LV都關門了，愛馬仕等六大奢侈品集团蒸发2800億美元，中國奢侈品市場涼透了

大家好，歡迎來到慧眼看中國，我是明慧 破天荒啊！曾經高高在上的奢侈品 破天荒啊！曾經高高在上的奢侈品 居然開始悄悄降價了 最近，古馳直接打響了奢侈品降價的第一槍 徹底打破了過去年年瘋狂漲價的行業慣例 而且不是打八折打九折這種小打小鬧 包包衣服最高降幅直接超過40% 比如說，新款的小號托特包降幅達到27% 經典款的水桶包降幅直接超過40% 服飾類的降價幅度也是普遍在30%上下 而比打折更加瘋狂的是大規模的撤店 古馳連上海環貿這種核心商圈的旗艦店都直接關門了 2023年以來，古馳在中國市場已經是相繼關閉了6家門店 而去年，古馳母公司開雲集團在全球關店75家 古馳一家佔了四成 今年集團甚至計劃再關100家 那爲什麼這些奢侈品牌突然就不裝了呢？ 原因很簡單 東西實在是不好賣了 有網友留言稱 大環境不好，都沒錢 另外，人都清醒了，不爲面子買單了 一位二手奢侈品博主表示 行情變天了 LV今年已經關了好幾家門 你關門我不意外 LV LV今年已經關了好幾家門 你關門我不意外 但是LV貴州貴陽店也關門了 今年還有成都天府機場 北京大興機場也都關門了 這讓我震驚 我曾經真的是非常相信這個品牌，一點毛病沒有 因爲畢竟我在這家公司待過 但是現在關門這個事，是真的有點讓我害怕 而且這個行情，二級市場這個價格，我真是不敢收 我是動搖了 以前我真的相信所有品牌能跌，LV跌不了 現在咋整啊，收還是不收啊 現在太動盪了，啪啪打臉了 有網友留言建議換賽道吧 豪車、豪宅、二奢等其他高附加值的消費品 這兩年都不行了 未來幾年也看不到抬頭的信心 今年以來歐洲前六大奢侈品集團的市值 合計蒸發約2800億美元 隨着中國消費者支出疲軟 加上人工智能相關因素引發股市震盪 影響消費者購買奢侈品的意願 歐洲奢侈品產業持續承壓 據《金融時報》報道，這六個歐洲最大上市奢侈品集團分別是 路威酩軒、愛馬仕、古馳母公司 開雲集團、開雲集團、普拉達和蒙可耐 今年以來，它們的市值總計蒸發了2,809億美元 其中，兩大奢侈品巨頭LVMH和愛馬仕的跌幅最爲顯著 市值分別縮水了約1473億美元和1044億美元 LVMH、開雲集團和愛馬仕在本月發佈的財報中均指出 第三季度中國市場的情況出現明顯惡化 三大奢侈品集團的業績均不及市場預期 而市場預期此前已大幅下調 這一結果印證了業界的擔憂 奢侈品行業仍深陷一場持續多年的低迷之中 LVMH於10月12日公佈的財報數據顯示 業績不如預期的主因來自大中華區 消費疲軟 導致第三季度除日本外的亞洲市場銷售額重挫5% 不過 美國、歐洲及日本市場的韌性表現 部分抵消了中國市場疲軟帶來的衝擊 作爲行業龍頭，LVMH的失利 凸顯出年銷售規模達3500億美元的全球奢侈品產業 在經歷長達三年的放緩期後，仍難以重拾增長動能 LVMH財務總監塞西爾·卡巴尼斯指出 中國消費者信心受宏觀經濟影響急劇惡化 嚴重打擊了非必要性消費 開雲集團的情況則更爲糟糕 第三季度，該集團面向中國消費者 的銷售額下滑了15%至20% 相比之下，上一季度該集團報告的降幅爲15%左右 這意味着下滑趨勢正在加劇 令人意外的是 向來是以價格堅挺韌性著稱的奢侈品牌愛馬仕 也已開始感受到來自中國市場的巨大壓力 愛馬仕10月22日公佈 第三季度營收按固定匯率同比增長4.3% 創2020年初以來最低增速，涵蓋中國市場的亞太地區 不含日本收入零增長 該公司首席財務官稱，中國是愛馬仕最大的單一市場 目前市場環境非常困難 十多年來，中國消費者的需求一直是奢侈品行業增長的引擎 然而，近年來中國房地產市場的持續低迷以及股市表現疲軟 削弱了中國國內需求 中國過去6個月的月度零售額平均增速不足0.5% 較前一年出現了大幅放緩 伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡表示 業界原本寄望的中國奢侈品消費復甦暫時停滯 導致企業業績受挫，股價承壓 在中國大陸感受到冰冷寒意的不只是上述奢侈品牌 頂級與奢華腕錶市場的反應，有過之而無不及 一位剛剛涉足二手奢侈品行業的網紅博主發帖稱 說一個大家想像中非常暴利，但是其實並沒有那麼賺錢的行業 說一個大家想像中非常暴利 但是其實並沒有那麼賺錢的行業 以前我也和大家一樣 覺得二奢是一個非常暴利賺錢的行業 我前段時間想找點事做 剛好老家有個姐姐 她是上海某頭部二奢品牌的創始人 當時去找她聊了一下合作 她覺得我的形象、氣質等方面都挺適合這一行的 最重要的是他很認可我做自媒體和運營賬號的能力 博主表示老闆給他開出了行業內最高的提成條件 還打算讓他擔任即將開業 面積近1000平方米的線下門店的線上主理人 起初他滿懷憧憬以為很快就要發財了 然而現實卻很骨感 一位朋友通過他購入一塊50萬元的手錶 商家毛利還不到4000元他的提成僅1000出頭 扣掉請朋友吃飯花的2000多元 最後反而倒虧近1000元 他生日時自購一塊30多萬元的手錶 老闆直接給他看後臺數據後 顯示利潤只有3000元 原本以為一筆動輒可以賺到數萬元的大件交易 實際利潤卻薄得驚人 深入瞭解後他發現 二奢行業平均淨利率只有5%到10% 與普通實體行業無異 不過在2020年前後該行業利潤率還高達30% 如今已降至10%左右 在經濟下行、消費降級的大環境下 消費者捂緊錢包，曾經追捧奢侈品的熱潮明顯退去 與此同時各大平臺行情高度透明 買家隨意比價資訊差的紅利消失殆盡 更致命的是這個行業資金佔比極重 上百萬元的包和表壓在倉庫 一旦遇上季節限定款小衆款滯銷就成了私人終身不動產 市場需求疲軟時庫存週期被拉長 同行之間相互壓價形成惡性循環 今年LV事件之後不少商家的爆款成交價甚至已低於回收價 人力回報同樣不盡如人意 那位老闆姐姐旗下的銷冠 在行業深耕近10年擁有數萬粉絲 每天早出晚歸收包收表 拍影片做賬號月收入也只有10萬元 這樣的付出與回報讓他決定放棄這個機會 儘管對方不需要他出資 在他看來奢侈品行業已進入調整期 合規與運營成本大幅上升 中小玩家加速出局，呈現典型的二八甚至一九分化 增長紅利極微薄，且被頭部企業與擁有客戶沉澱的老店瓜分 大部分從業者不過是在溫飽線上掙扎 博主最後表示，奢侈品消費熱潮一去不復返 二奢行業早已不是暴利行業 在這個消費理性迴歸的時代 傳統行業的暴利神話已經走到了盡頭 杭州君悅匯鐘錶有限公司是一家主營頂級奢華名錶 包括二手奢品高端尖貨品鑑回收寄售與銷售的知名平臺 近日，該公司一位高管在大陸社媒平臺發佈視頻表示 君悅匯要倒閉了 經過這兩個月的風波以後，表明看似樂觀 實際上狀態一直沒能回來 然後我們君悅匯這一百多個兄弟，薪酬下滑也很厲害 畢竟公司的業績在持續下滑，表也賣不出去 我們壓了四個多億的貨，現在這兩個月行情也很差 跌了有十個百分點以上，光貨盤的損失就達到四千萬 然後我們從上個月完全恢復經營後，也一直沒什麼生意 這些事情的輿論其實對我們公司的影響非常大 2026年9月前後網絡與短影音平臺上大量流傳 君悅匯負責人被抓了，君悅匯倒閉了等傳言 導致其原有的高流量矩陣賬號一度出現異常或停更 引發大批關注者與消費者的恐慌 該公司相關人員隨後透過影片澄清 坦承近期確實經歷了小小的風波，但強調已經完全處理好了 並表示這段時間讓他們反思了 在現行大環境與政策下的二奢營運模式 作為主打不賣20萬人民幣以下貨的高端尖貨買賣平臺 君悅匯以表不抬人，人抬表等奢侈消費口號在網絡走紅 然而其高調的炒作與經營模式也帶來不少負評 二手高端腕錶如勞力士、愛彼、百達翡麗等長期存在 價格不透明、配表、溢價出售等亂象 君悅匯在店內展示大量天價熱門現貨 被部分傳統鐘錶愛好者批評為奢侈行業炒作助長韭菜文化 許多網友對其宣稱的天價收錶持保留態度 不少消費者在各大論壇反映 這類二奢平臺往往在線上給予極高估價以吸引客戶到店 但實際驗貨時會以各種成色微小瑕疵為由壓價 即行業常見的買賣心理戰與定價不透明問題 博主最後表示 我在寫字樓裏面幹了兩年然後搬到西湖邊這個小別墅來 到現在也正好快兩年了這五六年下來 這個行業雖然也取得過一些成績 但感覺不管是未來的政策 還是行業的合規性都好難堅持下去 現在我該怎麼辦你們教教我這個行業真的需要君悅匯嗎 真的需要有一家頂奢公司聚集所有30 萬到1000萬的頂奢產品在一個店裏嗎 君悅匯存在的價值到底是什麼 是值得我去好好深思的一個問題 如果做這個生意投入那麼大， 只是賺到那麼一點點錢，甚至還要虧， 那遠遠不夠滿足我的要求 關於近年來，奢侈品在大陸行情一落千丈 國際奢侈品巨頭集體翻車， 不少網友也對此發表了看法 當大件的東西都在降價的時候 比如說房子汽車利率， 那就證明現金流越來越值錢 越值錢的東西，您就要緊握， 因爲你掌握的越多，您就可以選擇權越多 一位知性女博主表示： 正是窮人的仰望，才造就了奢侈品的溢價 她在視頻中說： 沒有大牌包，有時候真的會尷尬 快30歲的時候才意識到， 一個女生沒有大牌包，有時候真的會尷尬 我以前沒有在意過， 我一度覺得很多大牌包都挺醜的 實際上，我現在依然這麼覺得 我就想不通爲什麼要花幾萬塊錢買個醜東西 轉折發生在2024年底， 一家知名二手平臺找她做二奢買賣的推廣， 價格排期都已談妥 對方卻忽然問她手裏有沒有LV、Coach或迪奧的包包， 他一再回答沒有 對方仍不死心 甚至發來一張列有70多款包的表格 要他逐一確認 他明確地告訴對方自己從來不買名牌包 最後合作不了了之 他也因此損失了一筆收入 博主表示對方的提問並無冒犯 但這是他第一次因爲缺了某樣裝備而隱隱感受到不被認同 於是他開始上網搜索名牌包的經典款和價格 過程卻令他事後想來堪稱恐怖 在大量精緻女生搭配名包的畫面中長期浸泡 他竟漸漸覺得那些包好看起來 他意識到是自己把畫面裏的高級感移情到了包的身上 這讓他想起考研讀現當代文學的經歷 許多小說本來自己並不喜歡 但讀過老師們的分析文章就強迫自己認同其價值 買包與應試的心態如出一轍 看似主動實則是被動地接受他人的審美 在查詢月薪多少適合買大牌包時 他又發現了一條清晰的鄙視鏈 評論區一邊鼓勵喜歡就買 一邊嘲笑那些買入門牌子的人是窮人裝有錢 勸對方咬咬牙就可以買更好的 可是永遠有更貴的選擇 從幾千元到幾萬元十幾萬元 直到證明自己是真正的老錢 質疑才會停止 結論只有兩個 你是富人 或者你依然是裝有錢的窮人 奢侈品並沒有為購買者增添任何價值 他進一步指出奢侈品的核心功能是區隔 以會員、配貨、驗資等門檻把普通人擋在門外 再借普通人的仰望來彰顯富人的身份 換言之窮人的仰望就是奢侈品的溢價 但當品牌過了高峯走下坡路便會放下身段 從吸引目光轉為直接瞄準錢包 曾經高冷的櫃姐櫃哥如今人人熱情接待 宣傳話術也改成為你想要的生活投票 然而當太多普通人擁有奢侈品區隔功能隨之失效 標籤的含金量被迅速稀釋 同一件東西在富人手裏是奢侈 到了普通人手裏就成了虛榮的象徵 博主表示在這場遊戲裏 只有兩種人能全身而退 從不被光環蠱惑的人 以及不斷定義新潮流 轉戰下一個領域的製造者 他們定義審美與高級 製造普通人的慾望 再把收割過程改寫成普通人虛榮 不自量力的故事 而承受嘲笑和損失的永遠是普通人 他強調，並不反對所有奢侈品 只是不願爲讓別人高看一眼 不被瞧不起而買包 他想提醒同齡女生 追捧奢侈品 花100分的錢可能只換來10分的底氣 還得繼續投入才能維持這份虛假的底氣 真正的底氣或許是存下來的一筆錢 錢不是大風颳來的 卻很容易被大風颳走 不要到最後回頭一看 雙手只捧着一堆泡沫 分析人士表示現在的中國 權貴忙於沉舟計劃隱匿財富 富豪忙於移民，中產消費降級 低端人口在苟延殘喘 現在的中國已沒有奢侈品購買力 曾經靠收割中國人風光無限的奢侈品牌 好日子也已到盡頭 這纔是根本 好，感謝您收看慧眼看中國 歡迎訂閱關注我們的頻道 下次再見