372_8.3.1什麼是電商主圖

你好,歡迎收看電商設計系列課程,我是講師接旺,這節課的話帶來的是咱們電商設計理念的主圖設計,主要是去認識我們主圖的重要性以及它的作用。 這幾個的話將從以下兩個方向給大家去講解,第一個是我們去認識我們主圖它的重要性 第二個是認識主圖設計的要點以及我們設計的時候需要注意的流程 好,首先我們先來認識一下我們的主圖它的重要性 第一個,我們在整個店鋪它在進行流量的一個 分配的時候,我們一般分爲兩種大的方向,第一個我們叫做免費流量 而我們的產品主圖就是我們整個店鋪免費流量的主要來源 第二個就是我們的付費流量,付費流量主要就來自於我們的直通車以及我們的轉轉 這兩個的話我們在下一節課程的時候會給大家去講解 好,我們先來說一下我們的免費流量,免費流量它的構成主要就是我們的自然搜索流量,也就是我們的主圖 對啊,主要包括我們的淘寶搜索,天貓搜索,內幕搜索等等,這一些都是我們的自然搜索流量 當然還有一種我們叫做老客戶流量,這個主要就是我們指的是我們店鋪的收藏 購物車以及已買到寶貝從而來進入店鋪,我們叫做老客戶流量 對於一個店鋪來說,免費流量是它的一個就是非常重要的一個板塊,基本上就是我們整個 店鋪的一個類似於命根子這樣的一個存在 所以我們的免費流量的入口是我們整個淘寶或者說是淘寶店商 他們在做的時候拼命拼拼死拼活,最終的一個目的都是爲了把我們的店鋪的免費流量做到最大化 而付費流量現在都有很多種渠道,按照平臺的不同可以大致分爲站內付費或者說是我們還有一個叫做站外推廣流量 其中站內付費推廣主要就是我們的直通車和我們的轉轉 好,那我們就來說一下主圖它的重要性 一個產品主圖質量的優劣 它直接關係到咱們消費者是否會繼續往下瀏覽產品詳情頁的一個衝動 所以我們整個產品主圖在做設計的時候 我們是以商品來說它是我們第一印象 也是決定客戶是否往下再去瀏覽的一個重要的一個 指標 所以消費者他不管是通過我們關鍵詞的搜索結果頁還是通過我們內幕的一個搜索 展現在眼前的第一個就是我們的產品主圖 在每一個大的電商平臺當中 絕大多數的消費者我們瀏覽的習慣都是從左到右從上到下 所以在淘寶打開一個產品鏈接 我們先看到的也是五張產品主圖 而主圖現在其實也加了一些視頻動效之類的一些功能 給我們主圖的設計展現創造了一個更大的一個空間 那這裏面我們就給大家看一下我們的主圖 我們通過像這樣搜索關鍵詞 然後在這裏面我們點擊進入就屬於我們的免費的流量 像這一些就屬於我們的產品主圖 然後我們進入我們整個產品以後 出現在左邊的這一個大的板塊 它也是產品主圖 一般五張 尺寸800乘以800像素 並且現在的產品主圖裏面絕大多數已經有了 動效 也就是我們的視頻功能 所以我們在做主圖設計的時候 現在也不單單只是侷限於我們的平面視覺部分 好 接着我們去給大家介紹一下我們主圖製作必須要注意的一些要點 首先 第一個是我們主題要明確直白 第二個 我們版式構圖要合理 第三個 我們文案排版要清晰 第四個 我們節奏的順序一定要正確 好 那我們就來先說我們第一個主題要明確並且直白 我們整個電商在做設計的時候 我們會接觸到很多行業的商品 不同的行業的產品 我們其實在做主圖的側重點它是不一樣的 在這裏面呢 我們淘寶它其實給了我們一些展示的一些標準 就是幫助我們去說明我們整個產品主圖應該怎麼去做設計 其實很多店鋪或者說是很多賣家在第一次新店鋪的時候 他喜歡把很多一些促銷的一些信息放在主圖上面 就會寫很多出銷的文案 其實這種在我們搜索結果頁出來呈現以後的效果 它其實就像流皮血廣告一樣 它會嚴重影響我們搜索結果頁面的美觀程度 所以我們在做主圖的時候 特別是第一張主圖 因爲它是我們免費流量的入口 一定要在符合官方規則的情況下 最主要的就是要做到主題的突出 比如說我們這裏來看一下我們兩張的產品主圖 同樣都是賣羽絨服的 比如我們第一張產品主圖 基本上它就只放了一個模特穿上我們整個羽絨服的一個照片 然後放上了我們整個品牌的名字 而第二張產品主圖呢 它放了很多個羽絨服1234 一共四張羽絨服 然後放上新款上市 其實我們去買羽絨服這類的衣服的時候 對於我們來說 我們首先想看到的是啥 那就是我們的款式以及樣式 所以我們很多的一些服飾類的 主圖我們優先是要凸顯的是我們商品的一個服飾和款式 然後纔會去看價格等等這一些因素 所以整個在做我們服飾內的主圖的時候 其實像右邊這一種處理方式就非常非常不合理 因爲我們的產品主圖其實在整個手機和網頁上呈現起來是非常小的 你在這裏面放了四個我們的產品 其實說小以後 我們根本看不清它的樣式 款式 這就不會 用戶就更不會再點進去看詳情 這個就是不同的行業 我們在設計的時候 它的着重點是需要我們去理解 梳理清楚 要做到主題明確 直白 第二個 版式構圖要合理 我們的主圖在整體排版的時候要使用規範 瀏覽 要片解 所以以下給大家推薦的三種被很多我們在使用的時候比較合理的排版方式 第一種文案部分我們居左或者居右 第二種我們文案居底或者居頂 第三種我們文案上下對角結合 那我們就來看一下什麼時候我們把文案左右放 什麼時候上下 什麼時候對角來平對角放 那首先我們先來看一下文案部分 居左或者居右來進行 一般像這種類型的商品 我們可以去這樣處理 就是我們商品它本身是比較豎直的時候 或者豎長的時候 我們在放的時候 我們可以把我們的商品放在一個上下 我們把它底天立地填充滿 上下填充滿以後就會導致左右會留下大量的空白 如果你這個時候把我們的 主體放在居中位置就會導致左右兩邊文案放的時候沒有太大的一個空位 所以一般我們在做這樣的一些商品的時候 我們把商品上下頂天立地 然後把商品放到左邊或者右邊 那對應空出來的右邊區域 我們就去放我們的文案 其實這樣既起到了我們整個內容排版上面的一個整體效果 也起到了視覺上面 我們會有一些左右平衡的視覺效果 所以左右進行文案排版適合我們產品本身比較豎直的時候 豎長的時候 我們這樣去排放 第二種 那我們就是放在底部或者說是頂部 這類商品呢 一般適合去放一些比較長條類型的一些商品 就是比較扁平的商品 這個時候我們把我們整個產品主圖放在上邊或者下面 那對應空出來的空位 也就是下邊或者說是頂部 就來放我們的整個產品文案 第三種呢 我們做上下對角結合 這種一般適合我們商品是異形或者商品比較長條 豎長的時候 我們這樣去排放 一般異形的商品 我們在排放的時候 它大致會呈現一些不規則的形狀 而不規則的這種形狀 我們一般放的時候會把商品放在視覺的整個中心位置 那它不規則的時候就會出現一些頂部區域 左右或者說是上下的這種對角區域就會出現空白 所以這個時候我們可以把我們的文案放在它的上下的對角結合這一塊區域 也就是說 我們可以在左上角放一部分文案 右下角同樣也去放一部分文案 包括右邊這一個 這個類商品如果你豎直放 其實它的長度 這個時候會顯得整個商品比較小 所以我們這個時候把商品斜着放 這樣可以增加整個商品展示的長度 同樣斜着放以後 就會出現上下的對角線 就會出現一些空白 所以這個時候我們在這個地方去放上我們的整體文案 好 整個版式構圖 我們總結起來就是 在保證我們產品有適當留白的同時 產品圖片最大化 然後根據產品的輪廓 我們再定義文案的版式 三種類型的版式 然後我們在整個版式構圖裏面還有大家一犯的一些錯誤 第一個就是在整個產品主圖上面沒有去放文案 其實我們整個在瀏覽商品的時候 除了產品主圖以外 對於文案 對於我們整個客戶的引導也是非常非常重要的 第二個就是去放了一些咱們的極限詞 對吧 這個是咱們新廣告法出現以後不允許出現的這種類型 比如說全網唯一正品 像這種類型的文案 咱們就不能出現 第三個是放了一些辨識度比較低的一些產品 這種類型的話會增加我們整個視覺上面的一個 閱讀的負擔 比如說我們像下面的這些文案 基本上整個在瀏覽的時候 文案已經看不清了 它的辨識度極低 然後就是去增加了一些類似於按鈕這種類型的功能 這種其實我們在整個產品主圖裏面 我們儘量都不要去放類似於這種按鈕的這種信息 然後就是排放的時候 雜亂無章無重點 比如說像這個你看 各種上下左右隨便的哪個地方都會去放 你看整個排版一會橫着 一會豎着 然後還一會傾斜着 就非常非常不利於我們的用戶的一個閱讀 然後就是去放了一些明星啊 這一些的一些頭像 如果你的店鋪是真的有這些明星代言 咱們可以直接用 但如果你的店鋪沒有 那這個時候請注意不要去使用我們明星的這一些照片或者說是頭像 好 第三個 我們文案排版要清晰 雖然咱們整個淘寶的官方規定了很多內幕的第一張主圖 它是隻允許用白底無水印的圖片 但是呢 我們整個在設計主圖的時候 我們基本上在做處理的時候 還是允許我們去加上一些促銷的信息 所以這個時候我們精心在做第一張產品主圖的時候 就要做到我們信息的一個層次分明 那這裏面呢 給大家以小狗的吸塵器來舉例來講解 首先 我們整個小狗的吸塵器 我們在做我整個對角排版的時候 應該是左右 我們進行了一個就是對角線的處理 然後我們先來看一下他的文案的信息劃分 我們一進來 首先會看到上面的這一排比較頂部的文字 專注於吸塵器16年 這個就是我們整個產品主圖的第一層級 它主要就是給消費者表達一種專業 可靠 有歷史的這種企業形象 增強咱們消費者的信息 專注於吸塵器16年 第二個 我們再往下看 我們會看到啥呢 清潔大師巔峯之作 這個主要就是去介紹我們整個產品的定位和賣點 對啊 我們在整個做的是一個清潔的一個物體吸塵器嘛 對啊 巔峯之作 說明他的整個定位是非常非常好的 高級的 再往下看呢 我們會看到什麼送除滿器 這個就是我們的贈品活動 對啊 就是你買我們這個商品 給你一些贈品活動 所以在整個信息的劃分層級 文案節奏把控上面 這個產品主圖其實是做的非常非常好的 文案內容看似有很多 但是我們閱讀的時候 條理非常清晰 所以這個就是我們在去做文案排版的時候 一定要注意的信息層級的一個劃分 然後我們再來看一個小狗的吸塵器 左邊這一張主圖 他是和我們上一張圖片採用了同樣的排版佈局 和相同類型的文案節奏 而且我們也注意到了一個小細節 就是在主圖的左上角 他都會放同樣的品牌logo和產品名稱 這也是很多注意注重品牌影響的店鋪 他格外需要注意的一個地方 那我們再來看一下小狗電器店裏面的其他主圖 比如說這個 除滿儀 然後像我們這些 比如說ipad大小的一些吸塵器 像這種無線設計的吸塵器 大家會發現整個產品主圖在設計的時候都是一樣的 其實有很多我們在做設計的時候經常會遇到這樣的事情 就是我們給一個店鋪在做主圖的時候 他會有很多商品 那是不是所有商品 我們的整個排版樣式都必須要不一樣呢 其實不然 我們在做的時候 我們首先要確定的是我們整個的每一個商品 它的主體其實是不一樣的 但我們在做排版的時候 樣式處理上面我們卻可以處理成一樣 因爲這樣反而會減少用戶在瀏覽的時候 它的一個識別時間 從而讓用戶能夠快速的抓住整個產品的賣點以及特性 比如說你看我們這個除滿儀 它是啥 從此不用塞背 它是我們專門針對於我們的除滿做的一個除滿儀 然後第二個 它是手持 推幹 一機兩用 第三個 ipad的大小 輕便不佔地 第四個 無線設計 一機三用 其實你通過這樣的一個文案就知道 這些是不同類型的產品 它的側重點是不一樣的 從而你就可以快速篩選出你想要的是什麼類型的產品 比如說你想要的是它的一個便捷 輕便 那你可能就要去看它的大小 以及這裏的無線設計 一機三用 好 第四個是我們要注意我們產品主圖的順序以及節奏 我們產品主圖一共有五張 一共有五張 但是我們在做設計的時候 不是說我們設計五張和我們的第一張圖片差不多類型的 其實不然 我們整個圖片所傳達的信息 就會決定我們整個消費者他是否再會繼續往下去瀏覽 如果你五張產品主圖處理的都是類似或者說是相同信息 那對於用戶來說它是沒有必要的 所以我們儘量不要用重複的圖片 我們要做到圖片的質量清晰 質感要飽滿 而且我們還要注意的就是邏輯的順序以及對於節奏的一個把控 要展示給消費者 是消費者想看到的一些東西 比如說我們小狗的這個吸塵器 首先 我們的主圖的第一張主要是去介紹我們產品的一些賣點特色 以及我們整個產品的一個主要的一個樣式 當然 這個是我們首先第一張做的 第二張我們放的是啥 我們就是把我們產品的外觀給它放大了給用戶看 因爲首先第一張雖然說也有產品外觀 但是這個時候因爲受到文案的影響 整個產品主圖是有所縮小 所以這個時候我把整個產品主圖給你放大了處理 其實現在像淘寶他們也有一個放大鏡的一個功能 也是同樣的目的 就是你現在知道了它的一個特點 現在我要看的就是整個產品的主要的主體長什麼樣子 接着我給你放啥呢 我給你放的是整個產品整體的一個效果 對 這裏給你放的整個產品的主要的一個特點 主要的一個功能 主要的一個作用 然後這裏給你放整體的效果 哎 你這個時候整體的一個呈現就在大腦裏面就會有一個印象 接着放的就是整個產品在你使用的時候大概是什麼樣的一個效果出現 所以這裏面我給你放的是一個產品的一個使用當中的一個效果 最後放的是我們的其他配件組成的細節 一個一個拆分告訴你整個產品它是由這一些加上你的主體所構成的 就是我們讓用戶一點一點了解到他的一個商品 所以我們在放的時候 順序一定要正確 你這個時候你想一下呢 比如我把整個配件放在了第二張 那用戶一進來是不是就會很懵 比如我看到產品主圖 哎 一下又看到了這麼多配件 對吧 但是他在這個時候不知道這些配件和他是什麼樣的一個聯繫 所以我們在放的時候不能把它放到上面 而是先告訴用戶他們整體效果大概是什麼樣子的 然後再把整個細節拆分給用戶一個一個看 所以我們在做產品主圖設計的時候 對於我們來說 除了設計相關的一些工作以外 我們還要去研究用戶在瀏覽產品主圖的時候 他的一個視覺上面的一個心理 好了 以上就是今天給大家帶來的產品主圖設計的理論課程