【南昌理工大學】《包裝設計》張萍萍/盧穎潔 P19 - 5.4現代包裝容器設計流程

大家好,今天我們一起來學習一下現代包裝容器的設計流程。 首先呢,在這個項目接到任務以後,我們不能單單地根據設計師自己的喜好,然後來進行設計。 要認真聽取客戶的意見要求,與客戶溝通,明確自己的設計目的。 所需瞭解的因素具體如下。 第一個,詳細瞭解產品的特性。 我們要知道這個本身產品的特點有哪些。 第二個,瞭解產品針對的消費人群。 三,要了解產品的銷售方式。 四,要了解產品運營的相關經費。 五,瞭解客戶的要求。 六,瞭解客戶的企業信息。 七,這個時候要簽訂設計合同,還要確定我們的酬勞。 這個整個就是我們的設計立項的階段。 在這個階段當中呢,要跟客戶詳細的去進行溝通。 把所有產品本身的特性消費群體, 然後我們所進行的一系列的銷售方式都進行一個詳細的瞭解。 這個呢,爲方便下面的這個設計進入下面的階段呢,做好一個準備。 第二個階段是我們進入了包裝的策劃階段。 在策劃階段當中呢,第一個階段就是市場調研。 市場調研是整個設計的關鍵階段。 它影響着咱們設計的走向。 必須依據明確的對象目標,通過大量的實際資料和數據收集, 進行科學客觀的分析歸納。 這個時候確定設計的方針和內容。 我們呢,可以從以下幾個方面來進行市場調研。 第一個是對該調研產品的市場潛力,得出市場的需求方向。 第二個是對同類產品,尤其是競爭品牌,進行仔細的調研研究。 這裏呢,就是通常我們所說的知己知彼,然後才能百戰不殆。 所以呢,對於這個競爭對手品牌的調研,也是不能夠鬆懈的。 第三個是如果是改良性的這個包裝設計, 我們呢,必須對該產品舊的包裝進行一個仔細的研究。 第四個是針對消費人群進行調研。 這也是我們整個市場調研的核心所在, 就是我們的消費群,消費目標人群是哪些。 第五個,我們要注意市場動向與社會的審美取向。 這個裏面要根據大多數消費者的審美取向來確定。 第六個是設計可行性分析。 我們的市場調研階段, 最後呢,它是要以這個市場調研報告的形式來進行呈現。 市場調研報告的呈現呢, 就是從這幾個大的方向進行一個報告撰寫。 在第二個階段,進入了設計的定位階段。 包裝的設計定位呢,是根據商品的特點, 營銷策劃目標,以及我們市場情況所制定的戰略規劃, 以傳達給消費者一個明確的銷售概念。 我們把市場調研得到的數據綜合進行分析, 結合商品的各種信息進行整體的一個設計定位。 這對我們日後的設計方向來說是非常重要的。 根據這個設計流程, 我們可以分爲三個大的步驟來完成我們的定位工作。 首先第一個是品牌的定位, 第二個是產品的定位, 第三個是消費者的定位。 這三個步驟是我們來完成定位的一個方法。 再一個就是我們詳細來看一下這三個定位裏面的第一個品牌定位。 品牌定位也就是說我是誰。 現代企業都很重視品牌建設, 企業的形象要和企業文化相協調。 首先我們要突出品牌的商標, 然後要突出品牌的色彩,文字和圖形。 另外我們要把整個品牌包裝的構圖或者是造型進行一個突出。 只有突出了相應的商標圖形文字色彩和構圖, 也就確定了我們整個的這個品牌, 它的一個主基調和它的一個整個的品牌定位。 第二個產品定位,產品定位也就是是什麼。 商品的具體形象是由產品包裝代表的, 那麼這個包裝形象是否符合商品的特性呢? 就要看是否能夠合理傳達了商品的信息。 具體的來講,我們主要分爲以下幾個類別。 第一個是產品的類別定位。 第二個是產品的產地定位。 這個產地定位呢,我們見的比較多的像一些葡萄酒的包裝。 這個葡萄,這個葡萄酒的產地到底是什麼地方? 我們見的比較多的像煙臺非常多的葡萄酒, 寧夏也有很多的葡萄酒, 這個法國有很多的莊園也在生產葡萄酒。 這個是它產地的定位。 第二個產品特點的定位,產品功能, 檔次以及營銷的定位等等。 第三個是消費者的定位。 消費者的定位也就是我們所說的要把這個產品賣給誰。 只要消費者看到包裝就認爲這款商品是專門爲他製作的, 那麼這個包裝設計就是成功的, 也只有充分地瞭解了消費者的消費特點, 才能夠有的放失地確定我們的設計定位。 在這個裏面要根據消費者的生理定位,地域定位,階層定位, 還有一個非常重要的就是消費心理的定位。 再一個我們來看一下創意的構思。 對我們市場調研得到的這個市場調查報告, 也就是得到的所有的資料進行一個歸納。 結合客戶的要求和企業的營銷策略, 我們確定產品包裝設計的一個策略。 作爲後期創意構思的指導性原則。 創意構思是在資料準備充分的基礎上進行的, 充分體現了設計師的個性和智慧。 創意構思是設計的靈魂。 在設計創作中, 我們不能迷信固定的構思方法和構思程序之類的公式。 這個一定要根據我們得到的資料, 然後進行綜合的分析, 做到一個獨特的創意構思。 當我們把所有的構思階段確定以後, 進入到我們的設計階段, 第一個是草圖繪製。 草圖是我們構思階段的一個物化, 是抽象化思考向具象化圖解思考的一個邁進, 也是我們對全部資料進行充分分析後, 確定的一個造型設計目的。 草圖的繪製在設計進行推敲整理的過程中, 起到了表達和記錄的作用。 草圖在我們繪製的時候, 一般分爲由淺入深, 然後有三個層次。 首先是記錄式草圖, 這個記錄式草圖就是快速地將我們前面的構思進行一個記錄, 再一個思考草圖, 思考草圖就是將這個記錄草圖進行一個深入和修訂。 還有一個是概念草圖, 概念草圖也就是說我們到後面的時候, 在進行設計的時候要用哪一種, 這個也就是接近於成熟的草圖了。 再一個就是效果圖的繪製, 效果圖就是在我們草圖的概念草圖之後這個基礎上, 以透視圖爲構架, 運用各種表現技法, 對所要開發的未來產品包裝容器的形態,色彩,材質等這些造型特徵, 進行綜合的設計表現手段。 在這個裏面, 我們可以運用各種的顏料, 各種的繪製手法, 各種的技法來進行, 可以運用到平圖啊, 機理啊, 漸變啊, 等等各種手法, 各種技法來進行一個綜合的效果圖繪製。 第三個就是完善設計, 我們的包裝效果圖呢, 經過客戶的初步審閱以後, 他審查完了客戶, 然後呢, 我們來聽取修改意見與要求, 需要對初步設計進行有針對性的改良在設計, 改良完善設計的目的呢, 是使我們的商品啊, 暢銷並取得預期的經濟效益。 當初步設計經過了改良並完搞之後, 我們繪製出的這個最終的效果圖, 可以適當繪製出背景, 並進行裝裱, 這個時候呢, 我們大家就可以看到這個圖已經除了這個實用的這個性以外, 還有一些美觀性, 包括這個裝裱後, 我們大家可以看到這個繪製出來是非常精美的啊, 再一個就是產品製圖的一個繪製, 產品製圖的繪製的時候呢, 第一個我們大家可以看到是紙盒包裝需要繪製包裝展開圖, 這個呢, 我們在電腦繪製的過程當中, 我們看一下啊, 將我們整個的包裝盒進行一個展開圖的繪製, 這個呢, 我們在前面講了一個包裝這個紙盒的結構, 以及各個部分的這個稱謂, 然後進行展開圖以後, 將我們第二步就是將我們所有的圖形文字色彩, 然後在這個包裝展開圖上進行一個繪製, 然後第二個就是硬制包裝容器造型設計啊, 在付諸生產前我們要繪製工程製圖, 也是稱爲產品製圖, 然後以便我們的加工製造啊, 第五呢, 就是要編制設計說明書, 設計說明書是我們完成設計後, 然後進行設計項目總結, 這個總結呢, 要反映我們的設計思想, 記錄設計的過程, 還要體現出設計的成果, 指導設計方案的實施的一些文件, 在這個說明書裏面, 我們要詳盡的進行一個記錄, 把我們的整個設計的過程記錄下來, 記錄一個非常詳實的這樣一個文件, 在設計項目得到客戶的最終認可以後啊, 就會根據認可的結果製作出全部所需要的電子文件, 工作呢, 也將移交給我們的專業生產人員, 最終呢, 進行這個批量化包裝生產, 設計師最後的任務就是參加首次生產的一個檢測, 也就是我們的設計師到生產現場, 與包裝製作人員會面, 然後審閱製作工作的各項規格要求, 最後呢, 我們的課題就宣告了結束, 在這個裏面, 第一個是生產檢查的清單, 還有一個信息的反饋, 啊, 在今天的這個學習當中, 我們學習了整個包裝設計的一個流程, 我們這一次呢, 要給同學們下達一個虛擬設計任務, 然後呢, 並針對這個任務進行試調, 然後分析歸納在該領域包裝容器中的用料工藝造型, 標籤外包裝展示使用等基本情況, 並對我們的造型進行重點分析, 得到該類型包裝造型的一個基本共性, 然後在這個爲虛擬任務進行設計定位的時候, 我們一定要畫出草圖, 還有呢, 大家分好小組做好討論, 然後最後的這個完成一比一的包裝容器造型, 好, 謝謝大家, 今天的課我們就講到這裏, 下次可再見。