise Vorteile hat kann ich mir durchaus vorstellen aber wenn das ganze als ein politisches Statement ankommt dann ist es natürlich ein Problem und wenn die das Wahrnehmen als die wollen uns nicht mehr als Kunden dann ist es etwas anderes als wenn gesagt wird guck mal wir machen hier was neues und da könnt ihr euch für hiper präsentieren und Laer solche Sachen ich kann immer ein Beispiel sagen von eine Werbekampagne bei der das ganz gut funktioniert hat so etwas umzupositionieren das ist nämlich Jägermeister Jäger gibt's ja schon ewig in 70er Jahren war Jägermeister in relativ spießige Marke eigentlich da hat immer irgendwie ein Bild gehabt hat so ein jägermeisterflasche hochgehalten hat gesagt ich trinke Jägermeister weil und dann kamen meistens irgendwelche mehr oder weniger spießigen Äußerungen die dazu gekommen sind diese spießigen Äußerungen sind nach einiger Zeit natürlich genau als das wahrgenommen was sie wahrgenommen worden als das was sie sind eben als spießig und dann können sich vorstellen W jetzt also junge Leute dazu kommen und davon gab es in der Zeit h sehr viele müssen B denken Babyboomer und sowas ja das heißt also sehr viele junge Leute dazu gekommen die haben gesagt nee wenn da irgendwie so ein alter Pfarrer sitzt oder sowas und was von Kräutern erzählt das ist ja nicht unser Produkt und damit mussten die natürlich umgehen bei Jägermeister und sind sie auch umgegangen indem die das Konzept beibehalten haben aber immer coolere Sprüche mit reingebracht haben ja also weiß ich dann waren diese Sprüche ich trinke Jägermeister weil ich mein Widersacher im Schrank gefunden habe oder sowas in dem Stil ja laute solche Dinge und diese Sprüche sind im Laufe der Zeit immer cooler geworden so dass sie aber gleich zeitig noch die alten Kunden bei sich behalten haben dass sie auch sagen konnten ja genau das ist unsere Marke das ist unser Jägermeister nach wie vor die haben sich jetzt ein bisschen verjüngt und sprechen auch alte andere an aber hey wir sind ja die coolen und die anderen machen uns nach ja so ist das rüber gekommen das war deshalb eine unglaublich geschickte Positionierung die wurde damals üens auch wahrgenommen als sehr riskant aber ich denke man versteht vollkommen was hier vorgefallen ist nämlich dass die einfach diese große Gruppe von neu hinzukommenden Leuten mit ansprechen mussten mit Ihrer Werbung und das auf diese Art und Weise eben auch geschafft haben und zwar ohne die alten zu verlieren bei der Sachen und das ist eben das Problem was S im Augenblick hier haben dass es eben bei Jaguar nicht so läuft ja als bei Jaguar da ist es so dass sie die alten Kunden einfach komplett vor den Kopf stoßen und wie gesagt ob sie die neuen Kunden überhaupt anziehen können ist fraglich ob sie die dann beliefern können ist noch viel fraglicher also daher ganz riskante Strategie wenn Sie das aus der Sicht des Gesamtunternehmens betrachten aber ich habe ja schon gesagt das Gesamtunternehmen ist ja etwas mehr oder weniger abstraktes also es gibt ja das gesamt Unternehmen überhaupt gar nicht sondern es gibt beispielsweise das Management und das sind dieen die eben jetzt kurzfristig erstmal das Sagen haben ja langfristig sind es die Eigentümer aber kurzfristig ist das Management und was ist eigentlich deren Interessenslage und auch Informationslage also es kann beispielsweise sein dass diese Manager die dort gerade tätig sind und weiß ich Designer und noch was dass die alle samt und sonders in einer so krassen buabbel leben dass die sich einfach abgeschirmt haben von dem Rest der Welt und einfach nur noch umgeben sind von irgendwie einem ganz kleinen aus Schnitt und diesen kleinen Ausschnitt noch sehen und danach aber für die Welt halten die machen dann keine Marktforschung mehr oder dergleichen Dinge sondern die sagen einfach wir wissen doch wie es ist ja so ein naiver Realismus so wird das auch genannt naiver Realismus wissen ja wie das ist und oder glauben zu wissen wie das ist und infolgeessen denken die einfach das ist auch vollkommen klar dass man so machen muss und wenn wir jetzt diese komischen pinkfarbenen Jaguars raus bringen die aussehen wie so ein Teletubby Klotz dann werden die Leute schon kaufen davon sind die fest überzeugt kann sein und das finden Sie natürlich relativ oft auch gerade im Management dass die sich einfach so abgekapselt hab haben nicht nur Management auch in Politik dass sie gar nicht mehr mitkriegen wie der Großteil der Bevölkerung eigentlich überhaupt haben gar keinen Kontakt ja weder direkt noch indirekt sind von Bodyguards umgeben wenn sie irgendwie draußen sind und kriegen einfach nichts mehr mit als eine völlig gefilterte Weltwahrnehmung die abseits ist von allem was irgendwie realistisch ist und dann fährt so ein Ding eben komplett gegen die Wand kann sein dass das der Fall ist kann aber auch was anderes sein nämlich in diesem Fall dass sich hier eine Gruppe von Leuten handelt die einfach gewöhnt sind dass Sie anderen etwas aufzwängen können auf zwingen einfach mit Gewalt ja ähm das ist etwas s sie kennen das im Augenblick ja dass bestimmte Äußerungen einfach im Augenblick auch strafrechtlich bewährt sind dass sie bestimmte Dinge nicht sagen können und daran gewöhnen die sich und es gab hier also auch von dem Management ein internes Mail an die Mitarbeiter ind dem mehr oder weniger klar drin stand Leute wer wer uns wiederspricht fliegt gleich mal raus braucht ihr nicht mitzumachen aber wer das irgendwie kritisiert was wir gerade machen der fliegt raus das nürch eine gefährliche Situation ja äh weil sie auf die Art und Weise eben weiterhin auch in solchen filterbubble letztlich drin bleiben sie kriegen keine anderen Sachen mehr mit aber es ist eben einfach auch etwas ähm dass ich hier eben einzelne Leute angewöhnt haben dass sie andere Leute zwingen können und ihnen etwas aufdrängen können und zwar gegen deren Willen die haben sich einfach dran gewöhnt dass das so ist und dass das geht aus welchen Gründen auch immer es gibt nur ein kleines Problem nämlich dann wenn die Kunden etwas kaufen sollen funktioniert das nicht das funktioniert vielleicht bei den eigenen Mitarbeitern aber man kann die Kunden nicht dazu zwingen das gut zu finden und wenn sich jetzt das Management hinsetzt und sagt oh das sind ja ganz böse und niederträchtige intolerante Aussagen die da jetzt von den Kunden gekommen sind na ja es sind halt die Aussagen von Leuten die sagen es tut uns leid diese Designstudie gefällt uns nicht das wollen wir so nicht kaufen und das ist als intolerant und als böse zu bezeichnen ja also ich meine was schon für ein Wort ja also weil im englischen ja böse das ist schon eine Sache da muss man sich fragen verstehen die eigentlich noch wo sie eigentlich gerade leben ja das ist also ein eine hassbotschaft ist wenn jemand sagt tut mir leid euer Design gefällt mir nicht ne äh das ist aber die Welt in der die gerade Leben und dann haben die sich einfach so gewöhnt dass sie gar nicht mehr daran denken können dass andere Leute vielleicht eben auch in einer emotionalen Beziehung zu so etwas stehen wenn es mir technisch gelingt dann blende ich so ganz kurzes Statement aus einem anderen Video ein wo jemand in seinem jagur sitzt und den Tränen nah ist indem er über diese Werbekampagne spricht es haben eben ganz einfach andere Leute auch eine emotionale Beziehung zu beispielsweise ihren Fahrzeugen zu bestimmten Produkten die sie verwenden das muss man akzeptieren und es ist nicht nur eine Gruppe die solche Beziehungen hat sondern sind andere eben auch und wenn man jetzt also da mit Füßen tritt ja dann bringt das für meine Begriffe ähm nicht so sonders viel und wenn ich sage für meine Begriffe es gibt natürlich auch ganze Menge Beispiele dafür ja weiß nicht ob sie die Sache mit dem badweiser kennen eigentlich ja eine sehr erfolgreiche Marke die aber auch auf einmal angefangen haben plötzlich weiß ich glaube das war eine transzfrau auf Instagram dann plötzlich darüber Werbung machen sollte SAS ganz genau kenne ich den Sachverhalt gar nicht mehr aber so vom Prinzip her war das das und das ist bei den Kunden von badweiser angekommen als ein afran gegen sie selber das die haben das empfunden als ein politisches Statement was sich gegen die Kunden von Budweiser richtet und die hatten selber die fälschliche Theorie dass sie sagen ja wir brauchen jüngere Kundengruppen sie er sich gleiche Geschichte wie bei Jägermeister aber jetzt gedacht haben wahrscheinlich weil sie auch so ein bisschen in der Babel leben oder sowas ja dieses queer sein und komisch sein irgendwie weiß ich was also queer steht ja für komisch ja dass sie also diese ganzen Sachen letztlich in eine Richtung interpretieren die S immer als jung da als jung erscheinen lässt und sich gar nicht mehr klar machen dass das überhaupt nicht das generelle Junge ist sondern dass es sehr viele junge Leute gibt die einfach eine Familie gründen wollen und eben nicht queer sein wollen ja und dass das eben etwas ist was insgesamt leider dazu geführt hat dass es bei den Kunden völlig anders wahrgenommen worden ist und einfach eine Entfremdung von der eigenen Marke bedeutet hat und das passiert relativ oft wenn dieses queer als politische Statement interpretiert wird das kann einem eben einfach leicht passieren und dann gibt's weitere Möglichkeit wenn sie sich mal in die Interessenslage des Managements reindenken nämlich es geht den überhaupt gar nicht um den Unternehmenserfolg denn also sagen wir mal Aktienoptionen hin und her ich habe keine Ahnung wie die entlohnt werden aber häufig ist es so dass die einfach eine völlig andere Zielfunktion haben können und einfach sagen wenn wir hier eine persönliche message senden können dann ist das das was uns wirklich was wert ist ja wenn die im weiß ich nicht im Tennisclub da stehen können und sagen können guck mal wir waren diejenigen die haben Jaguar verjüngt und haben diese auf die ne neue Welt gebracht und haben sie tolerant gemacht und leer solche Sachen dann reicht der Applaus den sie in ihrer direkten Umgebung haben aus damit sie dafür entsprechend entlohnt werden den geht's also überhaupt gar nicht darum hier etwas zu machen was irgendwie erfolgreich ist sondern es geht ihnen einfach um diese persönliche message vielleicht sogar auch um die Genugtuung das von anderen Leuten zu zerstören vielleicht ist das bereits eine Motivation und sie dürfen das nicht vergessen man darf das wirklich überhaupt gar nicht unterschätzen dass es einfach Personengruppen gibt die Spaß daran haben also einen Nutzen daraus ziehen dass sie letzt auf den Gefühlen anderer herumtrampeln das gibt es und das kann natürlich sein dass es bei Management hier auch der Fall ist übrigens wie in anderen Fällen auch ja also das gibt es in den verschiedensten Richtungen dass dort einfach Leute offenbar sich ausleben da drin dass sie andere Leute leiden sehen so komisch das klingt und das ist etwas wenn plötzlich jemand in einer Machtposition drin ist dann kann es eben sein dass solche Dinge tatsächlich passieren und das ist natürlich als gibt's im Kleinen wie im Großen ja hier ist es sicherlich im kleineren Sinn aber gucken sich beispielsweise an Leute die Kriege führen oder gucken sich an Personen wie Mao oder so etwas der ja auch einfach riesige Bevölkerungsgruppen einfach sehenden Auges hat verhungern lassen ja also das sind einfach Dinge das passiert eben manchmal dass dort in der in der Zielfunktion etwas drin ist was man von außen hier gar nicht unmittelbar versteht und das will ich dem Management jetzt gar nicht mal unterstellen äh dass das tatsächlich hier die die Motivation war aber wir gucken uns jetzt mal etwas anderes an nämlich die Eigentümer denn sie müssen bedenken ähm Jaguar war ist also eigentlich die ursprünglich prototypische englische Marke englische Automarke aber sie gehört im Augenblick einem einer indischen Gesellschaft ja nämlich Tata Motors die haben das gekauft und gucken sich das an aus der Perspektive des Eigentümers also die kaufen eine potenziell wertvolle Marke nicht die Produkte ja die Market ist das was wirklich wertvoll ist ja aber das ist natürlich mit gewissen Image verbunden und sowas und steht für was steht für englische ja Industriekultur oder solche Dinge ja die kaufen die also und jetzt zerstören die diese Marke oder zerstören zumindest den Markenkern der dabei drin steckt wieso macht man so etwas ist das einfach Dummheit und ich muss in diesem Zusammenhang zumindest eine Sache mal erwähnen ja wer es bei mir kennt auf meinem Kanal weiß natürlich was jetzt gleich kommt nämlich Strategeme ja hier ich habe ein Buch geschrieben 36 Strategeme der Krise und Strategeme sind Kriegslisten und es gibt lustigerweise eine Kriegslist die hat die Nummer 34 also wie gesagt 36 gibt's ja insgesamt also der klassischen Zählweise ja die Nummer 34 an strategieben an Kriegslisten heißt sich selbst verletzen und das ist eine ganz komische Angelegenheit dass es eben tatsächlich in in kriegerischen Situationen oder überhaupt in strategischen Situationen manchmal sinnvoll sein kann sich selbst zu verletzen ja das ist eine Sache die hier gerade läuft und das ist ja das was die Eigentümer noch viel stärker machen als das Management ne also beim Management ist das ja zum gewissen Teil ähm so beim äh aber die verlieren ja nicht eigenes Geld wenn man be raus den geht vielleicht ein bisschen Einkommen verloren wenn am Ende die Firma nicht mehr da ist oder sowas versuchen sich eben wo anders was aber den Eigentümern den geht hier richtig was verloren wenn die jetzt die die Marke die sie erst teuer gekauft haben wenn sie die zerstören ja das heißt das ist wirklich so eine Art Selbstverletzung die dahinter steht und was können solche Gründe sein ja also ich bin beim Buch bin ich auch verschiedene Gründe eingegangen aber ein Grund kann sein dass man ein Signal sendet ja man sindet ein Signal nach außen und dieses Signal das versetzt dann entweder eine bessere Position oder führt eben dazu dass man sich selber besser fühlt oder der ichen Dinge wir kommen jetzt noch mal zu kurz zurück zu dem indischen zu der indischen Muttergesellschaft Indien war lange Zeit Kolonie von England die waren die Unterdrückten und auch gar nicht so ganz wenig also wenn man sich das mal anguckt das war sicherlich kein Zuckerlecken damals ja das war eine unangenehme Situation und ich bin mir sehr sicher dass es in der indischen gesamtwahrnehmung noch drin ist dass sie von England unterdrückt worden sind also das ist etwas was die nach wie vor als so eine Art kulturellen Schmerz empfinden den ich auch sehr gut nachvollziehen kann und jetzt stellen Sie sich einfach mal vor sie sind also in dieser Position dort und sie haben einfach das Kleingeld dass sie sich ein Unternehmen wie Jaguar kaufen können das Brot typisch englische Unternehmen dann überlegen Sie sich mal ob nicht wenn Sie die ehemalige Kolonie waren und jetzt die Stärke haben so etwas zu machen dass sie dann genussvoll diese Marke zerstören vor den Augen der Engländern zerstören sie genussvoll diese Marke und das kann durchaus eine Motivation sein die dahinter steht und wie gesagt eine die für meine Begriffe ähm hier völlig völlig bei dem Zusammenhang auch plausibel erscheint ja dass hier jemand auch wirklich ein sozusagen Interesse daran hat ein geschichtliches historisches Interesse so etwas durchzuziehen und einfach zu sagen ja genau vor euren Augen haben wir heute die macht eure Marke zu zersstören das tun wir jetzt und das ganze kann auch noch einen positiven Nebeneffekt haben also im Augenblick klingt das ja so als würden sie es nur Geld kosten lassen irgendetwas zu zerstören es kann den Nebeneffekt haben dass andere Produkte von denen auf einmal plötzlich viel stärker wahrgenommen werden also im Augenblick äh merk wir ja dass etwas mit Jaguar passiert und guckt man vielleicht mal hin ja W ist den das eigentlich und stellt dann fest oh das ist eine indische Firma die können ja auf einmal ziemlich gute Autos bauen die können alle möglichen Sachen ziemlich gut und die haben die Kraft solche Unternehmen zu kaufen und dergleichen Dinge das heißt also es kann uns sein dass neben diesem ausgesprochenen oder unausgesprochenen Wunsch ein Symbol zu zerstören gleichzeitig noch den Nebeneffekt entsteht dass eben andere wahrscheinlich besonders indische Käufer das Wahrnehmen und sagen ach guck mal das sind die Starken die haben das gemacht und das ist aus deren Seite eine Befreiung wahrgenommen wird und dann eben diese anderen Produkte von von Tata Motors auf einmal auf eine ganz andere Weise wahrgenommen und besser gekauft werden ne glaube nicht dass es weit hergeholt ist was ich mir gerade Sage soll das ist durchaus etwas was in dieser Signal diesem signalaspekt einfach mit drin steckt ja also sie etwas kosten zu lassen damit ein Signal zu senden das ist ja eine Art der Kommunikation und sie kommunizieren eben auf dieser Art und Weise h die unterschiedlichsten Richtungen kann natürlich sein dass die auch völlig naiv drauf geguckt haben und gedacht daacht haben lass die mal machen das halte ich für unwahrscheinlich also stellen Sie einfach mal vor Sie sind wirklich auch geschäftlich in eine Position gekommen in der sie so etwas leisten können ja dann verstehen sie natürlich dass dieser Jaguar der da drauf abgebildet ist natürlich irgendeinen Markenwert hat sie sie sehen natürlich dass wenn man den einfach weglässt und die alten Kunden völlig vor den Kopf stößt so dass die heulend in ihren Autos sitzen und Videos darüber machen dann merken sie dass da gerade etwas zerstört wird also das ist nicht diese Blauäugigkeit bei der man glauben kann dass es unfähige Leute wären s im Gegenteil das ist eine Strategie die dahinter steht und das kann eben durchaus die sein von der Motivation hier von der ich gerade gesprochen habe sie wissen ich frage am Ende häufig ob ich irgendwas übersehen habe ob man das auch komplett anders sehen kann also schreiben Sie mir das gerne in die Kommentare unten rein und aber achten Sie bitte auch einfach mal drauf dass es an vielen Stellen für meine Begriffe so etwas gibt wie sich selbst verletzen ja das werden Sie in den verschiedensten Kontexten feststellen dass das gemacht wird und dass das sehr häufig auch ein einen gewissen anderen Aspekt hat als den der vordergründig nur da ist also oft ist diese Verletzung oder selbst Verletzung ähm ist mit etwas verbunden was man nicht gleich erkennt wo man danach aber auf einmal merkt oh das war eine andere präferenzfunktion die derjenige hat mag andere Dinge als man geglaubt hat dass er mag oder dass er eben Signale senden möchte dass er andere Leute umstimmen möchte in ihrer Meinung und dergleichen also achten Sie einfach mal da drauf und Sie werden sehen dass dieses sich selbstchadende verhalten vordergründig sich selbstschadende verhalten viel verbreiteter ist als man erst man denkt und wie gesagt das ist dann eben ähm sozusagen eines dieser strateg her in diesem Fall eben das strategben 34 was durchaus eine gewisse Macht haben kann okay in dem Sinne ich hoffe ich konnte ihn ein paar Denkanstöße geben ähm wenn Sie das mögen und gerne über solche Sachen nachdenken dann vergessen Sie nicht meinen Kanal zu abonnieren vergessen Sie nicht mein Buch zu kaufen wenn sie was über Strategie mal haben wollen ähm das ist natürlich immer eine gute Sache und ansonsten sehen wir uns in der nächsten Woche hier bis dahin