【 #新視角聽新聞】在納斯達克上市的中國奢侈品電商寺庫的最新股價跌至29美分，陷入摘牌危機，寺庫的倒下將意味著中國奢侈品電商全軍覆沒。 | #香港大紀元

號稱「奢侈品電商第一股」的智富 最近壞消息不斷 在納斯達克上市的中國奢侈品 電商智富的最新股價 跌至29美分 陷入集牌危機 而智富的中國同行也紛紛倒閉 智富的倒下 將意味著中國奢侈品電商全軍覆沒 8月25日 上海智富電子商務有限公司被起訴破產 申請人是上海維奇貿易有限公司 而這不過是智富2022年的第三則破產消息 2022年1月和8月 北京智富還曾經兩次被申請破產審查 智富也被爆出跑路傳聞 8月19日 《21世紀經濟》報導 記者去到南京西路智富線下的體驗中心 發現門店大門緊閉 已經搬空了 只剩下門店玻璃上的一條招商聯繫方式 體驗中心所在的大廈保安說 智富門店已經關閉了7、8個月 不會再開了 自從2021年開始 智富就陸續傳出拖欠員工工資 拖欠供應商貨款 北京智富商貿有限公司 在2022年7月已經被法院列為限制高消費企業 2022年6月 奢侈品牌Prada提出財產保存申請 要求對智富的財產進行監控 防止惡意轉移或隱匿 8月2日 Prada申請凍結智富名下1,100萬餘元 及相應價值財產 作為奢侈品電商龍頭公司 智富曾經是資本的寵兒 智富先後獲得翠店、京都 IDG、LVMH集團旗下基金 L Caterton Asia等的投資 並於2017年赴美上市 上市後股價曾一度衝高至15.48美元 但隨後就開始持續下跌 截至9月2日 智富股價跌至0.29美元 較歷史最高點已經跌了98% 早在2021年11月4日 智富股價就已經跌破了1美元 隨後連續9個多月未升過1美元警戒線 2021年12月 智富收到納斯達克退市警告 根據納斯達克的標準 上市公司股價連續120天低於1美元 將會遭到強制退市 智富被紮牌幾成併局 而潰不成軍的奢侈品電商絕不止智富一家 2010年中國奢侈品電商遍地開花 融資規模出現爆發式增長 全年披露融資案例12起 融資1.08億美元 第五大道美力衛、珍品網、上品網 如雨後春筍般湧現 從2009年到2012年1月 中國國內奢侈品網站數量達到四五十個 但在2011年 奢侈品電商的寒冬降臨 2011年12月 網易上品宣佈停止服務 2012年1月 上市不到三個月的品聚網宣佈關閉 2012年3月 專號網裁員減薪 從2012年到2015年 專享網、雞品網、麩蝦網等奢侈品電商 紛紛宣佈關閉 2019年 唯品會謀求轉型 主攻市場由一二線城市轉向三四線的城市 由面向全國的電商 轉變為屬於三四線城市的垂直折扣電商平臺 奢侈品電商在中國 為何舉步艱難 是中國沒有人購買奢侈品嗎 並非如此 根據貝因諮詢公司和意大利奢侈品協會 聯合發佈的貝因奢侈品研究報告 受疫情影響 2020年全球奢侈品銷售額 比2019年下降了23% 但中國市場卻表現搶眼 市場份額由2019年的11%增長 到2020年的20% 幾乎翻了一番 這樣 中國的奢侈品電商們為何卻一敗塗地呢 這或與奢侈品的尊貴屬性 和中國電商的大眾路線 互相背逆有關 奢侈品向有錢人兜售夢想價值 靠品牌日價賺錢 而中國電商吸取習慣於用廉價的策略吸引客戶 中國電商為了促銷 最喜歡採取的策略就是打折 這卻剛剛拉低奢侈品牌的身價 傷了奢侈品牌的面子 這樣的事情還曾引發奢侈品牌與中國電商之間的糾紛 2015年7月 智庫在大促銷活動中 將原價4.8萬元的香奈兒鏈條包 以低至2.5萬元的價格出售 珍品網為了爭奪客源 則推出5,999元的香奈兒 但就在兩家大戰之時 香奈兒出面澄清 這讓這些奢侈品電商的貨源問題被擺上桌面 香奈兒、LV、愛馬仕等頂級奢侈品牌全部自營 沒有代理和分銷 奢侈品電商只能向經銷商和進口貿易商採購 但這種自採自銷的模式 存貨風險很大和利潤低微 以智庫為例 售穩牌多達3,000多個 庫存周轉要3個月 無利率僅為14.6% 淨利率僅為3% 相當於富士康的水平 最要命的是 供應鏈的不確定性滋養了假貨的生存空間 中國媒體《時代週報》2021年報導說 一名叫做李斯的顧客表示 自己在智庫上購買了一對亞歷山大麥昆鞋 穿了一個星期左右就出現明顯的裂痕 在休車二泊的鑑定機構 檢測出來是這對鞋是假貨 但智庫並不承認 此外在2020年7月 抖音紅人阿將星發表網絡影片 指控智庫售假 阿將星說 在智庫平臺下單的一隻Burberry胯包 快遞包裝簡陋一看就知道是假貨 阿將星在智庫的在線鑑定平臺 鑑定出商品為假貨 但智庫方面則堅持說 所出售的商品是正品 而根據要客研究院數據 除了奢侈品牌官方渠道外的其他渠道 假貨率高達80%以上 非直營專賣店 假貨率平均在20-30% 雜成店假貨率超過60% 奢侈品代購假貨率高達80%以上 微商假貨率更是超過95% 目前在中國市場 奢侈品牌假貨的數量 已經是真貨數量的6倍之多 高價購買的商品還要擔心是假貨 這個太陽消費者鬧心 李斯告訴《時代週報》 雖然在智庫上還有價值1,500元的積分 自己都不要了 在各種逆風下 智庫已經被中國大陸的商業信息查詢平臺 天眼查列為高風險企業 目前 智庫共有7筆股權被凍結 涉及的金額高達1.53億元 要客研究院院長 奢侈品行業專家周庭 告訴《財經天下》週刊 這次如果智庫倒閉了 意味著奢侈品電商全軍覆沒 以上節目內容 取材自大紀元記者江峯綜合報導 本次的新視覺聽新聞就到這裡 請記得訂閱、點讚 本節目粵語版部分內容 也加入了大紀元的Patreon 請大家多多支持