一個藥科大學剛剛畢業的女大學生，卻意外的被發現了天賦，成為一名成功的廣告公司的文案，這是為什麼？李軍講堂

各位學友大家好 歡迎收看我們這個李軍講堂的新一期節目 最近幾期節目我們都在講故事 為什麼呢 就是因為前面的很多理論 我已經普遍地跟大家講過了 但是要認識這些理論 其實更重要的是什麼呢 就是實踐 當然可能每個人沒有那麼多實踐的經歷了 所以我就把我所經歷過的這些實踐的故事 來一個一個跟大家來分享 我想能夠幫助大家理解的一個課程 而且講故事有情節 有起伏 有人物 更容易理解 所以我們今天繼續講故事 那我們今天要講一個什麼故事呢 要講的是一個藥科大學的女學生 成功轉型成為一個非常優秀的廣告文案創意 這是一個很大的突破了 那麼這個故事其實也是來自於 我自己的原來的影視廣告公司 我在國內創辦了這麼一個影視廣告公司 那麼作為影視廣告公司來講 它裏面一個很重要的工作崗位是什麼 就是文案創意 你要寫出很好的文稿 寫出很好的這種廣告詞 寫出很好的企業宣傳片的文稿 那麼這樣的客戶才會給你服務 對吧 因為那是拍這個電視圈的基礎 大家知道一個好的影片 一個好的電影 它的基礎是什麼 好的腳本 沒有好的腳本就沒有好的影片 所以但是對我們來講 就是畢竟是剛剛成立的這種新的 那時候也就成立個兩三年了 那這樣的廣告公司 你想去造到很好的文案實際上是比較難的 因為好的文案經常都被那種大型廣告公司 什麼4A公司給搶去了 你跟他們搶了 你名聲沒有它那麼大 所以我們在 雖然我的公司在影視行業還是有點名聲 但是跟大的廣告公司確實沒法比 從收入上各個方面 從待遇上從各個方面跟他們沒法比 所以那怎麼樣能夠去找到很好的文案呢 因為我當時學了這個人才解碼這個課程 那麼我已經懂得了識人之術 所以這個就給我帶來很大的方便 後來我就跟我們的人力資源部經理講了 我說從現在開始 我們招聘的時候不再去招這種 最好是廣告專業的 或者有了幾年廣告公司工作經驗的等等這樣的文案 我說這個咱們就不要去招 我們要招就招那種有天賦的 然後我的人力資源部經理也很頭疼 說行嗎 他說這個行不行 我說行 後來我們就把我們招聘的廣告詞全改了 那改成什麼 我們不需要你有過學習這種廣告文案的專業經驗 也不需要你 那麼只要第一你喜歡寫文章 第二個你喜歡去思考問題 我叫你思考問題 那麼這樣的話你就可以 你無論什麼專業 你無論什麼學歷 你都可以來報考 不是報考啦 就是招聘來應聘我們公司的創意文案 因為我們公司應該算在影視行業 還小有名氣 一下子報了很多名 原來可能一個招聘廣告出去 能有三個五個人就報就不錯了 這個一報報了大概幾十個 四十個五十個一百個都有 因為要找工作人員畢竟很多嘛 然後我們就來了一輪兩輪三輪的面試 那我印象非常深 就是第一次這樣招的時候 當時有一個女生 她是什麼呢 她是藥科大學的一個 剛剛大學畢業的一個畢業生 那麼她是學醫藥的 但是她來報考了我們 她來應聘了我們公司的創意文案 後來我們就通過初步的洽談之後 發現她這個人好像還不錯 有一定的對文案方面的天賦 後來就給她做了測評 測評報告一出來 把我嚇一跳 為什麼呢 就是她有五個思維 她總共六個材料 我已經很清楚 五個思維材料 一個關系材料叫關聯 但是關聯材料本身就有些思維性 因為她是認為萬事萬物是有因果關系的 當然她也會有人際性 大其人與人之間的橋樑 但是她也擅長於大於事與事之間的橋樑 另外五個思維材料有理念 思維 學習 分析 對吧 等等等等 這應該說她的思維材料是非常強的 然後當時我覺得這個女孩子 而且她也喜歡寫稿子 當時我就去跟她面試了 我就面試 就問了她四個維度的問題 一問天賦 二問責任 三問總結 四問解決 後來我覺得這個不錯 真的不錯 然後跟她的報告是相吻合的 然後問完之後 過了大概一段時間 大概是幾十分鐘以後 我們就從一大批人中 選擇了一兩個文案 她就其中一個 當時我就直接跟她談了 我說你被我們公司給錄用了 那麼她是非常吃驚的 她說我真的被錄用了 我說是啊 我說你被錄用了 她說我沒有廣告文案的經驗 完全沒有學過這個 我說OK呀 然後那個我記得印象很深啊 那個女生看了看我 她說君總 你是不是因為我長得漂亮才錄用我 然後我就笑了 我說如果說漂亮不漂亮 你也看到了 這次我們來應聘的女生比較多 而且應該說形象都不錯 對吧 那我為什麼用你呢 我說因為你是有這種思維專業的天賦 我說你喜歡坐在那靜靜地思考 你喜歡去分析很多問題 你天天腦子根本就停不下來 天天在想這個想那個 想這個想那個 而且很多問題呢 你一定要想出一個來龍去脈 一定要想出一個 應該說得出個結論 你有可能才能會停 否則你就停不下來 然後就跟她講了很多思維彩蛋的特點 她聽了之後呢 她就愣愣地看著我 她說你怎麼知道 我說你的報告上有啊 她說你比我媽還懂過 我說那你在家裏面是不是經常這樣 她說是啊 她說其實我這個人非常喜歡去 坐在那思考問題 然後呢 把她用一些文字給她記錄下來 非常喜歡這樣 我媽都特別擔心啊 就你一個小女孩子 天天坐那一動不動在思考問題 你是不是想出家當個尼姑啊 你千萬不能出家呀 然後後來我跟她講 我說這個 如果你有關聯 你有可能會對有信仰的東西是感興趣的 她說是 好 後來我說你沒問題啊 你來就是參加我們這個文案創意部 那麼當時呢 因為是第一批將遭嘛 我們這個創意總監還是 他很困惑的啊 都說哎呀 這些人都是啥底子都沒有啊 我要給他們培訓起來太難了吧 他們能不能成啊 不要浪費公司資源了 我說沒問題 你相信我啊 我說你先就給他去做培訓吧 因為我們公司呢 他有比較完整的這個入職培訓啊 就是公司的基本介紹啊 那文案的基本要求啊 然後文案做好文案的一些基本的技巧啊 然後一些成功的文 就是案例的一些文案 就寫的比較好的一些文案的案例啊 然後讓他去學 哎 然後一交給他 他學得很快 我印象當中好像是 兩個禮拜 還不一個禮拜之後 他說我可以寫稿子了 我們的創意總監很很吃驚 說你能寫稿子了 說你你你太快了吧 他說你可以給我一個試試嗎 你給我個試試嗎 然後哎好吧 創意總監說你要願意試嗎 一般我們入職培訓至少一個月的啊 你這個才一兩個禮拜 你就想寫稿子了 OK 他就給他一個材料 然後給他一篇這個標題 說你就把這個企業的這個一篇稿子寫一下 然後他就在寫 寫寫寫寫寫寫寫完之後 然後交給了創意總監 創意總監一看 哎 這個女孩的文筆非常好 然後呢 這個就是這個整體的這個思路啊 文字啊都不錯 但是呢 因為他還不太懂我們這個 就廣告文案的一些特點 不光廣告文案的一些特點 所以他寫的很囉嗦 而且寫的很多時候呢 就是缺乏畫面語言啊 因為我們大家搞電視的人是有畫面語言的 他比較偏向於文字 所以呢 又跟他做點培訓 說你怎麼樣去理解啊 電視文稿的特點 怎麼樣理解電視文稿的結構 怎麼樣理解一些好的文稿 然後他就把一些好的文稿給他看 給他看 哎 又看看了一個禮拜左右 他說嗯 我可以現在可以寫了 然後哎 那個創意總監的又給他一些材料 讓他來寫 大概到一個月左右 他寫的稿子 就能讓我們啊 已經很資深的文案創意總監 比較滿意了 已經可以交給客戶了 這個是以前絕對不可能的事情啊 就是我們以前來的一些 即使有經驗的一種文案創意 他恐怕都要兩三個月 才能稿子寫的比較像樣子 他一個月 而且他沒有任何經驗啊 他就創意總監已經可以把他的稿子給客戶了 哎呀 這個這個當時這個他也覺得很興奮了 很興奮 因為人才難得嘛 對吧 你要找到一個很好的文案創意不太容易的 後來 然後他呢 就是大概到印象當中是第二個月 就他的一篇文稿啊 就被客戶選中 因為客戶一旦選中你文稿 他就會跟我們公司來合作了 也就通過他的文案就開始簽了一個單子 哎呀 然後我們那個銷售總監也很高興 創意總監更高興 哎呀 心動 你從哪找來這麼一個寶貝的 說是你你怎麼發現的 我說這個就是要發現天賦啊 發現天賦啊 然後哎 他說以前你講這個我真的不信啊 我不信 我什麼發現天賦啊 你還得還得好好練呢 他他得經過很好的訓練 來了之後 就這個文完全不一樣 所以從那以後呢 就是哎 我的那個創意總監 他也開始來瞭解天賦啊 這一塊這個真有用啊 這個用後來呢 就是我的這個在招聘的過程當中 就是我公司在招聘這個文案創意的時候 就再也不抽人了 因為你想啊 我都是從幾十個幾百個裡頭 去這種應聘者裡面挑一兩個文案創意好的人 而且他有這個天賦的 而且他自己也寫過一些東西 那麼這樣的人其實並不難找 但是呢 你學廣告的人 他不一定會寫文案創意呀 對吧 學廣告的人 就像你說學管理的人 他一定會很擅長管理嗎 不是的 學銷售的人一定擅長銷售嗎 不是的 他一定要有天賦的 所以後來呢 就是我覺得就是我們整個公司的 文案創意部 來的基本上都是沒有太多經驗的 但是有天賦的 小姑娘小夥子 他們很快就上手 一兩個月兩三個月 所以大概我記得當時後來我們在文案創意部 就是給客戶一個很明顯的感受 當時說你們公司這個文案怎麼寫的這麼好 你們都從哪招了這些人 現在廣告文案很難找的 我在笑對吧 就是因為這個 我覺得這就是我學習了這個人才解碼的課程 給我帶來的一個時候 我知道怎麼去發現這種創意性人才了 後來基本上 就是我從來不缺了 就是人家影視廣告公司非常缺文案創意的 非常缺 但是我的總監他非常有底氣 我覺得有一次他跟一個員工 那個員工有點懈怠 有點那個 這個就是工作不是太積極吧 就是工作態度不太好 那個總監後來就生氣了 生氣了跟他說 說你相信不相信 你要再這樣下去 我把你開掉 明天我就能找一個跟你一模一樣的人坐在你位置 他來了之後一回去馬上就上去能走 然後那個創意看了 他說總監我知道你有這個能力 咱們公司有這個能力 好吧那我還是 他說你要珍惜你的工作呀 對吧你不好好珍惜你的工作嗎 你不能這樣子懈怠的呀 自己要去努力呀 整個後來我覺得就是 應該說我們公司的這個文案創意 我確實跟以前不一樣了 而且那個女孩呢 其實後來其實寫稿子一直不錯 我覺得她其實呢 她對醫藥並不感興趣 她不是一個學藥的 不是一個學醫的 她一點興趣都沒有 但是呢就是說 她其實就喜歡搞這些創意的東西 思考這些東西 那麼我覺得我也幫她找到了一個合適的發展方向 即使你看我現在來到海外了 對吧那我公司肯定是已經關門關掉了 但是她知道了自己這個課程之後 對她今後的這個人生軌跡 其實也是產生了很大的一個改變 她以後可以在這條路上繼續走下去 所以我覺得這個發現天賦成就人生 這個故事真的是非常多一個接一個 那麼我想今天就跟大家分享這麼一個 非常感謝大家收看 好吧我們下期節目再見