【帶你懂時尚】潮流製造機「Miu Miu」還能火多久？

在幾乎每個奢牌都處於自保的狀態中 只有Miu Miu成為了這個時代的異類 在Prada集團公佈的上半年財報中顯示 Miu Miu的成長幾近翻倍 在今年上半年 Miu Miu收入暴漲93%至5.3億歐元 在今年第二季度中 Miu Miu收入同樣也增長95%至2.97億歐元 按照這樣的勢頭 Miu Miu在今年就已經能夠成為 10億成員俱樂部的一員了 在LISTS公佈的品牌季度熱門排行榜中 Miu Miu已經連續兩年獲得年度最熱門品牌 並且連續多個季度並未掉出前三名 在種種數字與排名的背後 代表著Miu Miu當下的勢頭是無庸置疑的猛烈 但所謂時勢造英雄 一方面是源於當下人們對極簡老前鋒的追求 導致整體審美風向會更偏向於簡約 像Miu Miu呈現的少女又帶有知識分子的風格 會讓她迅速與時尚圈中的異類形象出現 另一方面 在張元英、Momo、趙靜邁等代言人的演繹之下 明星效應得到了最大化的推廣 在全球的各個市場中 均有代言人向人們輸出當下最新的Miu Miu形象 但過快的增速也會讓市場感到一絲危機 尤其是當下不穩定的大環境中 人們在Miu Miu的強勁勢頭中 看到了過去Elisendro Migueli時期Gucci的影子 後者通過自身的集團主義 讓Gucci短短幾年內突破百億大關 成為開雲集團三分之二收入的存在 但後續因為人們的審美疲勞、潮牌設計氾濫 導致Gucci收入增長變換 如今的Gucci卻連集團整體收入的一半不到 為何人們會向Miu Miu與Gucci做比對 是因為Miu Miu並不像是Louis Vuitton、Chanel等 主要通過皮具收益獲得增長的品牌 它與Gucci一樣 同樣都是通過創意與時裝獲得市場認可的品牌 在之前與Damna Basalia合作的創意造型師 同樣也被認為是三位新俄羅斯審美領軍人物之一的 Lotta Gokova來到Miu Miu之後 它便成為了品牌在市場中成功的重大功臣 你能在螢幕前看到Miu Miu形象皆有它的一份力 除了日常我們認識的Miu Miu形象之外 Miu Miu通過與New Balance、Church品牌聯名的行為 同樣也在市場中獲得巨大的熱度 這跟Gucci當時與Balenciaga、Adidas的品牌聯名 是有著異曲同工之處 但創意這條賽道並非是養老保險 車牌前有愛馬仕、Chanel 潮牌後有Fear of God的Essentials Miu Miu的創意賽道屬性重捧難調 若論養老的部分 Miu Miu比不上Prada 如果市場哪一天開始對Miu Miu的創意產生審美疲勞 那麼那一天就是Miu Miu開始走下坡路的時候 當人們因為Miu Miu的爆火之後 就會對它要求愈發的高 在24秋冬的秀場發布之後 就已經有網友稱這是一次更加成熟的Prada 這種評價的背後 代表著部分網友開始對Miu Miu抱以更加嚴苛的審美要求 所以創意賽道中不可能滿足每一個人的審美要求 這也就代表了Miu Miu在未來存在著一定風險 但這種風險與Celine並不相同 Celine在Eddie Slimane的執掌下 與21春夏的潮牌風爆火之後 一舉讓品牌在近兩年邁入31歐元大關 但人們之所以對Celine產生審美疲勞 是因為潮牌的設計換湯不換藥 它並不是一種創意 而是一種固定的風格 對於Miu Miu來說 母親在創意賽道上能跟她一戰的只有Loewe 但Jonathan Anderson與Mutual Prada的風格大相逕庭 所以Miu Miu當下可以說並沒有競爭對手 不過這並不能保證未來不會出現 畢竟創意賽道雖然有一定的門檻 但它至少能保證品牌在時尚圈 能夠有一定時間的風光日子 但要注意的是 人們之所以關注創意賽道 是因為在當下 人們習慣於購買老前期簡報的單品之外 仍然對這些具有季節性質的時尚單品有所需求 不僅是在接下來的二五春夏系列 對於Miu Miu來說 接下來的每一次發布會都是關鍵節點 但凡有一個季度無法抓住消費者的心 那麼想要在市場中取得相應地位 就會變得更加困難 想要通過創意火一時並不難 但想要通過創意火一世 對於Mutual Prada Lotte Vokova等一系列與Miu Miu有關的人 都是莫大的壓力 並且順其外面的市場 我們無法預估未來在風格與品牌上 會出現哪一個陳咬金 所以說Miu Miu能火多久 不僅跟自身創意輸出有關 同時跟外部的大環境也有關係 但至少短時間內 Miu Miu的增長勢頭是無法被掐滅的 您認為Miu Miu能火多久呢