複利鑰匙 亞馬遜-2.3萬億的網店老闆

他的巔峯市值超2.3萬億美元 這個男人曾掀起一場電商浩劫 他一邊賣書一邊掃蕩實體零售 他建了一個吞雲吐霧的帝國 養出世界上最能幹 最能卷 最無情的物流機器人 他悄悄用一堆服務器綁住了無數創業者 科技公司 甚至政府機構的命脈 這個人就是傑夫·貝索斯 1964年1月12日 傑夫·貝索斯出生在美國新墨西哥州 阿爾伯克基市的一個普通家庭 他的生母是傑基吉賽·喬根森 是一位高中在讀的學生 由於年輕和家庭壓力 傑基與傑夫的生父 西奧多特德·喬根森的婚姻維持時間很短 兩人在傑夫一歲時就離婚了 隨後命運轉了一個方向 1968年傑基嫁給了一位來自古巴的工程師 米格爾·麥克·貝索斯 這位繼父不僅給了傑夫一個穩定的家庭環境 也成爲他成長道路上的精神支柱 他的繼父麥克在15歲時 隨着難民潮從古巴逃至美國 一路白手起家 最終在埃克森美孚公司擔任工程師 值得一提的是 在傑夫四歲時 麥克正式收養了他 傑夫也因此改姓貝索斯 從那天起 他再沒與生父聯繫過 多年後 傑夫曾在採訪中說 我真正的父親 是把我撫養成人的人 傑夫一家在他童年時期多次搬家 最終定居在佛羅里達州的邁阿密 他在那裏就讀於邁阿密棕榴中學 在中學時期 貝索斯的成績幾乎無可挑剔 在學校裏 他加入了科學學生協會 參與機器人競賽 還自學物理與計算機知識 貝索斯的數學和編程天賦尤其出衆 高中時期便能自己編寫完整程序 高中畢業時 他被評爲全國優異學生 還獲得了銀騎士獎 這是由邁阿密先去報 頒發給學術與社會貢獻雙優的 傑出高中生的獎項 1982年 貝索斯考入美國常春藤名校 普林斯頓大學 他最初打算主修物理 因爲他對宇宙的探索興趣從未減退 但很快他意識到 自己在理論物理上的天賦 並不如想象中那樣出衆 一次 他在量子力學課上 與外國留學生討論問題時 發現對方能快速解除 極其複雜的方程 而自己卻要推演半天 這讓他冷靜地做出 轉向計算機科學與電子工程的決定 這個決定後來被證明 是極爲關鍵的一步 在普林斯頓 貝索斯系統學習了操作系統 數據庫 他曾在校園實驗室裏 開發一個用來分析股票趨勢的程序 也曾參加NASA 低軌道衛星技術相關研究 他的大學時代 不僅學術成績優異 更重要的是 形成了一套解決複雜問題的 邏輯思維方式 他特別推崇 計算機科學家艾倫凱的一句話 預測未來最好的方式 是去創造它 後來這句話 成爲他創業路上的座右銘 1986年 22歲的貝索斯 加入了一家名叫FITEL的 小型初創公司 專注於構建國際貿易網絡 和金融通信系統 這段經歷雖然短暫 卻讓他對金融行業的 技術底層架構 有了深刻理解 也讓他明白了一件事 錢不是最重要的 效率纔是未來 不久後 他跳槽去了Bankers Trust 擔任產品經理 在那裏他參與 開發複雜的資產管理系統 這份工作讓他接觸到 金融建模與風險控制的核心 但這家傳統銀行的 祖母級節奏 顯然無法滿足 他太空朋克的理想 真正讓貝索斯名聲大振的 是他在第一事奧的四年 第一事奧是一家 先鋒量化投資基金 由計算機科學家 大衛肖創辦 公司信奉用算法賺錢 招的不是普通金融人 而是像貝索斯這樣的 工程極客和數學狂人 貝索斯在這裏如魚得水 不到兩年便被提拔爲 高級副總裁 成了公司最年輕的高管之一 他每天和一群天才 一起討論如何用機器 這一切讓他意識到 技術並不是一個行業的附庸 而是未來所有商業的引擎 在第一事奧 他不僅磨練了 商業判斷力和系統思維能力 還見識到了 高增長行業的本質邏輯 搶先 精算 複利 這段時期 他也邂逅了他的妻子麥肯琪 她是公司的一名研究助理 後來成爲他的創業合夥人 1994年春 一份互聯網行業的報告 引起了貝索斯的注意 互聯網的年使用量 增長率高達2300% 這個增長率是指數級爆量 遠超他在華爾街見過的任何圖表 貝索斯瞬間意識到 這是一個世代級機會 就像淘金時代一樣 沒人知道金字在哪 但所有人都得先下礦 他開始認真思考互聯網能賣什麼 是音樂CD 還是電子產品 最終他鎖定了書籍 因爲書是典型的腸胃產品 種類極多 體積小 標準化強 適合線上銷售 而且書商往往無法背棄所有庫存 而網絡可以解決這個痛點 這個想法越來越清晰 越來越像必然中的偶然 於是在一個夏天的下午 他鼓起勇氣走進老闆辦公室 對大衛笑說 我打算離職 去開一家網上書店 據說 消愣了幾秒鐘 然後說 聽起來是個很不錯的主意 但也太冒險了 貝索斯當時在華爾街的年薪超過20萬美元 只爲穩定 前景光明 上司器重 同事尊敬 而他想要辭職 去賣書 用他自己的話說 也就是說 假設自己到了80歲 會不會後悔沒做這件事 答案是肯定的 他說 我可能會因爲失敗而懊悔幾年 但如果從未嘗試 我會後悔一輩子 1994年7月 貝索斯帶着麥肯奇 開着一輛雪佛蘭 離開紐約 駛向了西雅圖 他手裏拿着一份地圖 一臺筆記本電腦 還有一摞商業計劃書草稿 他們沿路討論如何設計網站 找供應商 建倉庫 他們的辦公室是西雅圖郊區 一個簡陋的車庫 設備只有舊門版改的辦公桌 電話線 傳真機 以及無窮無盡的代碼和咖啡 創業的初始啓動資金 主要來自他的父母 他們將大部分的畢生積蓄 都投資到了 後來成爲Amazon的公司中 他們還把名字 從Cadobra改成了Amazon 靈感來自南美洲的亞馬遜河 他招了幾個工程師朋友 搭建網站 找來麥肯奇 幫忙處理訂單和發貨 1995年7月 亞馬遜正式上線 網站上線的前30天 亞馬遜幾乎什麼廣告都沒做 靠口碑 郵件和極客論壇的病毒式擴散 吸引了來自全美50個州 和全球45個國家的訂單 貝索斯一邊看着服務器崩潰 一邊狂笑着喊 服務器炸了 技術員拿着鍵盤滿屋亂跑 客服在車庫裏踩着樹堆 回消息 麥肯奇在門口貼快遞單 人們第一次意識到 原來可以不用出門 不用排隊 不用跟店員尬聊 就買到全世界的書 貝索斯也意識到一件更重要的事 互聯網不是隻是賣書的工具 而是顛覆整個零售業的起點 這一早期的成功 吸引了各種投資者的關注 進一步的融資額高達100萬美元 助推了公司成長 在1990到1997年間 美國擁有電腦的家庭比例 從15%增長到35% 因爲電腦不再是奢侈品 而是變成了生活的必需品 隨着電腦使用率的增加 和資金的注入 亞馬遜迎來了下一步重大進展 首次公開募股 IPO Amazon正式上市 公司成立還不到三年 傑夫·貝索斯將亞馬遜 以每股1.73美元的價格 推向公開市場 IPO總共爲亞馬遜 籌得了5400萬美元 貝索斯也正式成爲百萬富翁 而就在IPO一年後的某一天 當股價從1.73漲到6美元 增幅達到350%時 傑夫的個人淨資產幾乎翻了四倍 但更重要的是 這促使他開始思考 亞馬遜還能做些什麼 他甚至向客戶群發郵件 詢問他們最想在網上購買的商品 通過這種市場調研 他們上線了電子產品 玩具和各種商品 亞馬遜從一家在線書店 轉型成了一個線上綜合市場 銷售任何顧客有需求的產品 隨着產品品類增加 收入也迅猛增長 股價從IPO的幾美元 一路飆升到60美元 他雖然在1997年IPO後 才成爲百萬富翁 但僅僅兩年後的1999年 他就登上了福布斯 全球億萬富豪榜 淨資產達101億美元 當大家都認爲 互聯網還會瘋狂增長時 一場歷史上最嚴重的股災來臨了 在1999年互聯網泡沫爆發前 亞馬遜的股價 曾達到歷史高點113美元 但到了2000年3月 泡沫開始破滅 股價一年內暴跌至15美元 到2001年底 股價進一步跌至5.51美元 從高點累計下跌約95% 傑夫的個人淨資產 也從1999年的101億美元 跌到2000年的61億 再到2001年的20億 最後在2002年縮水到15億美元 按照這個趨勢發展下去 傑夫·貝索斯的財富 可能真的會歸零 但傑夫並不打算輕易認輸 爲了應對危機 公司被迫裁員14% 但正是在那時 亞馬遜卻創造出了一項項 令人稱奇的創新 比如2002年推出的 Amazon Web Services 爲第三方零售商搭建網站 提供了重要的技術支持 隨着時間的推移 互聯網泡沫塵埃落定 亞馬遜的股價也開始反彈 大約在泡沫低谷兩年後 它的股價攀升到了50美元 年均漲幅達到500% 而這種總計1000%的股價反彈 與貝索斯未來 即將迎來的輝煌相比 簡直是微不足道 不久之後 到了2000年 隨着亞馬遜推出Kindle 等一系列創新產品 傑夫的淨資產 再次回升到了大約80億美元 然而 貝索斯並不滿足於 僅僅經營一個網店 自始至終 貝索斯對太空充滿熱情 他曾在畢業典禮上 談論過對太空探索的憧憬 說自己在第一次看到登月時 就爲其他行星着迷 正是這份對星辰大海的興趣 讓他在2000年 創立了Blue Origin這家公司 雖然最初一直低調經營 直到大約2006年 當資金條件成熟後 他纔在德州購買了一大塊地 用於火箭試驗與發射 Blue Origin的願景是 讓數百萬人在太空中居住和工作 其目標與同樣深受人們矚目的 埃隆馬斯克頗爲相似 實際上問題的核心在於 如何降低進入太空的成本 與此同時 亞馬遜依舊在穩穩地運行 儘管全球金融危機接踵而至 但亞馬遜幾乎沒有受到太大影響 公司繼續擴展 貝索斯也因此逐步變得更加富有 到2013年 他的淨資產達到了大約180億美元 到了這個時候 亞馬遜已經成爲 全球最大的在線購物零售商 而傑夫·貝索斯 也登上了全球最富有人物的行列 但這還不是貝索斯全部的大動作 2013年是一個轉折點 那是他的下一個重要商業舉措 震動了整個商業界 當時報業正一片混亂 全球報社紛紛陷入困境 市場急需一個強勢的商業玩家 來重新定義媒體 而貝索斯則在這時候 拋出了另一筆驚人收購 以2.5億美元的價格 收購了《華盛頓郵報》 收購《華盛頓郵報》後 貝索斯結合自己對互聯網的深刻理解 與報社現有的媒體專業知識相融合 成功將傳統報紙 轉型爲一個盈利的在線媒體平臺 他解除了傳統收費模式的束縛 開啓了網上付費 進而在短短三年內 《華盛頓郵報》開始重拾盈利能力 2015年亞馬遜發佈季度財報時 淨利潤大大超出預期 導致股價在盤後交易中暴漲18% 市場開盤後 貝索斯在短短60分鐘內 就淨賺了70億美元 讓他一躍成爲全球第五大富豪 淨資產高達500億美元 事實上 他並不是把這些財富堆積起來去回火 而是不斷投入 再次推動亞馬遜擴展事業 陸續僱傭了超過13萬名新員工 2018年3月 在表達將亞馬遜擴展到印度的願景之後 貝索斯成功超過比爾蓋茨 成爲全球首富 淨資產達到1120億美元 這其中歸功於 那一年亞馬遜股價上漲了70% 2021年 貝索斯宣佈卸任亞馬遜CEO 將更多精力放在Blue Origin和慈善上 那一年 他還乘坐自家火箭 完成了11分鐘的太空遊 成爲基布蘭森之後 又一位富豪宇航員 貝索斯也啓動貝索斯地球基金 承諾捐出100億美元 用於應對氣候變化 他不再是那個 爲季度財報澆頭爛額的CEO 而更像一位 從一個賣書起家的光頭 一路從倉庫殺到雲端 又從雲端殺到太空 硬是把中產的快遞夢 幹成了全人類的殖民計劃 如果馬斯克是那個喧囂不休 頻頻起飛的鋼鐵瘋子 那麼貝索斯 就是那個不說廢話 一步一個服務器的沉默大神 如果你想看到更多企業發展史 關注我 十六樹下說 主頁有更多精彩內容 金融常識 財經 個人傳記 明鏡需要您的支持 歡迎訂閱明鏡