Miu Miu憑什麼被評為2022年度品牌？

Miu Miu憑什麼被評爲2022年年度品牌 你對Miu Miu在2022年的表現有何看法 在過去的一年中 有一些品牌在時尚圈留下了或深或淺的印記 也有一些品牌在未來會改頭換面或是成爲歷史 時尚權威機構LIS 在其發表的2022年度時尚報告中所提及的趨勢 品牌名人明星等有許多 像Dizzo Jack Moose Bella Hadid Kim Kardashian等 但或許對於年度時尚品牌這一評價 有不少人會感到疑惑 爲何是Miu Miu 作爲Prada的姐妹品牌 在Prada 2021春夏男裝系列發佈以前 相當長的一段時間當中一直是Mutual Prada 一人在執掌着兩個品牌的設計 而當Rap Siman成爲時尚圈繼Karl Lagerfeld之後 第二位拿到永居合同的設計師加入Prada之後 Miu Miu則是成爲唯一由Mutual Prada一人執掌的品牌 這個成立於1993年的品牌一直以來的定位 便是年輕版的Prada 憑藉着Mutual Prada的個人喜愛 不管是包帶或是服飾 你不少時候能夠在Miu Miu身上找到更年輕的Prada 我認爲這也是Mutual Prada設計功力之高深的一點 在一次採訪中Mutual Prada表示道 自己在設計這兩個品牌的時候 他不希望Miu Miu變得過於複雜 他想要的Miu Miu是一種即刻解讀的設計 展現的是女性天真動人的一面 而Prada是一種精緻且複雜的設計 這是在他眼裏兩者之間最大的區別 在2022年中 Miu Miu很大程度上被大衆熟知的 是他所引領的露琦妝 在2022春夏秀場上所出現的裝扮 不僅讓人對校園風有了一個新的認知 也讓Miu Miu這一品牌成爲女裝領域中 成衣系列賣得最火的品牌之一 視覺效果上僅僅穿過胸部 但秀場卻比一般的衣服要多出一截 露出正反一大片腰部 配上迷你短裙或短裙 再加上皮帶以及樂服鞋和襪子 這一形象貫穿了Miu Miu的 2022春夏系列整個秀場 成功給所有人洗了腦 這種露琦妝在秀場結束的幾個月後 愈演愈烈 模特Emily Ratajkowski 劉文 賀聰 Iron Kim等 還有像Kedra Ferrani Iris Low 林允兒等諸多名人明星 紛紛在各大雜誌以及社交媒體上 以刷屏式的頻率 演繹Miu Miu這一特性裝扮 但這一刷屏式的手段 同樣也引起了不少網友的反感 他們表示 這一設計會加重女性 自身身材焦慮的感受 當每一張照片都在顯露出身材的時候 由於社會環境帶給女性的壓力 很難不讓一些身材並沒有那麼好的女性 而後續不僅僅由女性來演繹這一露其妝 男性也有演繹的例子 這些例子或多或少打破了 人們對於女裝的刻板印象 從而也引發了不少男性 在這一趨勢下開始挑戰所謂的刻板印象 在7月所舉行的Miu Miu Tennis Club活動中 Miu Miu將網球文化與露其妝結合起來 以進一步在時尚圈內 推廣Miu Miu的這一特色裝扮 也進一步讓Miu Miu的露其妝有着更深遠的影響 就是這樣的一個look 讓Miu Miu成爲2022年時尚圈中 引領新一輪潮流風向的品牌之一 更是讓它獲得了2022年度品牌的稱號 國外有時尚媒體稱Miu Cha Prada的這一解構行爲 讓校園風重新成爲人們日常的時尚風格之一 在爛大街的校園風中 Miu Miu重新定義了新時代的校園風 成立20年的過程裏 Miu Miu一直在Prada的照顧之下 成爲時尚圈中被不少人青睞的品牌 回顧這一路走來的歷程 或許也是因爲當初成立是Prada的復現 讓Miu Miu與Prada的關係更傾向於 Georgia Armani與Emporio Armani 但隨着時間的發展 Miu Miu已經成爲一個獨立運營的品牌 實際上它們只是隸屬於同一個公司 設計師是同一位而已 在時尚圈不斷發展的進程中 消費者對Miu Miu的看法也在不斷的變化着 如果說過去的Miu Miu只是Prada的一個替代品 從2006年開始闖進巴黎時裝週 那麼在後續十幾年的發展中 Miu Miu逐漸將風格區別於Prada 成爲了一個更加獨立的少女 復現與否 如果官方沒有相關的線索公佈 那麼在另一方面 則是要根據其定價 設計風格等方面來討論的 Fear of God與Fear of God in Sanchos Valentino與Red Valentino Givenchy與Givenchy等等 它們在定價上與Miu Miu和Prada 就有着一定的區別 所以在售價方面 Miu Miu與Prada就並非是主復現的關係 就更別說設計風格方面了 儘管在某些單品上有着類似的影子 但在店鋪裝修 品牌風格等方面 還是有着相當的區別 所以很多時候一些媒體 或是撰寫它們的關係之時 會用上覆現這一詞來描述 導致大家對於Miu Miu 產生了一定的刻板印象 引領風格 再說回到年度時尚品牌的稱號 在今年的前三個季度中 Miu Miu的排名 一直在五到十名區域徘徊 而對於本身奪得年度品牌的 熱門人選Balenciaga來說 因爲兒童廣告事件 引起相當大的風波 作爲影星代言人Kim Kardashian 以及創意總監Demna Gvasela 在第一時間做出了聲明 與Balenciaga合作的 North Six Inc廣告公司 場景設計師Nicholas Desjardins 及其個人品牌 則是被告上法庭 並索賠天價賠償金 2500萬美元 有不少網友猜測 是因爲這一負面效應 讓Balenciaga與年度品牌失之交臂 可謂是輸在了終點線上 但通過去年的榜單來看 Balenciaga很有可能 是去年的年度時尚品牌 不僅僅是陸奇裝 Miu Miu在2022秋冬秀場上的 以及Wonderbag 也同樣引起了不小的轟動 以前者所延伸出來的 已經在TikTok平臺上 瀏覽量突破了1億 在2022整一年的發展中 Miu Miu都同樣在社交媒體上 引起消費者相當的追捧 其搜索量在List平臺上 全年增加49% 而Wonderbag則是在三個月內的搜索量 暴漲102% 成爲爆款中的佼佼者 有着爆款的加持 更有帶領風格化趨勢的設計 許多人會覺得 Miu Miu的成功或許只是曇花一現 但殊不知在2022年中 以她的表現奪得年度時尚品牌 可以說是一件意料之中的事情 換個角度來看 Miu Miu摘的這一稱號 可能也是來自於她的大膽 這種大膽是打破了人們常規的審美 除了Wonderbag之外 芭蕾舞鞋與陸奇裝 在很大程度上是違背了常規審美的 將常規的東西大膽化 這是時尚圈經常做的一件事 但在大膽之餘 還能讓大部分人們接受它 並引起一種病毒式的傳播 那就證明 她從時尚的角度來看 是一種符合當下大環境時尚審美的趨勢 且是現階段人們衣櫥當中所缺少的東西 所以從Miu Miu摘的這一榮譽之後 我們不妨從這件事當中來看 想要獲得這一殊榮需要什麼 六邊形戰士 任何事情都是一把雙刃劍 爆款也是如此 相信對於年度品牌這一稱號 爆款絕對是一個非常基礎的東西 在流量時代中 如果沒有爆款的支撐 那就做不到高曝光 但是爆款的過多 會導致品牌在一段時間內過度曝光 而導致對品牌的宣傳 造成了短時間的反作用 如果品牌沒有後續的其他爆款出現 那麼曇花一現是必然的命運 在有了爆款的加持之後 品牌還需要自成一派 人們想要看到的並不是千篇一律 而是獨一無二 不管是哪一個品牌 有着獨一無二的風格引領 是最重要的 它要能夠點燃消費者心中 對時尚的那團火 在後疫情時代中 人們在時尚領域的消費逐漸定型 若是能夠刺激消費者進行消費的 除了品牌的經典款之外 便是一種風格的引領 在經歷了2022年之後 人們會對Miu Miu 產生更加深刻的品牌印象 Mutual Prada在對品牌形象上的營造 可以說已經成功地 讓人們愈發地分清楚 Prada與Miu Miu之間的界限 不管是處於何種地位的奢牌 他們所希望的便是區別於其他品牌 從而成爲個體領域內的No.1 但並不是每個品牌 都是有如此的運氣 而Miu Miu至此已經成功做到了 不管是在爆款方面 還是風格導向方面 Miu Miu毫無疑問 在今年的作戰能力方面 無限靠近於一個六邊形戰士 在人人都想通過街頭潮流化的設計 而牟取更多的利益 或是讓品牌轉型 Miu Miu的所作所爲 更像是給他們上了一課 在沒有放棄高級時裝的同時 又能夠兼具潮流化的設計 這種新型的成衣領域的設計思路 從這一角度來看 是非常值得年度品牌的稱號 作爲在港上市市值最高 且是唯一一家突破千億的公司 Prada集團在有着Prada 這一龐大的驅動之下 Miu Miu更像是一塊試驗田 它能夠通過較少的成本 做更多顛覆傳統審美的事情 陸奇裝與芭蕾舞鞋 談及創意方面 我們並沒有在如今 已過七旬的Mutual Prada身上 看到一絲對於時尚的懈怠 或許只有這種真摯且熱烈的愛 才能讓真正的時尚開花結果