複利鑰匙 索尼—打著遊戲干翻世界

他不搞房產不造車 他是娛樂界的合法繼承人 是宅男內心最深處 那個永遠捨不得賣掉的青春陪伴者 這期視頻將帶你走進這個高舉感動世界大旗的娛樂巨獸 看他如何用walkman征服耳朵 用電影征服螢幕 用alpha相機征服攝影圈 用playstation征服家庭裏的沙發 他的名字叫索尼 別眨眼 故事纔剛剛開始 1946年5月 日本戰敗還沒滿一年 東京還在冒煙 一間不到20平米的倉庫裏 盛田昭夫和景深大開始了東京通信工業諸事會社的創業旅程 別看名字洋氣 當時公司只有20人 一堆拆不完的電子垃圾 還有一臺會漏電的加熱飯盒 號稱第一代電飯鍋 煮出來的飯能直接通靈見祖宗 景深大是個看電路圖能看哭的人 他喜歡的不是財富 不是權力 是用科技改變世界的那股子理工直男魂 他不是在浪漫化廢鐵 他是真的能把廢鐵做成新產品 比如他們推出的日本首款磁帶錄音機Type-G 儘管笨重吵鬧還要三個人抬 但當時誰家有這個 走在街上都能聽見鄰居喊 喲 這家孩子考大學了吧 而盛田昭夫完全是另一個物種 嘴皮子靈活 思維開掛 穿西裝的時候還會盤算市場佔有率 他是那種你給他一個燒壞的電子管 他能把他講成是軍用級抗震聲音驅動器的人 盛田昭夫不懂技術 但他懂人性 他知道產品要想賣得出去 不能只靠功能 更要靠幻想 所以當公司推出日本第一臺磁帶錄音機時 他跑去賣給政府官員 學校 警察局 附贈金具 別看貴 這玩意能把敵人的聲音錄下來當證據 不僅賣出去了 還讓東京警察局成了他們第一批VIP客戶 戰爭摧毀了日本 但也摧毀了舊規則 景深大和盛田昭夫知道 這是個可以造夢的時代 哪怕夢裏只有二極管和電烙鐵 他們要做的不是給富人打造奢侈品 而是讓普通人也能擁有科技的魔法 於是他們給公司立了個flag 有一天我們的品牌能寫成羅馬字母 讓全世界都認識它 幾年後 這家公司改名爲你我都熟悉的名字 Sony 1979年 彼時人們聽音樂還得在家裏蹲着 面對一臺如微波爐般大小的音響設備 小心翼翼按下play鍵 然後手動調音量 一邊聽一邊擔心被爸媽嫌吵 此時索尼的高層 盛田昭夫在一次出差時說起 他在飛機上聽錄音機 耳朵塞着大耳機 看着天花板打發時間 突然他爆發了一個靈魂拷問 爲啥我聽個音樂 要帶一個像微波爐一樣大的東西 他回到公司後 直接扯着工程部開會 暴力開提 我要一個能裝進公文包 插耳機 別錄音 純放歌的機器 於是全公司進入腦洞加班模式 幾十個工程師擼起袖子 熱熔膠都燒冒煙了 做出來一臺極度不實用的產品 沒有收音機 沒有錄音功能 就只會撥卡帶 但是它長得帥 聲音清晰 帶兩個耳機插孔 最重要的 可以邊走邊聽音樂 這臺設備命名爲 Walkman TPSL2 結果銷量一開始還真不理想 市場調研報告上寫的清楚 消費者表示不理解 爲什麼要買一臺不能錄音的播放器 但索尼高層很聰明 他們搞了一出行爲藝術 請一群年輕男女帶着Walkman 走在東京銀座大街上 還邊走邊跳 邊聽邊笑 好傢伙 所有路人一看 這不是時尚潮人嗎 第二天Walkman就在商店櫃檯被搶光了 你以爲只有日本人會爲這個小盒子瘋狂 錯 美國青年 法國藝術生 德國金屬黨 統統中招 1981年 美國時代雜誌用整整一頁 報道了Walkman文化 1982年 Walkman在全球賣出了200萬臺 到1995年 累計銷量超過2億 共推出250多個型號 1991年的CES展會上 索尼高調宣佈 他們和任天堂合作開發遊戲機 第二天早上 任天堂突然單方面宣佈 我們要和飛利浦搞了 索尼再見 好傢伙 這劇情比宮鬥劇還狠 索尼被割得一臉蒙 但九奪梁木見火了 你任天堂不講武德 那我乾脆單幹 看誰能笑到最後 這口氣索尼咽不下 於是整個研發部門進入復仇者聯盟模式 擼起袖子全力打造自己的遊戲機 於是1994年聖誕節 第一代PlayStation 首代主機橫空出世 在日本開賣 此時的任天堂還在用卡帶 用戶換遊戲像換表情包一樣慢 而索尼放光盤 遊戲容量直接起飛 畫面表現簡直能開會演講 日本青少年瘋狂湧入家電店 一邊喊着爽爆了 一邊掏出家長的錢包 開售日就賣出十萬臺 第二年突破百萬 截止2005年全球銷量超出一億 任天堂從霸主秒變被壓着打的老哥 索尼明白打遊戲主機不是拼硬件 而是拼誰有更多牛掰遊戲 於是他們開啓了最野的拉幫節派模式 極限扶持第三方開發者 開發工具和資料全套發放 遊戲審覈不壓創意 給開發者自由空間 於是史上最強遊戲IP大爆炸 生化危機 恐怖遊戲電擊之作 最終幻想7 像素畫面一頁升級爲CG大片 合金裝備 告訴世界遊戲也能像電影一樣講故事 而任天堂那邊還在堅持 我們自家出品纔是精品 導致開發者大量倒戈 簡直像索尼在搞一個 遊戲界地下樂隊的大本營 到1999年 PlayStation 成了全球年輕人的成年禮 2000年PS2全球銷量1.55億臺 史上最暢銷遊戲主機 順帶送走了VCD和DVD機 2006年 PS3被笑 發熱大戶加定價發瘋 但最後靠遊戲 最後生還者神祕海域打回口碑 2013年 PS4逆襲Xbox One 靠一堆獨佔遊戲 如戰神 蜘蛛俠再度封神 2020年 PS5造型向大風扇加炒到天價 但依然銷量爆炸 還自帶跑分級信仰的標籤 索尼主機的歷史 已經不是硬件競爭 而是遊戲纔是玩家的靈魂 時間回到1989年 索尼買下了哥倫比亞營業 整個好萊塢都嚇了一跳 覺得日本人瘋了 搞電子的來拍電影 他們懂得啥叫電影魔法嗎 索尼沉默不語 只默默打開錢包 然後開始了他的好萊塢電子殖民計劃 故事是這樣的 1999年 漫威還在窮的叮噹響 一度靠賣辦公桌度日 爲了換口泡麪吃 漫威決定把自家英雄版權打包甩賣 而索尼只花了700萬美元 就買下了《蜘蛛俠》的電影版權 更搞的是 當時漫威還問索尼 你要不要把《鋼鐵俠》 《雷神》 《黑寡婦》這些一塊打包帶走 索尼冷冷說 這些二線英雄沒人會看 我們只要《蜘蛛俠》 2002年 索尼第一部《蜘蛛俠》上映 全球票房8.2億美元 那時候 漫威自己連衣服都快當了 而索尼靠《蜘蛛俠》 開闢了超級英雄宇宙的先河 小學生一夜之間集體穿上紅藍制服 樓道里滿是吱吱的蜘蛛絲音效 隨後的《蜘蛛俠2》 《蜘蛛俠3》 更是把彼得帕克折磨得 像打工人一樣真實 打鬥場面被奉爲經典 尤其是電車大戰那場 不是你拯救城市 而是你代表了普通人對責任的理解 觀衆落淚 2009年 迪士尼買下漫威後 超級英雄電影突然爆發 復仇者聯盟打到全球票房冠軍 鋼鐵俠從二線英雄逆襲爲社交話題中心 這時迪士尼想統一宇宙 找回《蜘蛛俠》版權 索尼淡定表示 你可以要 但你得低聲下氣地來談 於是2015年 雙方達成協議 《蜘蛛俠》能加入漫威電影宇宙MCU 出現在《美對三》 《復聯三》 《復聯四》裏 但獨立電影版權還是歸索尼 漫威像個監護人 打工給親媽拍電影 這就導致一個迷惑現象 《蜘蛛俠》在MCU裏打完滅霸 回到自己電影裏又得聽索尼安排 還要應付宇宙跳票 MCU宇宙像星巴克 而索尼像自帶電源插座的本地奶茶店 看着小 但根深葉茂 斷電你就完 除了《蜘蛛俠》系列 索尼影業還整活不斷 《獨夜》系列 反英雄也能賺票房 一嘴撩牙也能撩女粉 《蜘蛛俠》平行宇宙 動畫電影一出手就拿奧斯卡 順便教漫威什麼叫真正的多元宇宙 《蜘蛛俠》縱橫宇宙 被稱爲視覺藝術暴擊 堪比ACG界的星際穿越 這是一家做遊戲起家 賣相機發家的企業 卻拍電影也玩得這麼溜 左手商業右手文藝 整個好萊塢現在都知道 索尼是最不像電影公司的電影公司 讓我們把鏡頭調轉回2006年 這一年索尼搞了個大動作 收購了美能達的相機業務 正式進軍單反領域 推出了Alpha系列相機 讀作Alpha 發音必須高冷才能拍出大片 從Alpha 100開始 索尼用傳感器和自動對焦搞事情 幾年內他們就拿下了APS-C 市場的一塊蛋糕 還順手做了全球最小的全畫幅相機 Alpha 7系列 你管它叫單反我不管 反正我是無反 Alpha 7打破了單反 纔是專業的傳統觀念 攝影圈從此分裂 一邊是揹着沉重尼康佳能的老大爺 另一邊是輕裝上陣 腰不酸的索尼青年 而索尼的黑科技也一個接一個炸出來 眼控對焦 實時追蹤 堪比望遠鏡的感光度 Alpha系列逐漸讓拍視頻和拍照之間的界限模糊 視頻博主和攝影師集體叛變 投奔索尼懷抱 順帶一提 全世界大多數手機的CMOS圖像傳感器 也幾乎都來自索尼 所以當你用iPhone自拍時 實際上是在用索尼在看你 當然 索尼不是一路順風 在2000年代中期 它們經歷了電池門 筆電爆炸 PSN被黑 8000萬賬號裸奔 手機業務大跳水 電視部門連年虧損 很多人以爲索尼要玩 結果索尼斷臂求生 大刀闊斧地砍掉電視 手機 電腦等不賺錢業務 把錢集中砸向圖像傳感器 遊戲 音樂 電影和相機 而這些正是最賺錢 最具未來性的領域 2023年 索尼已經是全球圖像傳感器市佔率第一 PlayStation依然是主機界扛把子 影業音樂輪番爆紅 Alpha系列成爲視頻創作者首選 索尼告訴我們 不怕摔倒 就怕你摔了不肯翻身 回頭看這家公司 從戰後的破爛殘酷 到今天科技娛樂的巨無霸 它們的核心其實一直沒變 搞技術 講故事 做點別人不敢做的事 無論是Walkman讓人第一次能隨身聽歌 還是Alpha7讓無反相機成爲主流 或是PlayStation重塑了遊戲世界 索尼總是在不可能中找到可能 景深大曾說過一句話 我們不做跟隨者 我們要創造未來 雖然這句話今天已經被拿來硬T恤 但放在索尼身上還真挺合適 如果你想看到更多企業發展史 關注我 十六樹下說 主頁有更多精彩內容 金融常識 財經 個人傳記