第37節-項目中期（3）方案釋義

那麼我們下一部分來講的 是中期的第三部分 也就是說當我們具體的方案出來了 具體的設計也出來了 延展的元素也出來了 是吧 其實客戶還沒法理解 你的基本的創意的概念跟思路 這個時候我們說一套方案好壞 除了你設計的內容符合不符合之外 還有一個最重要的一點 你的示意能不能讓他清楚 能夠理解你的創作意圖 所以說在這個環節裏面 我們要講的就是說決定方案 是否能被接受的一個關鍵 就是方案示意的寫法 那麼我們可以先看一個 左邊的 logo 是國內的一個大師來做的 他的 logo 概念 其實我要不說 大家可能會理解爲 這好像是一個黃色的小花瓣 對吧 其實它的背後概念並不是花瓣 是由5個磁鐵 就是那種梯形的馬蹄形的那種磁鐵 首尾相接 然後跟馬蹄絲的油畫裏面 這4個人做了一個結合 其實它既是磁鐵 又是4個人 5個人首尾相接的這麼一個元素 所以說如果我們要不通過解釋的話 一個標識它很容易產生誤讀的 那麼誤讀的代價 其實有可能 就會讓這個方案 跟你的客戶失之交臂 那麼示意如此的重要 那麼接下來我們來講一下 那麼到底示意該怎麼來寫 我把整個的示意的寫法 分爲兩個部分 也就是兩條思路 第一個就是開門見山 第二個叫故事引導 那麼在開門見山裏面 有三種形式 那麼第一種是概念圖片加關鍵詞 第二種叫標誌分解 加詳細說明 第三個是文字性敘述 我們來看一下 第一種概念圖片加關鍵詞 那麼這一種類型 我們給出了一個模型 就是左側的示意的模型 那麼有兩種形式 第一種叫九宮格 九宮格 也就是說我們說 在整個的頁面裏面 把它設置爲9個格子 中間放我們的核心形象 放我們的logo 那麼在它的四周 要放跟logo相關的概念性的圖片 能夠闡釋圖形的圖片元素 那麼在它的圖片元素周圍 要相應的把文字介紹 放上面 也就是說針對於這一個核心形象 這個logo而言 那麼它旁邊既要有圖形的解釋 又要有文字的敘述 那麼還有另外一種形式叫六宮格 六宮格的話 基本上我們在裏面 就不放logo的形象了 基本上就是在跟logo相關的 主要核心的圖片 加上關鍵字的一個解釋就可以了 那麼在這裏無論是九宮格六宮格 其實它這是一個核心的概念 就是通過這種網格的形式 把logo和核心形象的主要創意思路 通過圖文結合的方式 通過一個圖表 通過一個格子的形式 把它給採取出來 那麼右側就是我們常用的一種形式 叫六宮格 你看比如說它在前面 它把元素是用銀杏葉對吧 那麼把它的圖片置入到裏面 旁邊要針對於銀杏葉的元素 我們想要體現的東西 比如說我們要體現行業屬性 是吧 用銀杏葉 然後在下面具體會有針對於銀杏葉的 一個描述 那麼銀杏葉如何跟我們的logo 如何跟我們的行業屬性能夠相聯繫 那麼我們要把具體的信息文字 給它解釋出來 也就是說整個的宮格 九宮格六宮格里面 首先格式可以自己的去變化是吧 有的同學可能會在實際的過程當中 可能由六宮格變成九宮格 或者是九宮格變成十宮格是吧 或者是四宮格 其實它的變化形式是可以有多種多樣 它根據我們創意的原點而進行闡釋 比如說我的概念可能就是 四個概念 我的核心的logo就是四個概念 我覺得你可以用九宮格的形式對吧 4個元素加4個文字的介紹 中間的放logo是比較合適的 如果我們這套方案裏面 可能只涉及到了兩種元素到三種元素 可能你湊不起九宮格 OK 你可以用六宮格的形式 所以說這就是我們說 根據我們的創意方案 我們可以任意的去選擇你的格子的數量 但是歸根到底 我們別忘了說 它的產生的作用 一定要有這種文字跟圖片相結合的方式 第二種示意的方式 叫標誌分解加詳細說明 其實這個很好理解 你比如說我給出來第一個模型 那麼我們可以看這個logo 可能有多個元素是吧 9個8個有多個元素組成 但是我們在闡釋的時候 我們有時候沒有辦法通過一張 或者是幾張圖片進行解釋 所以說我們要把裏面能夠 拆解出來的元素 我們要進行拆分 拆分完之後 我們進行文字性的說明 比如說它裏面的角度是吧 六宮格代表了什麼意思 我們要有一個文字性的說明 那麼我們還要對後面的 另外一部分的圖形 也有一個說明 相應的把圖形給它拆解 分解的更加清晰之後 能夠讓用戶能夠很容易的理解 這個logo裏面或者這個形象裏面 它有這麼豐富的一個含義和示意 然後每一個含義裏面 它還有相應的文字介紹 那麼在文字介紹其實它還比較抽象 可能我們在下面還要有一集的 圖片的示意 我們可以看你右側的例子爲主 比如說我們在做一個項目分解示意的時候 你看它匯聚是吧 這是它對於logo的一個拆解 銅錢的元素 裂變的元素 這種快樂的元素 互聯網的這種元素 那麼它每一個元素下面 都有一個文字性的介紹 在文字性介紹下面 緊跟着是能夠闡釋這個元素的圖片 因爲我們有的時候做圖形很抽象 它無法通過直接的這種觀看能夠感覺得到 所以說我們要找一些更加具象 更加形象的一些圖片進行示意 那麼這是一種 那麼還有一種另外一種 可能只是進行拆解和文字介紹就可以了 比如說下面這一種 這個logo是採用的 銀杏葉的一個元素對吧 那麼我們就把它拆解 一個是銀杏 這種心形是吧 這種傳承的這種人的這種概念 所以說我們這一類 就是把元素直接的拆分了 那麼在我們實際的示意的過程當中 我們也可以通過這個模型 自己去增加或者減少一些 裏面的元素的示意 比如說有的時候 我的圖形很直接是吧 就能夠看出來它的直接含義 可能我們就不用去找一些圖片示意了 有的時候這個圖形很抽象 可能我們要靈活的去運用 把裏面的圖片給它完善清楚 那麼這是我們講的第二種方式 是標誌分解加詳細的說明 第三種我們叫文字性敘述 當然了這個文字性敘述 可能聽起來很簡單 可能就是標誌什麼意思 我們就進行解釋就行了嗎 其實並不是 我們可以看一下 我給出來的敘述的框架 整個的文字性敘述 它分三層結構 第一層結構叫關鍵詞 那麼我們可以結合左側的敘述框架 然後跟我們的右側的案例對照着來看 比如說我們在第一層 我們首先要做的是叫概念層 那麼我們要找的是關鍵詞 那麼我們來看左側的項目 你看在關鍵詞裏面 它主要的是通向財富的橋樑是吧 以人爲本未來的無限是吧 資產的無限 然後親和 這是它主要的關鍵詞 那麼在第二層 我們要進行元素層的描述 什麼叫元素層 也就是它的色彩跟圖形元素對吧 剛纔我們也在前面講到了 在整個的設計元素裏面的顯性的元素 是都有哪些 在它的關鍵詞後面 通向財富的橋樑 那麼我們用的元素是一個橋的元素 那麼從以人爲本的關鍵詞裏面 我們挑到的元素是一個人的元素 未來的無限是吧 我們找到的是太陽日出 它的元素 包括親和我們用的是一個紅色跟黃色的元素 這就是我剛纔所說的 由我們的關鍵詞導出我們的元素 這是第二層信息 第三層叫內涵和意義 也就是說你說了這個概念關鍵詞是吧 財富是吧 橋樑 然後我們也說的元素用橋來做 那麼它的含義是什麼 我們說要用橋去架起是吧 用戶跟財富跟銀行之間的這麼一個具體的關係 我們要通過一個更加具象的 情節性的語言進行描述 也就是說我們把前面的橋跟財富之間的關係 我們要結合用戶 把它闡釋清楚 它所代表的含義 爲什麼橋可以代表財富是吧 能夠代表橋樑 它一定是連接了銀行和用戶之間 然後它提供怎麼樣的服務是吧 是這麼一個邏輯下來 所以說在一個文字性敘述的事宜裏面 我們一定要注意這三層結構 否則的話可能就會寫成那種流水賬式的事宜 所以說我其實給大家從剛纔的 九宮格開始概念圖片開始 到後邊的標誌分解 包括到文字的敘述框架 其實我給大家的這三個模型三個結構 只要大家能夠帶着自己的項目的事宜 你往裏去帶文字 其實最後出來的事宜 就是一個既有邏輯性 然後又能夠把方案闡述的很清楚的 這麼一套事宜了 那麼這就是剛纔我說的邏輯框架 關於文字性敘述的內容 那麼下一個我們來講故事引導 故事引導我們採用的方式 也是用圖片加事物 加思維 這個思維其實就是有情節的 那麼我們主要採用的一個措施 就是說我們要關注品牌 或者是我們的形象的一個業務 加人群模式 我們去發現它的業務特點 跟人群之間有沒有什麼關係 然後以這兩條線爲一個故事線索進行延伸 比如說我們在做力拼網的時候 我們首先要了解它的業務 你看它的定位是高端職業經理人的平臺 它的使命是爲高端職業經理人 提供更好的發展機會跟平臺 未來的戰略也是這種針對高端人群 那麼你看從定位上來講 它可能它的定位就是高端的職業經理人 就不再是像我們所平時用的 拉勾和boss 子聘或者是前程無憂之類的平臺 這是它整個的最大的不一樣的地方 那麼我們說這一類人群 它怎麼去做服務呢 我們來看它分爲兩個角色 第一個角色就是對企業是吧 對企業它提供這種專業諮詢 獵頭的服務 幫企業去找人才 包括薪酬的查詢 薪酬的這種規劃 那麼對私人來講 對職業經理人來講 它的用處首先是關於高薪職位的一個查找 包括對於用戶的一個專業的測評是吧 還會給一些相應的職位意見 也就是說它從兩個維度 每個維度裏面都有三個福特徵 去營造它的權維度的 高端人才平臺的這麼一個概念 那麼我們可以看 在整個的獵聘的服務模式裏面 它主要圍繞着剛纔我們說了兩類 一個類是企業 再一個就是職業經理人 他把這兩類人 包括他自己這三者之間的關係 稱作是叫黃金三角 所以我們可以從整個的 它的業務跟它的人群模式裏頭 我們可以看到 它服務的都是金字塔尖的這一類人 所以說它在整個的模式裏面 三角形三者之間的關係 是佔據了它整個業務主線的一個主要模式 我們可以看見 在提取三角形元素的時候 本身三角形也具備這種穩固的 然後這種可以相互信賴 然後真正高端的這麼一個信賴代表 所以說我們說從穩定的這種三角形 到這種三角形的平臺 再到這種可發展開拓進取的 這麼一種圖形裏面 我們提起出來的三邊的這麼一個概念 那麼我們說再從人群模式來看 高端人才他所穿戴的 他所使用的他所休閒娛樂 他所開的這種車 其實他的品牌的身份是比較高的 我們可以看一下這一類產品 它都有一個共同的特質 所有的這些高端的產品 它都沒有見棱見角的元素 都基本是以這種弧面的倒角的元素 來代表這種人性化的服務 所以說我們從這個圖形裏面 我們就可以逐漸的推敲出來 這個三角形三邊形的一個具體的圖形特徵 應該是像彈吉他的一個撥片一樣 具有這種穩定性 又有這種發展的開拓性 同時又沒有那麼太鋒利鋒芒畢露的感受 所以說這就是這套圖形 延伸出來的這麼一個示意流程 那麼我們說把圖形的示意說完了 我們還要把色彩再說一下 那麼在色彩的選擇上 我們說理性的藍色 這種藍色可能代表的是嚴肅 也可能代表的是認真 也可以代表這種高端職業經理人的 這種做事工作的這種嚴謹 同時作爲例品來講 它可能還有另外一層含義 就是說作爲服務方 它更要體現的是這種優質的服務 爲企業爲個人去提供這種職業的發展 跟人才的這種規劃 所以說在整個的色盤裏面 在顏色的選擇上 一方面集中在這種 能夠代表這種認真理性嚴肅的這種冷色上面 那麼一方面它選取的是這種服務 專注的這種暖色上面 所以說這就是這套logo關於色彩的一個背後的含義 最終我們說這個logo的一個確定 其實就是通過我們剛纔那一連串的一個 針對人群針對它的服務特色 總結出來的三角形的元素進行的設計 那麼我們說在兩種不同的事宜裏面 就是第一個是開門見山 第二個是故事引導 一般故事引導我們都會把 logo和核心信息放到最後 從前面把它的業務跟人群 給它捋清楚之後 最後會得出來我們的logo的一個結論 那麼在開門見山裏面 我們的做法是直接就上來 把logo跟它的含義解釋清楚 這兩種方式邏輯線是不一樣的 而且它的呈現方式也是不一樣的 開門見山屬於正序的方式 那麼在故事引導裏面 它屬於倒序的方式 我們先給含義先給概念 最後導出了我們的方案