TẠI SAO ĐÀN ÔNG HÀN QUỐC LẠI BẮT BUỘC PHẢI ĐẸP TRAI ?

Theo các bạn, một quy trình skincare dành cho nam giới sẽ là bao nhiêu bước đây? 10 bước cùng với 1 tá mỹ phẩm Hay là phải trắng bật tông như thế này? Vâng, Hàn Quốc, ở đất nước này thì nếu bạn bắt gặp một anh chàng đi chơi mang theo son dưỡng có màu, một ông bố bỉm sữa dùng kem chống nắng để nâng tông, hay là một anh nhân viên văn phòng dăm lại cushion trước khi vào họp, thì cũng quá là bình thường luôn. Thậm chí là một người đàn ông Hàn Quốc trung bình dành ra 30 triệu môi nằm cho mỹ phẩm và có tận 9 đến 10 bước chăm sóc da cơ mà. Well, còn với tôi thì số bước là không đếm nổi luôn nhé, vì làm gì có bước nào. Có một thống kê cho thấy rằng 69,4% nam giới Hàn Quốc được khảo sát cho biết họ sử dụng từ 3 cho đến 6 sản phẩm chăm sóc da mỗi lần skincare, còn nhiều anh em Việt Nam thì mua một chai sữa rửa mặt dùng cả năm rồi không hết. Thế nên là dù Hàn Quốc có 26 triệu đàn ông thôi, tức là chỉ chiếm 0,6% nam giới trên thế giới, nhưng mà bất ngờ thay, họ lại là khách hàng siêu VIP của mỹ phẩm nam khi ôm chọn tới 20% doanh số toàn cầu rồi. Vâng, có thể nhiều người sẽ cho là đàn ông mà suốt ngày soi gương dạm phấn thì còn làm được cái trò chống gì, mất hết cả chất nam nhỉ. Thôi mà, tôi không phải là bênh đâu nhé, nhưng sự thật thì đằng sau cái vẻ ngoài được chăm chút kiệt là rất nhiều nỗ lực đấy. Ý tôi là không chỉ vì để đẹp không thôi đâu. Để tìm ra câu trả lời thì hãy cùng tôi quay ngược thời gian chút nhé. Bắt nguồn từ triết lý đã tồn tại hơn 2000 năm, khuôn mặt chính là tấm gương phản chiếu tâm hồn. Nhưng mà điều đặc biệt là cội nguồn lại không bắt đầu từ Hàn Quốc đâu. Nói một cách ngắn gọn thì từ thời nhà Hán ở Trung Quốc, một nam nhì đại trượng phù thứ thiệt phải là một người coi trọng trí tuệ hơn là cơ bắp. Đẹp trai trong mắt người xưa không phải là sáu múi cuộn cuộn đâu, mà phải là trên thông thiên văn, dưới tưởng địa lý. Cho đến khi hệ tư tưởng nho giáo này được xuất khẩu sang Hàn Quốc vào cái thời Hán Đường thì người Hàn đã tiếp thủ. Để rồi siêu ông bị hình tượng người học giả Đức Hạnh đã ra đời. Thậm chí là ngay cả quốc gia láng giềng là Nhật Bản, thời kỳ Hai Án thì cũng chuộng gu này, khi mà các quý tộc Nam giới sẽ thích đánh phấn tráng tỉa râu mỏng dính hoặc là cạo sạch cho nó thành tú. Thực tế thì lịch sử Đông Á luôn có hai kiểu nam tính song hành tồn tại, chiến binh cơ bắp và học giả thanh lịch. Chúng cứ thăng chầm theo thời thế thôi các bạn ạ. Thời chiến thì xã hội sẽ cần sức mạnh cơ bắp của chiến binh, còn thời binh thì sự tinh tế nho nhá của học giả sẽ chiếm thế thượng phòng. Bước ngoặt đã đến vào năm 90 cho đến những năm 2000, khi mà có tới bốn sự thay đổi lớn cùng ấp đến Hàn Quốc. Đầu tiên chính là phong trào dân chủ hóa năm 1987, chính thức chấm dứt chế độ độc tài, quân sự và giải phóng hoàn toàn tư duy của giới trẻ, không còn ép vào khuôn mẫu gai góc bạo lực nữa. Ngay sau đó là cuộc khủng hoảng tài chính châu Á năm 1997, như là một gáo nước lạnh, đập tan vai trò trụ cột gia đình truyền thống. Nhưng ông bố ông chồng thô giáp cọc cằn bỗng chốc mất việc khiến cho xã hội nhận ra, cơ bắp thì cũng chẳng thể mài ra mà ăn được. Đúng lúc tư tưởng cũ đang lung lay thì năm 1998 lệ cấm văn hóa Nhật Bản được dỡ bỏ, thế là làn sóng truyện tranh phong cách Mỹ-Nam tràn vào, vẽ nên hình tượng những chàng trai ngọt ngào, tinh tế và tràn đầy nhiệt huyết. Và cũ chốt hạ khiến chị em đổ dầm dầm chính là siêu phẩm truyền hình, bản tình ca mùa đồng năm 2002. Hình ảnh tai tử bay rung rùn, dịu dàng, mái tóc nhuộm nâu bồng bềnh, quang khăn len ấm áp cùng nụ cười tỏa nắng đã định hình lại toàn bộ xu hướng nam tính mềm mạ trên toàn châu Á, đồng thời cũng hốt về cho Hàn Quốc một túi tiền rủng rỉnh gần 3 tỷ đô la. Bước sang thế kỷ 21, làn sóng K-pop vươn ra thế giới đã đẩy tốc độ của cách mạng nhân sắc này lên một mức chóng mặt luôn, à mà còn có sự góp sức của những bộ phim ngôn tính nữa đấy nhé. Thế là giờ đây, cứ mỗi bộ phim K-drama được phát sóng, mỗi lần các idol lên thảm đỏ hay là mỗi video chia sẻ quy trình skin care 10 bước gây xốt trên mạng xã hội, tất cả đều đang cùng nhau nuôi giữa một hệ sinh thái khổng lồ, đưa hình tượng Mỹ Nam đẹp như hoa, vươn tầm và thống trị trên quy mô toàn cầu. Ok được rồi, nếu bạn thắc mắc đẹp trai có mai ra ăn được không, thì xin thua là có nhé, ít nhất là ở Hàn Quốc. Ví dụ, diễn viên đẹp trai mà diễn hơi đơ một tí, thì vẫn sẽ có đạo diễn mời về đóng như thường, và thực tế thì những chuyện kiểu như thế này không hề hiếm gặp đâu. Hãy quay về những năm 97, khi mà cuộc khủng hoảng tài chính ập đến, thị trường lao động tại Hàn Quốc khốc liệt hơn nhiều. Những việc làm ổn định dần biến mất, cạnh tranh tăng vọt, để rồi ngoại hình đã dần trở thành một điều kiện cần trong CV. Đến mức mà hơn 74% công ty tại Hàn Quốc yêu cầu phải có ảnh trong CV, thậm chí là có một số cuộc khảo sát còn chỉ ra rằng hơn 70% nhà tuyển dụng ở Hàn Quốc thừa nhận ngoại hình sẽ ảnh hưởng đến quyết định tuyển dụng của họ, đặc biệt là các ngành dịch vụ, nhân sự và marketing. Ví dụ nhé, Lee Woo Jung, 27 tuổi, một chủ phòng gym tại Hàn Quốc đã khẳng định rằng việc sở hữu một hình ảnh đẹp đã giúp tôi rất nhiều trong công việc. Lúc tiếp cận ai đó, vẻ ngoài chỉn chu của tôi, sẽ khiến họ trở nên cởi mở hơn. Vâng, chỉn chu của anh Lee có nghĩa là sáng ra, phải tu tát ra mặt bằng toner, bằng essence, tiếp đó là kem giữ ẩm, rồi BB cream, chốt hạ bằng kem chống nắng. Và đây chính là thành quả đấy. Hoặc là nếu bạn không biết thì mỗi năm một lần, hàng hàng không Korean Air lại mở một lớp đào tạo về make up cho toàn bộ tiếp Việt Nam nhằm cải thiện hình ảnh đến khách hàng. Hay là Erin Min, phó tổng biên tập tạp chí Đà Nông, cũng khẳng định rằng, ở Hàn Quốc, sự tươi trẻ và năng động là những yếu tố tạo nên vẻ hấp dẫn của đàn ông. Và cũng chính vì vấn nạn phân biệt đối xử qua ngoại hình quá nặng nề này, từ năm 2017, chính phủ Hàn Quốc đã phải ban hành luật cấm các công ty yêu cầu ứng viên nộp kem ảnh chân dùng, thông số chiều cao, cân nặng ở trên CV Thế nhưng mà luật thì họ vẫn sẽ cố lách thôi. Điển hình là các công ty vẫn có quyền yêu cầu nộp ảnh căn cước, lấy lý do là để nhận diện danh tịch, dẫn đến việc là hàng loạt các studio chụp ảnh thể mọc lên như nấm sông mưa, mà đâu chỉ chụp ảnh, bạn còn được make up, được chỉnh sửa ảnh trọn gói. Nói chung là chả khác gì thay đầu luôn. Nhiều bên còn mệnh dạn quảng cáo là sửa ảnh đẹp hơn là bạn sẽ dễ được tuyển dụng hơn. Hệ quả là có tới hơn 85% người tìm việc tại Hàn Quốc tin sái cổ rằng ngoại hình ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả tuyển dụng và hơn 25% thừa nhận từng bị đánh giá trượt vì kém sắc. Đáng lẽ là công việc cần tuyển những người có tài thì lại tuyển những người đẹp. Có phải là nơi đào tạo người mẫu đâu? Này thì mất hết nhân tài rồi. Vâng, có lẽ nào lại như thế nhở? Nhưng mà thôi, hay nhìn ở góc độ thực tế khác, đó là khi tất cả mọi người xung quanh bạn đều đẹp lên, thì rõ ràng tiêu chuẩn về cái đẹp cũng bị đẩy lên một mức sàn mới. Việc bạn có một diện mạo chỉn chu không còn là lợi thế giúp bạn nổi bật nữa, mà nó chỉ là điều kiện tối thiểu để bạn không bị loại ngay từ cái vòng gửi xe mà thôi. Để rồi khi hàng triệu người đàn ông phải nâng cấp ngoại hình nhằm tìm kiếm một công việc, thì well đó là một thị trường béo bở, đầy tiềm năng và Hàn Quốc thì đã xây dựng 3 cỗ máy kiếm tiền trên cái thị trường đó. Đầu tiên là cỗ máy Kpop. Các bạn có biết là để ra mắt được một nhóm nhạc Nam thì các ông lớn như là SM hay là JYP đã phải bỏ ra bao nhiêu tiền không? Còn số trung bình là 7,5 triệu đô la tức là đâu đó khoảng hơn 180 tỷ Việt Nam đồng trước khi các nhóm nhạc đó có thể kiếm ra một đồng các đầu tiền nhớ. Tiền này thì sẽ đổ vào đâu đây? Tờ tiền thuê nhà, tiền ăn, sản xuất album, quay MV và đặc biệt là nuôi một đội ngũ huấn luyện viên từ nhảy cho đến hát, cho đến học ngoại ngữ và ứng xử. Để xứng đáng với số tiền đầu tư khổng lồ đó, các thực tập sinh phải trải qua một bộ lọc khốc luyện kéo dài từ 2 cho đến 10 năm, tập luyện thì 10 cho đến 15 tiếng mỗi ngày ví dụ như là G-Dragon phải mai quần trên ghế thực tập sinh tận 11 năm liền hay là Jihyo của TWICE thì cũng mất 10 năm thanh xuân chỉ để đổi lấy một xuất debut. Thế nhưng mà tài năng thôi là chưa đủ bởi nhan sắc mới là thứ quyết định. Tiêu chuẩn ngoại hình của idol Nam bị yêu cầu khắt khe đến mức phải có tỷ lệ vàng 18, nghĩa là chiều cao tổng thể phải bằng chiều dài của 8 cái đầu cộng lại, mặt càng nhỏ thì tỷ lệ cơ thể trông càng dài và thanh thoát hơn. Bên cạnh đó phải có thân hình với bờ vai phải rộng như là Thái Bình Dường, cơ bụng thì 6 múi nhưng khó nhất là phần hông và đùi phải thon gọn để khi diện những chiếc quần skinny ôm sát trông không bị quá đô con hay là thô cạch. Thậm chí là lượng mỡ trên cơ thể bắt buộc phải duy trì ở mức 6 cho đến 9%. Wow, khắt khe thật sự đấy. Vậy nếu một thực tập sinh cực kỳ là tài năng nhưng ngoại hình thì chưa đạt đến những thông số vàng ở trên thì sao đây? Đơn giản thôi, công ty sẽ thẳng thắn yêu cầu họ giao kéo. Công ty sẽ bỏ tiền tối ra để trả trước toàn bộ chi phí từ sửa mũi, cắt mí, gọt hàm cho đến niềng răng, tiêm filler. Khoản tiền này sẽ được tính vào nợ thực tập sinh khi mà nhóm nhạc ra mắt và bắt đầu chạy sâu kiếm tiền. Công ty sẽ trừ vào tiền cát cê của idol cho đến khi nào hết nợ thôi. Ngành công nghiệp này thực dụng đến mức mà họ còn chia các idol của mình ra thành 2 nhánh thương mại rõ rệt luôn. Thứ nhất đó là Flower Boy, mỹ nam đẹp như hoa, mang những nét đẹp Thứ 2 đó là Beast Idol cho những ai có gu thích nam tính truyền thộc. Những anh chàng này sở hữu body vạm vỡ, múi nào ra múi đấy nhưng lại được kpop hóa bằng lớp trang điểm gothic đậm và kẻ mắt khói kiểu chai hư. Đúng chuẩn là kiểu bad boy thì không tốt nhưng mà good boy thì không vui. Đi kèm với đó là một áp lực khủng khiếp rồi thì về vấn đề tâm lý nữa. Đáng buồn nhất chính là tỷ lệ tự đăng suất ở Hàn Quốc đang ở mức đáng báo động, lên đến 26 trên 100.000 dân, con số cao nhất trong các quốc gia phát triển. Dù sao thì kpop mới chỉ là bước tạo ra nhu cầu và định hình tiêu chuẩn thôi các bạn ạ. Cổ máy thứ 2, kbeauty mới là thứ biến nó trở thành một nền công nghiệp tỷ đô. Vâng, các idol nam xuất hiện trên hàm đỏ với làn da đẹp không tỷ vết họ đã vô tình tác động đến hàng triệu người đàn ông Hàn Quốc khác, tạo vấn đề thì bán giải pháp thôi. Lúc này thì kbeauty nhanh chóng xuất hiện. Khởi đầu là năm 1996, ông lớn Amore Pacific đã cho ra mắt ODG, thương hiệu chăm sóc da cao cấp dành cho Nam giới đầu tiên tại Hàn Quốc, để rồi từ đó Hàn Quốc không ngừng nghiên cứu, nâng cấp tạo ra những sản phẩm chăm sóc da mịn màng như em bé. Thậm chí là Hàn Quốc còn có hẳn các trường đại học với những chương trình nghiên cứu chuyên sâu về mỹ phẩm, ví dụ như là ngành quản lý và khoa học mỹ phẩm tại Đại học Quốc gia Incheon hay là chương trình mỹ phẩm sinh học của Đại học Su-kyong-wan. Thế nên là thành công tới mức mà ngành công nghiệp mỹ phẩm tại Hàn Quốc hiện đang đứng đầu thế giới dự báo đạt tới 14 tỷ đồ vào năm 2027 thì cũng đúng thôi. Còn nếu vẫn không hài lòng về nhan sắc thì khả năng cao bạn sẽ rơi vào cỗ máy thứ 3 đó chính là phẫu thuật thẩm mỹ. Góc tối của ngành công nghiệp này tôi đã nói ở một video trước đó rồi, bạn có thể xem thêm nhé. Trong một xã hội mà ai cũng phải đẹp thì đôi khi không đẹp lại là đi ngược với số đông. Thế nên là khi không có lợi thế về nhan sắc thì nhiều người đã tìm đến phẫu thuật thẩm mỹ. Thậm chí tại Hàn Quốc chuyện cha mẹ tài trợ cho con thực hiện dao kéo coi như là một món quà trưởng thành thì cũng quá là phình phường luôn. Và hãy nhìn những con số thống kê cho cái sự bình thường này đi. Hàn Quốc đang thực hiện tới 13,5 ca phẫu thuật thẩm mỹ trên 1.000 người, tỷ lệ cao nhất thế giới và chỉ riêng quận Gangnam của Seoul thôi đã có hơn 400 phòng khám phẫu thuật nằm san sát nhau rồi. Thậm chí là ngay cả các idol diễn viên thì cũng không ngoại lệ được. Nhiều người còn thẳng thắn mà thừa nhận Điển hình như là Quang Hỷ, anh chàng này phải gọi là ông hoàng thành thật của K-Beast khi mà đã không ngần ngại lên sóng truyền hình chia sẻ chuyện đập mặt tờ làm mũi, cắt mí gọt cằm hay là các nam thần như là Ji Chang Wook, Kim Hyung Jong cũng can thiệp không ít thì nhiều và danh sách idol diễn viên này thì sẽ còn dài mãi, kể tới sáng mai chưa hết được. Mấy ngôi sao K-pop với cả K-drama thì hiếm khi nào tự nhiên đấy hầu hết thì đều đã qua dao kéo cả rồi. Quay trở lại với câu chuyện chính thì khi đã nhìn thấy miếng bánh béo bở từ vòng lạc nội địa, chính phủ Hàn Quốc quyết định phải xuất khẩu nó ra thế giới thôi. Để rồi năm 2024, chính phủ Hàn Quốc đã tung ra gói ngân sách trị giá 6 tỷ quân để tài trợ sản xuất phim mảnh K-drama Webtoon. Đồng thời, Hội đồng Điện ảnh Hàn Quốc và Bộ Văn hóa còn bắt tay nhau cung cấp các khoản trợ cấp ưu đãi thuế cho các tập đoàn mỹ phẩm vươn ra quốc tế, đồng thời thì lập ra các trung tâm trải nghiệm K-beauty Chiến lược này thành công vang dội khi đã nâng số lượng fan Honyu toàn cầu lên tới con số kỷ lục 225 triệu người vào năm 2025. Về mặt kinh tế, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc cán mốc 12 tỷ đô la. Thậm chí là Hàn Quốc còn chính thức vượt qua Pháp để trở thành nhà xuất khẩu mỹ phẩm số một sang thị trường Mỹ. Tại chuỗi bán lẻ khổng lồ Uta Beauty của Mỹ thì doanh số mỹ phẩm Hàn Quốc tăng trưởng đến 38% chỉ trong vòng một quý thôi. Thế nhưng mà đằng sau những con số xuất khẩu hàng chục tỷ đô la đó lại là một thực tế giở khóc giở cười đang diễn ra ngay tại xứ sở kiên trì. Không chỉ thanh niên đâu mà ngay cả các ông chú ông bác thì cũng phải đua nhau mua đồ tập đành skincare. Mà lý do thì buồn thay, chỉ là để tồn tại trong một xã hội nhìn mặt mà bắt hình dòng. Vâng, họ làm đẹp để sinh tồn nơi công sở, trong một môi trường làm việc cạnh tranh khốc liệt, một gương mặt già nua đầy vết sạc hay mệt mỏi sẽ bị đánh gián Đình điểm là ngay cả trong một môi trường khắc nghiệt thì cũng không thoát khỏi những ám ảnh về vẻ bề ngoài. Nếu ở Trung Quốc có tướng quân kem nỉn thì nhằm nhò gì Hàn Quốc còn có nguyên cả một đội quân nữa cơ. Ai không biết là chế độ nghĩa vụ quân sự bắt buộc ở Hàn Quốc là ghen rua những người đàn ông đích thực theo kiểu truyền thống. Hai năm trời kỷ luật sát hành quân giã rời, phân cấp thứ bậc và huấn luyện thể chất nặng nỉn. Ây thế mà có một sự thật chấn động là có tới 7 trên 10 quân nhân Hàn Quốc đang sử dụng mỹ phẩm trong thời gian tại ngũ. Mà thậm chí hơn nữa, có những phòng khám ở Gangnam còn thừa nhận là mỗi tuần họ tiếp nhận khoảng 2 cho đến 3 binh sĩ đến xin từ vật về phẫu thuật cắt mí và sửa mũi. Thế nên là họ đã tung hẳn một gói ưu đãi 40% cho các binh sĩ tại ngũ khi phẫu thuật thẩm mỹ tại đây. Nực cười đến mức mà một trung quy đóng quân tại vùng Trung Chiều thì đã phải miễn nhiệm vụ gác đêm cho một binh sĩ Gen Z sau khi người này trở về đơn vị với đôi mắt xưng hút vì lỡ cắt mí. Tầm này mà lỡ có quân địch tấn công thì không biết oánh nhau kiểu gì bây giờ nhở. Thế nên là các bạn xem phim Hàn Quốc mà thấy lính tráng da mịn màng không tỉ vết đúng chuẩn là Mỹ Nam thì cũng đừng vội lên án là xa rời thực tế nhớ. Tướng quân kem nỉn, quân đội silicon bôi tóc quân nhân giới tính linh hoạt các tướng lính ngày xưa không thể ngờ là thế kỷ 21 lại như vậy đấy. Vâng, nhưng mà tất nhiên cái gì quá đáng quá thì cũng sẽ vấp phải sự phản kháng thôi. Đến 2 phần 3 nam giới tuổi 20 tin rằng họ đang bị phân biệt đối xử giới tính vì xã hội đòi hỏi họ quá là nhiều thứ, vừa phải có sự nghiệp này vừa phải có tiền này, lại vừa phải đẹp trai như idol này. Nghe thôi tôi cũng thấy mệt rồi. Đúng là ở Hàn Quốc đẹp trai là một loại áp lực mà không đẹp thì cũng áp lực không kém. Thế còn bạn, bạn thấy sao về chuyện đà nông mà cũng đi giảm phấn với cả skin care đấy?