中國女人內衣都買不起！國際奢侈品牌撤場 國產化妝品商破產 窮消費時代來臨！

大家好 歡迎來到會眼看中國 我是唐儀 我真的忍不住想要吐槽一下 現在女性內衣的價格實在是太貴了 貴的離譜 我前兩天去線下門店看了一下 至少都是三百五百起步的 就那兩塊破布三百五百起步 可能有一些男生對這個沒有概念 我給大家說一下吧 就是算下來比房價還有貴 太離譜了 這個錢也太好賺了吧 近年來 女性內衣市場價格逐漸攀升 尤其是一些知名品牌 單件內衣動輒數百元 讓不少消費者感到負擔沉重 與此同時 市場上也充斥著質量參差不齊的低價產品 導致許多女性在選購內衣時陷入貴的買不起 便宜的穿不住的困境 還有一位測評女博主發視頻吐槽 女性內衣價格越來越貴 今年是隻有我買不起內衣嗎 我今年大概買了五六件內衣 都是那種很普通很普通的款式 也不是什麼黑科技的面料 牌子也是一般的牌子 每一件都要199到159這個區間 博主說 他一直認為貼身的衣服要講究品質 即使外面只穿二十三十塊的T恤 內衣也得注重一分錢一分貨 而且內衣有使用壽命 按網上的說法 一件最多穿三個月 一年下來至少要更換四批 總共大約二十件 一年大概要花費兩三千塊錢 那些網上銷售的廉價內衣 基本都是聚酯纖維材質 不僅容易氣球 穿久了還會變形 而近兩年 流行的乳膠內衣 即便天天清洗 也容易發黴 品質堪憂 博主還說 但凡是女性需求特別強烈的東西都特別貴 都知道戴上女這個字 就會被隱形加價 什麼女士瑜伽墊 比男士的貴二十塊 姨媽巾從四塊五塊變到現在的二十三十塊 如今連這個遮羞布都要有門檻 我說有沒有人管管啊 在中國經濟衰退下 女性內衣的高價格也讓奢侈品牌遭遇衝擊 以生產及發售胸罩等女士內衣為主要業務的日本跨國企業華戈爾控股 近期財報顯示 中國市場業績尤為嚴峻 作為業務子公司的華戈爾 2025年4至12月的營業收入預計為67億日元 同比減少12% 營業損益預計虧損4.47億日元 華戈爾2024財年削減了佔中國店鋪總數近一成的約20家門店 目前的中國店鋪數量約為300家 該公司下一財年也將繼續關閉虧損的中國門店 並將在美國等地擴充有增長潛力的運動裝產品線 華戈爾控股副社長龔承煌在解釋中國的業績低迷的原因 是因為經濟低迷和中美貿易摩擦的激化 中國業務難有明顯好轉 而中國人的消費行為正在從華戈爾具有優勢的高價位轉向中低價位 類似的美國最大的連鎖女性成衣零售店維多利亞的祕密 已於2023年關閉了該公司在北京規模最大的門店 位於王府中環購物中心的門店 而在2020年大陸疫情全面爆發後 這家頂級內衣品牌已於同年6月宣佈撤出香港市場 不僅是國際品牌受挫 中國本土的女裝行業同樣陷入低迷 市場蕭條已經肉眼可見 3月1日 一位內衣博主拍到一家女式內衣店倒閉清貨 店內擠滿了搶購便宜貨的顧客 一位實體店老闆娘表示 很多內衣店已經撐不下去了 今年我們內衣行業可能有很多的同行都會關店 因為過年以後 有很多的粉絲跟我說 我覺得我幹不下去了 我每天都很累 每天都掉頭髮 睡不著覺 有些時候在店裡守著 一般都不開單日 有些時候賣個幾十塊 一兩百塊 都要得抑鬱症了 一位開了十年的內衣店 女老闆在視頻中無奈的說 我打死我都想不到 我會有今天 這是我開了十年的內衣店 我本以為我賣內衣 它不會讓我大富大貴 但是可以讓我衣食無憂 我真的打死我都想不到 我會淪落到現在天天賠錢 賠到我現在肉疼頭疼全身疼 今天9號了 又要交房租了 你的房租都交不起 你說這生意要怎麼做下去 實體店的日子實在真的是太艱難了 一位博主說 自疫情開放以後 他的女裝店的業績一直下滑 到後來就不能維持了 在當下的大環境裡的關閉潮當中 相信還有許多女裝店會倒閉 大家好 我是在德江經營女裝店8年的王婷 我們的店鋪現在正式宣佈倒閉了 所有結算下來 我們的店鋪虧損的是五十幾萬 目前個人負債是二十幾萬 有網友說 現在好多人喜歡網購 實體店生意不好做 賣貴了沒人買 賣便宜了自己又沒錢賺 還要虧錢 實話實說 十年前 我衣服褲子鞋子 都是去實體店的專賣店買 現在的我除了鞋子去實體店買 衣服褲子都是在網上 一位女博主在視頻中感嘆 今年各行各業都難做 街上的空店面越來越多 最近這些天 聽說服裝店倒閉的很多 剛剛又聽到一家說 開了十幾年了 生意其實蠻好的 也沒有聽說過不好 就這麼突然說不開了 還有十幾天要倒閉了 你看看今年的生意多難做 我覺得我如果沒有線上 光靠線下 我也已經倒閉了 線下確實是沒有人 人的模式都改變了 不逛街了 這個是事實 沒有爭辯的 近年中國經濟下行 消費降級成為熱詞 連女士們平日熱衷的購物 都受到衝擊 一位博主發視頻說 自己帶女兒去買褲子 但一條褲子的價格 竟然讓她開始懷疑人生 到底是物價太瘋狂 還是自己太窮 又一次刷新了物價 今天我姑娘說去買一條褲子 我們就去了一個商場 其實也不能算是商場吧 就是一層是超市 二樓是賣服飾 總共就兩層 一條很普通的春秋褲 質量也很普通 標價是130元 在網上同等質量的 60塊錢就能買回來 頂多就是78塊錢就能買回來 而且我所在的是一個五線的小城市 工資也就2000到5000元 網上都在說大眾的消費降級了 難道不應該說是現在的物價太瘋狂了嗎 按照這個情況 那我就是窮人一個嗎 在福建廈門某糕點店 一位女子本來只是想買點雪花酥 結果結賬的時候發現 10塊小小的雪花酥要104元 她一聽覺得有點貴就猶豫了一下 沒想到店員直接冷嘲熱諷 甩下一句 買不起你別撐啊 我們買個東西 他看不起我們 你知道他講什麼嗎 他跟我們說 買不起你撐重什麼呀 我們難道不能考慮嗎 這是買不買得起的問題嗎 你出去買東西 你只想考慮一下 結果人家一個服務員說 你買不起就別買 你什麼心情 2025年的情人節加婦女節期間 中國各大電商平臺數據顯示 美妝禮盒銷售同比暴跌37% 一位男博主分析認為 這代表整個家庭的困境 今年的三八婦女節 你們發現了沒有 往年鋪天蓋地的男人 必須給女人花錢的營銷套路 今年突然啞火了 各大電商的平臺數據顯示 情人節加婦女節雙節期間 美妝禮盒銷量同比暴跌37% 奢侈品門店客流量減少42% 我們的社會正在經歷一場 消費幻想的崩塌 中國官方數據顯示 2024年 中國社會消費品零售總額年增3.5% 較2023年回落3.7個百分點 增速遠低於疫情前8%以上的水準 有媒體調查發現 越收入越高 教育程度越高的消費者 因預期變化轉向保守消費的比率就越高 顯示這羣人對經濟形勢的判斷更為敏感 化妝品類別全年零售額更差 數據顯示 化妝品總零售額同比下降1.1% 據陸媒報導 在2024年 已有超過11個國貨美妝品牌必定清倉 或母公司進入破產清算程序 時代財經發現 其中多為中小品牌 不少品牌存活時間不超過3年 而進入2025年後 這一頹勢仍然難以得到緩解 行業分析人士認為 2025年化妝品總零售額 可能會進一步下降3%左右 根據福建省漳州市中級法院 今年2月6日發布的公告顯示 成立40年的化妝品企業 福建省片仔黃化妝品股份有限公司 被強制清算 除漳富化妝品外 僅2025年以來 全國就已至少有8家化妝品企業 進入破產程序 或被強制清算 數量是去年1月至2月的兩倍 其他7家 包括廣州千青思化妝品有限公司 百思黛化妝品有限公司 古蘭化妝品溫州公司 廣州慧晶化妝品有限公司 多佑化妝品上海有限公司 杭州福西化妝品有限公司 安潔瑪化妝品上海有限公司 這些企業主要包含了化妝品生產與銷售 批發與零售兩種類型 有媒體直呼 今年化妝品行業形勢之嚴峻可見一斑 就在3月5日 又一個本土化妝品牌決定關閉 國貨彩妝品牌NoNoNote奈基子 在社交平臺發布了告別信 稱即日起公司將對剩餘庫存產品 進行低價促銷清倉 各平臺官方店鋪將於2025年3月底 陸續停止銷售 售後服務仍會持續至2025年4月30日 奈基子表示 庫存產品清倉所得收益 將優先用於節輕供應商應付款項 和員工遣散補償 對於閉店原因 奈基子解釋 面對激烈的市場競爭 和不斷變化的消費環境 儘管團隊竭盡全力調整 仍難抵長期虧損的現實 奈基子成立於2019年 其母公司為廣州市 糾力電子商務有限公司 成立之初 該品牌便將目標消費羣體所定為 對新銳品牌接納度高的Z世代人羣 一位女博主為奈基子竟然倒閉感到震驚 我經常推薦的美妝品牌宣佈倒閉了 我非常震驚 今年經濟大環境不景氣 但我沒有想過這麼不景氣 在我的印象中 奈基子還是有一批自己的忠實粉絲和用戶 並不是沒有人知道的小品牌 一位業內人士分析 國內化妝品企業倒閉的原因 化妝品工廠不一定是小的會死 大的也會死 目前的環境非常差 今年倒閉的公司大部分都倒在了以下幾點 第一被欠款欠沒了 第二被品質打沒了 第三創新被同行抄沒了 第四被檢查給減沒了 很多企業已經到了隨時崩潰的邊緣 目前超大型的工廠所遇到困難是最嚴重的 你別看他們在忙碌的背後 有著4個億3個億2個億1個億應收 在這種大環境下 接下來就是更惡劣的競爭 愛媒諮詢進行過消費調查 2023年2月14日的西方情人節 男性送化妝品或護膚品的比例逼近50% 但2025年情人節 愛媒諮詢再次進行了消費調查 在情人節送禮類型中 送化妝品或護膚品的比例僅為24.92% 據分析 從情人節的消費調查可見 和兩年前相比 現在年輕人的消費意願 消費信心大打折扣 這在客觀上影響了化妝品的銷售 也在一定程度上影響了美妝行業的發展 不只是情人節 在其他更多時間中 化妝品都不如過去那麼受歡迎 年輕人化妝的熱情有所減退 在微博上曾有一個熱門話題 名為《第二天上班就不化妝了 總閱讀量超過3億 諸多打工人因為疲累 沒有多少心思或心情化妝 也有一些網友選擇簡單化妝 便捷省事 中國問題專家嶽山認為 女士化妝少了 這背後對應了近年經濟不好 工作不穩定 生活質量變差 女性對化妝已降低要求 開個玩笑 帶來的一個現象就是 街上的美女可能會大為減少 因為其實許多人的漂亮 是靠化妝化出來的 有女博主發視頻說 現在化妝品的價格真是貴的離譜 有沒有人覺得 化妝品的價格真的很離譜 就這個高光棒7克要270塊錢 有網友說 我買的化妝品甚至都放過期了 真的用不上 有化妝時間不如多睡一會兒 還有網友說 自己從事美妝行業十幾年 現在就抹個素顏霜 塗個口紅就完了 大陸媒體報導 現在年輕女士化不動妝了 吃飯是囤優惠券的 手機是二手的 化妝品是平替的 卻本著該省省該花花的理念 其中平替是指平價替代品 有些人會尋找大牌產品的平價代替版 也就是價格相對大牌來說便宜了很多 也可以指功能相同的替代品 甚至有的女士開始轉而男物女用 認為男的用品更便宜實用 比如襪子 較長時間裡風光無限的 化妝品奢侈洋品牌 即國際美妝品牌 現在不得不過其苦日子 數據顯示 日本資生堂集團 2024年中國市場實際銷售額下降4.6% 世界最大香水公司科蒂集團 2025財年 Q2亞太區淨收入下跌11% 聯合力華 2024年中國所在的亞太地區 營業額下跌0.9% 同樣在中國較有影響的兩大巨頭 亞斯蘭代歐蘭亞 也是壓力巨大 前者2025財年 第二季度的財報顯示 淨銷售額下滑6% 淨利潤虧損5.8億美元 護膚彩妝等多業務受挫 亞太市場業績不佳 後者在中國市場的收入下降3.2% 這是10年來的首次下滑 有調查報導稱 中國年輕人買化妝品追求平替 主要是轉而使用便宜的國產品牌 但同時 國產貨一味注重低價 而非提升質量 行業大打價格戰 競爭激烈 品牌壓力激增 導致一些企業倒閉 感謝您收看會眼看中國 歡迎訂閱關注我們的頻道 下次再見