Alaïa將成為下一個MiuMiu？

在近期的社交媒體上 也能看到各大時尚買手、業內人士 甚至於Rihanna、Dua Lipa等人 都紛紛在上升來自於 Aaliyah的Le Degelle臘腸包 而這一款包甚至被英國時尚雜誌 The Glossary評為今年的e-bag 不僅如此 Aaliyah在今年LIS的三季度評選中 排名上升12位 令Apotheke Veneta、Jacquemus The Road一系列當下熱門品牌 排在第五位 可以說Aaliyah在當下時尚圈的知名度 像是一匹黑馬 在創意總監Pierre D'Armelier手中 以自身創意為載體 不斷向全球輸出自身的獨特美學 在近兩年的時尚圈中吃得越來越開 那麼這樣的發展勢頭 能讓Aaliyah走向時尚圈金字塔的頂端嗎 在現在的時尚圈中 不難看出人們的消費趨勢 逐漸分成了幾個門派 像是以時穿主義為主的 極簡風與老前鋒 當中有The Bro Apotheke Veneta Ralph Lauren Xenia等 在創意隧道上不斷競取的創意派 Miu Miu Loewe Jacquemus等 當然還有像是Y2K 巴恩風 心中是風等風格 也在當下成為主流的穿搭趨勢 而回顧P. D'Armelier手中的Aaliyah 她並非是當下主流審美中的女性形象 P. D'Armelier從Aaliyah創始人 Azadina Aaliyah手中接過這一重任之後 她很好地繼承了品牌的DNA 將過去品牌對於成熟女性的詮釋 以自己的方式進行解讀 從而在線條呈現 版型剪裁 層疊設計 鏤空元素運用等方面 讓品牌成功將高定美學 融入成穿著之中 從而在擁擠的時尚圈中 有著一席之地 除了前面提到的大腸包之外 你也一定見過芭蕾舞鞋 愛心包 腋下包等 刷爆視像媒體的Aaliyah爆款單品 但自古以來 登頂金字塔的品牌 並非僅靠著創意與爆款 因為創意總監一個人的力量 是無法與大環境的趨勢所抗衡 而像Louis Vuitton Chanel等常年在金字塔頂端的品牌 它們除了風格之外 更多的是以品牌的現金奶牛之稱的 反觀當下的Aaliyah 儘管它正處於圈內的上升期 但它現在更像是一個時髦的獨立設計師品牌 就跟Jacques Mille J.W.Anderson的品牌一樣 隨著Pied-a-Mulier 讓Aaliyah走入大眾眼中 人們也漸漸熟知了 這樣一位擁有豐富履歷的設計師 但至於主舞臺 她仍然是一位初出茅廬的主角 想要在金字塔中站穩 就必須要有穩定的現金奶牛 穩定的現金奶牛 不僅僅是品牌收入的來源 更是品牌附加值上升的體現 在今年的Reback統計中 去年排名第二的Goya超越了愛馬仕 以104%的保值率成為最為保值的品牌 而愛馬仕在這一次 則是以100%的保值率排名第二 緊接著仍然是Chanel和Louis Vuitton 保值率超過了85% 顯然 Aaliyah當下在二級市場中的保值度 遠遠不如這些品牌 就以開頭的臘腸包為例 2700美元 約1.97萬元的發售價 二級市場中全新僅4折左右 成色效好的二手單品 僅5-6千 這樣的保值度 對於想要在金字塔中 站穩腳跟的Aaliyah來說 遠遠不夠 但這樣的放眼 以創意出名的品牌來說 是一種通病 Bottega Veneta Miu Miu Loewe Balenciaga等等 它們所面臨的是創意過於耀眼 在保值度方面仍然有所欠缺 相反 具有高保值率的品牌 往往能夠兼具風格的連貫性 從而站在金字塔的頂端 所以 Aaliyah當下更像是一個小Miu Miu 通過自身的創意輸出 從而讓自身除了時裝之外 還有包帶和鞋履單品成功出圈 儘管無法達到創意賽道的前列 但你仍然能夠看到她的潛力 況且 在極簡風當道的大環境下 Aaliyah並非是主流審美 這就讓她的成功變得更加難得 對於Aaliyah來說 金字塔的頂端 並非是Chanel VVVD 至於當下 她的目標更傾向於是 走向Miu Miu的地位 因為前者 動輒是年收入上百億的帝國 但Miu Miu僅為年收入10億規模的品牌 在過去的數據中顯示 Aaliyah於17年年收入為5000萬歐元 公司稱當下女孩的收入 目前高於這個數字 當然 按照這樣的勢頭 未來Aaliyah突破億元 已然不是問題 但利豐集團的重心 並非在時裝業務 所以 Aaliyah除了靠自身創意輸出之外 或許靠山的注資 也會成為她未來登頂的 不確定因素之一 你認為未來 Aaliyah能夠登頂於金字塔頂端嗎