第十一季《博物館之城》第五集:傳播未來

五月爭霸的硝煙 化作人間天堂的美景 百轉千迴的水墨槍 暢不見古往今來的典雅神韻 巧奪天宮的園林 濃縮氣象萬千的文化底蘊 鮮有厚樂的豪情 鑄就敢為人先的城市基因 一座東方水城 讓世界讀了2500年 或許蘇州本就是一個謎 等待你去發現 博物館 一座城市文明的縮影 文化的多樣性決定了博物館 以及展臣的多樣性 在蘇州這座百館之城中 不同主題的博物館 每一枚與共有各具魅力 我們也建成了像蘇州博物館為龍頭的 然後以我們國有博物館為主體 我們行業館為特色 以及非國有博物館為補充的 我們一個多元化的博物館架構體系 博物館的多和少 與這個城市的文化基地有著密切的關係 蘇州有著百館之城的稱號 這與它城後的文化基地 豐厚的人文的形態有著密切的關係 當我們以風雅無地的縮影 蘇州博物館的發展史為例 可以看到蘇城博物館事業發展的一個縮影 蘇州博物館在市中心 它在一個文人薈萃的核心之地 在有著豐厚的非物質文化遺產的核心地帶 又由畢玉明這樣的一個國際建築大師來進行設計 所以它一誕生就成了一個文化的座標 也成了一個網紅的旅遊打卡之地 但是蘇州市政府對於 即使有這麼一個文化的標杆之地還不滿足 因為蘇州的文物實在是太多了 所以就選擇在城市的西邊建了一個西館 政府主導 後製文化霧土 激發民間熱情 共同造就了一城百館 博物蘇州 然而如何讓蘇城博物館 從數量增長走向質量提升 從館舍天地走向大間世界 不斷創新博物館文化的傳播方式 成為時代賦予蘇州博物館人的全新命題 去過蘇州博物館的人都知道 館內有一株紫藤 是當年吳忠才子文徵明 為朋友王獻晨所植 雅稱文藤 每年進入十月 紫藤盛化期後 蘇博都會採集文藤種子 我們把它出收 採完就是曬種子 然後剝殼 把剝完的種子再曬一遍 每年都供不應求 因為我們就兩棵樹 然後數量也有限 新媒體時代 只要腦洞大開 古老的IP也能翻身做網紅 每年通過精心設計的 文徵明手植紫藤種子 限量發行 預售之時便會被一搶而空 一種難求 是一個有生命力的文創產品 種植以後它是可以有一個新的生命的延續的 很多人買回去 他真的把它種出來以後 會把圖片返給我們 很開心地告訴我們說 紫藤種子我真的種出來了 文徵明的手植紫藤的後代 在我這邊生根發芽了 就非常的有意義 一支藤條成為溝通古今的時光隧道 一粒粒種子 象徵延續蘇州的文脈 生生不息 我想很多的人買了這個種子 回去種的一定不是紫藤本身 而是以蘇州博物館為承載的 以蘇州人文為基礎的一種文脈 而這一種文脈的傳遞 纔是真正的文創產品的核心 近年來 除了推出一系列豐富多彩的展覽活動和展陳方式 蘇州博物館人 又致力於提取本館豐富的館藏文物元素 以此來開發文化創意產品 通過這種有趣的傳播方式 讓博物館以及文物 真正地走進普通人的生活 實現把博物館帶回家 在我們電商平臺上面 全年進到電商平臺的總人數 它已經超過了蘇州博物館線下的觀眾的總人數 這個就可以說明 它的輻射面甚至比博物館的觀眾人數還要大 實際上對我們來說是一個非常大的社會效應 文創產品表面上創造的是經濟效益 實際上它傳播的是一種文化 一個博物館裡面 要推介的文創產品的內核 一定是博物館產品當中的重要產品 文創產品的開發 不僅僅是注重在經濟效益的增長上 更多的是在文化的推介和弘揚上面 如果說館藏文物與商品相結合 是文創產品的1.0版本 那麼博物館IP授權與其他業態的跨界融合 則讓博物館的文創開發不再是單打獨鬥 成為博物館文創事業的2.0版本 橫生店 這一出出戲曲版畫的插圖 嵌入一個個古典團散 營造了一個崑曲的文人雅趣空間 這裏不是戲樓 而是一家餐廳 你好 歡迎光臨 崑曲套餐您可以瞭解一下 給我來一個朝聖殿套餐 我們的這份菜單 其實是跟崑曲做了一個非常緊密的結合 就每一份餐廳的產品 對應了我們崑曲的一個曲牌名 曲牌又共同組成了 像牡丹亭 桃花扇 長生殿這樣的傳奇劇本 顧客在點單的過程中 不知不覺的就接觸到了我們崑曲最核心的元素 這家餐廳是崑曲主題餐廳 就很漂亮 一個這樣崑曲元素的小姐姐 全為我點餐 然後也激發了我對崑曲的一個興趣 在蘇州戲曲博物館 百戲之族不再是高高在上的姿態 而是帶著歷史的樸樸風塵 無限貼近尋常百姓的生活 從年輕人喜愛的盲盒 到與品牌餐廳的跨界融合 六百多歲的崑曲 吵起來 個個都是爆款 對於我們的理解來說 其實跨界與其說是一種合作模式 不如說就是一種傳播的方式 尤其是像崑曲這樣一個有門檻的文化屬性 我們需要有一些與當下相結合的發聲 纔能夠讓年輕人或者說讓普羅大眾更容易走近它 打開它 來 預備 從左邊劃個圈 一 二 現代與古典的一個結合 體驗一下我們蘇州的非物質文化遺產的崑曲 很美 如果要是在這我可能會報班繼續寫吧 我們雙方的跨界聯名 其實早就已經產生了 一加一大於二的社會影響 我們做一切文創的最後的落腳點 是吸引你來我們博物館 然後來一次真正的對崑曲的沉浸式的欣賞和體驗 蘇城博物館人正在不斷創新博物館文化的傳播方式 以創意輸出取代傳統的規模化產品生產 以IP思維運營博物館文創 同時拓寬文旅融合的產業佈局 也許你下一個博物館的打開方式 就是從一件文創產品開始 現在我們看到的是一件女祭司雕像 這件比真人還大的雕像 刻畫的是一名女祭司 這是我們的AR眼鏡 然後它是聲音控制的 輕易參觀 然後比如說你看到這個雕像 它的編號是1 你就對它說打開第一個 為了讓遊客能夠切身體會古羅馬文明的震撼 蘇州博物館西館 為觀眾提供了一種AR沉浸式觀展方式 不僅能看能聽 更能夠通過語音指令 視覺識別與文物進行交互 也比較吸引內容活躍一些真實一些 歷史更為鮮活地走進我的印象間 最新的這種高科技 在藝術和博物館領域的應用的話 可以吸引更多的像我們這種普通遊客 參觀遊覽 然後增加它的智慧性 隨著數字化時代的到來 新媒體技術迅速地闖入博物館展示的大門 得到了觀眾的欣然接受 數字技術 正讓傳統的文化傳播方式 煥發新的生機活力 打開調取攝像頭以後 直接對著文物 360度任何一個角度都可以看到文物的介紹 我們裡面有語音內容 高清圖片 可以放大縮小 文物在展廳裡頭受到展櫃的限制 只能看到一個面或幾個面 那我們把文物的3D數據做到手機上以後 我們的觀眾就可以在手機上進行 360度無私叫 對這件文物的瞭解和學習 我們可以看到拿手機同樣掃這件文物 這兩隻小魚就變活了 前幾年巴西博物館那場大火裡頭 有很多文物都已經消失了 如果我們做好了很好的文物數據的採集 對於我們後期的修復 恢復乃至重塑 都有著非常關鍵的作用 我們是希望更好的把文物的數據 從沉睡的庫房裡走出來 讓它走到了公眾和老百姓的面前 數字化是一種手段 而智慧化是一種結果 我們通過數字化的手段 來達到智慧化的博物館的建設 在未來 以數字博物館為基礎 越來越多的智慧博物館 將會被搭建起來 突破傳統展陳的時空限制 博物館的文化傳播 將真正實現超越時空 給予遊客完整 沉浸式的觀展體驗 就是博物館智慧化這件事情 已經勢在必行了 短視頻的時代已經到來了 AR的時代已經到來了 更多的年輕人 更多的小孩 會更願意用新鮮的方式 讓科技跟歷史做最好的碰撞 就像習總書記說的 真正的讓文物活起來 讓文物自己來講自己的故事 讓更多的老百姓愛上博物館 喜歡上中國的歷史 一城百館 博物蘇州 從文物展覽中尋找心靈的連結 從歷史文化中汲取前行的力量 不斷創新的文化傳播方式 讓蘇州的博物館 不再僅僅是一座座不可移動的建築 而是可以多向交流 甚至是跨越時空的文化存在