讀書變現課，把讀過的書變成錢（某網付費課程） P8 - 8.第7課：歸納梳理組構邏輯力，如何寫一篇價值2000元的書單

大家好,我是枝江老師帥嫂,今天是我們的第七節課。 在前面的課程當中,我們打到了如何去寫一篇講書稿,如何去寫一篇拆書稿, 這兩節課我希望大家一定要重視起來。 一方面是因爲這兩種產品確實是最容易上手的,比較適合現在的新人。 第二是這兩種產品的需求量比較大, 幾乎是佔領了讀書產品的大半部分江山, 所以大家一定要多聽幾遍前幾次的課程,多練習練習。 這節課我們主要是講如何做一款書單類的讀書產品。 說起這個書單,我相信大家並不陌生,可能很多人很早就接觸過書單了。 比如說我,小的時候我都記得老師會給我開一張暑假必讀的課外書書單, 當時家長就要帶着小朋友去圖書館借書看。 但是你有沒有想過呢,在這個互聯網時代,在新媒體這個語境下, 書單它到底是一個什麼樣的產品呢? 我們今天這節課就從讀書產品這個角度, 來帶領大家重新審視一下究竟什麼叫做書單。 那這節課呢,我同樣會分爲三個部分來爲大家進行講解。 第一是說說書單這個產品它長盛不衰的底層邏輯是什麼。 第二部分呢,我給大家講一下如何寫好一款大家都比較喜歡的書單。 那第三部分呢,是你學會書單以後,學會寫書單, 它怎麼能夠延展你的創作空間。 首先呢,來讓我們看看第一部分內容哈。 書單這個產品它長盛不衰的一個底層邏輯是什麼。 這個說起來,我覺得書單它還真的是一棵長青樹哈。 你今天上網去搜,其實還能搜到一些民國時期啊, 那些大家所看的書單。 那爲什麼書單它比較受歡迎呢? 我覺得如果詳細地講這個原因呢,它其實可能是有兩方面的。 如果說是放在過去啊,大家追捧書單主要的原因是因爲, 當時有文化的人是比較少, 其實大家不知道什麼樣的書是好書, 普遍閱讀量也比較低嘛,也不太會選書。 所以呢,它是需要有人,有這樣的文化的人去給它做一個指引。 那放到現在呢,現在人文化水平普遍要高很多了, 它爲什麼還會追捧書單呢? 那其實它又是另外一個層次的原因啦。 就是因爲,現在的書啊實在是太多了,大家不知道怎麼去選。 在這樣一個快速閱讀和碎片化閱讀的時代, 我們的信息來源其實是非常廣泛的, 書目也是非常衆多的。 很多人所面臨的問題就是他想讀書, 但是他不知道應該從何讀起。 所以說呢,這個寫書單的人呢, 他一方面提供了內容價值, 另一方面呢,他還提供了篩選價值。 所以說,爲什麼書單這個產品它能這麼的長青啊, 這麼的長生不衰? 其實很主要的一個原因呢,就是它提供了一個恆定的價值感。 其實很多人可能沒有意識到,這一點有多麼的重要。 那麼在任何商品的琳琅滿目的今天, 什麼樣的一個產品啊,什麼樣的課程, 或者說什麼樣的一個自媒體也好吧, 它能夠擁有它真正意義上忠實的用戶。 那麼很這樣的一個關鍵呢,就是這個產品, 這個課程,它能不能提供一個恆定的價值感。 我不知道大家有沒有過這樣一個類似的生活經驗啊, 比如說我自己可能就會有這樣的一個想法。 那麼在買衣服啊,或者買東西的時候, 時間長了我就會去那幾個固定的牌子裏面去買。 比如說我想買個傢俱,有可能會首選去一家看一看。 爲什麼呢?因爲這些家的設計和它的質量我知道不會太差。 我去呢,我也許不會買到一個讓我十分驚豔的一個產品, 一個桌子,一個椅子,一個衣服, 但是我知道它會給我一個至少是合格的一個預期, 我會有一個很穩定的期待。 那其實書單這款產品它也是具備這樣的屬性的。 那麼它不像一些口水文,或者是雞湯文, 或者是那些和你自己關聯比較衝突的文章。 這些東西你看完之後你可能會覺得, 唉,什麼東西啊,還會很生氣啊,覺得浪費你的時間等等。 但一般來講書單不會的。 書單這種產品只要你寫的比較完整啊, 完成度還是可以的,寫的言之有物。 因爲你去推薦一本書嘛, 推薦一本書確實大家覺得好像還可以啊,有點價值。 那麼大家都是很願意去點開看,收藏,或者是轉發的。 這就是爲什麼書單一直很受大家歡迎的一個原因, 因爲它本身就會提供這樣的一個恆定的價值感, 給讀者一個穩定的期待感。 那我之前也說過啊,說這個書的本質是什麼呢? 其實書的本質是一種商品嘛, 那從商品這個角度來看, 它其實沒有什麼本質的區別啦。 它也需要經過這個策劃啊,生產啊, 包裝啊,上市啊,營銷啊等等過程。 那麼爲什麼說書單它會有市場價值呢? 爲什麼說書單它可能在市場上變現呢? 其實也是因爲有些出版社, 它需要這樣一些書單類的文章來幫他們推薦新書, 幫他們完成營銷這個環節,幫他們去做推廣。 那麼書單這種載體呢, 其實是一個非常好的一個宣傳途徑。 除了這個以外呢, 我覺得如果說你想做讀書人, 想打造自己個人品牌, 從這個角度來看, 我覺得書單它也是一個比較好的一個文體。 比如說我認識一位自媒體人, 他的公號其實每個月都會出一本書單, 基本上都是他看過的書, 他覺得哦,這個月我看了這些書, 我覺得很不錯。 那麼就是這種載體啊, 已經成了他公號裏面的一個很固定的欄目了。 所以說,有些想做個人品牌的同學, 或者說在你經讀完某些書, 自從拆書稿或者是講書稿之後呢, 那麼你還可以再把你瞭解過的讀過的書, 再自從書單這樣的產品啊, 其實就進行了二次創作, 就是我以前說的一魚多吃。 那麼聽到這兒大家明白了嗎? 那這些呢, 就是書單這款產品的一些內容所在吧。 但其實我覺得, 寫書單還是有兩個前提的吧。 這兩個前提我覺得, 第一是你的閱讀量, 還是要相對普通人要廣泛一點。 這也是爲什麼我去讓大家, 甚至說強迫大家去制定一個, 十個月至少讀五十本書的這樣的一個成長方案。 因爲你必須有一定的閱讀基礎, 你才能幫助人家去選書, 對不對? 那麼另外一個就是我剛纔提到的, 就是你必須要會選書。 你給別人提供的書, 真的是讓人覺得, 好像這本書不錯, 好像有價值這樣的。 那麼話又說回來啊, 因爲有這樣兩種前提, 所以說你的第三節作業, 和我們的第三節課, 大家還是要認真地對待和去掌握的。 那其實我覺得, 列書單這項技能啊, 它是讀書人的一項必備技能, 而且它特別能夠考驗一個讀書人的水平。 給大家舉個例子吧, 可能很多人都知道錢中書啊, 知道他學貫中西, 但是他到底厲害到什麼樣的程度? 其實他自己有一個關於書單的意識, 我覺得可以給大家說明這個問題。 就說有一次啊, 當時錢中書在清華任教, 那麼喬雨和吳祖鑲正在喝咖啡, 他看見了在角落的錢中書, 就悄悄地對吳祖鑲說, 說那個錢中書正在看書呢, 你趕緊叫他給你開幾本英文色情書。 這個時候吳祖鑲一看, 果然是錢中書啊, 他馬上就劈里啪啦地跑過去, 特別害羞地說讓錢中書給他開書單, 然後錢中書一看了他一眼之後呢, 就馬上拿出紙, 洋洋灑灑地寫了正反兩面足足四十多本書, 而且這些書裏的這個作者和大概的情節都一併地寫了, 然後特別淡定地把這個英文早皇書的一個書單給了吳祖鑲。 那麼這個錢中書的博學大家都知道是非常出名的, 而且他也是一個非常多產的作家, 但是他最厲害的呢就是他的閱讀量, 有人統計過, 說他的著作當中引用了差不多四千位作者的上萬部書目, 包括但不限於什麼文學啊, 歷史啊, 哲學, 地理啊, 心理學啊, 什麼風土人情, 自然科學等等等等。 所以說他能夠信手捏來任何一個主題的書單, 我覺得都不足爲奇。 這也是我說的啊, 如果說我們想要捏好一本書單, 首先最基本的兩個原則就是第一, 你真的要有一定的閱讀基礎, 比較廣泛的一個閱讀量, 第二呢就是你真的能夠知道什麼樣的書算是一本還不錯的書。 那麼以上呢就是我們今天的第一部的內容了, 我們主要講了說書單這種產品的它的理論邏輯是什麼, 那到底怎麼去寫一張比較受大家歡迎的書單呢? 接下來呢我們就進入到我們第二部分的講解當中, 那麼在寫作業過程當中啊, 其實我有讓大家去列過書單, 書單這種產品沒有一個固定的套路, 如果說拆書稿和收書稿它會有相對模式化一點之外呢, 其實我們以後要講解的後面這幾種讀書產品, 其實都屬於那種開放度比較高的, 那麼實際上呢書單它是沒有一個固定的模式跟套路的, 那麼我給大家做的呢是一些總結, 是我自己覺得可能如果你這麼寫的話會比較出彩, 或者說是我從前這麼寫了, 那麼順利的呢得到了市場的認可, 那麼總結出了一些要點, 大家可以先吸收, 如果說你在你自己以後創作過程當中呢, 你覺得哦好像這麼寫會更好一點, 那你再慢慢的迭代, 那在這裏呢我想給大家講解的呢, 就是我個人認爲一個好書單它會具備的三個要點, 這三個要點我們要注意的, 第一個要點呢叫做主題, 其實主題是你在寫書單的時候最應該着重思考的內容, 因爲對於書單這種產品來說呢, 其實主題就基本上佔了內容的一半了, 那麼剩下你選了什麼書, 又佔了這個四分之一, 那麼到最後你究竟寫了什麼樣的內容, 也佔了四分之一這樣的一個比重, 但是怎麼定這個主題可能很多人還是在摸不着頭腦, 那麼如果說你的主題是定我最近要打算讀的十本書, 列出來十本書, 或者說我覺得不錯的五本書, 列出來五本書, 其實這樣寫這樣的主題會讓大家覺得好像很無聊, 那麼到底應該怎麼寫呢, 其實我覺得可以遵循三個原則吧, 這三個原則我可以總結起來呢, 叫做有用有料和有趣, 那麼如果說的再準確一點呢, 應該是讓你覺得有用, 讓你覺得有料和讓你覺得有趣, 我還是先說一下有用型書單吧, 我們一個一個來進行講解, 什麼叫做有用呢, 有用就是你讀者讀完了你這個書單主題之後, 瞄一眼就覺得我好像可以學到些東西哈, 其實一張有用型的書單它就像一張課程表一樣, 你得有交互感對不對, 你得幫助大家實際去解決了一個問題對不對, 那我給大家舉兩個這個有用型書單的例子吧, 比如說第一個主題, 我定的主題呢就是它是屬於心理學範疇的嘛, 那麼這個主題名稱可能是, 別在焦慮中悄悄崩潰了, 五本書解救焦慮中的你, 那麼這個書單的主題很明確, 就是如果說你經常感覺到焦慮, 我想很多人都會有這樣一個很煩人的情緒吧, 因爲在這個快節奏的時代裏面, 好像焦慮幾乎成了每個人的一個通病, 那有什麼好的書解方法嗎, 那可能就會給這種書單啊, 我就會給大家一種我有病你有藥這樣的一個感覺, 就很有用, 那下面可能會列一些基本的, 就是針對焦慮這個主題的一些心理學的讀本, 比如說精神焦慮生命自救啊, 或者焦慮的意義, 身份的焦慮啊, 證件啊, 我們時代的神經症人格等等, 可能會給大家列出五本書, 像開藥方案一樣, 大家可以看到這些書它的讀本評分都非常高, 基本都是在八分以上的, 那這樣一張書單如果說某個人他正陷於這個焦慮的情緒當中, 你給他這樣一個內容, 他會覺得好像很有用, 我必須要把它收藏下來, 那麼除了這個以外呢, 再給大家舉一個例子吧, 比如說音樂類的吧, 這個書單的主題叫誰說古典音樂太難懂, 零基礎入門五本音樂書, 其實你看這個主題你就一秒就知道我要說什麼內容了, 那就是教你從零到一搞懂音樂入門的這樣一本書, 那可能下面呢也是跟這個主題相匹配的幾個讀本, 大家看到了包括這些什麼聆聽音樂啊, 如何聽懂音樂啊等等等等, 那這幾本書即使如果說沒有基礎的人, 也可能不會擔心自己看不懂啊, 因爲它就是給每一個想了解音樂的普通人去看的, 而且它非常的講的是一個全面, 你可以泛泛地通讀它, 也可以說在遇到某個具體的問題的時候翻開它們, 向它求救, 當你在一無所知的時候這些書可以向你娓娓道來, 那如果你成了一個資深的音樂迷的時候呢, 你也可以時常地翻閱, 那我想任何一個對音樂有感興趣的人, 都會覺得這張書單是有價值的, 都會忍不住進行蒐藏的, 那這就是一個有用性的書單, 這個主題其實很重要, 你定好主題的話, 你已經勝利一半了, 那說完了有用之後呢, 我們再來看看第二個原則, 第二個原則叫做有料, 什麼叫做有料呢? 知識有料就是有很豐富的感覺, 就像大家平時在家吃家常菜吃習慣了, 在節假日去商場, 偶爾去吃一頓自助餐, 吃火鍋, 滿桌都是菜那種感覺就是有料, 其實絕大多數人的閱讀面是非常非常狹窄的, 但是他同時又非常渴望去拓展自己的知識面, 那這個時候他就會很需要一個有料型的書單, 比如說又給大家舉個例子吧, 比如這個書單叫一本書一個民族, 五本書帶你瞭解五個民族的神祕特色, 那麼這包括相組中國是費孝通的一本書, 這是講中國的, 那菊與刀這是講日本的, 包括俄羅斯的命運啊, 西太平洋上的好孩子啊, 或者說英國人的嚴謹潛規則啊等等, 那這些書其實都是在講一個國家, 一個民族這樣的一些具體的從社會學角度來說的一些內容, 那麼可能大家覺得平時看的可能都是一些寓言類的書, 這樣的書擺在我面前就好像我在外面點了一桌菜一樣很有料, 那這樣的書對很多人來說是比較價值的, 那麼再比如說我之前在一家獨立書店的一個展架上, 就看到這個書店它很有意思啊, 它是把所有女性主題的書都放在了一起, 大家看到了嗎, 當時拍了一張照片, 其實這也是一個主題清單, 而且大家看到這些實物了嗎, 它對在一起的時候, 所有路過的人都會很忍不住過去翻譯一下, 說這些書到底是什麼, 當時我看到那些展架上有的書大概是有第二性啊, 這種這個女性聖經嘛, 還有這個女性貧困, 醒來的女性, 天空的, 另一半的, 被嫌棄的孫子的一生, 慈悲的優雅等等, 這些跟女性主題相關的書籍, 那這裏面其實有不同的載體, 有這種第二性這種學術類的書, 還有小說類的書, 還有這種實際調查類的書, 它們其實載體都是不同的, 但是它們有個共同的主題就是女性, 然後就把它們放在這裏, 也會讓你覺得很有料的這樣一個感覺, 那假如說你想做一個女性成長類的社群, 那可能這些書單對你這個社群來說, 就是一個非常好的一個共讀的讀物對不對, 以上呢就是我第二個主題書單要堅守的一個原則, 叫做有料, 但我個人認爲呢, 其實有用跟有料還是比較好寫的, 只要你的閱讀面跟知識分量稍稍多一些, 其實你這樣一個書單並不是很難的, 但是我個人覺得寫一個有趣的書單是比較有難度的, 什麼叫有趣呢, 有趣它本身就是一種智力過剩的一個表現, 就是這件事我明明可以這樣說, 但是我偏偏要從另外一個角度給你一個驚喜, 一般人都是這麼看的, 但是我一定要從另外一個角度, 我要說一下我觀察到了什麼樣的現象, 我讀出什麼樣的一個結論, 所以它是比較難的, 要不然人們怎麼會說這個好看的皮囊千篇一律, 有趣的靈魂萬里挑一呢, 因爲它確實比較難, 這個有趣, 首先這個人他的一個智力一定要稍微高一點, 第二他要有一定的生活情緒, 所以這個有趣這一點大家如果達不到的話, 先暫時不要勉強自己, 可以先從有料跟有用入手, 那我還是累積兩個我覺得可能會比較有趣的主題書單吧, 比如說第一個叫做好玩又易懂, 無本古人隨筆, 帶你瞭解古代的有趣生活, 大家看到了嗎, 這種書單就是一定要很閒的人才會去看, 就覺得對生活追求很細緻的人才可能會去看, 裏面一些書單可能包括這個福生六記啊, 就比較有名的, 是福所寫的一本書, 包括這個東坡之林啊等等等等, 裏面可能是蘇東坡他講怎麼去做紅燒肉啊, 就是這種東西, 那麼給大家舉個另外一個有趣的主題書單吧, 叫做三分鐘爽一把, 無本超短的小說短篇集, 就是這樣的一個小說, 那麼下面有這些非常短的, 類似於像一所欲言這樣的一個小說, 但是它可能每一篇都有閃電啊, 每一篇都特別的精彩, 那麼這些如果你放在那, 它其實是需要讀者有一定的這樣的閱讀鑑賞能力, 他纔可能會對這種書很感興趣, 所以迫不及待的把它買下來, 那以上呢就是我爲大家總結說的, 寫好一本書單的第一個要素, 可能是最爲重要的要素, 就是要旋轉一個主題, 那麼旋轉一個主題的原則就是有用有料和有趣, 那接下來我來說一說第二個我認爲比較重要的要素, 就是書集, 那麼你這個書主題定完了, 你肯定往裏面挪書了對不對, 那一個主題下面應該放幾本書呢, 我覺得這個數字是一個很微妙的數字, 我個人覺得比較好的呢, 是一個主題下面放五本書, 爲什麼呢, 大家還記不記得我在蘋果閱讀法裏面就講過, 說我們人類的工作記憶, 它的特質呢, 就是一次只能記住這個五加減二個九塊的信息, 也就是三到七個, 那麼其實五個以上大家就比較有記憶負擔了, 那麼這個原理其實挺重要的, 因爲我們在輸入的時候是符合這樣的記憶原理的, 我們自己在輸出的時候其實也要遵循這樣的原理, 因爲我們的輸出就是別人的輸入對不對, 所以後續的創作, 不管是書單也好, 還是其他的內容也好, 也要儘量的去分成三到五個某塊之間表述, 或者是變成信息流這樣的一個結構, 讀者才能比較容易記得住, 那麼這部分我強調過很多次了, 因爲它確實是很重要, 那麼除了你選書的數量之外呢, 另外一個就是你選書的質量我覺得也很重要, 就還是我們第三節課選書那節課講的內容, 你要儘量的去選擇那些好書, 因爲書單它的本質就是你個人的一個閱讀品類對不對, 那麼選書的標準呢, 其實還是我們之前講過的那幾點吧, 那麼當你呈現在那個書單上的時候, 最好是有些數據支撐對不對, 要不然讀者會覺得你說好就好對不對, 不能這樣, 所以你至少要在那上面寫上豆瓣評分, 或者說你自己在電商平臺裏面看到的這本書的一個實際的銷售情況, 這樣會比較增加你這份書單的可行度和含金量, 同時呢我想要強調一點的呢, 說這個書單裏的數目呢, 我是最好不要超過5條, 但是不一定非得要5條, 如果說你這個主題定的比較大的話, 其實是可以根據你的主題進行適當的調整的, 比如說我曾經去列過一個心理學入門書單, 裏面列了20本書, 或者是像這一次我讓同學選擇頁三, 那麼這個十個月的成長計劃是一個比較大的主題嘛, 它是讓你從業餘, 甚至是沒有讀書習慣的這樣的一個普通人, 成爲一個職業讀書員, 那麼這個週期所以拉得比較長, 數目可能要列的多一些, 讓大家列50到100本書, 但是你如果僅僅是作爲一篇文章的話, 我覺得5本好書就足夠了, 那麼這個列一本書單的前兩個要素, 其實我都給大家講完了, 最後一個很重要的要素呢, 就是文字風格了, 其實我強調過很多次啊, 就是你不同的讀書產品, 你都要去使用不同的語言去進行編織, 大家還記得嗎, 書單這種產品呢, 我們要使用衆巢語言和這個文字語言要多一些, 使用自然語言要相對少一些, 因爲就說你在列書單給讀者的時候呢, 它的一個使命是什麼, 你要完成的使命就是去增大對方的一個閱讀選擇, 放大對方的一個閱讀視野, 其實你完成這個使命就OK了, 它不存在什麼知識交附的過程, 所以你不用去說太多的自然語言, 那麼在具體的寫作手法上呢, 我覺得可以有兩種吧, 一種呢我給它歸納爲叫做文案經據式的寫法, 一種呢叫做私密溝通式的寫法, 當然並不是說你一定要按照我這個寫法去來, 只是覺得這樣的寫法, 我認爲會比較容易讓讀者去進行接受, 先說第一種寫法吧, 叫做文案經據式的寫法, 文案和文章它是不一樣的, 文章是一個文以載道的這樣的一個工具, 但是文案呢它是一種營銷道具, 寫文案的腦回路和寫文章的腦回路它一定不是一樣的, 相對而言呢文案的目的性會更強一點, 它本身呢就是帶着一定的文字使命的, 有的文案它的使命是要提高品牌調性, 有的文案它的使命是自己用戶的購買心理要轉化, 轉化成這個成交, 有的文案它的使命呢是讓用戶記住我這個品牌的名字等等, 那麼並不是說我的詞早日華麗, 我這個文案就越好啊等等, 重點是你這個文案用的是達到你這個目標, 達到你這個目的, 那麼寫書單文案, 就是用文案式的寫法去寫這個書單啊, 它的目的其實也只有一個, 就是大家看完你這些表述之後, 你有沒有影響到讀者的下一個行爲, 這個行爲可能是收藏了一篇文章, 然後給它囤積起來, 有可能是立刻下單去買你書單裏面列的這些書, 如果說你寫完之後啊, 你自己就覺得好像一個陌生人看完你的書單, 沒有什麼感覺, 沒有這兩種衝動的話, 那你的書單可能就寫失敗了, 一般來講呢, 書單剛纔說過啊, 可能是最好一篇文章裏面寫五本書對不對, 那每本書大概就是介紹五百字左右就可以了, 因爲每本是五百字, 那麼五本書大概就是兩千五百字, 那這就是一個非常合適上的一個篇幅, 同時呢, 這五百字的密度大家要儘量的高一點, 不要只寫口水話, 每句話都要有一定的信息性能, 這麼說大家可以理解吧, 還是給大家舉一個例子吧, 比如說, 呼嚕浩對於《伊索寓言》這本書的介紹, 我覺得特別的好, 我給大家念一念, 大家聽一下, 《伊索寓言》這本書大家應該很熟悉, 它是怎麼寫的呢, 它寫了2500年前古希臘的伊索, 寫下了這本不朽的書, 但舒丹歐認爲, 它卻絕不僅僅是留給孩子看的, 它還是人類童年期的智慧解禁, 第三句話叫做, 書中的寓言大多是對生活的高度凝烈, 背後還蘊含了無數的寓意, 這第三句話, 第四句話, 譬如耳熟能詳的龜兔賽跑, 今天遠不止堅持到底, 終會勝利這一層意識, 還有誠實, 團隊協作等等, 第五句話叫做, 所以看過這本書, 越念越深的人, 越會有一種提出萬里的明確感, 最後一句話, 並且這些寓言雖然簡單, 但生活多樣, 那些古老的智慧往往能夠連接現在, 給出屬於我們每個人獨特的生活指導, 大家看到了嗎, 其實只有6段話, 全副篇幅只有206個字, 但是它每句話排列在一起之後, 就會給你一種, 好像很想再看一下這本書的感覺, 那麼我們怎麼去寫出來這種文案精緻呢, 它其實也是有一定的套路跟規律的, 我之前讓大家在作業裏面就練習過, 一句話推薦語這樣的一個作業, 其實它就是一句話推薦語的組合, 這裏面是6句話, 那說明它就用了6句話推薦語, 大家看到了嗎, 就是你在寫每句話的時候, 其實是有一個心法的, 就是你怎麼能給用戶種草呢, 就是你的話寫完之後, 怎麼能夠聊不到用戶的心絃呢, 其實成功的祕訣就在於, 你能否一直讓讀者在心裏面跟着你說, 是的,是的, 這一點非常的重要, 就這樣連續的幾句是的下來, 那麼讀者他就會不自覺地認同你的觀點了, 你也成功地在用戶心中種草了, 這就是我們人類的一個認知習慣, 你讓他不停地認同你, 那麼他就會一直地認同你, 這一點我覺得並不複雜吧, 因爲之前很多的同學他寫的推薦語, 我覺得都很不錯, 那麼說完了這個文案經趣寫法, 我們再來看看第二種寫法, 叫做私密溝通式的寫法, 其實這個文案經趣式的寫法, 它是一個比較碎片化的, 那麼這個私密溝通寫法寫出來的書單呢, 它其實要給讀者呈現一個信息流, 它就不能這麼碎片了, 同時呢, 它還要營造一個很私密的動畫場景, 你要用文字去營造這樣的一個氛圍, 那麼大家怎麼去理解這個氛圍呢? 可以去想象一下, 比如說你和你的好朋友去喝下午茶, 甚至說一個更私密的場景吧, 比如說你和你的相親對象去吃飯, 那麼你們在這樣一個場景下會聊什麼呢? 我覺得大部分人都不會去說一些很大很空的事情啊, 像什麼民主與政治啊, 你們不會談這些, 你也不會上來就很好爲人事說啊, 我們應該如何去規劃我們的人生等等啊, 你們不太可能會聊這些話題, 我覺得大部分正常人可能會聊的話題都會比較聚焦於說, 你最近怎麼樣,我最近怎麼樣, 你喜歡什麼, 或者說我最近發現了什麼好吃的好玩之類的這樣的一個話題, 那其實這就是一個非常親近和私密化的溝通場景, 那這種場景會給人感覺就是非常的真誠, 和我的距離非常的近, 那麼除此以外, 我覺得大家還需要了解一點啊, 就是在心靈學上有一個說法嘛, 就是在社會交往當中一個人他會做哪些行爲會比較容易受到大家的喜歡, 那麼答案呢就是適當的自我曝光, 那其實大家知道這兩種這個心法之後呢, 我們在寫書單的時候也可以這樣, 那麼你可以按照第一人稱或者是第二人稱去寫啊, 就是寫我啊怎麼樣, 你怎麼樣這種感覺, 然後從你自己實際的經歷, 或者說親身的經驗進行把這個角度爲折磨點, 那麼其實我第一次作業的時候就有要求大家去寫推薦書, 做這樣的一個寫作練習, 那麼大部分同學其實創作零基礎啊, 但是有些同學他會寫的特別的好, 有的時候他甚至寫的是一本育兒書, 和我沒有什麼關係, 但是我就會忍不住去下班, 那麼如果你細細琢磨的話呢, 你會發現他用的就是這樣的一個寫法, 那我這裏呢我就舉一個我們學員自己寫的一個例子吧, 因爲我覺得這個案例確實不錯, 比如說我們學員麻帥他所推薦的一本書哈, 大家看一下我把他的這個文章已經進行截圖了, 他推薦的書叫做孩子挑戰, 他下面其實有一句推薦語啊, 很文案很精緻的一個推薦語啊, 他說對於父母而言, 如何養育孩子永遠是最關心的內容之一啊, 他陳述了一個事實, 那其實會讓人覺得很認可, 確實是這樣, 那我就會接着往下看啊, 那麼他下面是怎麼寫的呢, 他大概是講, 他說作爲市場上的育兒書籍耗如煙海, 那作爲一個新手寶媽, 他也嘗過不少的大不同, 也讀過很多暢銷書, 其中有幾本也很印象深刻啊, 讓他頗多啓發, 這本書就是其中之一, 大家看到了嗎, 這個就是一個自我表露啊, 他說他自己經歷了什麼事啊, 他啃過什麼什麼樣的書, 最後他做了一個篩選, 哎, 然後他繼續往下寫, 你看, 他說首先對於普通讀者來說, 這本書的可讀性很高, 從內容和結構上皆是如此, 啊, 然後他下面又寫了, 這個結構上他怎麼的好啊, 每一章可能都是一個獨立的主題, 那麼很適合這個寶媽隨時翻閱, 啊, 內容上呢, 說每個主題都有案例啊, 那麼甚至有這個一見如故之感, 他說啊, 彷彿是看到自家孩子的故事, 覺得特別的生動有趣, 然後最後他下面還繼續寫了, 說這本書的知識性很強啊, 沒有引經據典, 啊, 但是將這些很酷澀的理論穿插於文章當中, 啊, 還有一些很多讓人眼睛一亮的觀點啊, 等等等等, 比如說他下面又寫了很多啊, 什麼叫做讓孩子理解民主和自由啊, 等等, 如何讓父母去把握好兩者之間的度, 他寫完這些書的內容之後, 他其實又繼續說了自己的一個, 很提醒自己生活狀態的, 他說, 在中國進入二太時代的今天啊, 面對二孩甚至多孩存在的問題, 啊, 書中也給了很多的建議啊, 他繼續已經拉近了這樣的一個, 讀者和這本書的一個距離啊, 因爲這本書本身是一本外國的書嘛, 那麼他還可能會告訴你說, 其實這本書也很適合中國的家長, 那麼他最後又說了哈, 這本書是三年書店出版啊, 算是一種品質保證, 裝置設計啊, 紙質觸感和盤反效果都令人滿意, 在閱讀過程當中, 持有給人閱讀之感, 愉悅之情啊, 那麼在豆瓣上也得到了9.1分的高分, 重點強調呢, 說這本書不是我說好哈, 大家都說好, 不失爲一本育兒書籍類的推薦書, 大家看到了嗎, 其實這種寫法呢, 就會讓大家覺得好像很真誠, 好像是我跟這個讀者, 我們兩個一起喝下午茶的時候, 他向我推薦了這樣的一本書, 那我相信很多寶媽, 如果說哪是這本書的目標人群的話, 他很可能會搜查這樣的一個書單, 甚至可能會直接去購買, 或者說去購買這本書的電子版, 那以上呢, 就是書單的兩種寫法了, 大家看到了嗎, 其實我是比較推薦大家去寫書單, 去練習書單的, 因爲這個書單雖然很難成爲一個十萬家的爆款吧, 但是它有點像理財產品裏面的那個貨幣基金, 他漢朗堡說是可以的, 如果說大家真的想要達到自己的跟品牌, 或者說我就算不達到品牌, 我就想多讀讀書吧, 那麼就是你是需要長期進行輸入的對不對, 而且你還要去進行長期的輸出, 很多時候你是沒有什麼可解的, 你不知道你該寫什麼的時候, 或者說有些新手不知道該怎麼落筆的時候, 那你就去練習寫書單, 那麼如果你覺得自己對文字的駕馭還不是很熟練的話, 那你也去練習寫書單, 這是一個非常好的這樣的一個創作文體, 另外呢這裏還有個小技巧給大家分享一下, 就是如果說你在列書單的時候, 你覺得這本書你讀的不是很深入, 然後你只是用這個倍速的讀法去迅速的瀏覽了一遍, 但你覺得這本書雖然我讀的不是很深入, 但它卻是一本好書, 值得很推薦給大家看, 那這個時候你可以去採用第一種方式, 就是精確文案的寫法去進行表述, 那麼很多編輯或者說出版社的營銷人員吧, 他們其實未必把他們手中的那本書給讀得很透, 但其實並不影響他們會寫出一個非常非常不錯的推薦語, 就是因爲他們採用了文案的寫法去進行寫作, 那如果這本書你已經翻過了很多次, 你覺得我對這本書特別的瞭解, 特別的有觸動, 那你就用私密化的語言這種風格, 去曝光你自己的經歷, 以這種方式去介紹這本書, 那麼另外也給大家強調一下, 就是書單和我之前不鼓勵大家用的這種清單體寫作, 它是兩個概念, 這點大家一定要明白, 這個書單它是一種文體, 那麼清單體寫作是一個不太好的寫作風格, 以上就是我們今天第二部分的內容, 如何去寫一篇書單, 那你學會寫書單產品之後, 我們又會怎麼去延伸我們自己的創作空間呢? 接下來就是我們第三部分要講的一個內容, 那麼首先我覺得第一點, 就是你可以去寫其他主題的清單, 比如說電影清單, 那大家都知道喜歡看電影的人, 他不比喜歡看書的人少, 愛看電影的人不一定喜歡看書, 大部分愛看書的人都很喜歡看電影, 那一個電影清單它的具體的寫法, 其實跟寫書單是一樣的, 都是這些套路跟邏輯, 只是你把這個書換成了電影而已, 其次呢, 我覺得你還可以去寫其他種草類的種草清單, 那麼我剛纔已經講過, 現在是一個物質極大豐富的時代, 不僅僅是書籍種類繁多, 各種各樣的生活用品也好, 各種各樣的體驗也好, 都有太多的選擇了, 那清單本身就是來幫助大家做一個進一步篩選的, 所以你可以舉一反三, 寫很多很多類型的清單, 比如說旅行清單, 酒店清單, 七歲男孩的玩具清單等等等等, 那我想說的是, 其實在現實生活中, 這種清單題材真的是蠻有生命力的, 很多百萬大號的內容就是專門在寫清單, 比如說有的公號就專門推薦書, 專門寫書單, 有的公衆號會寫一些生活類的清單, 講到怎麼去選一個牙膏, 大到說你出國度假應該選什麼樣的酒店, 應該買什麼樣的家電等等等等, 內容特別的包羅萬象, 那最後呢, 我覺得當你學會創作一款清單以後, 你還可以往哪個方面去延展你的創作空間呢? 就是你可以去開發一個屬於自己的課程, 那知識付費我想大家已經很熟悉了, 很多人就是想去打造一款屬於自己的這樣的一個知識產品, 但是真正折手的時候又發現無從下手, 其實我覺得對於這樣的情況, 你完全就可以列一個系列的書單, 那麼其實這樣的一個產品形式對用戶來說也是很有價值的, 比如說我以前就建過一個項目, 就叫做十月共讀50本書, 那我給大家在設計作業的時候, 其實也有參考這樣一個形式, 大家可以看一下, 我給大家留的作業就是十個月去提升自己, 變成一個職業讀書人, 那麼在這個十個月之內呢, 希望大家差不多讀50到100本書, 那麼怎麼去延展呢? 大家可以這麼去想啊, 如果說你是一位律師的話, 那你可不可以制定一個書單啊, 比如說三個月共讀20本這個法律入門書啊, 培養一個基本的法律思維, 或者說你是一個寶媽的話呢, 那你去做一個課程啊, 叫做六個月共讀50本這個親子讀物, 學會科學育兒等等等等。 那麼說到這兒呢, 其實我們今天的內容呢差不多也都講完了, 那麼這節課呢, 我給大家講的是如何去寫一款書單產品, 我們主要是從三個角度去進行闡述, 第一個角度呢是說, 書單這款產品它比較受人歡迎的底層邏輯是什麼, 主要呢就是它能夠提供一個比較恆定的價值, 第二呢是來教大家怎麼去寫一款書單, 那我們的從主體的內容到語言風格啊, 這幾個方面都爲大家做了比較詳細的一個講解, 那最後呢就是, 當你學會寫書單以後啊, 你又可以怎麼去拓展自己的創作空間, 創作範圍呢, 給大家舉的幾個例子跟方向啊, 這個舉一反三我覺得還是挺重要的, 那以上呢就是我們這節課的全部內容, 那麼大家呢可以把這節課呢多聽幾遍, 那我們今天的課程呢就到這裏, 咱們下一課再見!