為甚麼喜茶每開一家店都能變成一個新話題？

2026年春夏,喜茶在上海接連甩出兩張王牌 豐盛裡,Lab.和迪士尼小鎮DP店 前者作為Heity Lab 2.0的最新門店 完成從0到1的聲量引爆 後者在8年2度換新後再度回歸 實現從1到N的關注延續 兩條路徑不同,但折射出同一種趨勢 門店正在從單純的消費終端 延伸為承載品牌內容的燈塔 社交媒體上再次被關於喜茶門店熱度的相關討論刷屏 本期視頻我們就從最新的喜茶迪士尼小鎮DP店 聊聊喜茶為什麼總能把門店做成品牌的話題來源 喜茶在迪士尼小鎮的8年裡 搭建了一條逐漸成長的故事線 2018年的Love is Magic 以初見的赤子之心融入與奇妙不期而遇的迪士尼 2022年,主題變成了夢與現實的平行宇宙 純白極簡的門店空間 打破了主題樂園門店的固有印象 2026年,當你看過了世界後 回到原點,用現在的視角再看一遍 還會發現什麼? 8年時間,喜茶講述了一段從初次幻想到冒險探索 再回歸起點的故事 這不僅是屬於一家店的靈感三部曲 更是喜茶近一年來強調的 以靈感重新想像茶品牌理念的空間化落地 喜茶的每一家DP門店 都擁有獨立的靈感線索和完整的空間敘事 用設計語言 把靈感變成可以走進去的體驗 那麼迪士尼小鎮DP店是如何表達呢? 喜茶用了一個意象 萬花筒,這是我們童年時都玩過的物件 舉起來轉一下,就能看到一個五彩繽紛的世界 在迪士尼,這個允許成年人尋找童話的地方 萬花筒就像是一個吸引你向內觀看的副本 走進喜茶迪士尼小鎮DP店 視線首先會被一條拱門形態的U型弧線吸引 它向兩側不斷延伸 串聯起空間內的功能分區 頂部的設計則呈現出具有縱向延伸感的折疊結構 如同萬花筒內壁的棱狀鏡面 鏡像、旋轉、折射與重複 在空間中不斷發生 光源隱藏在曲線後 卻不斷漫射出來 形成一種流動變化的籠罩感 落座之後視線自然被引向牆面 彷彿透過萬花筒鏡頭 那些緩慢卻持續變化的圖案 不斷展開 將萬花筒視角下無限變化的體驗融入空間 讓消費者的注意力不只停留在手中的那杯茶 也停留在空間本身 除了空間內容的營造 產品上喜茶也延續了在迪士尼小鎮限定的慣例 不僅重新推出了兩款全新的限定產品 還帶來了最近人氣正熱的烘焙實驗室 剛出爐的現烤蛋撻 所散發的香氣 從嗅覺層面為空間體驗增加了另一重感知維度 也給來到世界上最快樂的地方的遊客 提供了一個新的快樂選擇 喜茶迪士尼小鎮DP店 有些像是一個燈塔 八年的兩度換星 三次亮相 每一次都像走進一段既熟悉又有新章節的故事 而故事本身就具備天然的傳播價值 因此在喜茶的動作裡 把門店視作一個可以不斷更新 不斷成長的內容主體 消費者不一定能清晰感受到它的更新節奏 但變化本身就足以形成對喜茶的穩定期待 於是每一次更新 都會吸引消費者主動關注 主動等待 主動傳播 這次萬花筒主題發佈後 開業首日即佔據迪士尼小鎮流量中心 背後是八年培養出來的對品牌存在的習慣 現在再看喜茶 在上海接連落地 豐盛的LAB店與迪士尼小鎮DP店 不同的門店形態 但效果一致 門店本身也可以成為品牌持續獲得關注的重要方式