消費降級”之下，為甚麼各個圈層仍然願意為Ralph Lauren買單？

什麼所有人都愛穿 中產寵兒Ralph Lauren 既是美國服裝門臉 又是全球中產三寶 Hello Roppiana The Robe Burberry 並成為老前鋒四大金剛的 Ralph Lauren 如何用一件Polo衫 統一全世界男女的審美 成為所有人都愛穿的品牌呢? 從電影《了不起的蓋茨比》中的 粉嫩色西裝 到緋聞女孩裡 頻頻出現的專櫃門店背景 再到熱播劇集 《繼承之戰》裡的人手一件 Ralph Lauren通過無數的螢幕形象 將品牌深入人心 成為消費者眼中高知 自信風格的唯一代表 創始人Ralph Lauren先生 曾經因為穿著薩羅蒙 搭配寬大的牛仔褲 而被調侃是最不會穿搭的創始人 但領帶銷售員出身的他 卻憑藉著對常春藤學院風的鍾愛 在創立同名品牌後 對簡約精緻的設計風格 和精湛的製作工藝格外考究 將Ralph Lauren打造成為了 最能代表美國優雅自信精神的代表 刻在骨子裡的運動基因 不僅僅體現在多年經典的 打馬球品牌Logo上 在當下Tennis Core風格盛行的時代 Ralph Lauren的羊毛西裝 針織衫、襯衫等 也常常成為網球這項 貴族運動賽場邊的常客 而網球短裙加Polo衫的搭檔 作為Tennis Core風格的固定穿搭公式 更是讓Ralph Lauren變得必不可少 對於喜歡Ralph Lauren的中產人羣來說 能夠反映優質生活的鬆弛感 和高品質的著裝語言 更是Ralph Lauren被評評賦予好評的關鍵 並且在強調長期實用主義至上的理念中 實現的Ralph Lauren也逐漸成為 時尚大牌MiuMiu的平地選擇 以及潮流圈大表哥 Running Fig主營的人氣街頭品牌Keith 更是被很多人譽為是下一個Ralph Lauren 簡約隨性、自信高級 這些貼在Ralph Lauren上的標籤 幫助品牌和中產人羣深度綁定的同時 也成功在老前鋒盛行的時尚界 驚喜出圈 成為越來越多消費者日常穿搭的選擇 而作為中國市場的消費者 在這股老前鋒盛行的流行趨勢裡 你有沒有那麼一兩件穿上就不想換的Ralph Lauren呢?