如何理解chanel的男星戰略？

自從Matthew Blasey正式接管Chanel藝術總監的權杖 整個巴黎時尚圈的神經就一直緊繃着 業內除了高度期待這位質感大師將如何重塑品牌基因 更開始密集壓住另一個極具野心的猜測 Chanel是否會打破百年鐵律 真正意義上重新破壞男性消費市場 甚至直接推出男裝系列 然而真正讓資本市場嗅到危險與興奮交織的氣息 是Blasey上任後那一長串打破常規的合作名單 除了原本就和品牌保持着密切關係的 A$AP Rocky與Kendrick Lamar 如今的Chanel更是直接將BTS的川普 好萊塢當紅炸子機Jacob Elordi 以及成熟男星Pedro Pascal收入揮下 這種橫跨不同圈層和年齡段的男性名人舉證 絕不僅僅是簡單的公關示好 那麼問題來了 一個骨子裏刻着女性解放基因的百年時裝屋 爲何在當下如此迫切的需要男性明星 而深諳高級審美運作的Matthew Blasey 又將如何揮舞這把雙刃劍 要看透這盤大棋 我們首先得承認一個事實 在如今被過度開發的奢侈品版圖中 Chanel其實是一個極度固執的異類 你不妨橫向對比一下 那些同樣擁有百年曆史的超級巨頭 無論是Balenciaga Fendi Gucci 還是穩坐金字塔間的 Athmes與Louis Vuitton 早就把男裝線變成了財報上 極其可觀的增長引擎 唯獨Chanel自1910年創立至今 始終是一座拒絕向男性消費群妥協的堡壘 無論是Gabrielle Chanel本人 還是後來的Kyle Lagerfeld 與Virginie Viard 依然掌舵着 都像是有着某種不可言說的默契 堅守着這道性別疆界 幾乎從未真正打算推出獨立的男裝系列 但極其諷刺同時也極具戲劇性的是 現代男性不僅沒有被這道門檻勸退 反而開始用一種近乎狂熱的姿態 去主動篡改Chanel的性別框架 如果你記性夠好 一定會想起 Big Ben的G-Dragon和Pharrell Williams 作爲Kyle Lagerfeld生前最偏愛的靈感Muse 他們早就把經典的Tweed Jacket 穿成了跨越性別的絕對符號 在頂級名流的圈層裏 能夠駕馭Chanel的女裝 反而成了一種 凌駕於世俗審美的最高階特權 這股風潮不僅沒有隨着時間消散 反而也變成了一場 男星們安自較勁的時尚權力遊戲 無數處於審美巔峯的男性 都在試圖征服品牌經典 而在亞洲圈 王大仁 瓶頸堅 李棟旭 樸旭俊 更是用實際行動證明了 Chanel的設計 早就剝離了單一的性別重塑 更有意思的是最近的視覺大片 當Jesse Buckley和Nico Kidman 在鏡頭前從容演繹 Chanel與Sharkbets 共同推出的聯名襯衫時 A$AP Rocky和Jacob Elordi 同樣被這股雌雄莫辯的魅力 深深俘虜 讓人無比直觀地感受到了 屬於Chanel的性別流動 但如果你對時裝是有足夠的瞭解 就會發現 這根本不是什麼 迎合當下市場的跟風之舉 雖然Chanel從不宣稱自己有男裝系列 但其最核心的幾款傳世之作 原本就脫胎於男性的衣櫥 那件被無數名流追捧的 Sharkbets聯名襯衫 其最初的靈感原型 正是承載着Gab Hill Chanel 與一生摯愛 Boy Cabal愛情故事的私人定製 當年他們總是並肩前往 Sharkbets選購襯衫 這件男品本身就是一段 關於越界的隱喻 而那件外飾流芳的Tweed Jacket 背後同樣沾着一個男人的影子 在邂逅西敏公爵Hugh Grosvenor之後 Gab Hill Chanel以極其銳利的眼光 解構並重組了公爵的狩獵外套 還用高級定製的顏柯標準 將男裝的硬朗骨架 與女裝系列的陰柔優雅完美融合 由此可見 性別流動從來不是Chanel的營銷手段 而是從創立之初 就深深烙印在其靈魂深處的品牌基因 正因如此 Matthew Blassie接手後的這波操作 可以說是極其精準的戰略部署 他沒有選擇冒進的開設男裝線 而是選擇深入探索品牌 日遊內化的核心精神 他巧妙地利用BTS Tachungu Jacob Elordi和Patrick Pascal 這些在全球範圍內 擁有巨大話語權的男性明星 藉由他們的影響力和社會化表達 不僅顛覆了社會大衆 對於Chanel固有的女性化刻板印象 更賦予了整個時尚界 極其廣闊的想象空間 資本市場之所以對此高度期待 這是因爲他們看到了 仔細拆解這三位風格迥異的 全新品牌大使 你會發現Matthew Blasey 瞄準的是三個截然不同 卻又極具商業爆發力的消費陣地 我們先來看BTS的Tachungu 他代表的是最直接的流量 與年輕世代的注意力 Tachungu那種勇於 突破傳統規則的巨星特質 完美契合了Chanel Beauty的品牌形象 他不僅能建立起 品牌與年輕世代之間的溝通橋樑 其恐怖的帶貨能力更是毋庸置疑 不久前 他甚至特意前往Ritz Paris 在Gabrielle Chanel曾經居住的房間裏 拍攝了韓國版L封面 他在採訪中甚至公開表示 Blood Chanel系列 至今依然是他最愛的香水 這種極其私人的情感背書 對於龐大的粉絲群體而言 無疑是最致命的消費催化劑 而另一邊 Jacob Elordi則極其精準地接過了 Blood Chanel系列代言人的寶座 作爲繼Gaspar Uriel 和Timothée Chalamet之後的 第三位核心品牌大使 這位憑藉Euphoria Frankenstein 代表的是當下最具新略性的審美 別忘了 當年Matthew Blasey 在Bottega Veneta擔任創影總監時 Jacob Elordi 就已經是其全球品牌大使 這種老將與新帥的再度聯手 讓Jacob在親自演繹 Chanel 成衣系列時遊刃有餘 他每一次的揭拍和亮相 都能在社交網絡上 引發極其直接的模仿效應 最後 也是這盤棋裏最讓人叫絕的一步 邀請Pedro Pascal擔任品牌大使 或許誰也沒有料到 Chanel會選擇這樣一位 但早在2026年3月 Matthew Blasey就特別爲 Pedro Pascal親自定義設計了 Academy Awards的紅毯造型 那套簡材極簡 缺氣場全開的裝束 搭配上經典的 Boyfriend系列腕錶 不僅沒有違和感 反而迅速獲得了 年輕世代 以及高淨值熟男 宣傳的高度關注 毫無疑問 作爲一家擁有百年曆史 正在行業權力之巔的時尚品牌 Chanel雖然至今依然端着架子 沒有打算正式推出 所謂的男裝系列 但你絕對不能否認 在Matthew Blasey的操盤下 Chanel比任何時候 都深諳如何 善用男性明星的複合影響力 他們正在用一種極其高級 不動聲色的方式 賦予現代男性 無限的想象空間 並實質上開始重新破壞 那塊極其誘人的男性消費市場 當百年老牌 用這種不破不立的 曖昧姿態 去收割男性的錢包 下一個敢穿着 邪溫軟泥外套 去敲開金字塔間大門的男星 又能給Chanel的財報 帶來多少真金白銀呢