【新唐人北京時間2026年05月09日訊】離2026世界盃開幕已不到40天，但中共央視出價太低，與國際足聯的轉播權談判陷入僵局。四家中企為世界盃投入的5億美元贊助費面臨打水漂的風險。

本屆美加墨世界盃，首次擴軍至48支球隊，三國16個城市將共同承辦104場比賽，較上屆卡塔爾世界盃的64場增長62.5%，賽事周期也相應延長至40天。因為賽事擴軍及運營成本上升，國際足聯提高了全球轉播權報價。

目前國際足聯已與全球大部分國家和地區完成轉播權簽約，其中美國Fox Sports拿下英語轉播權約4.8億美元，日本多家平台聯合採購約2億美元，韓國JTBC采購價約1.25億美元。就連香港電訊盈科，日前也花費約2500萬美元完成簽約。

但是中共央視因為出價過低，遲遲不能簽約。《北京日報》報導，央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右。國際足聯最初向央視要價2.5億至3億美元，即便經過多輪拉鋸談判，國際足聯已經同意降至1.2億至1.5億美元，但仍與中方的心理預期存在「巨大差距」。

目前，萬達、聯想、海信、蒙牛四大企業已向世界盃投入超5億美元（約合人民幣34億元）讚助費，如果央視談判破局，世界盃將在中國缺乏主流轉播覆蓋，這些中企的品牌曝光效果將大打折扣，巨額投入可能面臨打水漂的風險。

中國的世界盃轉播權一直由央視壟斷，世界盃這類重大國際賽事的中國大陸轉播權，只能由央視直接與國際足聯談判簽約。

輿論分析，央視「買不起」世界盃轉播權，反映出中共財政緊張和中國經濟衰退的慘狀。

往年每逢世界盃，中國的房地產、網企巨頭們以及各類消費品牌都會爭相購買央視的黃金廣告位，即使央視付出高價轉播費，仍能賺得盆滿缽滿。但如今大陸經濟低迷，央視對廣告收入的預期顯然會大幅降低。

根據陸媒報導，2010年和2014年世界盃，央視購買轉播權的費用總計1.15億美元（約合人民幣7.8億元）。而央視2010年的廣告收入達10億元人民幣，2014年收入更增至15億元。

2018年和2022年世界盃，央視購買兩屆轉播權總計花費約3億美元，平均單屆1.5億美元（約合人民幣10億元）。而2018年央視將轉播權分銷給咪咕、優酷兩家新媒體平台，僅這一項收入就達到10億元級別。2022年央視更分銷給多家地方電視台以及咪咕、抖音兩家新媒體，分銷收入估計會更高。

（責任編輯：陳鎮錦）