Cháy Hàng Sau 5 Phút, Sao Dân Trung Lại Đổ Xô Mua Iphone 18 Dù Giá Đắt Gấp Đôi?

Ngày 18 tháng 9, iPhone 18 mở bán tại thị trường Trung Quốc đại lục. Người dân xếp hàng dài chờ mua. 18 Pro Max khan đến mức có máy được dân buôn trả cao hơn giá niêm yết vài trăm nhân dân tệ. Đợt đặt chất mở lúc 8 giờ tối còn khiến hệ thống Apple quá tải trong khoảng 6 phút. Nhưng nghịch ní nằm ở chỗ. Người Trung Quốc không hề thiếu lựa chọn. Huawei vừa tung Max XT2. Xiaomi cũng công bố 18 Pro Max với giá thấp hơn iPhone khoảng 4.000 nhân dân tệ với một bảng thông số tương đương. Tại sao vẫn không ít người chấp nhận trả thêm tiền để mua iPhone 18? Không phải ai cũng cắn răng xuống tiền chỉ vì chiếc logo quả táo cắn dở. Họ lựa chọn trả tiền cho sự ổn định, khả năng giữ giá và cảm giác yên tâm khi chiếc điện thoại là công cụ để họ sống và kiếm tiền. Một bên là lòng yêu nước được thương mại hóa và thông số có thể được dùng để bán cảm giác tương đương. Một bên là chất lượng sử dụng thực tế và giữ giá thanh lí sau này. Vậy câu chuyện về iPhone 18 năm nay cho chúng ta thấy điều gì? Nếu khi cảm xúc được tung hô và giá trị thực tế khác biệt, cuối cùng người tiêu dùng sẽ trả tiền cho thứ nào? iPhone 18 Pro và Pro Max tại Trung Quốc mở đặt trước ngày 12 tháng 9 và chính thức bán ra vào ngày 18 tháng 9. Ngay khi đặt trước mở cửa, hệ thống App Store đã quá tải trong khoảng 6 phút. Tại Thượng Hải trong ngày mở bán, nhân viên cho biết một số bản 18 Pro Max có thể phải chờ tới khoảng ngày 16 tháng 10, trong khi 18 Pro vẫn dễ mua hơn đáng kể. Thị trường mua đi bán lại cũng phản ứng theo đúng cách đó. Một số bên thu mua cho biết 18 Pro Max có thể được trả cao hơn giá niêm yết khoảng 300 nhân dân tệ. Cá biệt có trường hợp lên tới khoảng 1.000 nhân dân tệ. Trong khi đó, một số phiên bản 18 Pro thậm chí bị từ chối thu mua hoặc chỉ được trả quanh giá niêm yết. Nói cách khác, bên trong cân sốt này, người mua không chỉ phân biệt iPhone với điện thoại khác, họ còn đang phân biệt giá trị giữa từng phiên bản, từng cấu hình của các dòng máy. Bản thân iPhone 18 cũng có những thay đổi cụ thể để người mua cân nhắc. Máy dùng chip A20 Pro trên tiến trình 2nm, Apple công bố GPU nhanh hơn tới 40% so với chip A19 Pro. Camera chính 48MP, có khẩu độ biến thiên từ f1.48 đến f4.0, với 6 lá khẩu vật lý. Sây thống tản nhiệt chuyển sang thiết kế Vapor Chamber nhằm duy trì hiệu lăng tốt hơn khi máy phải chịu tài lặng. Những thay đổi này không biến iPhone 18 Pro và 18 Pro Max thành 2 thế giới khác nhau. Nhưng khi iPhone 18 Pro Max được săn đón, còn iPhone 18 Pro lại kém thanh khoản. Nó cho thấy người mua không đơn giản nhìn vào việc điện thoại có phải iPhone hay không. Họ đang cân nhắc từng mức giá, từng tính năng và cả giá trị chiếc máy có thể giữ lại sau khi rời khỏi cửa hàng. Và chính điểm này mới mở ra câu hỏi lớn hơn. Nếu người mua thực sự đang tính toán giá trị, tại sao họ vẫn chấp nhận trả thêm tiền cho iPhone, khi Huawei và Xiaomi đã đưa ra những lựa chọn rẻ hơn rất nhiều. Ngay trước khi loạt series iPhone 18 mở bán, đối thủ lặng ký của họ tại thị trường Trung Quốc đại lục là Huawei Theo công bố giá máy từ 19.999 tới 24.999 nhân dân tệ. Đây là chiếc điện thoại hàng đầu với 3 màn hình, có thể gặp sử dụng chip Kirin 9050 Pro, cao cấp nhất của Huawei. Và Huawei còn không chỉ bán một chiếc điện thoại. Họ gắn chung với câu chuyện lớn hơn về khả năng tự chủ công nghệ của Trung Quốc. Trong bối cảnh Trung Quốc bị hạn chế tiếp cận một số công nghệ tiên tiến của Mỹ, Huawei đã tăng tốc phát triển chip và hạ tầng AI nội địa. Chính vì thế, việc lựa chọn Huawei hoàn toàn có thể mang một ý nghĩa biểu tượng mà iPhone không có. Trên mạng xã hội Trung Quốc cũng tồn tại những cuộc tranh luận rất trực tiếp về chuyện mua hàng nội địa, lòng yêu nước và việc sử dụng sản phẩm nước ngoài. Có người xem việc ủng hộ công nghệ nội địa là một lựa chọn mang tính quốc gia. Có người lại phản biện rằng mua điện thoại là quyết định tiêu dùng cá nhân. Điều này cho thấy, tại Trung Quốc khi quyết định bỏ tiền mua một chiếc điện thoại cao cấp, người tiêu dùng bị đặt giữa hai lựa chọn, ủng hộ sản phẩm của lớp nhà về mặt biểu tượng hoặc mua chiếc máy nào phù hợp với mình hơn. Và Huawei cũng không phải đối thủ duy nhất của iPhone. Ngày 23 tháng 9, Xiaomi công bố Xiaomi 18 Pro Max với mức giá khởi điểm là 9.999 nhân dân tệ, tức là thấp hơn giá khởi điểm của iPhone 18 Pro Max khoảng 4.000 nhân dân tệ, một khoản tranh giá không hề nhỏ, trong khi thông số được hãng này công bố lại gần như tương đương với đối thủ. Xiaomi 18 Pro Max có camera chính 200MP, pin 8500mAh, chip Snapdragon 8 Supreme Edition thế hệ mới của Qualcomm trên tiến trình 2nm và màn hình có viên chỉ 0.99mm. Nhìn vào thông số này, người mua Trung Quốc rõ ràng có một lựa chọn nội địa tối ưu hơn rất nhiều với những con số rất mạnh mà mức giá thấp hơn iPhone đáng kể. Nhưng tại sao một bộ phận không ít người vẫn chấp nhận bỏ thêm khoảng 4.000 nhân dân tệ cho iPhone 18 Pro Max? Một phần câu trả lời nằm ở thứ nghe chẳng hào nhoáng chút nào, sự ổn định. Con chip A20 Pro của dòng iPhone 18 được sản xuất trên tiến trình 2nm cùng thiết kế tảng nhiệt Vapor Chamber mới. Apple công bố gà BU nhanh hơn tới 40% so với chip A19 Pro. Các bài đánh giá thực tế trong đó có Tom Gui cũng ghi nhận khả năng duy trì hiệu lăng của iPhone 18 được cải thiện nhờ thiết kế tảng nhiệt bên cạnh các lăng cấp về camera và pin. Không phải điều này khiến iPhone không bị nóng, không treo máy hay không nỗi khi đang xử lý công việc. Hướng nâng cấp ở đây nà, duy trì hiệu lăng khi máy phải chịu tài lặng. Với người chỉ dùng điện thoại để nuốt mạng, khác biệt này có thể chẳng đáng bao nhiêu. Nhưng với người quay phim, dựng nội dung, xử lý công việc hoặc sử dụng thiết bị liên tục, độ ổn định là một phần của giá trị sử dụng. Yếu tố thứ 2 là về hệ sinh thái. Apple không bán riêng một chiếc iPhone, người dùng có thể đặt nó cạnh Mac, iPad và các thiết bị khác rồi sử dụng chúng như một hệ thống. Từ tháng 4 năm 2026, Apple cũng triển khai Apple Business với các công cụ quản trị thiết bị, email doanh nghiệp, lịch và những dịch vụ phục vụ môi trường làm việc. Điều này có nghĩa nào? Với một người đã sử dụng nhiều sản phẩm và dịch vụ của Apple, việc đổi sang một chiếc điện thoại khác không đơn giản chỉ là đổi một cái máy, nó còn mua sự liên mạch cục cả hệ thống mà người dùng đã quen thuộc. Và còn một yếu tố ít được nhắc tới hơn, đó là giá trị bán nạn. Một phép thử của một bên thu mua thương mại trên một số mẫu máy đời 2023 cho thấy, sau khoảng 35, iPhone 14 Pro 256GB được định giá khoảng 47% giá mua ban đầu. Trong khi Huawei Mate 50 Pro còn khoảng 31%, Xiaomi 13 Ultra còn khoảng 26%. Đây chỉ là phép thử của một bên thu mua, không phải quy luật của toàn bộ thị trường. Nhưng nói cho chúng ta thấy một cơ chế, giá mua ban đầu chưa phải là toàn bộ số tiền người ta phải bỏ ra để sở hữu nó. Một chiếc máy có thể được bán bắt hơn lúc mua, nhưng nếu vài năm sau bán đi lại được giá cao, thì số tiền thực tế người ta phải trả cho lựa chọn đó có thể không tranh địch nhiều so với mức giá mới ban đầu. Và ngay ngày mở bán iPhone 18 ở Trung Quốc đại lục, thị trường mua đi bán lại cũng đang phản ánh điều đó. 18 Pro Max được săn mạnh, một số bàn có thể được trả giá cao hơn giá limited. Chỉ riêng cách thị trường định giá đã cho thấy một điều, khả năng thanh khoản cũng là một phần của giá trị chiếc máy. Một nhà phân tích Counterpoint trước ngày mở bán cũng nêu ý rằng, nhu cầu ban đầu của iPhone 18 tại Trung Quốc có thể chịu ảnh hưởng bởi sức hút của iPhone 17, dòng iPhone Duo và cả khả năng sử dụng series AI tại Trung Quốc. Nghĩa là ngay trong thị trường iPhone, người mua cũng có chi phí cơ hội. Họ không đứng trước hai lựa chọn kiểu, một bên là yêu nước, một bên là phản bội. Họ đứng trước một đống lựa chọn rất thực tế. Một chiếc máy có giá này, một chiếc có camera kia, một chiếc có hệ sinh thái này, một chiếc bán lại dễ hơn, một chiếc có pin lớn hơn, một chiếc có màn hình gập, một chiếc có thương hiệu mà họ đã quen dùng. Và cuối cùng, họ phải quyết định chiếc nào xứng đáng với số tiền của mình. Vì thế, không thể nói người Trung Quốc mua iPhone vì bớt yêu nước hay vì chất nượng iPhone tốt hơn tuyệt đối. Huawei vẫn dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc, trong khi Apple vẫn tăng trưởng. Huawei và Xiaomi cũng đang đưa ra những sản phẩm siêu cấp đủ sức khiến người mua phải cân nhắc. Nhưng khi xuống tiền, cùng là iPhone, 18 Pro Max lại có người trả thêm, trong khi một số bản 18 Pro lại bị từ chối thu mua. Điều đó cho thấy người mua không chỉ nhìn vào thương hiệu, họ cân nhắc hiệu lăng, trải nghiệm, hệ sinh thái và khả năng giữ giá. Những thứ chắc chắn sẽ còn ở lại sau khi khẩu hiệu và các cuộc tranh luận trên mạng kết thúc. Một người có thể tự hào về công nghệ trong nước và vẫn mua iPhone. Hai chuyện đó không nhất thiết mâu thuẫn. Bởi mua một chiếc điện thoại trước hết là quyết định mình sẽ nhận lại giá trị gì từ số tiền bỏ ra. Và có lẽ đây mới là điểm đáng nói. Lòng yêu nước có thể tạo ra tiếng nói, thông số có thể tạo ra tranh luận. Nhưng khi mở ví, mỗi người vẫn phải tự quyết định thứ gì đáng tiền với mình. Nếu quý vị quan tâm đến những gì đang diễn ra phía sau các bình động thời cuộc, mời quý vị đăng ký kênh Người Phương Đông. Chúc quý vị cùng gia đình luôn bình an, mạnh khỏe. Hẹn gặp lại trong những câu chuyện tiếp theo.