被藝術感困住的“武漢K11”

當一個商場活成了美術館 是好是壞 30米的鎏金音樂盒中庭 從一樓貫穿到底 德國訂製的齒輪扶梯 在燈光下泛著溫潤的啞光金色 單看場景設計 武漢K11毫無疑問 是國內港資商業的產品力翹楚 但卻在開業短短幾年後 就遭遇了大面積品牌撤退 以至於把整個二館租給蘇寧電器來填坑 是什麼讓武漢K11高開低走 最終成為瞭如今的樣子 本期視頻 我們就來聊聊 這座充滿遺憾的武漢K11 這裏是悟空空間，你的生活空間需要呼吸感 2020年底開業的時候它端得很高 超過30%的品牌是武漢甚至華中首店 歐文沃姆的熱狗巴士 展望的假山石直接擺在公共區域 幾乎把商場做成了一個24小時營業的美術館 但它的基本盤先天就有問題 一方面高架橋橫在門口 過馬路要走天橋或者地下通道 另一方面，商場內部層高偏矮，柱子多 月牙形的動線讓人容易迷路 這些物理條件的限制 在高端品牌滿場的時候 還能被包裝成藝術探索感 一旦開始調改 壓抑感就被無限放大 加上旁邊就是全國商業巨頭武商Mall 以及恆隆廣場、漢口萬象城 武漢SKP相繼入市 這些新商場在品牌力、空間體驗和交通上 對K11形成了全方位的碾壓 武漢這個市場 講究質價比，講究務實 K11堅持的藝術加輕奢路線 在這裏曲高和寡 拼不過SKP和武商Mall的重奢品牌力 又放不下身段去做大衆親民 也就始終無法對準這個市場的真實需求 到了2025年，不得不做出改變 他把整個二館一到三樓 整體出租給蘇寧易購 曾經的高奢區變成了9000平米的電器旗艦店 蘇寧帶來了一定人流 但那種人流和K11其他業態完全不重合 藝館也在變 上影國際影城開進了三樓 一樓核心位置引入了名創優品和華為的大店 達美樂瑞幸也進來了 整個商場的氛圍多了煙火氣 少了那種讓人願意安靜逛一下午的秩序感 2025年中開始 K11全面轉向YoungHub青年生活主場 電競館騎行文化雪具店 閑魚循環商店富華燒鴨東北人烤肉 武漢街頭排隊王被一個個請進商場 這些業態的客群消費場景 視覺風格完全不搭 硬湊在一起呈現出一種說不清的複雜感 什麼火就招什麼 和真正的業態規劃被強行混在了一起 用生存交換調性 一旦簽下這個契約就再也回不去了 武漢K11的場景藝術 確實代表了中國內地商場在美學空間上的成熟度 它的困局更是一個理想主義商業體 在錯誤土壤上金殿未傾風骨已折的完整樣本 用極致的場景美學築起了一座藝術烏託邦 卻在選址競爭定位的三重絞殺下 最終不得不爲了活下去而妥協 你怎麼看？評論區聊