Túi tiền đại lục bốc hơi thời ông Tập, LV và Gucci nối gót đóng cửa

Một cảnh tượng chưa từng có tiền lệ đang diễn ra tại các khu phố mua sắm đắt đỏ nhất Trung Quốc đại lục. Thương hiệu thời trang Gucci bất ngờ hạ giá bán hơn 40% và đóng cửa tiệm trưng bày lớn tại trung tâm Thượng Hải. Cùng lúc đó, hãng Louis Vuitton cũng liên tiếp tháo biển hiệu tại thành phố Quý Dương, phi trường Thiên Phủ Thành Đô và phi trường Đại Hưng Bắc Kinh. Đằng sau làn sóng rút lui này là khoản bốc hơi 280,9 tỷ đô la Hoa Kỳ, giá trị vốn hóa thị trường của 6 tập đoàn xa xỉ lớn nhất châu Âu, dưới thời lãnh đạo Tập Cận Bình, giới quyền quý Đảng Cộng sản Trung Quốc đang ráo riết tẩu tán tài sản ra nước ngoài để tránh bão thanh trừng. Trong khi đó, tầng lớp trung lưu đại lục đã kiệt quệ vì bất động sản đóng băng, khiến vẻ phồn hoa giả tạo sụp đổ giống hệt cảnh tàn của thời Tây Tấn. Vì sao những thương hiệu từng kiêu ngạo, tăng giá mỗi năm lại đột ngột đại hạ giá mà vẫn vắng bóng người mua? Cú sập của sàn đồng hồ triệu đô, quân nhạc hội tại Hàng Châu đang phơi bày sự thật khốc liệt nào về nền kinh tế dưới quyền lãnh đạo Tập Cận Bình? Phần 1 LV đóng cửa hàng loạt, Gucci đại hạ giá 40% để cứu vãn Thưa quý vị, suốt hơn 2 thập niên qua, ngành hàng xa xỉ toàn cầu luôn vận hành theo quy luật bất thành văn, là chỉ tăng giá chứ không bao giờ giảm giá. Thế nhưng, bước sang cuối năm 2026, quy luật sắt đá đó đã chính thức tan vỡ tại Trung Quốc đại lục, nơi từng là mỏ vàng lớn nhất của châu Âu. Người nổ phát súng đầu tiên phá vỡ thông lệ ngành chính là thương hiệu Gucci thuộc tập đoàn Kering của Pháp, với đợt xả hàng quy mô lớn chưa từng thấy. Thay vì chỉ giảm nhẹ 10% hay 20% cho khách quen như trước kia, Gucci đã trực tiếp cắt giảm giá bán nhiều mẫu túi xách và trang phục vượt tới mức 40%. Cụ thể, mẫu túi xách tay cỡ nhỏ thuộc dòng thiết kế mới vừa lên kệ đã giảm giá tới 27%, còn mẫu túi đeo vai dáng chiếc xô kinh điển giảm sâu hơn 40%. Ngay cả các dòng quần áo may sẵn của hãng cũng đồng loạt hạ giá quanh mức 30% nhằm thu hồi tiền mặt nhanh nhất có thể giữa lúc sức mua lao dốc. Tuy nhiên, việc hạ giá sâu tới gần một nửa vẫn chưa phải là dấu hiệu bi đát nhất của thị trường tiêu dùng xa xỉ tại Đại Lục lúc này. Đi kèm với làn sóng xả hàng tồn kho là chiến dịch đóng cửa hàng loạt cửa hàng lớn tại những trung tâm thương mại sầm uất bậc nhất. Tại thành phố Thượng Hải, cửa hàng 2 tầng của Gucci nằm ở trung tâm thương mại Hoàn Mậu, Đắc Địa, đã chính thức đóng cửa ngừng kinh doanh từ đầu năm. Tính từ năm 2023 đến nay, thương hiệu Gucci đã lần lượt rút lui khỏi 6 địa điểm bán lẻ lớn trên khắp Trung Quốc. Tập đoàn mẹ Kering cũng đã đóng loạt 75 cửa hàng toàn cầu năm ngoái và dự kiến đóng thêm 100 tiệm trong năm nay. Đáng chú ý hơn cả là cuộc rút lui của Louis Vuitton, thương hiệu đầu tàu thuộc tập đoàn LVMH, dưới sức ép suy thoái kinh tế thời lãnh đạo Tập Cận Bình. Trong năm nay, Louis Vuitton đã đóng cửa tiệm duy nhất tại tỉnh Quý Châu, ở trung tâm Lệ Tinh Quý Dương, nơi từng bán hơn 10 triệu nhân dân tệ ngày đầu khai trương, không dừng lại ở vùng Tây Nam. Các cửa hàng Louis Vuitton đặt tại phi trường Thiên Phủ Thành Đô và phi trường Đại Hưng Bắc Kinh cũng nối gót nhau tháo biển hiệu Một chủ tiệm đồ hiệu cũ từng làm việc tại hãng chia sẻ rằng Trước đây anh luôn tin mọi thương hiệu đều có thể rớt giá trừ Louis Vuitton Thế nhưng cảnh đóng cửa hàng loạt hiện nay khiến anh thực sự sợ hãi và không dám bỏ tiền thu mua hàng như trước nữa Phần 2 6 đế chế xa xỉ bốc hơi 280 tỷ đô vì túi tiền cạn Thưa quý vị, những cửa hàng từng có cảnh khách xếp hàng dài tại Bắc Kinh và Thượng Hải nay đã rơi vào cảnh nhân viên đứng nhiều hơn người mua. Cơn địa chấn tiêu dùng tại Trung Quốc dưới thời lãnh đạo Tập Cận Bình đã lan thẳng tới châu Âu và khiến các tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới trả giá đắt, theo số liệu từ tờ Thời báo Tài chính của Anh. Tính từ đầu năm đến nay, 6 tập đoàn xa xỉ niêm yết lớn nhất châu Âu đã mất 280,9 tỷ đô la. Khoản tiền khổng lồ bị thổi bay này là tổng giá trị cổ phiếu trên sàn chứng khoán của 6 tên tuổi gồm LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada và hãng Montblanc. Trong làn sóng bán tháo cổ phiếu đó, hai biểu tượng quyền lực nhất của ngành thời trang cao cấp là tập tập đoàn LVMH và hãng Hermès phải gánh chịu mức sụt giảm nặng nề nhất. Giá trị vốn hóa thị trường của tập đoàn LVMH đã co rút khoảng 147,3 tỷ đô la Hoa Kỳ, trong khi hãng Hermès cũng mất khoảng 10,4 tỷ đô la. Trong báo cáo tài chính quý 3 công bố vào tháng 10 năm 2024, cả ba gã khổng lồ là LVMH, Kering và Hermès đều chỉ rõ thị trường Trung Quốc đang xấu đi rõ rệt. kết quả kinh doanh của ba tập đoàn đều thấp hơn mức dự báo dù giới phân tích tài chính trước đó đã chủ động hạ thấp kỳ vọng Báo cáo ngày 12 tháng 10 của tập đoàn LVMH cho thấy tiêu dùng yếu kém tại đại lục đã khiến doanh số quý ba tại châu Á trừ Nhật Bản sụt giảm 5% Giám đốc tài chính LVMH, Jean-Jacques Calvez, chỉ rõ niềm tin của người tiêu dùng Trung Quốc đã suy giảm nghiêm trọng vì kinh tế vĩ mô ảm đạm Làm tê liệt các khoản chi tiêu không thiết yếu Tình cảnh của tập đoàn Kering còn bi đát hơn Khi doanh số quý 3 bán cho khách Trung Quốc Tiếp tục sụt giảm từ 15% đến 20% Nặng hơn cả mức giảm 15% của quý trước Ngay cả hãng Hermès Vốn nổi tiếng giữ giá vững chắc Cũng chỉ đạt mức tăng trưởng 4,3% Trong báo cáo ngày 22 tháng 10 Mức thấp nhất kể từ đầu năm 2020 Riêng doanh thu của hãng Hermès tại khu vực châu Á, Thái Bình Dương, bao gồm Trung Quốc, đã rơi xuống mức tăng trưởng bằng 0. Suốt hơn 10 năm qua, người tiêu dùng Trung Quốc từng là động cơ chính, thúc đẩy ngành xa xỉ toàn cầu, trị giá 350 tỷ đô la. Thế nhưng, hiện nay bất động sản đại lục vẫn đóng băng và doanh số bán lẻ 6 tháng tại Trung Quốc tăng chưa tới 0,5%. Nhà phân tích Luca So nhận định, hy vọng phục hồi tiêu dùng xa xỉ tại đại lục của giới đầu tư đã hoàn toàn đình trệ. Phần 3. Bán đồng hồ nửa triệu tệ, lỗ ngược tiền mời cơm khách Thưa quý vị, các tập đoàn đa quốc gia ở châu Âu cũng đang cảm nhận cái lạnh qua những bản báo cáo tài chính bốc hơi hàng trăm tỷ đô la. Trong khi đó, giới buôn đồ hiệu cũ tại Trung Quốc lại thấm thiế sự tàn khốc ngay trong từng giao dịch hàng ngày, khi thị trường đồng hồ siêu sang sụp đổ. Mới đây, một nhà sáng tạo nội dung vừa bước chân vào ngành kinh doanh hàng xa xỉ đã qua sử dụng, đã công khai trải nghiệm thực tế của chính mình Anh được nhà sáng lập một thương hiệu đồ hiệu cũ, hàng đầu tại Thượng Hải mời làm quản lý trực tuyến cho cửa hàng Mới rộng gần 1.000m2, với mức hoa hồng cao nhất ngành Ban đầu, anh bước vào nghề với niềm tin rằng mỗi thương vụ mua bán đồng hồ hàng trăm nghìn nhân dân tệ sẽ dễ dàng mang về khoản tiền lời hàng chục nghìn tệ Thế nhưng, thực tế phũ phàng đã lập tức dội một gáo nước lạnh và giấc mộng làm giàu đó Ngay trong giao dịch đầu tiên với người quen Một người bạn đã thông qua anh để mua một chiếc đồng hồ cao cấp trị giá 500.000 nhân dân tệ tương đương gần 2 tỷ Việt Nam đồng Khi kiểm tra sổ sách, anh ngỡ ngàng phát hiện Lợi nhuận gộp của cửa hàng trong thương vụ này chưa tới 4.000 nhân dân tệ Còn tiền hoa hồng của anh chỉ chỉnh hơn 1.000 tệ Trớ trêu thay, để chốt được đơn hàng lớn đó, anh đã chi tới 2.000 nhân dân tệ mời khách ăn cơm, nên tính ra anh lỗ ngược hơn 1.000 tệ tiền túi. Đến dịp sinh nhật mình, anh tự bỏ hơn 300.000 nhân dân tệ, mua một chiếc đồng hồ tại tiệm. Khi xem dữ liệu nội bộ, anh mới biết tiền lãi của công ty trong đơn hàng đó chỉ vỏn vẹn 3.000 nhân dân tệ. Tìm hiểu sâu hơn, anh phát hiện tỷ suất lợi nhuận trung bình của ngành đồ hiệu cũ hiện chỉ còn từ 5% đến 10%. Giảm mạnh so với mức 30% hồi năm 2020 Khi người dân thắt chặt hậu bao và dễ dàng so sánh giá trên mạng Khoản lợi nhuận béo bở nhờ chênh lệch thông tin trước kia đã hoàn toàn biến mất Nguy hiểm hơn cả là ngành này đòi hỏi lượng vốn chôn và hàng hóa cực lớn Khi những lô túi xách và đồng hồ trị giá hàng triệu nhân dân tệ phải nằm im trong kho Thì thị trường đóng băng, các mẫu hàng giới hạn biến thành thứ tài sản chết không thể thanh lý Còn giá bán túi Louis Vuitton cũ, hiện thấp hơn cả giá thu mua vào Chứng kiến nhân viên làm nghề 10 năm, từ sáng đến tối chỉ kiếm được 100.000 nhân dân tệ mỗi năm Anh đã quyết định rút lui Phần 4 Ông trùm đồng hồ Hàng Châu, ôm 400 triệu tệ hàng tồn Thưa quý vị, câu chuyện bán đồng hồ nửa triệu tệ vẫn lỗ tiền mời cơm tại Thượng Hải chỉ là phần nổi của tảng băng chìm trong giới kinh doanh xa xỉ phẩm đại lục, tâm chấn thực sự của ngành đồng hồ cao cấp Trung Quốc đang nằm tại thành phố Hàng Châu, nơi một đế chế đồng hồ triệu đô vừa thừa nhận nguy cơ phá sản. Tâm điểm của vụ việc là công ty trách nhiệm hữu hạn đồng hồ Quân Nhạc Hội Hàng Châu sàn giao dịch chuyên thu mua và bán các dòng đồng hồ siêu sang nổi tiếng đại lục. Mới đây, một quản lý cấp cao của công ty đã đăng video trên mạng xã hội với vẻ mặt nặng trĩu và thừa nhận thẳng thừng. Quân Nhạc Hội sắp phải đóng cửa phá sản rồi. Vị quản lý này cho biết, sau 2 tháng sóng gió vừa qua, bề ngoài công ty cố tỏ ra bình ổn, nhưng thực chất hoạt động kinh doanh không thể gượng dậy nổi. Doanh số sụt giảm liên tiếp đã khiến hơn 100 nhân viên trong công ty rơi vào cảnh lao đao. Hiện tại, Quân Nhạc Hội đang bị chôn vốn hơn 400 triệu nhân dân tệ tiền hàng tồn kho không thể tiêu thụ do giá đồng hồ trên thị trường rơi hơn 10% trong 2 tháng qua. Riêng phần lỗ hàng tồn kho của công ty đã lên tới 40 triệu nhân dân tệ. Cơn khủng hoảng của Quân Nhạc Hội bùng phát từ tháng 9 năm 2023, khi trên mạng xã hội lan truyền tin đồn người đứng đầu công ty bị bắt giữ và cửa hàng đã sập tiệm. Sau đó, đại diện doanh nghiệp đã lên tiếng thanh minh rằng vụ việc chỉ là biến động nhỏ và đã xử lý ổn thỏa. Thế nhưng, kể từ khi mở cửa hoạt động trở lại vào tháng trước, cửa hàng gần như không có khách đến giao dịch. Trong thời kỳ Hoàng Kim, Quân Nhạc Hội từng nổi danh nhờ tuyên bố không bán món hàng nào dưới 200.000 nhân dân tệ. Công ty từng thu hút giới nhà giàu bằng khẩu hiệu đồng hồ không nâng tầm con người, chính con người mới nâng tầm chiếc đồng hồ. Tuy nhiên, việc trưng bày hàng loạt đồng hồ Rolex, Audemars Piguet và Patek Philippe đắt đỏ tại tiệm từng bị giới siêu tầm chỉ trích là thổi giá để lừa khách Nhiều người tiêu dùng cũng phản ánh các sản phẩm đồ cũ thường báo giá thu mua lên mạng rất cao rồi tìm cớ ép giá khi khách tới tiệm Ngồi trong biệt thự Ven Hồ Tây ở Hàng Châu, vị quản lý cay đắng tự hỏi liệu thị trường còn cần một tiệm gom đủ đồng hồ từ 300.000 đến 10 triệu nhân dân tệ nữa không? Ông thừa nhận, nếu bỏ ra số vốn lớn như vậy mà chỉ kiếm được chút tiền lẻ, thậm chí phải gánh lỗ nặng nề, thì công ty không còn lý do gì để tồn tại. Phần 5. Sự thật đằng sau cơn sốt hàng hiệu và cái bẫy hư vinh Thưa quý vị, câu hỏi bế tắc của ông Trùm Đồng Hồ bên bờ Hồ Tây Hàng Châu đã chạm đúng vào tử huyệt của nền kinh tế phô phím tại Trung Quốc. Khi cơn thủy triều tiền lẻ rút đi, người dân đại lục bắt đầu tỉnh ngộ và nhận ra bản chất thật sự đằng sau những chiếc túi gian đắt ngang một căn nhà Mới đây một nữ tác giả trẻ gần 30 tuổi tại đại lục đã thu hút sự chú ý khi đúc kết về một cơn sốt hàng hiệu Cô chỉ rõ ràng, chính sự ngưỡng vọng của người nghèo mới là thứ tạo nên phần giá trị thặng dư của hàng xa xỉ Cô kể bản thân vốn thấy nhiều mẫu túi hiệu rất xấu và không hiểu sao phải bỏ hàng chục nghìn nhân dân tệ để mua chúng. Mọi chuyện chỉ thay đổi vào cuối năm 2024, khi một sàn giao dịch đồ hiệu cũ tìm đến cô để đặt lịch làm quảng cáo. Mọi thỏa thuận về chi phí và lịch quay đều đã chốt xong, nhưng phút chót đối tác bất ngờ hỏi cô có sẵn chiếc túi Louis Vuitton hay Dior nào không để làm đạo cụ quay hình. Cô trả lời không có. Phía nhãn hàng vẫn gửi tiếp danh sách hơn 70 mẫu túi hiệu, yêu cầu cô kiểm tra lại, rồi hủy hợp đồng khi biết cô chưa từng mua túi hiệu. Lần đầu tiên cảm thấy bị gạt ra ngoài lề vì thiếu một món đồ đắt tiền. Cô bắt đầu tìm hiểu thế giới hàng hiệu và phát hiện ra cơ chế thao túng tâm lý tinh vi khi ngập tràn trong những bức ảnh thời trang sang trọng suốt nhiều ngày. Con người rất dễ đánh đồng vẻ đẹp của khung cảnh thượng lưu với chiếc túi. Từ đó, người xem tự ép mình chấp nhận tiêu chuẩn thẩm mỹ do các hãng thời trang áp đặt Đáng nói hơn, bên dưới các bài viết tư vấn mức lương mua túi hiệu luôn tồn tại một chuỗi khinh bỉ ngầm đầy khắc nghiệt Dư luận trên mạng, một mặt cổ vũ phụ nữ hãy tự thưởng cho bản thân Nhưng mặt khác, lại chế diễu người mua dòng túi giá thấp là người nghèo học đòi làm sang Chính sự miệt thị đó đã thúc ép nhiều người trẻ phải cắn răng vay mượn để mua những mẫu túi đắt đỏ hơn nhằm chứng minh đẳng cấp. Thực chất, chức năng cốt lõi của hàng xa xỉ là tạo ra sự phân biệt giai cấp thông qua thẻ hội viên, chứng minh tài sản hay quy định bắt buộc mua kèm hàng phụ. Thế nhưng, khi các hãng thời trang rơi vào khủng hoảng và hạ mình giảm giá để nhắm vào ví tiền của người bình thường, chức năng phân biệt đẳng cấp lập tức sụp đổ. Cảnh tượng này giống hệt điển tích nhà giàu Thạch Sùng, thi khoe với quan đại thần Vương Khải, thời Tây Tấn, trước khi cả gia tộc lụi tàn. Phần 6. Quyền quý tản tài sản, bọt bèo phồn hoa tan vỡ. Thưa quý vị, nhìn từ chuyện nữ tác giả trẻ từ chối trước bẫy hư vinh, cho tới cảnh các tiệm Louis Vuitton và Gucci tháo biển hiệu, sự nguội lạnh này không phải là chuyện nhất thời. Đó chính là chiếc nhiệt kế đo lường sự suy kiệt tận gốc rễ của nền kinh tế Trung Quốc dưới thời lãnh đạo Tập Cận Bình Trên các diễn đàn kinh tế đại lục, nhiều người dân đã rút ra quy luật sinh tồn thực tế Khi thấy nhà đất, xe hơi sang trọng, đồng hồ hiệu và lãi suất đều lao dốc Điều đó chứng minh tiền mặt đang trở nên đắt giá hơn bao giờ hết Và trong cơn bão suy thoái hiện nay, ai giữ được nhiều tiền mặt thì người đó mới nắm được quyền tự chủ Như lời nhắn nhủ tỉnh táo của nữ tác giả trẻ gửi tới người đồng trang lứa, việc bỏ 100 phần tiền bạc chỉ để đổi lấy 10 phần tự tin giả tạo là khoản đầu tư thua lỗ. Tiền bạc không phải do gió thổi tới, nhưng lại rất dễ bị cơn lốc suy thoái cuốn phăng đi mất nếu con người chỉ mãi mê chạy theo lớp bọt bèo phù phiếm. Ở tầng sâu hơn của cấu trúc xã hội, các nhà phân tích chính trị chỉ rõ 4 tầng lớp tại Trung Quốc đại lục đang biến động khiến sức mua hàng xa xỉ hoàn toàn bốc hơi. Tầng lớp thứ nhất là các gia tộc quyền quý trong bộ máy đẳng sản Trung Quốc, những kẻ từng vung tiền mua đồ hiệu, triệu đô để hối lộ và rửa tiền. Hiện nay, nhóm quyền quý này đang ráo riết thực hiện kế hoạch chìm tàu nhằm che giấu của cải và chuyển tài sản ra hải ngoại trước các đợt thanh trừng. Tầng lớp thứ hai là giới phú hảo tư nhân đang tìm mọi cách làm thủ tục di cư ra nước ngoài để bảo toàn tài sản. Trong khi đó, tầng lớp thứ ba là đội ngũ trung lưu đô thị phải thắt lưng buộc bụng vì tài sản đã chôn vùi theo đà sụp đổ của bất động sản và chứng khoán. Còn ở tầng đáy xã hội, hàng trăm triệu người lao động thu nhập thấp đang phải chật vật từng ngày để lo miếng cơm manh áo giữa làn sóng thất nghiệp tràn lan. Bức tranh phân hóa nghiệt ngã này gợi nhắc lại câu thơ nổi tiếng của đại thi hào Đỗ Phủ thời nhà đường. Rượu thịt, cửa son bốc mùi thối, ngoài đường có xương người chết cống, khi giới quyền quý lo tẩu tán tài sản, người giàu di cư, trung lưu kiệt quệ, còn người nghèo vật lộn sinh tồn. Sức mua hàng xa xỉ tại đại lục tất yếu phải cạn kiệt. Sự tháo chạy của các hãng hàng hiệu phương Tây chính là hồi chuông báo hiệu những ngày tháng phồn hoa giả tạo dựa trên bong bóng nợ nần của Đảng Cộng sản Trung Quốc đã đi đến hồi kết. Cảm ơn quý vị đã dành thời gian theo dõi. Xin kính chào và hẹn gặp lại.