廣告實驗室 有錢人會在電梯里幹什麼？

有錢人會在電梯裏幹什麼? 奢侈品爲什麼貴? 富人的生活是什麼樣的? 祕密也就藏在電梯裏 香奈兒、Gucci、Binli各拍了一支廣告 今天就來PK一下到底誰更高級 先來看香奈兒的這條廣告 片名《星池神網》 電梯開了 一個短髮小姐姐 她很好奇 最高層的按鈕寫着月亮 小姐姐忍不住好奇 按下月亮的按鍵 隨後依次進來的是手捧花的帥小夥 拽拽的黑妞和一箇中國超模居小文 他們共同按下了月亮按鍵 電梯繼續上行 這時候電梯突然停電了 十分鐘後 電梯裏的畫風變了 也許是電梯裏太無聊了 四個超模在電梯裏 從一開始按字較勁 到每個人都在殺手弄資 耳環、戒指、項鍊 這也許就是該死的高級感吧 被困本身不重要 用什麼樣的姿態被困才重要 香奈兒真正想傳遞的是 哪怕在意外面前 真正的優雅也是永遠杵遍不驚的 停電只是讓他們走出自我 結成同盟的催化劑 誰也不知道對方爲什麼要上月亮 爲什麼每一個人都要去按下同一個按鍵 因爲每個人對自己的打扮非常自信 生怕別人不知道 他們都要去一個幻想的月亮 我們日常生活中除了上天 更常見的念頭是逃離 電梯按鈕上的moon 其實是一個隱喻 它代表着脫離日常 換一個高級、夢幻、未知的空間 再來看Gucci的廣告 片名《薩維伊的故事》 也是電梯 廣告分爲四個場景 鏡頭設計非常巧妙 歷史悠久的薩維伊酒店 是Gucci品牌夢開始的地方 奧斯卡影后傑西卡·查斯坦 和好朋友丹尼爾·皮佐尼 來到酒店享受聖誕的快樂 鏡頭穿過電梯門 超模肯鬥出場 肯鬥走進白雪艾爾的滑雪場 鏡頭穿過堆滿Gucci產品的汽車後備箱 給到了世界排名第一的網球運動員辛納 一列火車開過 戲中戲的鏡頭設計 巧妙地來到了場景三 著名歌星碧昂斯的母親和妹妹 還有她的家人們 在享受着節日的美好時光 鏡頭跟隨黑妞超模來到了佛羅倫薩 中國演員妮妮閃亮登場 Gucci最狠的一招是在片尾 讓你沒想到的是 前面全是老外 片尾是肖戰壓軸出場 評論區幾乎被肖戰的粉絲佔據了 再來看看賓利的廣告 還是電梯 狹小的空間裏擠進去一群有錢人 電梯裏的每一個按鍵都是大大的賓利logo 這群人看起來都是大佬 身價不菲 他們好像都在暗自較勁 誰也瞧不上誰 終於有個黑衣小姐姐打破了僵局 黑鬍子首先出場 給大家展示她的生活方式 最後一對纔是真正的老錢 她按下了最中間的賓利按鍵 有意思的是 這棟樓是全球首座賓利品牌住宅塔樓 配置了專屬的汽車電梯 每戶自帶空中私人車庫 可以直接把車開進公寓 但是要到2018年才能完工 除了奇奇怪怪的人和充滿幻想的夢 奢侈品廣告還有一個元素 就是獨一無二的生活方式 奢侈品的營銷邏輯和藝術品很像 就是你選擇了我 就代表了你的品味 看到了吧 三週廣告裏 香奈兒和Gucci的片尾都是以中國人壓軸出場 意圖很明顯 中國市場對他們來說至關重要 好了 廣告看完了 到底誰更高級 我想你已經有了答案 我是翔子 關注我 我們下期見