熱度大漲96%，Pucci做了什麼？

從默默無聞到令人咋舌 這後續形容的就是第二季度的Bucci 在LISTSERV公佈的第二季度時尚排行榜中 除了我們熟知的Miu Miu Loewe Prada等品牌的影子出現之外 還有一個許多人相對陌生的名字出現 那就是LVMH集團旗下的時裝品牌Bucci 據LISTSERV數據來看 Bucci在今年第二季度中 搜索同比上漲96% 需求量則是上漲81% 品牌在過去一年內銷售額激增50%到60% 當中的原因除了在TikTok上 更是因爲以Hayley Bieber爲首的明星藝人 以及一衆國外網絡紅人穿着Bucci 帶有各色的印花裙 度假裝等而走紅 VOGUE雜誌對於Bucci走紅一事的評價 甚至將過去雜誌穿着Bucci的照片重新運用 並配上了 過去的夏天總是屬於Bucci女孩的字眼 不難看出Bucci在今年夏天的熱門程度 已經足以讓許多人開始重新審視 這個成立於1947年的時裝品牌 那麼Bucci到底做了什麼 才能夠在今年夏天 突然成爲時尚圈的病毒之一呢 相信在如今Bucci創意總監 Camille Michele到來之前 許多人甚至沒有聽過這個品牌 對於LVMH集團的時裝部門來說 Louis Vuitton Dior等品牌的名聲過於響亮 但也有許多算是默默無聞的品牌 而它們也有各自的代表作 像是Monet和2等 放眼整個部門 或許Bucci的存在感卻是屬於後者 在Bucci的創始人Emilio Bucci 因病逝世之後 品牌歷經Christian Lacroix Matthew Williamson Peter Dundas MSGM創始人Massimo Giorgetti 而曾在Dior Louis Vuitton任職過的 Camille Michele看來 Bucci並非需要做出大到破釜的改變 他需要做的 則是重新構建品牌語境 Camille Michele意識到 如今服裝設計上 大量的印花都是由機器完成的 而過去Bucci那些充滿生命力 多彩的印花 皆是由人爲手繪完成的 這在一定程度上 就賦予了這些印花 以獨一無二的生命力 也讓這些印花 與當下機械化產物拉開差距 在過去由Emilio Bucci執掌的年代中 Bucci一直都是 李維埃拉風格代名詞 瑪麗蓮·夢露 傑奎·林肯尼迪 Sophia Lorraine Elizabeth Taylor等過去那些知名人物 皆在不同場合 穿着過Bucci 帶有度假風格的服裝 於是乎 這些帶有濃郁地域色彩的印花服飾 成爲了夏日度假中的首選品牌 它們不僅色彩鮮豔 具有辨識度 卻又能在其中 保持優雅高貴的氣質 在炎熱的夏天裏 可以說Bucci的走紅並不奇怪 換句話說 在當下極反主義沒落的時代裏 它以夏日度假服飾 在這一賽道中脫穎而出 成爲時尚圈中的少數勝利者之一 這些可在夏日中穿着的披肩 抹胸上衣 蕾絲刺繡襯衫 印花長裙等單品 已經成爲了 Bucci Girl Summer當中 隨處可見的單品 不舉辦大型的時裝秀 而是選擇在 Emilio Bucci 真實居住過的地方 舉辦小型發佈會 這些種種忠於品牌過往輝煌的行爲 恰好是Bucci之所以成爲 不過 至於Bucci來說 它的優勢非常明顯 同樣劣勢也是相對的 極反主義所出現的審美疲勞 是不可避免的 如何更大程度減少消費者的審美疲勞 這是未來Bucci所要面對的主要課題 好比Astral Valentino Versace等品牌 它們同樣也在面臨這樣的問題 另一方面 度假風服飾具有相當的時效性 它就像是冬天之餘 Montclair Canada Goose一樣 在度假時效之外 Bucci要如何重奪市場 以及在社交媒體上突破阻礙 如今在社交媒體的走紅 已經爲品牌在未來的發展 做出了有效鋪墊 LVMH集團從來不做虧本的買賣 就像之前出售 Mark Jacobs個人品牌一樣 當下的走紅 至少在一定程度上 避免了Bucci與Mark Jacobs相同的下場 所以 在經濟下滑的大環境中 並非只有極簡 老錢 或是MiuMiu Loewe等品牌纔是勝利者 極反主義也同樣可以突出重圍 你認爲未來Bucci可以更上一層樓嗎 你有怎樣看待Bucci當下的走紅