【演算法的真相 EP2】你每多停一秒，機器都記下來了

我是瀟灑哥 歡迎來到我的頻道 打開臉書或IG 你看到第一則貼文 是你自己選的嗎？ 其實在你劃開之前 有一臺機器已經從上千則貼文裏 替你排好了順序 這一集我們來拆開這臺機器 看它到底怎麼決定你看到什麼 2006年 臉書推出動態消息 把朋友的近況 集中成一條不斷更新的河流 2009年 按贊按鈕上線 從此 每一則貼文都有了一個可以被計算的數字 朋友越來越多 貼文多到看不完 臉書就不再只照時間排 而是開始 替你排序 早期的公式叫EdgeRank 看的是三件事 你跟對方多親近 互動的類型 貼文有多新 現在的系統複雜得多 Meta說 它會先找出所有你可能看到的貼文 再根據數千個訊號 預測你會不會按贊、留言、分享 或停下來多看幾秒 每個預測換算成分數加總起來 分數最高的就排在最上面 換句話說 你看到的不是最重要的 而是最可能讓你有反應的 你每多停一秒 每劃過一則不看 都會被記下來 變成下一次排序的依據 2018年 祖克伯宣佈改版 要讓大家多看親友的貼文 促進有意義的社交互動 新的計分方式裏 留言和轉分享 被給了很高的權重 2021年 前員工法蘭西斯·霍根 把大量內部文件交給 美國證管會和華爾街日報 還到參議院作證 文件顯示 內部研究員發現 這次改版 讓憤怒和爭議的內容傳得更遠 《華盛頓郵報》報導 從2017年起 包括怒在內的表情符號 權重是一個讚的五倍 Meta反駁說 這一系列報導曲解了公司的用意 而怒的權重 在2020年9月已經調降到零 權重可以調成五倍 也可以調成零 歸零之後 內部發現用戶看到的錯誤資訊變少了 機器要獎勵什麼 其實是人決定的 社會心理學家海德特認爲 2009年前後出現的按贊和轉推按鈕 是社群媒體的轉捩點 從那時起 發文不再只是分享生活 而是一場隨時被打分數的表演 對正在找自我認同的青少年來說 這個分數特別難不在意 這幾年機器還多做了一件事 把你根本沒追蹤的人也推到你眼前 祖克伯在2022年說 臉書動態裏大約15%的內容來自AI推薦 而且預計年底會增加一倍以上 你看到的世界越來越不是你選的朋友 而是機器猜你會停下來的東西 好消息是你還有一點選擇權 臉書和IG都能切換成只看追蹤對象 照時間排序 對不想看的內容 按不感興趣 取消追蹤 讓你不舒服的賬號 都是在重新訓練這臺機器 下次看到讓你火大的貼文 先問自己 這是我想看的 還是機器知道我會停下來 如果有一個平臺 從設計的第一天起 就不拿你的憤怒來計分 你滑到的世界會不會乾淨一點 這個問題我們先放着 這個系列的最後再回來回答 下一集我們去緬甸 看當動態牆的演算法遇上仇恨言論 會發生什麼事 你最近被推薦過什麼莫名其妙的內容 留言告訴我 喜歡我的頻道的話 歡迎關注及訂閱 並且開啓小鈴鐺 我們下次見