[中配]為甚麼蘇爾芝飲料會消失？90年代的極限汽水

如果將90年代中期的本質精華 濃縮成一罐飲料 那肯定就是蘇爾芝 這個昔日時代最酷的飲料 有些人可能記得它充滿果香的甜味 另些人則會想起它那些瘋狂的廣告 但可悲的是 它大多被人們記住的是那種 過早離開的飲料 今天 我們再問蘇爾芝到底發生了什麼事 但在開始之前 請一定要訂閱奇怪歷史食品頻道 請在下面的評論中告訴我們 你想了解哪些其他早逝的飲料 好的 拿上你的滑板和綠日的Dookie CD 因爲是時候回到1996年了 在1990年代 可口可樂試圖尋找一種方法 將山鹿從世界上最受歡迎的 青少年柑橘汽水的寶座上拉下 早在幾十年前 可口可樂就曾試圖超越山鹿 他們在1979年 向世界推出了Mellow Yellow Yellow 但他們從一開始就註定失敗 任何在雷霆萬鈞中的客串 都無法改變這一點 Mellow Yellow沒有像Mountain Dew那樣 充滿中學時代的活力與瘋狂 而我們敢打賭 這永遠不會發生 所以如果可口可樂想要競爭 就需要開發一個全新的配方 因爲這是90年代 它需要一些酷炫而極端的東西 就像一隻戴着太陽鏡的鱷魚 1996年 他們終於研發出了正是這樣的東西 他們稱之爲山鹿殺手 簡稱MDK 好吧 可口可樂放輕鬆點 但如果內森 菲爾德的傻瓜星巴克 教會了我們什麼 那就是 如果你想在這個世界上成功 就得有點原創性 蘇而之登場 可口可樂劃過圍巾船的前方 爲什麼用這個奇怪的比喻 因爲最初它是挪威獨佔的 Urge是MDK首次亮相市場時的名稱 這款飲料在愛好柑橘風味的 斯堪的納維亞人中大受歡迎 很快也在瑞典的丹麥紮根 不久之後Urge變得更大了 1997年 Urge揚帆起航 試圖奪取MDK的市場領地 山鹿在美國已經相當成熟 它源自千杯的田納西 曾以一個鄉村小子作爲吉祥物 並使用口號 山鹿會讓你覺得酥酥的 因爲每一瓶都有驚喜 他們應該把這個重現 因爲誰能抵擋住一個 扔可樂的鄉下人 但在1992年 百事可樂將山鹿重新品牌化 面向更酷更年輕的受衆 他們推出了口號 盡情享受 並開始購買展示BMX車手 和滑板手的廣告 真酷 山鹿很快就成爲XGAMES的代名詞 沒過多久 城裏每個酷孩子都在溜冰 經過當地圖書館時 喝着Mountain Dew 向所有書籍比出中指 到1997年 山鹿佔據了 重甘菊味汽水市場的80% 如果蘇而之想要競爭 就必須做到更大 更酷 更極限 於是可口可樂將項目改名爲 蘇而之 並在超級碗XXXI上 投入5000萬美元進行廣告宣傳 有一個問題 蘇而之在美國市場上 已經是一個現有的產品 它的商標歸Babson兄弟所有 他們的Surge擠奶機 自1925年以來 一直在美國驕傲地擠奶 與其追求一個美國青少年 一邊喝着極限牛奶 一邊在滑板車上 肆意馳騁的未來 Babson兄弟選擇了 向法院提出訴訟 阻止可口可樂的 超級碗廣告活動 他們最終與可口可樂 達成和解 金額未披露 超級碗又回來了 新廣告準備向 各地的學生們攜來 雖然山路的廣告 主要集中在 已知的極限運動上 但可樂知道 如果他們想超越山路 就必須提升自己的檔次 所以Coke並不是依靠那些 乏味的老學伴和降落傘 而是自創了各種遊戲 展示青少年爲了搶到蘇而之 會拼盡全力的極限行爲 在一則廣告中 一群年輕男子 通過在山坡上滾動金屬桶 衝向蘇而之的瓶子 在另一個廣告中 一些曲棍球運動員 把一群無辜的雪人 暴打得稀爛 喝着軟飲料 而另一個廣告則展示了一場 在街道中間的客廳傢俱上 進行的激烈腳步賽 就像是用極其緊張的預算 搭建的障礙賽道 是啊 我們也真的不明白最後那個 但沒有人需要理解它 蘇而之的營銷依賴於 青少年所喜愛的純粹混亂 他們甚至創造了自己的詞彙 試圖讓舊詞變得更加興奮 有了碳水化合物 誰還需要其他呢 一個似乎指代這款飲料 高麥芽胡金含量的詞 通過像做個堅強的人 和讓我們大聲吶喊 這樣的直白口號 可口可樂擁有了一切 讓年輕的千璽一代 從陳舊的山路轉向 嶄新的蘇而之 不幸的是 可口可樂可能有些過火了 蘇而之的營銷活動 向全美家庭播送了 裝備齊全的 青少年肆意搗亂的畫面 但可口可樂試圖讓蘇而之 看起來比山路更極端 可能已經突破了 社會可接受的底線 哎呀 給家長傳達的信息很明確 喝山路會讓你的孩子 拿起滑板 背下刺蝟索尼克2的 每一個關卡 不過 喝蘇而之會讓你的孩子 變得瘋狂 來自全國各地學校的報告 開始傳來 孩子們在學校喝蘇而之 結果變得像小瘋子一樣 儘管孩子們的行爲 是否真的源於飲料的成分 還是僅僅模仿了 蘇而之的極端營銷活動 尚不明確 但微妙之處 無法與憤怒的家長們相比 在他們看來 蘇而之讓孩子們變得瘋狂 必須被撤掉 不久全國各地的學區 開始開展活動 要求將蘇而之 從學校自動售貨機中撤走 儘管山路仍然可以保留 一些學校甚至禁止孩子們 將蘇而之帶入校園 彷彿它是一瓶烈酒 而不是一罐玉米糖漿和水的 任何試圖將黑市產品 帶入教室的行爲 都將受到迅速的紀律處分 但這些家長和管理者 似乎沒有意識到 或者根本不在乎的是 山路的咖啡因含量 實際上比蘇而之多了整整4毫克 和他們的孩子一樣 他們也被蘇而之的 混亂營銷所吸引 不顧事實的追究蘇而之 儘管遭遇了反對聲浪 或者說正是因爲如此 蘇而之的初期銷量依然強勁 1997年 寇克售出了6900萬箱蘇而之 遠遠不及山路的6.05億箱 但在將SURGE品牌 真正打造成山路競爭者的過程中 取得了良好的推動 他們很快將山路的市場份額 從之前的80%降至66% 塞爾吉奧·扎伊曼 可口可樂的首席營銷官 他的名字與蘇而之的 大膽氣息相得益彰 正是這次初步成功的幕後推手 在他那個時代 被許多人視爲廣告界的特例獨行者 他多次挑戰傳統 成功爲可口可樂的產品 進行了重新品牌化 以迎合新一代的需求 儘管扎伊曼對新可樂的臭名 招注的失敗負有責任 但事情不可能總是一帆風順 他在業內的形象 一直保持着叛逆者的身份 直到最後 然而在蘇而之推出一年後 自曼因有爭議的原因 因爲這個推行 蘇而之的人註定不會甘心離去 不幸的是 他留下的真空讓蘇而之陷入困境 扎伊曼被查爾斯·埃斯福內特取代 這位先生熱切希望將可口可樂 帶回扎伊曼之前的營銷時代 而他似乎不知道 如何應對蘇而之所依附的 以年輕人爲中心的市場 1998年 在福爾內特的領導下 蘇而之的年銷售額 幾乎下降了25% 那顯然不是激進的 那一年 可口可樂出售的蘇而之 不到5200萬箱 比1997年減少了1700多萬箱 與此同時 山路的銷售額卻不斷增長 僅僅一年後 蘇而之的銷售量 甚至不到1998年的一半 福爾內特試圖減少 家長對產品的負面看法 但這一努力毫無效果 蘇而之再也無法復甦 最終在2003年 可口可樂徹底停產了 這個產品使得蘇而之 成爲又一個消失飲料的名字 像7upgoat 或者那些所謂的百事蘭 在蘇而之不幸隕落近十年後 可口可樂再次嘗試 讓Mellow Yellow 在新一代中變得時尚 他們又回到了1990年的想法 將產品與雷霆戰艦的高速 轟動關聯起來 2010年 可口可樂推出了一項 新的廣告活動 將Mellow Yellow 與美國最喜歡的消遣 直線賽跑相結合 他們與全國熱轎車協會合作 向全國熱愛賽車的粉絲 免費贈送Mellow Yellow 罐裝飲料 儘管我們爲了免費飲料 願意做很多事情 但這次活動 並沒有對山路的銷量產生影響 而可口可樂從此重新開始設計 但蘇而之究竟發生了什麼 它會像甘道夫那樣 在地平線上出現 拯救可口可樂的山路殺手嗎 自從蘇而之從市場消失以來 多個網絡社區應運而生 施壓可口可樂 讓這個產品重回市場 從SafeSearch Orgo的蘇而之運動 人們通過數字方式 成千上萬地出現 表達對這一停產軟飲的支持 事實上 蘇而之運動的支持力度非常成功 他們成功籌集了4000美元 用於在可口可樂 位於亞特蘭大的總部外 購置一塊廣告牌 上面寫着 親愛的可口可樂 我們買不起蘇而之 所以我們買了這個廣告牌 也許可以投資一些 更有回報結果的東西 比如流行玩具或者儲蓄賬戶 但可口可樂的高層 看到了這個信息 並做出了回應 在蘇而之停產超過10年後 可口可樂再次嘗試 2014年因受到網絡社區的壓力 公司宣佈蘇而之 將再次重返市場 這則在Facebook上發佈的公告 獲得了超過3000個點贊 和700條評論 虛擬數字城市的街頭 洋溢着歡樂 綵帶如雨般灑落 可口可樂安排通過亞馬遜 獨家銷售這款飲料 只需14美元 任何人都可以從貝佐斯先生那裏 購買到12罐16盎司的蘇而之 這次沒有父母或學校管理人員 會來阻止他們 期待如此之高 以至於蘇而之的首批庫存 在短短兩小時內便售罄 可口可樂重新補充了庫存 而當天又一次售罄 但復甦的時間並不長 不久之後 這款產品又再次消失了 在接下來的幾年裏 蘇而之的缺席讓黃牛趁機獲利 他們大幅抬高價格出售這一產品 隨着關於其正式迴歸的傳聞 四處流傳 但是在2018年 蘇而之再次在最爲盛大的地方重現 通過與漢堡王的一項獨家合作 蘇而之在美國的 可口可樂資助飲料機中 暫時租住了一間房間 更有甚者 漢堡王甚至爲這款飲料 推出了限時冰沙 做國王真好 不過所有美好的事物 終究會有結束 蘇而之似乎又一次迷失並消失了 但對於那些等不及蘇而之重現的 你們來說 還有希望 還記得Urge嗎 蘇而之的挪威前身 它從未退出市場 而且距離你擁有它 僅僅是一條快速的郵輪之旅 雖然它將蘇而之那種 有毒的綠色外觀 換成了泥土般的棕色 而且據一些人說 配方也並不完全相同 但Urge可能是讓你儘快滿足 對蘇而之渴望的唯一希望 所以在可口可樂決定 重新推出我們最愛的 史瑞克血飲料之前 你只能感受一下Urge的誘惑 對蘇而之的渴望 那麼你怎麼看 蘇而之還是山鹿 甚至是Squirt都行 在評論區告訴我們吧 順便看看這些其他有趣的 歷史美食視頻吧