動畫影視研究/動畫教室 【木魚動畫教室】新姿勢解鎖！你從未見過的看片方式！

大家好,我是沐雨水星 今天我們來講講影視戲法 主題就是如何在父親節拍一個走心的廣告 接下來,以三段短片為例子 來看看如今的廣告有哪些值得學習的地方 第一支短片叫做《老爸的榮耀》 這是2019年激烈的一期父親節廣告 相信很多人都有看過 沒看過的可以自己搜來看看 短片涉及了時下流行的電競元素 並通過父子二人從有隔閡到相互理解的過程 展現了一種雖有距離感 卻真心希望勿為驕傲 微妙的中國式父子關係 比較真實且不刻意 那它到底是如何達成這種效果的呢? 影片一開始 導演就自然的植入了產品 也就是那把提須刀 鏡頭裏看不清它的品牌 但它的形狀卻能一眼認出來 其實這是一個聰明的做法 你想,如果直接給它一個特寫 比如這樣 兒子總是和我頂嘴 是不是感覺很刻意,很出戲呢? 同時,接下來的鏡頭帶出了主要的使用場景 提須 這裡的佈景提示了人物的刻畫 背景的書畫表示父親是個傳統的人 下一個場景,父親撕掉門票 這裡給我們留下了一個懸念 set up,父親為什麼如此反感電競 但是他沒有馬上解釋 而是從兒子的最後一句話 引入了他的下一步行動 兒子說 特別注意,這裡最後一個鏡頭是背影 其實這是另外一個懸念設置 但我們一會兒再說 於是,父親決定去看看 這到底是不是一項正經之業 這裡有個細節 他走過去 又走回來 表示他內心的掙扎 父親來到了一家很有學習氛圍的網吧 出於某種原因 這裡人說話都很文明 看到兒子被年輕人推崇 結合之前他們對話的回放 他覺得兒子說的沒錯 他做的確實是個正經之業 這裡同樣結束在背影 但它仍然是一個懸念設置 下一幕是聚會場景 這裡進行了一個揭示 pay off 插入一句話 懸念設置和信息揭示是成對的 這是一個與觀眾注意力有關的技巧 在這裡 揭示了父親為什麼會反感電競的原因 那就是 他平時就受到了很多類似於這樣的社會壓力 值得一提的是 這個配角教科書般的演技 已經讓我入戲到感覺不出來這是廣告了 他獨自喝著悶酒 這裏用抽針來強調了父親的情緒 隨後還用了一個天頭留白很大的鏡頭 而不是常規的構圖 把大家引入到情感領域 而不是敘事領域 渲染他失落的情緒 周圍的人都是側臉或正臉 只有他是背影 顯得格格不入 這裏有個比較拙劣的做法 是拍他失望的表情 比如這樣 同時 這段仍然是以背影結尾 作為第二個setup 父親刮掉了鬍鬚 這裏你看懂了嗎 他為什麼要刮鬍子呢 如果你覺得單純是為了植入 那就大意了 這裏其實是一個信息揭示 和之前兩個場景的設置 setup相對應 大家可能沒有注意到 之前兩個場景裏 父親都是沒有刮鬍子的 這表示平時 他沒有這麼在意形象 那麼父親刮鬍子 是為了做什麼呢 這次提須 為的是有一個好形象 代表他特別重視這件事情 就如同參加孩子的畢業典禮 是很莊重 到了會場 他黏好票 這是一個pay off 與前面撕票的setup呼應 隨後 就是兒子接這個比賽 不過 由於不能露出遊戲畫面 這段稍微有點尷尬 我來給他配個音 哇 真是太刺激了 觀眾席上 他不在意別人的眼光 站了起來 站起來的這個動作 一是表示他對兒子的支持 二是劇情上 方便接下來讓兒子看見父親 這裏有個小細節 父親起身前 還向四周看了看 體現了他既害羞 又想加油的傲嬌心理 兒子贏了比賽 這裏的鏡頭序列 也很有意思 在這裏 我們的目的是 從父親這個個體出發 連接到在場的群體 渲染勝利的情緒氛圍 最後再回到個體 講述父子的情感連接 我們可以注意一下 接下來的序列中 鏡頭的主體是如何切換的 首先在一個鏡頭內 從個體父親轉到了觀眾群體 接著在群體之間兩次正反打 選手 觀眾 選手 下個鏡頭 雖然還是選手 但它是兩個連續不同角度的鏡頭 同樣位置的人只有兒子 強調了兒子這個角色 在鏡頭中的重要性 隨後就進入了個體的正反打 父親個體 兒子個體 從群體的氛圍 回歸到講述個體的情感連接 接下來 用字幕講述影片最重要的對白 父親也以轉過來的角度面對攝像機 說出了他的心聲 而在這個場景裏他轉身面對鏡頭 其實pay off了之前三個背影的set up 同時這個鏡頭也結束於背影 但這個背影不再沉重了 接下來我們來講第二部短片 政府數據展示 許多父親認為 科技成了和孩子關係中的阻礙 一家AI公司正在測試新研發的人工智能程序 他們請了幾個大男孩問他問題 比如怎樣打領帶 怎樣剃鬍鬚 或者深刻一些 如何邀請女生出去 原來回答問題的就是他們的老爸 只是用了變聲器而已 而這個最熟悉的人 一直在他們身邊 這是吉林2017年的父親節廣告 採用了微紀錄片的形式 同樣也涉及了現代元素人工智能 相比於之前那部 這部整體感覺很溫馨 通過展現 幾對父子從疏遠到親近的過程 表達了現在家庭裏溝通的重要性 這支廣告發布三天後 就獲得了407萬的播放量 它是如何做到的呢 我們一起來看看吧 影片選舉的採訪對象 都是很有代表性的角色 不同國家 不同膚色 不同語言 但他們碰到了一個同樣的問題 和孩子關係的疏遠 這裏並沒有說他們和後面孩子 一一對應的父子關係 但觀眾通過他們的膚色和語言 不需要旁白 就能直接從視聽上理解 孩子們開始問問題 他們的問題是由淺入深的 一開始是打領帶這樣外在的問題 到後來是怎樣追逐愛河 這樣逐漸深入的問題 而且這些問題都很常見 很有代入感 當然也很有門檻 因為這都是有女朋友 才能提出來的問題 而伴隨著這種問題內容上的遞進 每個人的鏡頭 也總體呈現變近的趨勢 慢慢把觀眾拉向他們的內心 孩子們對AI的回答非常滿意 只是鏡頭切換到父親 我們才發現 原來所有的問題 都是父親回答的 不過這個時候 觀眾知道的信息比角色多 產生了一個信息差 於是進入到了一個 戲劇反諷的狀態 即我們知道AI就是父親 但孩子卻不知道 接下來 影片用一個巧妙的鏡頭 解釋了答案 他拍父親的臉 但是給人物智能的聲音 觀眾馬上就明白了 最後父親出來和兒子擁抱 這裏每對父親的鏡頭 都以中間開始 而且在鏡頭空間中 把他們隔得比較遠 隨後再通過鏡頭設置 在鏡頭中把他們逐漸拉近 表明他們父子關系的拉近 自然的陽光 從人物的側面打出輪廓光 增加了形式美感 於是影片結束在了 一種溫馨愉悅的感覺裏 今年 吉列又出了一個 新的父親系廣告 叫做《吉列醜爸爸》 裏面有一些之前提過的技巧 還有一些新的知識點 拍得怎麼樣呢 我們先一起來看一遍 下面有請毛小麗同學 上臺朗誦她的作文 掌聲有請 大家好 今天我要朗讀的作文是 《我的醜爸爸》 我的爸爸他長得很醜 爸爸臉上長了很多疤 我不喜歡爸爸難看的臉 不喜歡爸爸老是接電話 爸爸到你了 餵 我馬上過來 我不能陪你了 你自己玩吧 但其實我都知道 爸爸的醜 是因為他 每天都要穿著一身戰衣 去打官校 他需要保護好自己 保護更多的人 還有保護我 我的醜爸爸 他一點也不醜 我愛我的爸爸 他是我心中的大英雄 短片以一個俯拍的大遠景開始 非常快速地說明瞭場景在學校 下面有請毛小麗同學 上臺朗誦她的作文 掌聲有請 這是老師的聲音 做了一個J卡的 是為了把下一個鏡頭 直接引入到室內主場景 節奏很快 現在的電影和短視頻 通常也都這麼解 接下來是一個低機位的客桌視角 把我們帶入到了家人會現場 大家好 今天我要朗讀的 可以注意到孩子把作文本拿反了 發音也不是標準的普通話 這兩個細節都增加了真實感 標題我的醜爸爸配合臺詞出現 這裡畫面有一個抽針 暗示了一個有點嚴重的情緒 當然這只是一個小軌跡 後面會有反轉 但抽針是一個引導觀眾注意力 和引導情緒的技巧 讓觀眾想這是怎麼回事 爸爸到底長什麼樣 孩子為什麼會把這樣的負面詞 寫入作文 他到底喜不喜歡爸爸呢 這其實是在觀眾心中 set up了兩個問題 隨後是孩子們在笑 從一個人到另一個人 有對焦的過程像是視線 可以看作兒子的主觀鏡頭 接著兒子臺詞說到爸爸臉上有疤 這裡設置了第三個懸念 父親的臉上為什麼有疤呢 同學和家長紛紛回頭 看一下小男孩的父親 但他們的笑容不懷惡意 本以為是正反答 接下來的下搖鏡頭才發現 這其實是父親的主觀視角 請注意到此為止 只有父親和兒子有過主觀視角 在這裡 鏡頭語言上通過形式上的暗示 表示了他們兩人之間的對應 同時這裡的低頭 是最後一個set up 接下來是兒子回憶的一段長鏡頭 自然光到頂光的切換 提示了場景的變化 這裡我們可以留意調度 先說一個看長鏡頭的方法 我們可以把長鏡頭的 若干個中間構圖 當成是分開的鏡頭來看 首先是第七位拍孩子 接著父親手機響了 鏡頭頻譯到父親 並上譯到他的臉 但只露出鼻子以下的位置 這裡不露全臉 是為了進一步保持懸念 父親到底長什麼樣 請注意 即使是在長鏡頭 仍然如正反答一般 保持了父與子 在畫面中的相對位置 兒子在右 父親在左 這時 父親接到電話要去醫院 這對孩子來說是個壞消息 青色調的引入 暗示了負面情緒 之後 鏡頭從成人高度 移到了孩子高度 父親跨越了兒子的位置 表示他離開了這個空間 請注意 即使在長鏡頭這種 完全不會弄混人物空間位置的鏡頭裡 孩子也一直在鏡頭的右側 這其實是一種對觀眾的訓練 可以看到 即使在後面的鏡頭裡 孩子也都在右邊 父親也都在左邊 回到現實 這裡用了一個位置 加運動的匹配轉場 非常自然 孩子獨坐穩實停了一下 為之後的情緒蓄力 接下來是影片的高潮 開始揭示之前的懸念 第一個鏡頭是父親的臉 我們似乎明白了什麼 但此時他的臉比較小 比較遠 鏡頭也不快 似乎在給觀眾思考的時間 隨後 一個非常近的 父親臉部正面特寫 直接揭示了 第一三個懸念設置 爸爸的樣子出現 他臉上的疤 是口罩的勒痕 很美的對稱構圖 增加了畫面的瞬間衝擊力 伴隨著BGM的變化 用了一連串的運動的應用快切 鏡頭的切換速度 平均是前面的五到六倍 迅速解釋一切 釋放之前普遍的情緒 不過 雖然父親的醜有了解釋 但他和兒子的關係 仍然需要在接下來 兩段閃白隔開的閃回中 pay off 此時用兒子的旁白 強調了畫面 父親並非對兒子不管不顧 而是對他默默的關心 至此 三個懸念已經解開 孩子讀完作文 抬頭望向前方 此時建立了一條關切線 等待父親回應 對面的父親也抬頭回應 注意父親和兒子的位置 仍在剛才建立的位置 這時 父親抬頭指示眾人 pay off了最後一個懸念 這裏有一個不容易發現的小細節 父親抱兒子的時候 刻意迴避了兒子的臉 這是怕他被自己的鬍子扎到 兒子也在最後 送了老爸親手做的父親節卡片 好了 這就是第三支父親節廣告 片中那句 讓你引以為豪是我最大的驕傲 讓品牌與面子 驕傲 這些中國式的父子情 聯繫在了一起 成為了父子之間親情的紐帶 說了這麼多 大家有沒有學會這些技巧呢 當然了 要拍好一個廣告 需要活用這些技巧 也需要你多加練習 今天我們一起分析了三個 激烈的父親節廣告 其實 東方的父親們常常不善表達 要兼顧社會與家庭的責任 與家人在一起時話也不多 而東方的父子關係 也常常如廣告片中所展現的 表面上溝通少又隔閡 深層卻是彼此相愛 希望對方過得好 在這個父親節 送老爸一個激烈引力和剃鬚刀 讓他代替不善溝通的你 幫你傳達濃濃的溫情 讓他有力量去兼顧 社會和家庭的責任 既能升級老爸的剃鬚體驗 又能讓他和你更親 更有面子 這也是激烈這個 最懂男人的剃鬚品牌 在父親節呈現的獨特內涵 激烈剃鬚刀 我們致力於成為一個 兼具科學精神和人文情懷的自媒體頻道 每一期節目都認真對待 即使是恰飯視頻 也爭取給大家帶來 知識或情感的收穫 讓我們一起走得更遠吧 歡迎關注我們的 新浪微博和微信公眾號哦