哲學心理/自我提升 【愚者說】朋友圈點贊越來越少了？可能不是你不行了，是你的社交貨幣貶值了！社交貨幣：你費盡心思曬的生活，為甚麼在別人眼裏一文不值？

大家好 歡迎來到語者說 我們今天來聊聊什麼是社交貨幣 1793年 英國派出了一個600多人的使團來中國 領頭的叫馬加爾尼 爲了這趟行程 他們準備了整整兩年 船上裝滿了當時地球上最先進的科技產品 蒸汽機模型 天體運行儀 連發槍 熱氣球設備 還有一本厚重的英國工業圖冊 英國人設想得很美 中國人會被這些文明之光震撼 然後心甘情願地打開貿易大門 乾隆皇帝翻完了禮單 批了四個字 天朝皆有 連見面的興致都提不起來 後來這段歷史被反覆解讀爲 閉關鎖國的傲慢 但你換個角度想 如果你今天帶着一套頂級的電競裝備 去拜訪一個從不玩遊戲的長輩 跟他說 你看我這4090顯卡光追效果拉滿 他會怎麼反應 他大概會禮貌地點頭 然後問你吃了嗎 乾隆的困惑一模一樣 你拿着我不需要的東西來證明你自己厲害 關我什麼事 這個故事的內核根本不在誰對誰錯 兩套價值體系撞在一起的時候 彼此手裏的所有籌碼瞬間失效 這就是社交貨幣的殘酷本質 它只在特定的人群裏流通 除了圈子 清零 社交貨幣這四個字聽起來像是營銷號召的詞 但它的學術根底很紮實 1979年 法國社會學家皮埃爾·布爾迪厄出版了《軀殼》這本書 提出了一個後來改變了整個社會學的概念框架 社會資本 文化資本 經濟資本 他發現人類社會里從來就不止一種錢 銀行賬戶裏的數字是經濟資本 你的學歷品位談吐是文化資本 你認識誰誰認識你 你在什麼圈子裏有什麼聲望 這是社會資本 而社交貨幣就是社會資本的日常流通形態 布爾迪厄做了一件很聰明的事 他沒有坐在書房裏空想 而是在1960年代跑到阿爾及利亞做了大量田野調查 他觀察到 即使在物質條件極度匱乏的農村社區 人們依然投入大量精力和資源去維繫 面子 婚喪嫁娶的排場 鄰里間的禮尚往來 族群裏的備份排序 一個連飯都快吃不起的家庭 嫁女兒也要借錢擺酒席 當時的西方經濟學解釋不了這種行爲 窮成這樣你還花錢搞排場 布爾迪厄說 你們算錯了 他們花出去的是社會資本 壓根不是經濟資本 那場酒席表面上是排場 骨子裏是投資 投資什麼 投資在關鍵時刻有人幫你說話的可能性 你今天幫鄰居收了個快遞 明天你出差孩子沒人接 鄰居會幫你 這不是交易 但你記不記得 你每一次社交儲蓄的時候 心裏其實隱約有一個預期 回頭我落難了 你得在 這就是社交貨幣的儲藏功能 平時顯不出來 但真到了你失業離婚出事的時候 它能救命 我們來拆解一下 法定貨幣有三個基本功能 交換媒介 價值尺度 儲藏手段 你拿100塊錢 可以買任何標價100塊的東西 可以跟其他商品比價 也可以存銀行 社交貨幣呢 完全一一對應 你在朋友圈給別人點贊 是交換媒介 今天我贊你 默認你下次也得讚我 你的粉絲數量 圈內聲望 被邀請參加飯局的頻率 是價值尺度 數字越大 你的購買力越強 你這些年傳下的人脈 別人欠你的人情債 跟關鍵人物的私下交情 是儲藏手段 平時不拿出來用 關鍵時候能撬動資源 絕大多數人每天都在進行 社交貨幣的操作 點贊 轉發 評論 賦約 送禮 說好話 但你問他你在幹什麼 他會說我在社交 他不知道自己其實在做資產管理 到這裏 我們得面對下一個問題 你篡的這些社交貨幣 到別人那能花出去嗎 波爾迪勒的《社會學》裏 有一個核心的說法叫 場域 他說社會的真相是 無數個獨立的小市場拼在一起 根本不存在什麼統一的大市場 學術圈是一個場域 娛樂圈是一個場域 體育圈是一個場域 寵物家長群是一個場域 每個場域有自己的央行 也就是決定誰有地位 誰沒有說話資格的權威機制 學術圈的央行是 期刊編語會和院士評審團 飯圈的央行是 後援會管理層和超話主持人 你在自己的場域裏可能富可敵國 出了場域立刻變成窮人 一個院士去菜市場 他幾十年的學術聲望 在那個攤位前面毫無意義 賣菜大媽不關心你的影響因子是多少 她只關心你給沒給夠三塊錢 一個300萬粉絲的美妝博主 去參加行業學術論壇 她的大牌口紅測評能力 在那些教授眼裏連入場券都算不上 你花8000塊買了雙限量款球鞋 穿去球鞋展會 懂行的人倒吸一口涼氣圍着你看 你穿着這雙鞋回家過年 你媽看了一眼 問的第一句話是 這鞋多少錢 第二句是你怎麼又亂花錢 她沒有看不起你 她只是不流通這種貨幣 一個更常見的場景 你把你覺得最有意思的B站彈幕梗 講給爸媽聽 氣氛突然安靜了 三秒鐘的沉默之後 你爸拿起遙控器調大了電視音量 這不是代購 這是你在用一張盧布 試圖在北京超市裏結賬 到這裏可以總結 社交貨幣的第一定律 沒有通用兌換券 你在任何單一圈層裏 積累的聲望和信任 拿到另一個圈層去 都需要經過一次匯率換算 這個匯率有時候差到離譜 B站百大up主去快手開直播 彈幕區最常見的評論是 這人誰呀 節奏好慢 聽不懂在講什麼 知乎十萬粉的大V開了個公衆號 文章發出去閱讀量300 其中大概有八個人讀完了全文 一個在創投圈能把 幣環負能顆粒度底層邏輯 話說到第四句 對方已經開始刷斷視頻了 你以爲是你的表達能力有問題 其實是你手裏的社交貨幣 在對方的場域裏不能流通 你存的是一種叫圈內聲望的外匯 出了鏡換不了幾塊錢 當然總有人能完成跨場域兌換 羅翔中國政法大學的刑法學教授 把一個本來只屬於法學院課堂的東西 講成了全網的爆款內容 戴建業在華中師大教了一輩子古代文學的老先生 因爲上課太有梗 罵裏白罵得太生動 突然成了全網追捧的網紅教授 這些是成功案例 但你知道爲什麼他們總是被拿出來舉例子嗎 因爲太稀少了 一個場域裏的頂尖資產 要變成另一個場域裏的硬通貨 需要天時地利人和風口 還得壓上巨大的個人特質 大多數人跨場域兌換的結果 是禮貌的微笑 客氣的沉默 以及對方那句經典臺詞 不好意思我還有點事 那麼問題來了 既然社交貨幣這麼難跨圈流通 那些年入幾千萬的KOL 頭部主播大V是怎麼做到的 答案聽起來有點掃興 他們不是在跨場域兌換 他們是在直接體現 社交貨幣積累到一定量級 兌換成真金白銀這件事就是有可能的 一場直播帶貨幾百萬 你以爲賣的是貨 賣的是幾百萬粉絲對那個人的信任 在同一時刻集中兌現 那些家人們衝的瞬間 翻譯成金融術語叫做擠兌式變現 一個品牌花50萬 請一個博主發一條廣告 買的是什麼 不是那個博主的顏值 不是他的口才 是他花了兩三年時間 在粉絲心裏存下來的社交貨幣 粉絲信任這個人 所以廣告內容也能看兩眼 下單的概率就上去了 知識付費的底層邏輯一模一樣 你願意花199塊 買一個從來沒見過的人的客 是因爲他在過去半年裏 通過免費內容 已經在你的心裏存了足夠多的社交信任 你才願意掏錢 但提現有一個致命的副作用 每一次接廣告 是從你粉絲的信任存款裏取出一筆 每一次用家人們開頭賣貨 是加速消耗 觀衆不記賬本 但觀衆有直覺 你回想一下 有沒有哪個博主 你一開始追着看 後來他接廣告越來越頻繁 內容越來越敷衍 直播越來越像電視購物 然後有一天你默默地取消了關注 你甚至沒有生氣 你只是覺得 這人變了 翻譯成布爾迪厄的術語 該賬戶在我這裏的社交貨幣餘額已歸零 我不再爲其提供任何形式的流通支持 到這裏 社交貨幣的明面規則我們已經講完了 但下面這個東西 纔是真正會讓你睡不着覺的部分 你的社交貨幣 正在發生系統性通貨膨脹 2014年 你在朋友圈發一張隨手拍的晚飯 能有15個贊 那是一個對線上社交還充滿新鮮感的年代 手指滑到你的照片 停下來 看一眼 點個贊 這個動作背後是真實的注意力投放 2024年 你精心選了角度 調了色調 配了一段自以爲很有見解的文案 發出去兩個小時後 點開一看 九個贊 其中三個是微商 兩個是你不好意思不互讚的同事 你的生活沒有變差 你的表達沒有變爛 是市場上流動的社交貨幣總量翻了幾個數量級 你手裏的那些連杯奶茶都買不起了 信息過載 讓每個人的注意力帶寬 被擠壓到了極限 十年前一個贊意味着我認真看了 今天一個贊意味着手指滑過去的時候 無意中碰了一下 面質沒變 購買力崩塌了 內容的軍備競賽還在加速 就開始你發段子有人看 後來要配圖 再後來要批圖 再後來要拍視頻 再後來視頻要加特效和字幕 再後來你要學會起那種 你肯定猜不到結局的標題 每一個新增的門檻都在提醒你同一件事 社交貨幣的印鈔機越轉越快 而你手裏那臺還是五年前的型號 而這還不是最可怕的 最可怕的是破產 社交貨幣沒有跌停板 一旦信用崩塌 它能直接從頂峯墜到地板 連清算的緩衝期都不給你 2019年的李佳琦 直播間裏幾千萬人同時在線 一句買它能讓一個品牌賣斷貨 那種購買力在當時的直播電商領域無人能及 2023年9月 他在直播間裏對着數萬觀衆說了一句 哪裏貴了 想想自己有沒有認真工作 幾秒鐘之內發生了什麼 你後來都在熱搜上看到了 彈幕從老公變成取關 評論區從永遠支持變成你變了 品牌方連夜撤廣告牌 他自己後來在直播間裏哭着道歉 但你看彈幕 完了 不想聽了 拜拜 這不是輿論危機 這是社交貨幣體系的閃電式崩盤 曾經花了4年存下來的信任餘額 清零隻用了8秒鐘 你去看任何一個他房的網紅 過期的明星 被踢出行業群的前高管 他們不是沉寂了 他們是社交貨幣體系的破產者 而這件事離你並不遠 你今天在朋友圈分組可見裏 來回切換的謹慎 你在工作群裏斟酌了10分鐘 才按下的發送鍵 你對着一個點贊數 反覆刷新頁面的那個下午 跟那些過期網紅在同一個空居里 他自己篡的那點社交貨幣貶值 怕某一句話說錯了 當場爆雷 怕被人看穿你在這個場域裏的餘額 其實沒多少 整個社交網絡運行的本質 是一場全民參與的 無監管的 永不收盤的信用評級遊戲 你每天早上醒來 第一件事不是刷牙 是拿起手機看一眼 昨天那套動態 評級漲了還是跌了 說到這裏 回到開頭的乾隆 他把英國人帶來的那些東西 定性爲奇蹟淫巧 沒興趣也沒打算去理解 後世200年都在嘲笑他的短視 但你再想想 他真的錯了嗎 如果這套英式價值 永遠進不了他的世界 事實上當時也確實進不來 那他何必非要承認他的優越性 你今天看不懂某些人追逐的成功 欣賞不來的品位 融入不了的圈子 未必是你落後了 你可能只是不持有那種社交貨幣 而那個場域的央行 本來也沒打算對你開放 社交貨幣是一場你無法退出的遊戲 只要你還活着 還要跟人打交道 你就得花這種看不見的錢 你說我不想玩了 也沒用 你躺平的那一刻 你在這個世界上的社會存在感 已經開始自動清零了 但話說回來 清晰的知道這是一場遊戲 知道它的規則 它坑人的匯率差 它通脹的源頭 它隨時可能崩盤的脆弱性 你已經在清醒度上超過了九成的玩家 清醒不一定讓你贏 但清醒可以保證 你不會在不知情的情況下 輸得不明不白 好了 我們今天關於社交貨幣的話題就聊到這裏 如果你覺得這期內容幫你看清楚了一些 每天都在發生卻很少有人拆解的事 請點贊 投幣 收藏 轉發 讓更多人看到 關注語者說 讓我們在下期繼續挖那些 被包裝成常識的謊言 我們下期再見