今年七夕史上最慘 鮮花10塊錢5把沒人買 舔狗經濟破産 全民消費降級 中國男性不再“爲愛買單” #看大陸

這消費還是降級了
這七夕花店晚上準備了這麼多
都空的 沒賣出去
全都是空的 老闆準備好的
消費果然降級了呀
今天二十七號
一屋子的浪漫已到貨
但是一個預定單都沒有
青年 都不談戀愛的嗎
啊 哈哈哈哈
大家好 歡迎來到看大陸節目
我是美玲
今年七夕真的涼了
花店老闆哭音在廁所
其實呢
這還不僅僅是消費降級的問題
而是男人不願意盲目為女性買單了
現在中國男性更加理性
拒絕做舔狗
大家有沒有發現
今年的七夕非常的冷靜
就我朋友圈裡面
都沒有曬照片秀恩愛的
就路上也沒有看到
外面小哥送鮮花的就比較少
甚至電影院裡面排片率都挺少的
就感覺是非常的冷靜
但其實覺得也挺正常的
因為現在就是男的怕被撈
所以不想付出也被單著
所以呢 女的她也不想談戀愛了
覺得很沒有意思
因為一些家暴殺妻的新聞
也不太相信愛情了
鮮花十塊錢 五把了都沒人買
難以想像這一幕發生在七夕
可是呢 它卻是真實的存在著
中國經濟在疫情後一路不可逆轉的下滑
這使得普通的老百姓
更加謹慎的消費與投資
連消費主力軍年輕人
也開始過著勒緊褲腰帶的生活了
而隨著結婚育兒成本越來越高
中國的年輕人也開始不戀愛
不結婚 不生孩子
貫徹自己就是最後一代的理念
每年的520和七夕
空氣中都洋溢著愛情的氣息
而今年七夕
成為今年以來最慘淡的七夕
一位北京的網友調侃稱
北三環附近的商業圈
路邊玫瑰降到3塊錢人民幣一枝
仍然是沒有幾個人去買
而他一個朋友吐槽道
趁著週末約了一個朋友吃飯
結果總覺得哪不對勁
後來纔回過神來
和兄弟吃飯不小心約到了七夕
這就是北京的七夕節消費
那麼其它城市估計還不如北京
那麼很多網友都認為
這是很多男性都覺醒了拒絕當舔狗
沒有超能力的加持
七夕節商家白忙活了一場
而這裡面有兩種情況
一種是有些年輕人降薪失業
消費降級
不得不脫離舔狗的隊伍
而另外一部分則是人間清醒
選擇為自己花錢
小肖就是覺得自己
突然間活明白了那種人
2015年4月的一個陰天
小肖終於收到了自己下單購買的
吉安特碳纖維自行車
這輛價格超過7萬塊的頂配車型
是他送給自己的28歲的生日禮物
那麼在此之前
這輛車在他收藏夾中
已經存放了長達一年之久
就在那一天
小肖發了一條朋友圈
慶祝自己願望達成
同時小肖刪除了一條舊動態
那是三年前和女朋友官宣戀庭的合照
三個月之前
他和交往四年的女朋友和平分了手
房子沒買 婚也沒結
留下一筆原本打算作為房子首付的積蓄
小肖是土生土長的深圳人
作為典型的廣東男孩
他從小被父母教育
無米無好包飯 無勞無好結婚
生活路徑是清晰的幾乎是雕刻
讀書 工作 存錢 買房 結婚
剛參加工作時
小肖消費觀念可以用一句話來總結
能不花就不花
每月工資一發下來
生活費佔去了四分之一
另外的四分之一交給父母
剩下一半全部存起來
對他來說
為了未來犧牲當下的享受
纔是有責任心的體現
和女朋友交往的三年期間
他們為婚房選址看盤
也幾乎攢夠了首付
雖然只能上車龍崗區的一套老破小
但小肖覺得有屬於自己的家
比什麼都重要
那幾年他的朋友圈動態
基本上除了工作 運動
就是副業兼職
很少出現消費的痕跡
為數不多的旅遊動態
只有和女朋友共同出行的記錄
然而轉折發生在2024年
小肖所在互聯網部門經歷一次大換血
他雖然保住了職位
但薪資也從一萬出頭
縮水到了八千塊錢左右
女友則在被裁員以後
選擇回到湖南老家發展
兩人和平分手
平復情緒以後
小肖開始重新審視
自己的人生軌跡和消費觀念
當把車子 房子 婚禮等必要支出
從人生計劃中暫時滑去後
他第一次意識到
自己手中可以支配的收入
其實比想像中的要多得多
那輛碳纖維自行車
其實他早就想買了
作為一名騎行愛好者
他曾經無數次點擊
其有的測評Vlog
但始終沒能下單
一方面是覺得存錢結婚纔是剛需
另外一方面是覺得
用幾萬塊錢作為愛好投資
好像是不夠理性 不夠成熟
但是這一次
他終於按下了下單按鈕
之後小肖還開始
一項項的補作業
不僅添置了早就種草的
十足鳥長褲
還補充了專業運動的手錶
護具 GoPro等專業的騎行裝備
當他繞著深圳灣的公路騎行
感受到自由的夜風
吹拂在耳邊的時候
他感到終於對自己想要什麼
這件事更清晰了
我也不是不想結婚
只是覺得現在的不確定性太強了
不想把所有的錢和生活
都投入到無法掌控的未來當中
小肖這樣說
那小肖的故事並不是個例
近幾年男性消費者的為愛買單
正在降溫
取而代之的是業績消費的佼佼興起
情人節 七夕 520等
傳統的情侶節日消費數據明顯下降
根據愛美網的數據統計
2024年520節日禮品的消費當中
選擇不送禮物的男性比例
首次超過了30%
根據國家統計局的數據顯示
近年以來
90後 95後的結婚意願逐漸減弱
預計到2025年
平均出婚年齡可能會超過30歲
與此同時
男性消費者的消費能力也在不斷提升
波士頓諮詢集團與阿里研究院
聯合發布報告就曾指出
男性在線購物的人均年支出
已經達到了10,025元
超過了女性消費者
越來越多的男性
不再把婚戀 家庭當作消費的主線
轉而在運動 遊戲 寵物 科技等領域
找到情感替代
Quest Mobile數據統計
男性用戶在科技產品
健身器材 美妝 護膚等領域的消費
持續的增長
已經成為了不可忽視的新興消費力量
而雪球數據則顯示
2024年男性消費支出增速
首次超過了女性
預計到2025年
中國男性消費市場規模將突破600億元
年負荷增長率接近10%
男性消費者開始把錢花在自己身上
關注自身需求
追求興趣消費和生活品質的提升
這種轉變已經被許多品牌與企業
敏銳的捕捉到了
他經濟正在崛起
成為新的消費增長點
那麼與此同時
曾經如火如荼的情侶經濟
卻在悄悄的降溫
2014年 2015年的時候
每逢情人節電影上作率特別的高
尤其是愛情片幾乎是場場爆滿
深圳南山一家影院的售票阿姨
陳阿姨回憶道
但這兩年明顯都冷清了許多
愛情片商量的少了
看的人也少了
來看電影的不再都是青銀色的情侶
閨蜜一家四口也來的特別的多
一個人看電影的也不少
縮水的不只是電影院的票房
珠寶鮮花情侶套餐
這些曾經情侶消費的標配
如今銷量也是大不如前
比如朱達一生只能送一個人的第二鑽戒
其母公司在2023年的營收
同比下降了9.5%
淨利潤同比下滑超過30%
難掩皮帶
這背後是男性消費者對消費主義
鼓吹出來的儀式感不再盲從
他們開始把預算投向
更能體現興趣與自我認同的領域
一場關於男性消費力的翻身仗已經打響
以往男性是崎嶇消費的主力軍
他們承擔了購買口紅包包首飾等討好型禮物的主要責任
然而如今男性變得越來越務實和理性
他們不再認為只有昂貴的禮物纔能夠代表愛
他們發現把錢花在自己熱愛的領域
帶來的快樂和滿足感遠超一場短暫的浪漫儀式
這是一種從為關係買單到為自己買單的根本性的轉變
他們將消費重心從取悅他人轉向了取悅自己
從浪漫需求轉向了務實需求
對他們來說一份過度完成的旅行計劃
一場酣暢淋漓的球賽
或者是能提升生活品質的智能設備
比一束玫瑰花更有價值
因為這些消費能帶來真正的情緒價值與自我的提升
如果說男性理性是消費降溫的一大推手
那麼年輕一代的清醒則是直接拆臺
Z世代是互聯網的原住民
他們對傳統營銷套路有著天然的免疫力
他們對愛情的理解更加多元化和去物質化
在他們看來
情感維繫更多依賴於高品質的陪伴
深度的精神交流與共同的成長
而非物質的堆砌
他們不再被商家定義的七夕所束縛
反而更願意選擇那些能創造共同回憶
又獨特體驗的消費方式
與其花大價錢買個放在角落裡的積灰的禮品
他們更傾向於選擇共同學習一門新的技能
比如抱一次烘焙的課程
或者來一次說走就走的短途旅行
這是一種從儀式感消費到體驗式消費的進化
此外隨著單身群體的擴大和獨身主義的盛行
現在單身漢不再羞於過一個人的七夕
他們更願意花錢絕自己
去吃一頓大餐 看一場電影
或者為自己買一份心儀的禮物
這都讓愛情綁架式的消費無處遁形
而躺平的婚戀觀
更是讓男性覺得應該對自己好一點
民政部2023年的數據顯示
中國男性平均出婚年齡已經突破了30歲
90後 95後的結婚意願明顯下降
單身且自由的生活狀態逐漸成為常態
婚戀觀的變化直接映射到了消費行為上
越來越多男性開始為自己而買
2023年李佳琪在直播間首次設立男士專場
主推香水 潔面液 電動 剃鬚刀等男士用品
場景觀看人數突破了千萬
驗證男性消費市場的巨大潛力
王毅嚴選也在2022年推出藝人時的系列產品
主打一個人也要吃得好
涵蓋迷你電飯煲 峽鍋燉品 單人素食等
精準擊中獨居男性的生活痛點
據王毅披露 該系列產品上線3個月
就實現了消費額環比增長120%
京東發布的2024男士消費趨勢報告也指出
2024年男性在護膚 香氛 健身裝備
和智能家居項目類的消費同比增長超過了40%
尤其是在一線城市以外的地區
增速更為迅猛
如今年輕男性已經不再追求別人眼中的好生活
而是更關注自己喜歡的生活方式
如今的年輕男性已經不再追求別人眼中的好生活
而是更關注自己喜歡的生活方式
願意為興趣 為品質買單
從沉浸式遊戲設備到電競椅
從清澈香水到城市獨履
他們不再討好別人 而是用消費來表達自我
好的 今天就和大家聊到這了
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