標題黨的效果好得離譜 P2 - 純英文版

我可以告訴你我最不bled的嗎？ 我完全不擅長製造吸引眼球的標題。 直到兩年前為止，我最熱門的影片是關於一個籃球從高空掉落的內容。 一座帶有少量旋轉的水壩。 它像火箭般起飛，射出的距離遠超你的預期。 這段影片被嵌入了數以百計的新聞網站，在首週內就 獲得1630萬次觀看。 但幾乎沒有這些觀點出現在YouTube平台上。 為什麼？ 因為我給了它這個縮圖，並稱之為 馬格努斯效應的奇特應用 現在我相信，在YouTube上，我被用作一個如何錯誤包裝影片的範例。 就好像要證明這個標題和縮圖有多糟糕，有人另外上傳了。 那支標題巧妙的影片，《水壩上掉下的籃球》。 短短幾週內，這段影片在 YouTube 上的觀看次數便達到數千萬次。 這就是 YouTube 給我權限使用 Content ID 的時刻，這個系統讓你可以賺取收益。 當有人另載上你的影片時。 這雖然不錯，但我仍然不太擅長製作誘人標題。 因此，這支影片，我請來了一位專家。 我想看看你臉上的反應。 可以給我一個反應臉嗎？ 什麼樣的臉部圖像適合當縮圖？ 哦，我懂你了。 這是一張縮圖臉部圖像。 我大概會做十個，然後我們再挑出最好的一個。 我大概存了五六百張這類照片，我們直接用Photoshop把我的臉貼到我臉上就行了。 我甚至根本不需要再這麼做了。 十年前我剛開始使用這個平台時，標題黨還不那麼重要。 訂閱者才是關鍵，因為大多數的觀看次數都來自訂閱動態。 影片通常會因為在其他地方獲得大量關注而迅速傳播，例如在 Reddit 上。 或 Facebook，而非 YouTube 的演算法所致。 但一旦你發布了一支大型影片，並吸引了不少訂閱者，那麼你下一支影片很可能也會獲得不錯的觀看量。 來自這些訂閱者的大量觀看次數。 因此，YouTube 會將這支熱門影片分享給更多人。 於是你就會在正向反饋循環中獲得更多訂閱者。 但很快，YouTube 意識到這並未為觀眾帶來最佳的觀看體驗。 他們發現，僅向人們展示他們訂閱頻道的影片，會導致 更少的點擊次數、更短的觀看時間，以及整體網站互動度下降。 而且他們知道，依賴其他平台為熱門內容帶來流量是具有風險的，因為 其他平台可能隨時關閉流量。 因此，他們需要讓 YouTube 成為一個獨立的目的地。 他們希望人們能來到 YouTube，觀看自己感興趣的影片，並點擊至少 其中一個，並盯著它一會兒。 理想情況下，被YouTube的兔子洞吸進去，花上幾個小時在網站上卻完全沒有意識到時間的流逝。 注意到它。 最終的資源是人們的時間與注意力，每個平台都在努力爭取這兩者。 盡可能多地捕捉它。 因此，為了讓 YouTube成為人們首選的平台，他們必須降低訂閱數的重要性。 讓它不像播客應用程式那樣，僅提供您訂閱的節目，而是 更像是 Reddit，內容根據互動量多寡決定是否登上頂部。 但這必然意味著提高誘導性標題的重要性。 現在，點擊誘餌似乎出現了一個矛盾。 人們幾乎普遍聲稱討厭它。 但你也無處不在看到它。 那麼，這是為什麼呢？ 其中一個問題在於，我們並未就「點擊誘餌」的定義達成共識。 當我用谷歌搜尋時，排名第一的定義是：在網際網路上，以內容為主要目的的內容。 吸引注意並鼓勵訪客點擊連結，進入特定網頁。 我們可以稱這種為第一類誘人標abort。 而且看起來沒什麼問題。 我的意思是，如果你不試圖吸引注意，不讓人點擊你的連結，那麼 你根本就沒有盡到你的職責。 但還有一個定義，我認為更多人傾向於接受這個定義。 一種旨在吸引讀者點擊超連結的標題 尤其是當連結指向價值或興趣存疑的內容時。 維基百科指出，點擊誘餌的一個定義特徵是其內容具有誇張渲染的性質。 誤導的。 它還談到了那些故意隱藏資訊以利用好奇心的預告片。 差距 他們提供的資訊足以激起你的好奇，卻不夠多到滿足這種好奇。 以下是某新聞網站的兩個實際標題。 百分之九十的美國人對這個令人震驚的事實完全理解錯誤。 然後有人給一些孩子一些剪刀，接下來發生了什麼。 我相信我們都可以同意，這些都是糟糕的類型2誘導式標題的範例。 現在想像一個誇大煽情的空間，其中一個軸上是誘導性或煽動性程度的高低 如此，另一方面，又有多少資訊是刻意隱藏，以激起人們的好奇心？ 差距 那麼這兩個標題就放在右上角。 而這些是第二類誘發點擊的區塊。 在另一個極端，則有那些過於平淡無奇、毫無驚人之處的事物。 你可以稱之為死區。 現在這裡就是你能發現馬格努斯效應奇特應用之處。 我的意思是，我並沒有告訴你這些應用是什麼。 現在，中間的位置就是你會找到第一類誘導式標題的地方。 但誠實地說，我認為第一類和第二類標題黨差異太大，根本不必使用 他們同樣的字。 與其使用第一類的誘人標題，我的朋友兼YouTuber布雷迪·赫倫建議使用真正有內容的標題。 我的意思是，這聽起來或許很誘人，但卻是真實的。 除了類型2的誘餌式標題，我們也可以使用點擊陷阱、點擊騙局、連結陷阱或騙點。 重要的是要認識到，對於任何一段影片而言，並不存在唯一正確的標題。 以及縮圖。 每個影片都可能有數百甚至數千個合法的標題誘餌。 例如，零重力飛機是如何工作的？ 我搭上了一架執行拋物線飛行路徑的飛機。 在失重飛行的飛機上，火焰會如何變化？ 現在，最具誘惑力的標題和縮圖都出現在第二類誘導點擊內容附近。 讓我想到《更聰明每一天》（Smarter Every Day）的一張資訊圖表，顯示在社交媒體上， 最大的參與度往往出現在接近允許範圍邊界之處。 但請記住，每個人對「誘人標題」的定義都不同，而且每個人的 對文字和圖像的感知是不同的。 因此，這些並非明確的界線，實際上有些模糊。 對一個人來說可能是合法的誘餌，對另一个人來說卻可能是點擊陷阱。 可以肯定的是，在點擊率至關重要的網站上，各種形式的誇大標題都存在。 不可避免。 標題和縮圖對影片的成功有多重要？ 非常重要，當然。 如果他們沒有點擊影片，就不會觀看。 除非有千萬人點擊影片，否則你不可能獲得千萬次觀看。 我的意思是，這真的就是這麼簡單。 他們不會點擊它，也不會觀看它。 那麼，為什麼誘人標題無處不在呢？ 因為它有效。 更具誘惑力的縮圖會獲得更多點擊，儘管有些人聲稱他們不會被吸引。 點擊，否則他們會取消訂閱。 這就像演化一樣。 無論什麼樣的生存下來，就會不斷繁衍，特徵也會被強化。 如果你不介意長頸鹿擁有長頸以便夠到最高的樹葉，那麼可以 你會嫉妒一位YouTuber擁有那個能讓他們接觸到更廣大觀眾的紅色大箭頭嗎？ 兩年前我在我的影片中提過這件事。 要成為成功的YouTuber，你需要優化兩件事：觀看時間和點擊率。 您影片的評分 這是點擊標題和縮圖的次數除以總次數的數值。 他們被展示的次數。 這是曝光次數。 當時，這對我而言有點像是個啟發，因為我一直以為 我的工作是製作優質的影片，然後再設計一個能恰當反映影片內容的標題和縮圖。 這段影片是關於什麼內容。 但現在我意識到，製作標題和縮圖至少佔了工作的一半。 這不僅僅是因為更好的標題和縮圖能帶來更多點擊，更因為 更好的標題和縮圖將為你帶來更多點擊次數。 YouTube 可用的顯示空間有限，卻要呈現幾乎無限的內容，而 因此，即使有人觀看完全部內容，也未必能製作出一部優秀的影片。 你還必須製作一個能吸引點擊的標題和縮圖，尤其是在競爭激烈的環境下。 以及其他非常優秀的標題和縮圖。 你唯一能指望YouTube給你更多曝光的方式就是這樣。 自我上一次拍這段影片以來，最大的進展是 YouTube 推出了即時數據指標。 如同觀看次數、曝光次數和點擊率一樣，我建議這將會帶來 軍備競賽 你可以肯定會發生的是，創作者會發布一段影片，然後他們就會坐在那裡 在這些不同版本的縮圖之中，它們會不斷地互相更換。 出去看看這對點擊率的影響，然後選擇點擊率較高的那個。 達到最高的點擊率。 這基本上就是發生的情況。 讓我給你我最喜歡的例子。 去年我拍了一段關於小行星的影片，當時覺得那部影片非常棒。 我把它命名為《小行星：地球最大的威脅》，這正是史蒂芬·霍金所說過的話。 人們對這段影片反應非常正面。 他們認為這可能是我最好的作品之一。 但表現遠低於平均水平。 在首日，《小行星》在 我之前10個影片中排名第九。 它可能達到約一百五十萬次的觀看次數。 所以我試了不同的標題和縮圖，像是「小行星撞擊」、「我們的機會有多大？」 或者小行星撞擊，我們能做些什麼？ 但這些變更並未引起太多關注。 然後在發射後第三天，我將標題和縮圖改為《這些就是小行星》 擔心的事 而且影片立即開始表現得更好了。 它迅速從我表現最差的影片之一躍升為我最好的影片。 現在已有1400萬次觀看。 影片的內容沒有任何改變，僅僅是那一張圖片和38個字元。 但正因為如此，這段影片的觀看人數幾乎是原本的十倍。 會有。 標題和縮圖準確描述了影片的內容。 我的意思是，當然，存在一種好奇心的差距，但你無法用幾句話就解釋清楚整個概念。 標題的長度。 因此，如果你看到一位YouTuber更換標題和縮圖，原因就在於此。 因為那項努力可能帶來數倍的回報。 我看到有些人反對這種做法，因為他們認為創作者試圖 欺騙他們的觀眾，讓他們多次點擊同一支影片。 但問題不在這裡。 重點在於讓 YouTube 向更多人展示影片的標題和縮圖。 我們正致力於提升曝光次數，這與點擊率密切相關。 現在我最近的許多影片都有這種典型的觀看次數曲線。 影片發布後，起初有一個峰值，接著下降，然後又出現第二個高峰。 等我想到一個更好的標題和縮圖後。 我更改了標題和縮圖，並觀看即時觀看次數圖表。 我所尋找的是觀看次數明顯增加。 有時並沒有改變。 有時情況會變得更糟。 但當你偶爾看到這種情況時，那就知道你找到寶了。 這是所有大型YouTuber都在做的事。 連 MrBeast 也不知道哪張縮圖會最有效果。 你有沒有改過標題和縮圖，然後影片表現變得更好？ 當然囉。 所以我通常製作每支影片都會製作兩到三張縮圖，如果效果不好的話 無論我多麼希望如此，我通常只是把它們互換一下，看看哪個表現更好。 事實是，呃，你其實根本不知道。 我的意思是，如果你只是個全能的存在，能夠直接預測出什麼的話，你本來就該知道。 人們會感興趣的。 但是你知道的，通常如果你玩捉迷藏，你其實不太確定，就像…… 藏在一棵樹上，然後底下有人走過，這樣的畫面很適合當縮圖，或者你躲著的樣子也很好。 在垃圾桶裡，然後走到了你面前。 你知道的，兩個都試試看，然後看看哪一個比較受人歡迎。 我也有同感。 但我覺得你對這件事的把握，比大多數人要好。 當然可以！ 但獲得更多觀看次數又有什麼意義呢？ 如果你懷疑一切，你可能會說這一切不過是金錢與名望的遊戲，儘管如此，還是有 當然，觀看次數多會有經濟上的獎勵，但那不是我這麼做的原因。 作為一名教育類YouTuber，我认为使用優秀的內容有兩個非常充分的理由。 第一類的誘人標題，遠勝於更直接的包裝。 要理解第一個原因，讓我們來考慮一下我最 最近的影片。 我稱之為「最簡單卻沒有人能解決的數學問題」。 但它是一個關於考拉茨猜想的影片，所以或許一個更直接的標題會更好 只是簡單地稱呼它為那樣而已。 問題在於，如果我發布一個名為《考拉茨猜想》的影片，最有可能的觀眾是 點擊它的人都是已經知道考拉茨猜想是什麼的人，以及廣大的 大多數人永遠都不會聽說過它。 對他們而言，標題毫無意義，唯有極度好奇或真正需要的人才會關注。 就像Veritasium會點擊那樣。 相比之下，稱之為「目前沒有人能解決的最簡單數學問題」則傳達了更多的資訊。 關於這支影片，讓所有人知道，這意味著將有更多人點擊它，其中大多數人 他們永遠不會聽過考拉茨猜想，所以我可以教他們一些新東西。 由於影片的點擊率更高，YouTube 會將它展示給更多人。 因此，如果我的目標是盡可能大幅提高全球的知識水平， 這就是做法。 我們需要優化標題和posal的第二個原因是為了支持主要目標 這個頻道。 我們致力於在每一個我們探討的主題上，製作最優秀的科學影片。 這意味著前往各地拜訪專家並拍攝實驗，聘請人員製作道具， 製作驚人的動畫，進行研究並核實事實。 我們聘請專家顧問對我們的工作進行雙重甚至三重核對。 我不想拍網誌影片。 我想在YouTube上製作科學紀錄片，讓廣播媒體相形見絀。 為了讓這一切成為可能並持續下去，影片必須獲得觀看次數，而且是大量的觀看次數。 他們。 要做到這一點，我們必須盡可能地製作最佳的標題和縮圖。 YouTuber 以及 Patreon 首席执行官傑克·康特談到了調整包裝的問題。 重點在於了解自己熱衷的事物，了解自己絕不妥協的事，以及這些事情。 放入盒中。 其他所有內容，例如包裹用的紙張，都屬於包裝。 因此，影片是我的重點，而標題和縮圖則是我樂於接受的包裝。 調整以讓我能夠製作對我而言重要的影片類型。 諷刺的是，一個以促進追求真理思維為宗旨的頻道，竟會…… 為了實現那個目的，而試圖在真實的邊界上進行探索嗎？ 這是我經常擔心的事情。 你知道，當我曾經冒過險去做某件事時，就會想，這背後的概率到底是多少？ 要到什麼程度的死亡威脅，你才願意冒生命危險？ 像50%？ 10%？ 你知道，他總是把事情想得太複雜。 他就像在說，我的生命危險程度夠不夠高，讓我能夠說出「我冒了生命危險」，你知道嗎，我僅僅是…… 有9%的機率會死亡，而我至少需要13%的機率。 他真有趣。 兩年前他問我這些事情的時候也是這樣。 我心想，老兄，隨便做什麼最合乎邏輯就做什麼吧。 是啊，我的意思是，顯然，我覺得我的直覺並不怎麼好。 但我意識到，我並不需要相信自己的直覺。 這個取得最佳標題與縮圖的問題，是一個科學問題。 我們只是在詢問哪一種對影片的準確呈現方式能夠獲得最多的點擊率。 一般大眾 這是一個我們可以運用科學方法來解決的問題。 所以我聘用了幾位非常聰明的人，我們花了很多時間進行腦力激盪和討論。 製作標題和縮圖並進行測試。 例如，在 Twitter 和 Patreon 上。 Veritasium 的標題和縮圖變得更好了，並不是因為我變得更擅長這件事，而是因為 由於我的團隊以及我們的測試。 如果您有我們可以做得更好的想法，請隨時與我們聯繫。 結果經常與我的預期相反。 我是說，這支影片在排除「令人驚訝」這個詞後，表現似乎提升了10%。 標題 因此，它僅僅變成了同步的祕密。 我原本認為這兩個標題幾乎難分伯仲，但 Patreon 偏好明顯。 為了另一個而犧牲這個。 這項研究有趣之處在於，點擊率更高的標題與縮圖 通常更能反映影片的內容。 讓我給你一些例子。 你知道嗎，當 YouTube 引入即時分析功能時，有一件事是我完全沒有想到的 工具和允許的標題與縮圖更改會影響點擊次數，這是因為它們也會 為較舊的影片工作。 這裡有一段我最初命名為「為什麼中子是核能的英雄」的舊影片。 物理學 事後看來，這是一個莫名其妙、毫無意義的標題。 所以我把它改成了「為什麼愛因斯坦認為核武器是不可能的」。 更清晰，更準確。 這是變更後觀看次數的變化情況。 我將馬格努斯效應的奇特應用改為讓籃球以逆旋飛離水壩。 更準確地說。 影片現在正在 YouTube 上播放。 可能比原本多出一千万次的觀看次數。 即使是反誘clickbait的策略也已被證明是有效的。 這段影片我原本的標題是「負離子對你有好處嗎？」 哪個問題是從來沒有人問過的。 現在我把它改成了「鹽燈真的有效嗎？」 認真地說。 這是結果。 一百五十萬次更多觀看 我認為，從這些例子來看，你很容易就能提出論點，說明YouTube已經帶來了 讓我在我所從事的工作上變得更出色。 它提升了我的標題和縮圖的清晰度與準確性。 它幫助我釐清了觀眾感興趣的內容，以及如何將這些內容精煉呈現。 對於那些擔心我過度關注標題與縮圖而影響內容品質的人來說 選擇具有挑戰性的科學主題，嗯，我 simplement 請你看看這些影片 過去一兩年來，就像古德爾不完備性定理、廣義相對論那樣， 彭罗斯密鋪、邏輯斯蒂映射、牛頓計算圓周率的方法、單向速度 光。 優秀的標題與縮圖讓我們能夠探討這些議題，並觸及更多人。 從來沒聽過他們的人。 觀點與影片品質之間存在共生關係。 我們獲得的觀看次數越多，就能投入更多的人力、地點、道具、設備和研究。 在 這讓下一個影片比上一個更好。 如果我們擅長撰寫標題和縮圖，最終結果就是影片品質更佳。 那是我認為你我雙方都想要的。