第47節-金服理財類解析

那麼緊接着我們來說金服理財 金服理財其實是互聯網興起之後 然後進行的幾次迭代之後的這麼一個產品 那麼剛開始我們說是P2P 是吧 然後後來做了一些理財的產品 這就是我們現在看到的這些 像去電也好 螞蟻財富也好 是吧 然後金蛋 我想有很多同學應該都用過這裏的產品 那麼在這個行業理解上 我們要先考慮一個問題 之前我們說我們做了一個 關於金融投資的領域的一個分析 那麼它跟金服理財 感覺聽起來很像 那麼我們說金融投資 它更傾向於這種大筆資金 對於產業的這種投資 一般來講是公司對公司 這種2B端的投資 那麼對於金服理財 它更趨向於這種個人的2C端的 小額資金的這種做理財服務 那麼我們其實可以看到 基本上我們平時買的一些理財產品 是吧 像什麼金蛋 愛前進 包括像去電 螞蟻花北 這都是跟我們生活裏面的消費息息相關的 也可以理解爲是消費金融 那麼我們來看消費金融類 它的整體的一個特徵是什麼 我建議理解金服理財的領域 要跟我們前面的金融投資對比的來理解 我們在金融投資裏面 其實它的開始的特徵 都是這種成熟穩健 是吧 然後比較方正中正的這麼一種氣質 但是在金服裏面 金融理財裏面 因爲它的受衆是個人 所以說整個的在設計元素氣質上的體現上 它更呈現一種小衆的個人化的表達 比如說像螞蟻財富 它的小logo可能就是一個存錢罐的概念 是吧 底下是一個圓圓的小罐 然後上面是往下存錢的這麼一個概念 然後第二個你看螞蟻花唄 它更體現的是 因爲螞蟻花唄我們說是給我們提倡 類似於有期貸款的這麼一個 可以提前消費的東西 所以說它給人的感受就是 我消費之後的這種特別放縱的 這麼一種人的形態 所以特別開心的這種這麼一個狀態 你看像驚動的白條 是吧 你看白條一般都是存在於人和人之間 是吧 或者是朋友和朋友之間 寫個借條 打個白條 特別的不正式 一些非官方的元素會用的比較多 我們在這其實就給它規範爲是小衆個人化 那麼如果是我們說 在做一些類似的金服理財的時候 我們也可以想一想什麼類似於存錢罐 是吧 或者一些小的看看什麼 比如說以前裝米的小的鬥 或者是一些什麼樣的元素 都是這種能夠跟我們日常生活 聯繫的很緊密的這麼一種元素 第二類就是生活化 其實生活化有點跟我剛纔講的 小衆化會比較像 那麼生活化基本上你看 它用的小螞蟻的元素 是吧 你看用的芝麻的元素 包括像小美金服它用的表情 其實都是在我們生活場景裏面 能夠隨處可見的 設計方向 從我們上節課的阿麗 你看她的這個照鐮金絨 其實它在整個設計調性上 體現的也是這種生活化的元素 生活化的方向 所以說當我們瞭解了這個行業的屬性之後 你會發現在理解我們其他的設計作品的時候 就非常容易了 而不只是說像我們從前說看一個東西 只是從一個好壞單一的維度來欣賞 還有一點是寓意跟好的彩頭 什麼叫寓意好的彩頭呢 尤其是在理財 中國人可能稍微對 我們不能說是迷信 但是他總希望說在圖形 或者說我們看到的東西上 有更多的好的寓意 尤其是做理財產品 跟金融金服相關的 那麼我們可以看像愛心鏡 它是一個小時候我們用的小豬豬的存錢罐是吧 代表着什麼 你看它叫愛錢鏡 就是進錢的意思 所以說我們一般生活裏面 進錢都會放一個儲蓄罐裏 你看它用的就是這個元素 包括像金蛋 我們說借雞下蛋 有這麼一個說法 其實都希望自己懷的或者是抱的是一個金蛋 有這麼一個好的寓意 還有麥子金服 你看它的麥子的元素 其實就是有這種大麥的這麼一個概念在裏面 包括像向上金服 你看它也是從另外一個角度 從箭頭的上揚上漲的是吧 能夠有帶來更多的財富的增值的這麼一個含義在裏面 這就是說我們所說的好的寓意彩頭 尤其是這種寓意彩頭 在中國的南北方可能也有一定的差異 可能北方的話 對於這種寓意可能會稍微的沒有南方那麼強 在南方的話 可能對於寓意可能會更加重視一些 甚至我們說在做項目的時候 在南方的一些客戶 尤其是金融行業 他們還要找風水師傅是吧 找一些大師來看標識的風水 其實這也是一個比較典型的 可以說明寓意彩頭的一個佐證 就這塊我多說一句 就是說尤其是當我們服務一些南方客戶 我們在做的方案 無論是金服金融還是其他行業 就一定要多多的去研究一下 標識裏面的風水的問題 因爲他們會特別重視這個東西 然後在理財裏面 其實大家可能會更注重的在色彩上 它可能在顏色更加豐富一些 比較花一些 你看像鄭中寶是吧 冷的暖的 橙的這種黃的紫的 包括像螞蟻財富 它也有這種 雖然說它是黃色跟藍色 但是我們仔細看 它黃色裏面是有一個兩層顏色 一個是深黃一個淺黃 那麼從藍色裏面 它更多的是這種藍色的漸變 包括我們說的反普金科 你看它也是這種多色彩的形式 那麼我們說金服理財 它爲什麼說在顏色上要這麼多色多彩 其實它更多的是想強調 在消費體驗的過程當中 它可以帶給你無限的這種豐富的體驗 所以說你看我們在購物的時候 是吧 可以買任何東西 然後這種爽感 這種豐富性 是要通過這種色彩的感受進行體現的 當然了這個多色多彩 它也不是說是所有的方案都是 你看有的客戶 比如說我們上次做招聯金融的時候 客戶可能就有明顯的要求說 我要只要積極向上的這種正能量的顏色 正能量的感受 所以說我們選擇的是一個單色 包括像這裏的鏈鏈金融或者區電 你看它用的也是單色 但是我們說的多色彩是一個共性的問題 但是不排除有一些企業 或者有一些品牌有自己特殊的要求 所以說我們來看一下 關於金服理財的主要的4個特點 我們可以看一下小衆生活化的場景 生活化的元素 然後一定要有這種好的寓意跟彩頭 在顏色上更傾向於這種多姿多彩 這就爲我們後續 如果我們再接觸到此類的項目裏面 那麼我們希望說在整個基調上 我們就可以能夠把控得住 這種金服理財的一些行業特徵 那麼剩下我們可能就要通過訪談調研 能夠了解一些客戶自己獨有的信息 然後我們結合一下 其實整體的方案的方向就基本確定了