合集·Chris McCarthy 2025.03.20 【Chris McCarthy】重新定位您的品牌可以推動25% 優勢超過競爭對手

市場轉變 趨勢改變 客戶的需求不斷增長 如果你的品牌被困在過去 你的競爭者會被你氣死 你的客戶會忘記你 太多企業拒絕改變 因為它們依賴過去的工作 但在一個改變市場中保持一致 並不是在玩安全 而是在探索自己的墳墓 今天我們會討論 為何重新定位你的品牌 可以帶來25%的優勢 對比你的競爭者 讓我們開始工作 賺錢 現在 那些拒絕改變的品牌 會變得不可思議 今天帶給你的競爭者 未必會帶給你明天的需求 也許你的觀眾改變了 也許你的訊息變得更新 也許你的競爭者升級了 而你失去了地盤 如果你看到下跌的交易 減少的銷售 或是市場的分配 這不是壞運氣 而是壞競爭 品牌積極地重新定位自己 當市場的趨勢和客戶的期望改變 那些品牌就會受到影響 在我的經驗中 一個策略性的轉變 在品牌 訊息 或是目標的觀眾 已經給予了25%的競爭優勢 對比拒絕改變品牌的品牌 正確的重新定位努力 讓你的品牌變得更有利 更有價值 並且更符合 你的觀眾的要求 第一步去修復 就是重新評估你的觀眾 來決定 你是否仍然對正確的人說話 並發現他們的需求改變了 重新定位品牌 並不是為了讓它看起來不一樣 而是為了確保你的訊息 仍然和你的目標客戶相符 下一個步驟就是 重新定義你的獨特優勢 想想今天讓你不同和獨特的 而不是五年前 如果你想讓你的品牌 主導和站出來 你無法融入 強烈的重新定位策略 加強了你的競爭優勢 並給予客戶一個明確的理由 選擇你比起其他人 最後 用自信來改變 重新定位不是關於細微的改變 是關於做出一個堅定的聲明 告訴市場 你已經進步了 不要猶豫 更新你的訊息 轉換你的市場 並讓你的團隊 跟隨著新的方向 我們來看看 Old Spice 是一個完美的例子 一個品牌 用自信來重新定位 他們死了 一個忘記了的品牌 與你祖父的後刷有關 然後他們完全重新定位 他們把一張無名的圖片 推出了勇敢的幽默的運動 並重新創造了一個年輕的觀眾 結果是 大幅增加的銷售 並且他們重新承認了 他們的位置 作為一個行業領袖 這25%的競爭優勢 不僅是重新定位 而是重新定位 有目的 所以這就是 今天你的團隊的行動命令 如果你的品牌失去追蹤力 不要等待危機來解決 檢查自己的位置 重新定位你的訊息 重新定位自信 保持穩定的品牌 會被遺棄 發展的品牌 會領先 保持穩定 是最快的方法 如果你想要前進 你必須願意 轉變 適應 並採取勇敢的行動 擁有你的新位置 回到市場 賺錢今天