為了世界盃熱點，時尚公關們真的燃盡了| Delfino雕雕

每四年一屆的世界盃 一半就是一個多月 而任何有關注度的地方 都有生意可做 於是乎世界盃也從最初的體育賽事 變成如今席捲各行各業的商業盛宴 本集專題我們就一起來看 今年世界盃 是商行業各大品牌的市場營銷主管們 又在絞盡腦汁整哪些花火 首先 在五月這場商戰就已經早早開始 捷尼亞在世界盃正式開始之前 就官宣了登貝萊為品牌全球大使 而登貝萊也成為了該品牌歷史上 第一位來自足球領域的明星大使 看到新聞的時候 我也問了我看球的朋友 說為什麼是登貝萊 因為不關注足球的人 可能只能叫得出 斯基羅 裴希 姆巴佩 然後哈蘭德 以及足球界新一代魅魔 貝林厄姆等等 但朋友的回答就是 這一位哥 他在2025年的成績很亮眼 他是2025年這一年度的世界最佳球員 他同時手握金球獎和世界足球先生 你可以這麼理解 捷尼亞簽登貝萊的邏輯 他不是要找歷史最佳 而是要尋找在此時此刻 站在世界之巔的那個人 一個剛滿29歲 正值巔峯 包攬兩大個人最高榮譽 同時也是即將到來的世界盃裡面 法國隊的核心 登貝萊的確是不二之選 那雖然捷尼亞它是意大利品牌 但沒辦法 因為意大利已經連續三屆 無援世界盃正賽了 就算捷尼亞想贊助本土的國家隊 那也是有力氣沒地兒使 相比之下 西班牙似乎就更爭氣些 同樣是來自西班牙的品牌 Loewe 它正式宣佈與西班牙國家足球隊 開啟為期4年的戰略合作 它將為西班牙國家隊球員 在世界各地的賽事征途中 提供全套場外服裝 而為什麼是4年 因為4年之後的2030年世界盃 將由西班牙葡萄牙與摩洛哥聯合主辦 Loewe它提前4年鎖定了 主場高光時刻的檔期 那它此舉意圖也很明確了 就是想要把 Loewe是西班牙國家文化名片的心智 進一步傳播深化 然後我也看了一下這個系列的售價 雖然也沒有什麼設計感就是了 但一件Logo Polo T恤 居然才賣4800港幣 就相對來說我甚至覺得還算便宜的 因為前段時間我去參加Prada的活動 我就看到楊蜜同款的一件T恤Polo衫 它就是已經漫天要價到16000了 我覺得這個世界真的是瘋了 你沒賺到你的命 說回世界盃 趁熱點 巴黎世家也特地推出了 Soccer Series足球膠囊系列 我瀏覽了一下 設計層面有成套的 Tracksuit運動套裝 專業的球衣 然後拉鍊連帽衫 以及寬鬆的短褲 就看下來其實也就是 你在運動品牌就能夠找到的那些款式 不一樣的就是它多了 巴黎世家的品牌Logo之後 它的定價就是乘以10倍20倍 然後這個系列發售的時候 我的銷售給我發來的信息就是說 這個系列它特別的地方就在於 門店會提供個性化服務 會有專業的書法家幫忙 將你的名字繪製在球衣上 可是我覺得在衣服上簽自己的名字 還蠻奇怪的 就是我還挺想知道 他們能不能就是直接 臨摹球星本人的簽名 就假裝是明星親筆簽名戰袍這樣 這樣我就請遣了 這個想法很行 那在Burberry這一邊 品牌就請來了一眾 在各領域都有頭有臉的屬性面孔 比如說米卡 賀聰都有出鏡 Burberry它拍攝了一部 致敬足球運動的影片 然後這一則影片同時也會作為 品牌下半年的秋季廣告來投放使用 這我們該怎麼理解這個事情呢 就是原本和世界盃毫無關係的 早在半年前就發布大秀的 26秋冬時裝系列 現在下半年終於要準備開始賣了 然後市場部就硬要貼世界盃 這個全球熱點來做一波廣告宣傳 Campaign來預熱的這麼一個概念 那說人話就是有點像某些人寫作文 機裡掛了一大堆 風馬牛不相及的東西 然後還要強行貼主題 然後我縱觀整個奢侈品牌的 這個營銷戰場 我會覺得LV是最高明的 LV它為世界盃製作獎杯箱的合作 最早可以追溯到 2010年的南非世界盃 此後2014年巴西 2018年俄羅斯 然後一直到2022年的卡塔爾 LV已經連續4屆為世界盃官方 訂製了獎杯硬箱 所以今年不出意外的話 應該還是LV LV此舉它就直接是鎖定全球矚目的 那一個打開箱子 然後取出獎杯的那個儀式感的瞬間 你看LV就這樣靈巧的把品牌價值 與世界盃的至高榮譽深度綁定 讓所有人在冠軍時刻不得不看到它 我真的很好奇 LV到底要砸多少錢 纔能夠拿到這種合作 世界盃的金額咱們不知道 但其中公開可以查到的信息就是 LV它在2025年與F1它達成了一項 為期10年的全球官方合作夥伴協議 也就是接下來10年的獎杯箱 都由LV來承辦 然後據報導 這筆投資10年的總額高達15億美元 可見為頂級賽事訂製獎杯箱的做法 一直都是LV的拿手好戲了 我們可以數一下 你看除了世界盃 然後F1賽車 然後就連法網公開賽 NBA的冠軍獎杯箱都是LV做的 好 那在奢侈品牌的佔據之外 離大眾更近的運動品牌 也是使出了渾身解數 其中主要的看點其實就是 耐克阿迪達斯和彪馬這三個品牌 它們分別各自為近10支國家隊提供球衣 那我覺得這裡面比較值得展開的 就是在賽場的球衣之外 耐克它還推出了一個企劃 X2 World Cup Collection 它的具體做法就是 為7支國家隊分別配對 一位來自該國或與該國 有深厚文化連結的時尚設計師 或者說創意單位 去共同設計賽前球衣 及生活方式膠囊系列 這7個國家隊和分別對應的 設計創意團隊如下 法國請來的是JACAMUS 後者是一個主打南法基金美學的品牌 此次聯動設計主要以法國國旗 藍白紅三色展開 而英格蘭這邊找到的是 本土滑板街頭品牌Palace 它也常被稱為英國的Supreme 它以倫敦滑板文化醒目的三角標誌聞名 此次聯動設計也融入了聖喬治十字 與彩繪玻璃元素 我們也可以來迅速過一遍 然後加拿大這邊聯動的是 由著名說唱歌手Drake 作為主理人的品牌Nocta 因為品牌名的靈感 是源自Drake的夜間創作的習慣Nocturnal 這個品牌名其實就是在 向那些喜歡在夜間奔波 然後不斷前行堅持不懈的人們致敬 天哪 誰逞強呢 居然還有人致敬我們熬夜的 Nocta它主打的是高端街頭運動風 此番聯動設計也是圍繞加拿大國旗元素 以北國紅為主軸展開 整體偏街頭路線 那接下來是韓國隊 聯動的對象是Peace Minus One 是權志龍主理的那個品牌 聯動設計看下來主要就是融入了亞洲之虎 以及標誌性的出具元素 然後美國則是找到了 Virtual Upload Archive創意團隊合作 去致敬已故的著名美國設計師 整體設計以1990年代復古美式情懷為靈感 另外 尼日利亞這一邊 請來的是當地藝術家Sloane來創作 在設計上我們可以見到Sloane標誌性的手繪筆觸 同時也以尼日利亞國旗的白綠配色呈現 最後是荷蘭 聯動的對象是來自本地阿姆斯特丹的品牌Pata 整體以代表荷蘭國家足球隊的熾熱的橙色與黑色為主 並加入了獅子與鎖鏈圖騰 耐克這次七國聯動的X2計劃 他會將部分收益捐贈給當地青少年體育組織 那這七個系列看下來 如果你說這些設計真的有很好看嗎 我個人會覺得算不上經驗 我說話難聽我先走了 我覺得更多是意義大於設計本身 另外 耐克他還拍攝了一部6分鐘的世界盃影片 Rip The Script 我不曉得你們看了沒有 我看得還挺熱血沸騰的 因為就連我這個足球門外漢都看懂了 C羅不行了 要退役了 然後法國隊會衛冕等這些所謂的熱門預判 但這部影片他想傳達的是 這一屆世界盃的球員們要做的 是把這些外界預設的腳本都通通撕掉 要自己去重寫 然後短片裡面他還聚集了一系列明星球星 這個陣容真的太豪華了 然後金卡泰山 麗莎等也驚喜客串出鏡 要不怎麼說耐克這個品牌是運動界的頭部品牌呢 就是預算很充足 然後人脈也很廣 在這一次世界盃的營銷當中 如果說耐克的關鍵詞是文化聯動與顛覆 那麼阿迪達斯的打法就是情懷收割 今年 阿迪達斯三葉草與可口可樂再度聯名 推出世界盃主題系列 值得一提的是 這兩個品牌上一次合作世界盃主題產品 是2002年 整整24年前 此外 可口可樂它不僅是全球最頂級的快銷品牌之一 它同時也是世界盃的長期贊助商 所以今年雙方的再度攜手 buff真的是跌滿了水市 那這一次它倆合作的系列呢 有非常濃重的千禧年復古氛圍 聯動球鞋的設計主要參考了各種可口可樂的包裝 有的鞋面上還加入了冷凝水珠效果 而在服裝上也有一款把歷代舊版可口可樂廣告 做成了拼接花紋的球衣 那這一步設計 你們覺得如何呢 然後我剛剛錄的視頻啊 我又刷到了新的大數據的推送 就是我發現法國對他們真的是人心廣告牌 你們看啊 人手一隻LV 然後香奈兒 愛馬仕 真的是主打一個法國人幫法國本土品牌帶貨的概念 有時候你甚至分不清楚 這到底是球員自購還是品牌seeding了 感嘆一下 法國人的文化輸出和時尚商業轉化這一塊 確實很強 OK 那麼以上就是世界盃期間 我們頻道為大家帶來的時尚板塊的資訊視角補齊 覺得有所幫助的話 歡迎點贊關注 我們下期見