社會現象/熱點思考 【愚者說】別再說消費降級丟人了，消費降級根本不是省錢那麼簡單，背後是一場成年人的集體覺醒！

渝州渡近謊言 清醒自由彼岸 大家好 歡迎來到渝者說 我們今天來聊聊消費降級 說個真事 上週我去朋友家吃飯 他媳婦端上來一桌子菜 紅燒排骨 清炒時蔬 番茄蛋湯 色香味俱全 我隨口誇了一句 這手藝不開店可惜了 朋友嘿嘿一笑說 開店不敢想 但這兩年我們基本不點外賣了 自己做飯省下來的錢 夠每個月多還2000塊房貸 說完他端起杯子喝了口水 表情挺平靜的 但我注意到他手機殼背面塞着一張超市小票 皺巴巴的 上面用圓珠筆密密麻麻記着各種數字 這場景隔五年前你在他家絕對見不着 那時候我們聚會 頓頓下館子 動不動還整個日料自助 朋友圈曬圖 那叫一個精緻 現在呢 這幫人一個比一個會過日子 連奶茶都從洗茶換成了蜜雪冰城 還理直氣壯的說都一個味 喝不出來啥區別 你要是覺得這只是個例 那咱們看組數據 2023年到2024年 國內社會消費品零售總額的增速明顯放緩 尤其在服裝 化妝品 汽車這些非剛需領域下降的最厲害 與此同時 全國居民儲蓄存款餘額蹭蹭往上漲 大家手頭的錢不是沒出花 是不敢花了 更魔幻的是 拼多多市值一度超過阿里巴巴 1688這個曾經只有批發商才用的平臺 現在成了年輕人的購物天堂 二手交易平臺閒魚的年活躍用戶突破了5億 大家連嬰兒車 洗衣機 手機都開始買二手的 這叫什麼 這叫集體的消費轉向 不是某個人摳門 是整個社會的花錢邏輯變了 那問題來了 消費降級到底是什麼 聽名字好像挺慘的 感覺自己從雲端跌到了泥巴地裏 其實不全是那麼回事 消費降級分兩種 一種是真慘 一種是假慘 真慘的叫被動降級 就是收入真下滑了 或者背上了一屁股債 沒法子了 只能把中高端消費砍掉 從吃牛排變成吃掛麪 從買品牌貨變成地攤淘貨 日子過得緊巴巴的 這種確實沒什麼好說的 誰攤上誰難受 但當下更普遍的是第二種 主動理性降級 這玩意聽個高級 說白了就是 我不傻 我不交智商稅了 過去你買一雙耐克aj 2000多塊 現在你發現莆田產的鞋子穿上也沒差哪去 甚至更舒服 你還會花那個冤枉錢嗎 過去你覺得不喝星巴克就不算都市白領 現在你發現公司茶水間的速溶咖啡也挺提神 省下30塊錢能買兩斤雞蛋 這不是你變窮了 是你終於想明白了 我爲啥要爲一個勾勾標誌多付十倍的錢 主動降級的人生活質量其實沒怎麼降 他們不買大臺護膚品了 但找到了成分一樣價格只有三分之一的國貨 他們不下館子了 但自己練了一手好廚藝 請朋友來家裏吃飯反而更有面子 他們不去健身房辦年卡了 但跟着b站視頻練出了馬甲線 這哪是降級 這分明是升級 是智商升級 是消費官的覺醒 那問題又來了 爲什麼偏偏是這幾年大家集體覺醒了 最核心的原因說穿了就一個字怕 你別笑 真的就是怕 怕什麼呢 怕收入撐不住 怕明天突然沒工作了 怕房貸斷供 怕家人生病拿不出錢 這份怕不是憑空冒出來的 是這幾年一錘子一錘子砸出來的 咱們先看收入端 前些年 互聯網大廠動不動年薪百萬 股票齊全 教培行業老師月入三四萬根丸似的 房地產中介賣一套房提成頂普通人該一年 可現在呢 互聯網大廠財源財得人心惶惶 教培行業一夜之間幾乎清零 房地產更是涼的透透的 工資不漲就算了 能保住工作就算燒高香 統計數據也擺在那 居民人均可支配收入的增速從過去89%跌到了45% 跑不贏物價不說 更跑不贏房租和醫療費用的漲幅 你錢包裏的錢看起來沒少 但能買到的東西越來越少了 這叫實際購買力縮水 更要命的是工作還不穩定 以前大家覺得失業是別人的事 現在發現輪到自己也就是一直通知的事 我認識一個做設計的哥們 去年被裁了 找了半年工作 最後去了家小公司 工資打了六折 他現在出門能騎共享單車 絕不坐地鐵 能坐地鐵 絕不打車 他說 以前每個月換一次手機殼 現在手機殼裂了 拿透明膠帶鏟一下繼續用 這話說出來是當笑話講的 但我聽着挺心酸的 收入這根弦繃緊了 支出那頭的石頭還壓着呢 咱們這代人的最大支出是什麼 房子 多少家庭月收入的40 50甚至60%都拿去還房貸了 剩下那點錢要吃飯 要交水電費 要養孩子 要看病 哪還有餘力去消費升級 別說升級了 能維持現狀就不錯 我跟你說個數據 中國居民部門的槓桿率就是家庭債務佔GDP的比重 從2008年的18%點擊 一路飆到現在的60%多 這什麼概念 就是大家借的錢越來越多 每個月的工資還沒物熱 就得先還給銀行 房貸之外 還有教育 醫療 養老這三座大山 孩子上個補習班 一節課兩三百 不報把他輸在氣泡線上 報把錢包實在扛不住 生個病更別提了 隨便住個院就是五位數起步 老人要贍養 自己還得存養老錢 這些錢一分都省不了 省來省去 只能省那些享樂型的 改善型的 面子型的消費 除了收入和負債 還有一個特別關鍵的東西叫預期 經濟學上講預期聽着挺玄乎 其實說白了就是你對未來的感覺 你覺得明天會更好 你就敢花錢 你覺得明天可能更糟 你就想存錢 這幾年大家的感覺是什麼 不用我說你也知道 疫情那幾年給人留下的心理陰影太大了 誰也不知道明天會不會突然風控 突然失業 突然生病 這種不確定性讓很多人形成一種防禦型的消費心態 先把錢存下來 萬事來了 至少有點緩衝 以前大家流行說及時行樂 現在流行說手裏有糧 心裏不慌 你看央行每個季度做的城鎮儲戶問卷調查 願意更多消費的比例一直在往下掉 願意更多儲蓄的比例層層往上漲 不是某幾個人的選擇 是整個社會的集體轉向 還有一個很有意思的變化 就是年輕人的消費觀念徹底變了 前些年 精緻主義 青蛇風 網紅打卡那一套現在越來越不靈了 爲什麼 因爲這些年輕人發現自己被忽悠了 那些動輒幾千塊的青蛇包背了兩年就過時了 二手賣掉連十分之一的錢都收不回來 那些排隊兩小時的網紅餐廳味道也就那樣 吃完拍完照就後悔 那些直播間裏喊着姐妹們衝壓的美妝博主推薦的產品自己根本不用 大家開始算賬了 一杯奶茶20塊 一個月喝20杯就是400塊 購買一個月的菜了 一個盲盒69抽了十個 連自己喜歡的款都沒抽到 還不如直接閒魚買 視頻會員 音樂會員 雲存主會員每個月自動扣款 一年下來大幾百 有些壓根沒用過幾次 這些單獨看都不多 加在一起就是一筆鉅款 而且現在平地產品太多了 客觀上給了大家降級的底氣 以前你說想買個便宜好用的護膚品 逛一圈商場全是幾百上千的大牌 現在打開拼多多抖音1688幾十塊的國貨隨便挑 成分表拿出來跟大牌差不了多少 07食品超市裏三塊錢能買到原價十幾塊的進口零食 二手平臺上九成新的家電傢俱價格只有全新的一半 你想省錢有的是辦法 生活質量還不打折扣 供給端的變化跟需求端的變化碰到一起 消費降級就從被迫變成了主動 從無奈變成了理性選擇 好 前面說了這麼多 核心問題來了 普通人到底該怎麼進行消費降級 注意 我說的是科學的消費降級 不是讓你過苦行僧的日子 不是讓你把生活質量降到解放前 而是把那些無效的溢價的攀比型的消費砍掉 把錢花在刀刃上 第一件事 你得先搞清楚自己的錢到底花哪了 這聽起來像廢話 但我敢打賭 絕大多數人說不清楚上個月花了多少錢 你覺得自己挺省的 月底一看賬呆傻眼了 怎麼辦 記賬 用手機akpg記一個月就行 不用記一年 把支出分成三類 剛需 改善 享樂 剛需就是房租水電 伙食費 交通費 藥費 這些一分都不能少 改善就是買新衣服 換護膚品 偶爾下個管子 這些可以壓縮 但不能全砍 不然活着太沒意思了 享樂就是奶茶 盲盒 遊戲充值 網紅探店這些 這些是優先削減的對象 砍了也不會影響你的基本生活 還有一個小技巧 大額消費設冷靜期 超過300塊的東西先放進購物車 等三天再看 三天後你還想要 那就買 但大多數情況下 三天後你就覺得沒必要了 衝動消費就是這麼被扼殺在搖籃裏的 第二 吃上面省錢 效果最明顯 我算過一筆賬 一個人如果工作日點外賣一頓30塊 一個月就是660 如果自己帶飯 成本可能也就10塊出頭 一個月省下來400多 一年就是5000塊 這5000塊能幹多少事 購買一臺新手機了 自己做咖啡也是一樣 一杯銳性十來塊 自己買豆子手衝成本不到三塊 奶茶更不用說了 買點茶包和牛奶自己煮 味道不差 價格差十倍 買菜也有門道 別老去超市買 貴 社區團購 晚間菜場 拼多多買菜 這些東西便宜不少 質量也沒差哪去 尤其是晚上八九點 超市和菜市場經常打針處理當天的菜 價格能便宜一半以上 你稍微勤快點 一個月伙食費能壓下來30-40% 第三 護膚品和衣服別迷信大牌 護膚品這東西成分黨早就研究透了 幾百塊的面霜和幾十塊的核心成分其實差不多 差的只是香味 質地 包裝和品牌溢價 你說你爲那個玻璃瓶多花200塊值嗎 國貨這幾年做的越來越好 很多配方直接對標國際大牌 價格只有零頭 洗面奶 沐浴露這些更簡單 買減裝補充裝就行 包裝袋比塑料瓶便宜一大截 效果一模一樣 衣服這塊我勸你學學我朋友那招 只買基礎款 黑褲子 白T恤 牛仔外套 純色毛衣 這些永遠不會過時 搭配起來也方便 別追潮流 潮流這種東西就是商家設計出來讓你不斷花錢的圈套 今年流行闊腿褲 明年流行緊身褲 你追得過來嗎 不如買幾條經典款 穿個三五年沒問題 而且可以反擊採購 夏天買羽絨服 冬天買短袖 價格能便宜一半 還有一個原則叫一進一出 買一件新的就要淘汰一件舊的 這樣衣櫃不會爆炸 你也不會亂買 第四 那些看不見的隱形開銷最坑人 你有多少自動續費的會員 視頻網站 音樂軟件 網盤 修圖 app 每個月扣你十幾二十塊 一年加起來好幾百 很多人根本不知道自己開了自動續費 更不知道關了 馬上去查一下你的支付寶和微信支付 把那些不常用的會員全關掉 剛需的會員跟家人朋友拼單 一個賬號幾個人用 人均成本都下來了 健身不用非要去健身房 年卡大幾千 大多數人去了倆月就不去了 虧的話在家跟着視頻練 或者去公園跑步 跳繩 打太極 一分錢不花 美容美甲也減少頻次 以前一個月做一次 現在改成兩個月做一次 或者等到有活動的時候再做 這些改善型的消費不是不能有 但要控制節奏 第五 社交娛樂這一塊完全可以低成本替代 朋友聚會不一定非要去高檔餐廳 來家裏做飯 每人帶一個菜 或者a a買菜 又便宜又熱鬧 吃完還能打牌聊天 旅行也不一定要去很遠的地方 城市周邊的公園 博物館 免費景點 很多你本地人都沒去過 看看書 刷刷公開課 聽聽播課 這些免費的內容足夠你學一輩子了 沒必要買那些動輒幾千的付費課程 第六 大件東西能湊合就先湊合 手機卡了 恢復出廠設置試試 電腦慢了 加個內存條 冰箱洗衣機壞了 先找人修修看 實在修不了再換新的 現在這些東西質量都還行 用個五六年沒問題 換一次就是幾千上萬 能拖就拖 汽車更別提了 那就是個消耗品 落地就貶值 能開就別換 買房裝修這些更是大事 現在這個行情不是剛需就別碰 把錢留在手裏比什麼都強 最後存點應急錢 不管你收入多少 每個月雷打不動存一筆 存夠三到六個月的生活費 這筆錢是你的保命錢 萬一哪天失業了 生病了 不至於抓瞎 有了這筆錢 你心裏就有底了 花錢也不會那麼慌 說這麼多 其實就一個核心意思 消費降級不是讓你過得苦哈哈的 是讓你過得聰明點 別爲了面子買單 別爲品牌溢價買單 別爲衝動買單 把錢花在真正能讓你幸福的事情上 比如健康的食物 溫暖的住處 家人的陪伴 自己的成長 這些東西花不了多少錢 但帶來的快樂是實打實的 想當年我們被消費主義洗腦的時候 總覺得買買買才能證明自己的價值 買個包覺得自己上了一個臺階 換部新手機覺得自己跟上了時代 現在回頭看那些東西帶來的快樂能持續多久 一個星期 一個月 然後就堆在角落裏吃灰了 真正讓你覺得踏實的是你卡里的餘額 是你健康的身體 是你不用看老闆臉色說話的底氣 這幾年經濟不好 大家日子都不好過 但換個角度想 這也許是件好事 他逼着我們停下來重新審視自己到底需要什麼 什麼纔是真正重要的 那些虛幻的 浮華的 虛榮的東西正在被一層層剝掉 露出生活本來的樣子 那個樣子可能不夠光鮮 但足夠真實 足夠踏實 好了 我們今天關於消費降級的話題就聊到這裏 如果你想清楚了 從今天起別再說自己消費降級是窮了 你只是終於醒過來了 如果你覺得今天的內容有幫助 請點贊 投幣 收藏 轉發 讓更多人看到 關注愚者說 讓我們一起在這個充滿謊言的世界裏守住那份清醒 我們下期再見