吳惠林-中華經濟研究院特約研究員
繼《誰說人是理性的！》（Predictably Irrational,2009、2010、2011）和《不理性的力量》（The Upside of Irrationality,2010,2011）兩本暢銷書之後，浴火重生的行為經濟學家丹．艾瑞利（Dan Ariely）在2013年又出版《誰說人是誠實的!》（The （Honest） Truth about Dishonesty）這本書，再將「人的不理性」推到「不誠實」的層次。
「不誠實」已成常態
照往例，艾瑞利還是利用心理學的實驗方法，以小樣本的不同組別、不同情境來測試人的誠實，從而得出如何讓人保有並發揮誠實美德的良方。這本書不但有趣而且探討的主題非常重要，尤其在人類道德極度沈淪的現世，更顯現其價值。
20世紀末，人類的道德大滑坡，在高科技的推波助瀾下，欺騙、詐欺行徑沸騰，1997年東亞金融風暴就是具體的展現，集貪污、舞弊、官商勾結、投機炒作、貪婪之大成。日裔美籍學者法蘭西斯．福山（Francis Fukuyama）連續出版《誠信》（Trust：the social virtues and the creation of prosperity） 和《跨越斷層》（The Great Disruption）兩本鉅著，試圖喚回傳統「誠信、信任」美德，呼籲「重新培養誠實互惠習慣、擴大信任範圍」。
無獨有偶，台灣2000年總統大選時，所出現的極端惡劣選戰策略，讓台灣民眾對人性的沈淪，無所不用其極將對方抹黑、醜化行徑深惡痛絕，這些行為所顯示的現象是連「人人為近敵」都無法形容的，就在民眾普遍灰心失望之際，當時的中研院院長李遠哲一篇〈跨越斷層〉的文章及演說，竟然喚醒諸多人心，在他的以身作則帶頭下「站了出來」。特別要強調的是，李院長自己作示範，而且他說人民才是國家真正的主人，要自己做頭家、自己決定國家的命脈，也就是說要「大家一起來」，並且人人由自身做起。
道長魔消、道消魔長
正如李遠哲所言，台灣社會有「向上進」力量，也有「向下退」力量，兩股力量同時對衝，這好似「道」「魔」同存一般，很可能一根火炬的點燃，就可收「道長魔消」之功。其實，每一個人的內心也是善惡同存、相互拉拔，若善心掩蓋惡心就向上提升，反之就向下沈淪。
當物質生活提高，在世間名利的誘引下，包括台灣在內的人間，的確出現嚴重的斷層、甚至斷裂，當時的台灣在剎那間露出了反轉的曙光，而福山的書也明白顯露出全球也有同樣的訊息。不過，二十多年過去了，人類社會秩序大斷裂是止跌回升還是裂縫加大了呢？現時的台灣，是「向上提昇」或「向下沉淪」？答案是再明顯不過了。貪污舞弊再進化，信口開河更泛濫，造假行徑更囂張。
也就是「反轉曙光」只曇花一現，馬上「加速沈淪」，2008年全球金融大海嘯就是大見證，如今是「不誠實」絕對壓倒誠實，甚至已到「演壞人不必揣摩，演好人則需揣摩」的不堪地步了。所以，如何找到根治不誠實，讓「誠實是最佳政策」的日子重返人間之良方，可說是第一重要的，而艾瑞利的這本書可以扮演重要角色。
嚴刑峻罰不是好辦法
該書中的各種實驗一致指出，「不誠實」已是世間人的習慣，這一則書中引用的笑話最為經典：八歲大的吉米放學回家時，帶著老師給家長的紙條，上面寫著：「吉米偷了鄰座同學的鉛筆。」吉米的父親看到以後大為光火，他長篇大論地把吉米好好訓了一頓，讓他明白他的行為是多麼令父母失望，然後罰吉米禁足兩星期，還語帶威脅：「看等一下媽媽回來要怎麼罰你！」最後，他下了結論：「吉米，不管怎麼樣，假如你需要鉛筆的話，為什麼不開口呢？只需要開口跟我們要，不就好了？你又不是不知道，我可以從辦公室拿幾打鉛筆回來給你。」
不必太仔細的想一下，我們每個人應都會發現自己和這個父親有同樣的毛病，因為在日常生活中早已養成習慣。值得慶幸的是，人類還是不贊同不誠實的，但總是想用「嚴刑峻罰」，並以各種機制設計（如陽光法案）來解決問題，結果卻是治絲益棼。艾瑞利則由人的心理層面切入，設法喚醒人的善良，讓個人自動壓抑惡的一面，他證明利用「信神」、「發誓」的方式效果較佳，而「榮譽制度」也可以引用，艾瑞利以普林斯頓大學自1983年就開始實施的榮譽制度為例。其實，維吉尼亞大學早在1819年就建立了榮譽制度。
維吉尼亞大學是美國前總統．〈美國獨立宣言〉起草人湯瑪斯．傑佛遜創辦的，創校的夢想是，學生生活在一個可以信任、同時也被信任的團體中，隨著一代代人的努力，如今這個夢想已經成為事實，而實現它的基石就是「榮譽制度」。
它的榮譽制度包含一系列規定，具體的執行者是全體學生。校中每個學院都會定期選出兩名學生當「學生法官」，一旦發現同學中有違反榮譽制度的行為（如說謊、欺騙和偷竊等），「學生法官」將會立即實施「法律」制裁。一旦事實確鑿，則該生無論背景、家境、對學校貢獻大小及以往成績如何，都必須離校。
每位學生的每份作業、每篇論文或每張試卷，都要在首頁上抄這段文字並簽名：「我以一個維吉尼亞大學學生的榮譽起誓，我沒有為了這份作業（這場考試）給予或接受任何的幫助。」而且，從來沒有老師監考，學校給予學生捍衛自己榮譽的最大尊重和信任。
讓「誠實」由生活中長成
在台灣，台中市楓樹里曾經有家誠實商店，桌上擺放的小王子麵、糖果、巧克力都有清楚的5元、10元價格，民眾自己付錢取貨。4歲的小朋友拿了喜歡的糖果後，轉過頭很自然的搬椅子，吃力地爬上去，掀開眼前大甕的蓋子，把10元銅板丟進去，零錢發出的聲響，就是「誠實的聲音」。
這家誠實商店沒有店員，從來都不上鎖，就是要讓民眾自己去感受什麼叫誠實。小朋友知道自己不夠高，投不到「誠實甕」，所以搬來椅子都要把錢投進去，可見小孩子的誠實、純真。不過，這家商店卻常遭小偷！而且年年賠錢，可見沒付錢或付不夠錢者大有人在，也就是誠實者少於不誠實者。即使事實如此明顯，負責經營的江老師卻說，「誠實」是無價之寶，他會繼續堅持。
江老師不只口頭說說而已，在堅持相信人性本是誠實下，不但原來的店繼續營運，又在附近另外開了兩間店，擺放社區古老文物和窯燒作品，同樣清楚標上價錢，顧客自己投錢到「誠實甕」。江老師表示，能不能打平收支，不重要，但「誠實」的信念才是留給下一代最重要的資產。
對照艾瑞利的實驗，江老師的做法正是誠實態度長成的良方，堅持下去相信得以讓台灣人民找回並發揮誠實善良的心，也得以截窒世下流。
艾瑞利的這本書像是照妖鏡，燭照出人隱藏很深的不誠實魔性，讓世間人的心可以向上提升。朋友們，盍興乎來!
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