[中配]迪士尼票價飆升的原因分析

這個米奇米尼冰淇淋棒在2009年迪士尼樂園的價格是2.75美元 考慮到通貨膨脹 這個冰淇淋棒今天的售價是4.22美元 但價格已經翻了一番 多達到了6.50美元 而且這不僅僅是冰淇淋的價格 基本米奇耳朵價格上漲了67% 米奇椒鹽捲餅上漲了124% 進入樂園的費用也變得更貴了 從2015年到2025年 迪士尼樂園的最高等級年票價格幾乎翻了一番 從829美元漲到了一級62美元 這是扣除通貨膨脹後的44%的增長 每年我都會問自己 我的極限到底在哪 我什麼時候會說 這個年票太貴了 迪士尼將這些漲價歸因於通貨膨脹 上升的勞動成本 以及數十億用於提供更多體驗的投資 但迪士尼設定樂園票價的方式變化 極其波動的娛樂部門 也可能是原因所在 現在我覺得每次眨眼 樂園裏就有新的東西變得更貴 那麼是什麼 讓去迪士尼樂園的費用如此高昂呢 粉絲們願意爲體驗 這個地球上最快樂的地方付出多少費用 是否有個上限 在迪士尼之前 美國最早的遊樂園 並不是專爲孩子們設計的 許多遊樂園嘈雜骯髒 且以成年人爲主 設有驚險的遊樂設施 和如人炮彈般的表演 遊樂園行業的現狀相當悲慘 因爲這些公園已經存在很久很久了 很多都處於破敗狀態 佛尼島再次發生火災 摧毀了著名的露娜公園一半 華特迪士尼將這個尚未開發的市場 視爲一個機會 1955年7月17日 它的願景變成了現實 一個位於加利福尼亞阿納海姆的 陽光主題公園 華特迪士尼創建迪士尼樂園 對景點行業來說 是一場煥然一新的變化 因爲它是一種全新的遊樂園 環境更加乾淨安全且現代 迪士尼樂園並不僅僅是爲家庭而建 它的定價也是爲他們考慮的 在開園當天 兒童的入園費用是0.50美元 成人是1美元 按通貨膨脹調整後 大約是6美元和12美元 遊樂設施是分開的 夏季的票價在0.10美元到0.35美元之間 今天大約相當於1.20美元到4.20美元 當ABC播出了一場 關於迪士尼樂園盛大開幕的 現場直播特別節目時 世界各地的人們和目光都集中在 加利福尼亞阿納海姆的 這160英畝土地上 這成爲了一項全國性盛事 9000萬美國家庭收看了 在他們在開幕當天 從樂園播出電視直播的時候 全國所有人都想去迪士尼樂園 這是一項非常成功的營銷策略 一個有效的策略 在運營的前十週 迪士尼樂園接待了100萬人次 到1960年 每年約有500萬人訪問 加利福尼亞的迪士尼樂園 在運營的前五年 迪士尼樂園幫助 華特迪士尼公司的總收入 從2700萬美元 增長到大約7000萬美元 沃爾特迪士尼準備好 擴展他的帝國 他知道美國有很多人 永遠無法去到西海岸 看到他所創造的 這個美麗的主題公園 於是他心裏想着 想在美國東海岸 做些類似的事情 華特迪士尼世界 於1971年10月1日 在佛羅里達州奧蘭多附近開園 票價爲3.50美元 預計在2026年 約爲28美元 開幕式還伴隨着 在NBC播出的 另一場明星雲集的電視特輯 華特迪士尼曾說過 迪士尼園永遠不會完工 它將持續演變成長和發展 而且情況依然如此 但擴張是有代價的 以Epcot爲例 1982年 迪士尼樂園的新園區開放時 據報道 建設費用在8億到12億美元之間 同年 公司的票務系統改爲統一收費 涵蓋入園和遊樂設施 該圖表跟蹤了自1982年 Epcot開幕以來 華特迪士尼世界 一天一元票的價格 當時迪士尼樂園的一日票價 爲15美元 按今天的物價計算 相當於50美元 在1980年代和90年代的 其餘時間裏 隨着迪士尼樂園的擴張 新區域如米高梅影城 和動物王國的加入 票價穩步上升 2000年後 沒有新的迪士尼樂園開業 但新景點不斷湧現 樂園價格上漲得更加迅速 但在2010年代 有兩年將永遠改變 樂園的定價方式 在2016年 在首席執行官鮑勃·艾格的領導下 迪士尼推出了季節性票價 這個模型 根據季節性需求 創建了分層票價 將日子分爲 假值日 普通日 或高峯日 因此 一日票的價格超過了100美元 在隨後的第一季度財報中 迪士尼表示 較高的平均票價 幫助推動了樂園和度假區的 收入增長了6% 兩年後 迪士尼樂園改用了 基於日期的定價模式 票價根據日期的不同而已 所以大家都想在 暑假和聖誕節期間來 那個時候孩子們不上學 問題在於 如果你真的花費了 數十億美元 來建造這些遊樂設施 那麼他們一年 365天都在開放 讓他們在一年中的 四五六週中滿圓 其他時間則相對冷清 這樣做效率並不高 那是羅伯特·尼爾斯 行業刊物 主題公園內部人士的 創始人和編輯 商業內幕在2018年 迪士尼價格變動高峯期 採訪了他 他們真的希望利用 所有的定價和促銷手段 儘量使全年人群分佈均衡 這種方法是 動態定價的一個例子 價格根據需求 時機 競爭 或客戶行爲而變化 大多數人已經從 航空票價或共享出行應用中 熟悉這一點 這些服務在高峯時段 或天氣惡劣時 會收取更高費用 迪士尼並不是唯一採用 這種方法的主題公園公司 2016年 迪士尼最大的競爭對手 好萊塢環球影城 推出了基於需求的分層定價 單日票價格提高至115美元 迪士尼樂園 在淡季的最低票價爲104美元 自2019年以來 一直是這個價格 在2024年 巴黎迪士尼樂園 進一步採取了 類似航空公司的模式 票價在購票前會有所波動 而且不只是票價 園內的價格也上漲了 我們親自去了迪士尼樂園 看看食品和商品的價格 上漲了多少 我們首先列出了 過去出售的商品清單 這些商品至今仍在銷售 以及它們過去的價格 然後我們去了公園 查看清單上 所有項目的新價格 我們檢查的 每一項商品的價格 在過去17年中 上漲的速度都快於通貨膨脹 如今即便是鐵桿粉絲 也不得不再投資 你成爲迪士尼迷多久了 你去迪士尼樂園多久了 時光可能 我從迪士尼孩童成長 爲迪士尼青少年 再到迪士尼成年人 我從來沒有真正失去過 對魔法的熱愛 現在我有了成年人的收入 可以開始購買和收藏 我真正喜歡的東西 我喜歡迪士尼藝術 我買了這件作品 它是《巴黎聖母院》 《鍾羅怪人》 是我最喜歡的迪士尼電影 這並沒有得到足夠的重視 這是我媽媽給我的東西 這是一套限量版郵票 我有一個很大的 迪士尼胸針收藏 所以我收藏了不少耳朵 所以這是我最喜歡的一對 它們的設計靈感 來源於Neva的手套 我有這些新紅女巫的 這頂戴耳朵的牛仔帽 這些可能真的是我最喜歡的 一切都很受唐果和艾麗兒的啓發 看起來像90年代的 老式角色帽子 比如角色髮帶 但這只是我收藏的一小部分 即使是像Sara這樣的超級粉絲 也在努力應對公園裏的高價格 在我看來 迪士尼樂園一直是 爲數不多的幾家公司 和幾處真正真心關心 其粉絲的地方之一 我與迪士尼的關係發生了變化 部分原因是 迪士尼多年來變得非常昂貴 在2025年《華爾街日報》的調查中 74%的人表示 像郵輪主題公園 和迪士尼度假區的旅行 這樣的體驗 已經變得經濟上無法承受 經營迪士尼的成本很高 所以我能理解一些 價格上漲的原因 但我認爲他們已經開始 把普通中產階級家庭推向 只能夠進行一次的終身旅行 迪士尼將於2026年5月 啓動夏季促銷活動 3到9歲的兒童 一日遊樂園通票 售價50美元 在過去十年中 迪士尼還在其核心產品之上 增加了新的高端體驗 以快速通行證爲例 直到2021年 這項服務允許遊客 免費跳過長隊 如今 它的繼任者 閃電通道高級通行證 是一種分級且昂貴的附加服務 費用高達449美元 具體取決於公園和季節 迪士尼曾經免費提供的 其他服務 現在已經不存在了 比如神奇快車 這是一個免費的班車 負責在奧蘭多國際機場 和度假酒店之間 接送旅客 在迪士尼於2022年 停用接駁服務後 客人可以選擇 MERS Connect這樣的服務 成人往返大約32美元 或者選擇更高級的 迷你貨車服務 成人往返費用 大約爲400美元 還有奢華的住宿選項 例如當華特迪士尼世界的 勃拉勃拉別墅 在2015年開幕時 別墅一晚的費用 超過2100美元 按照通貨膨脹調整後 爲2876美元建載 這些豪華水上別墅的 單晚住宿費用 至少爲3500美元 或根據季節超過6800美元 迪士尼瞭解目前 美國正在發生的人口變化 他們明白收入和經濟不平等 所發生的情況 他們知道財富集中在上層 前10%和前1% 他們創造了種類繁多的新產品 以嘗試從那些有閒錢的人身上 榨取更多的金錢 現在這樣的一個缺點是 如果你是美國剩下的 中產階級之一 你可能會受到擠壓 我堅信仍然有辦法 以負擔得起的方式去迪士尼 但這變得越來越難 這很困難 我也有同感 我理解這一點 但與此同時 如果迪士尼想要增長 就必須去有錢的地方 而主題公園 對迪士尼整體業務的重要性 或許比以往任何時候都更爲突出 迪士尼由三個主要部分組成 娛樂幾十年來一直走在前沿 電視在某種程度上 是迪士尼其他業務的重要助力 然後出現了剪線組 在線視頻正在迅速取代有線電視 這預示着電視的衰亡嗎 2019年迪士尼plus首次上線時 Netflix已經擁有大約1.4億訂閱用戶 迪士尼投入了大量資金 以追趕Netflix 他投入了數百億美元 一度支出超過Netflix支出的兩倍 隨着時間的推移 建設流媒體服務的成本 開始對迪士尼造成壓力 在某個時期 他的流媒體服務虧損達到 110億美元 迪士尼首席執行官鮑勃·艾格 後來承認 他認爲公司在流媒體方面投資過大 但與此同時 迪士尼樂園在疫情封閉後迅速恢復 自2022年以來 負責主題公園和郵輪的迪士尼體驗部門 已經成爲公司最大的盈利來源 佔運營收入的約70% 因此艾格做出了一個選擇 投資於有效的事物 2023年9月 迪士尼表示計劃在未來十年內 向樂園部門投資600億美元 而僅在2025年 支出就從50億美元 增加到驚人的80億美元 在2024年 迪士尼在官方粉絲俱樂部的會議上 宣佈了四艘新郵輪和14個新景點 隨着公司在新郵輪設施 郵輪 度假村和主題區的投資增加 樂園成爲他資助未來的重要依靠 但是光鮮的新景點 足夠讓迪士尼迷們持續迴歸嗎 一些家庭甚至尋求幫助 來規劃他們的預算 圍繞規劃迪士尼度假 形成了一個完整的產業 在線搜索 你會發現無數群體 有些甚至與迪士尼直接相關 他們在這個日益複雜的旅行套餐 度假租賃 快速通行證等 世界中提供導航幫助 從家庭的計劃角度來看 你還需要考慮我們怎麼去那裏 我們住在哪裏呢 我們想待多久 我們能花多少錢 所有這些因素都會成爲影響因素 而迪士尼仍在漲價 在2025年10月 它提高了閃電通道高級通行證的價格 如果價格繼續上漲 是的 我們可能得減少去的頻率 但我也認爲迪士尼米總會找到辦法 可悲的是很多人不得不借債去旅行 這其實是一個更大的問題 很多時候人們會抱怨價格上漲 但他們還是會去 我就是一個例子 儘管價格在上漲 我仍然在繼續去 今年我連眼都沒眨一下 我剛剛刷了信用卡 續費了通行證 是的 所以有一天我可能會到那種地步 問自己 真的 我不知道 但我還沒有到達那個點 我覺得我還需要幾年纔會到達那個點