市場營銷崗面試：小紅書 vs 抖音有什麼區別？

市場營銷港的求職者經常在面試當中 被問一些行業認知或者崗位認知類的問題 比如說小紅書和抖音兩個平臺有什麼區別 那麼很多同學就會覺得 像這樣一類問題大而空無從說起 但事實上在面試中 你本來就只有幾分鐘作答 根本不需要面面俱到 只要你能夠講出三點 與你面試的營銷崗位相關的認知就可以了 那麼具體怎麼找到這類問題的回答切入角度呢 你可以這麼想 首先營銷港自然是要考慮營銷的對象的 那麼受衆這個分析角度 是不是就出來了 然後面試觀衆我們對比的是兩個內容平臺 那麼自然就要有內容這個分析角度 此外營銷的目的就是促進品牌 從曝光到轉化的全鏈路 那麼鏈路這個角度你也可以把它拎出來 作爲你回答的切入點之一 然後在每個角度之下再具體展開 比如說受衆可以從受衆的社會學屬性 消費能力等多個維度展開 內容可以從內容類型 分發邏輯 內容生命週期等等的角度展開 鏈路可以從商業閉環 側重的鏈路環節等多個角度展開 具體來講像剛纔提到的 對比小紅書和抖音的區別 這麼一個問題就可以這樣來回答 用比喻句形容 我會認爲小紅書是雜誌 而抖音是舞臺 原因在於三點 第一點內容 內容形式上小紅書的圖文內容佔比更高 抖音以短視頻爲主 內容分發上小紅書是雙列邏輯 用戶可以先瀏覽 然後篩選自己感興趣的內容 而抖音是算法推薦 用戶一次性只能看一條由平臺推送的內容 前者是自主翻閱的平面雜誌感 後者是聚光燈下的立體舞臺感 第二點受衆 也正是因爲這樣的平臺差異 導致受衆在內容消費和習慣上有一些區別 對於小紅書平臺 平臺的搜索和社區屬性更強 搜索佔據了小紅書一半以上的流量 素人博主也能夠有不錯的說服力 而對於營銷工作而言 如果做好了關鍵詞的佈局 就可以吃到很多常委流量 因此投放一些中央部的博主 也是很有價值的 而用戶在抖音上更偏即時消費 搜索性質不強 第三點商業閉環 在營銷鏈路上 小紅書更加側重前期的曝光和新制塑造 平臺自身的閉環能力還不太完善 而抖音可以實現從曝光到轉化的全鏈路閉環 那麼對於品牌而言 就要結合品類價格特性 決策鏈條等等 來綜合考慮平臺的選取 以及預算分配和營銷方式 那麼像這樣回答問題 就能夠體現出你對於平臺有系統認知 我爲大家準備了一份三萬字求職錦囊 包括高分簡歷模板 經典面試問答等精華文檔 幫你拿下理想工作 需要的同學在評論區告訴我