Chanel 越醜越好賣？
6 觀看·2025年10月8日
我想或許不止我一個人心裏存着一個問題
那就是在Karl Lagerfeld走後
Chanel似乎就像是變了一個人
這句話並不是說
Chanel失去了它標誌性的雙C或是花泥元素
而是當這些元素與過去相差無幾的時候
卻總能給到一季比一季醜
你能看到網上噴Chanel的帖子數量一抓一大把
在剛剛過去的23秋冬高定時裝週中
Chanel按照過往的正常發揮
依舊是給人們上演了一場選醜現場
雖然秀場舉辦在塞納河旁
但並沒有讓人感覺到濃濃的法式時尚
相反它卻不斷給人一種濃濃的鄉土氣息
不僅僅是這一場高定秀
你能看到創意總監Virginie Viard的大多數秀場都是這樣
依舊也是Chanel的標誌雙C
粗花泥 刺繡 婚紗等多種我們熟悉的元素
但這些元素混合在一起的化學效應
卻讓人感覺到
這不像是一個老牌時裝屋該拿出的答卷
不過雖然我們嘴巴上在噴這些設計並不好看
但你卻知道
Chanel去年的財務報表有多好嗎
去年Chanel銷售額按照固定匯率計算
同比上漲17%至172億美元
營業利潤上漲5.8%至58億美元
達到品牌新高
品牌首席財務官Philip Bongio表示
創意總監Virginie所創作的成衣
手帶皮具製品 珠寶都實現了雙位數增長
儘管Philip Bongio後續補充
Chanel的收入增長一半原因來自於價格的上漲
但價格的上漲只是賣得好的一部分原因
在因爲調價等多種元素過後
今年的財報我想會比去年要更好
Chanel或許在今年突破200億並不是不可能的事情
所以爲什麼Chanel越醜賣得越好呢
或者再把這個問題具體一些
爲什麼Chanel越醜且越貴的情況之下
它能賣得更好
對於一個常年保持在第一梯隊的Chanel來說
這背後毫無疑問是因爲它的品牌附加值
在品牌附加值的影響之下
Chanel並不僅僅是一個品牌
它同時也代表着一種身份與階級的象徵
隨着Chanel一輪又一輪的漲價
雖然品牌方並沒有明說
但它的行爲以及從市場的解讀來看
Chanel是逐漸將自身與其他奢侈品區分開來
也同樣是給消費群體階梯化
你能看到許多人在Chanel是不是已經拋棄中產階級了
類似的話題上紛紛討論
事實上當消費階級的劃分已經成爲事實的時候
它同時更能帶動人們對於跨越階級的嚮往
或許在不少人心中
Chanel或許就是那一張跨越階級的入場券
漲價之後
Chanel CF手袋已經突破7萬元大關
而如今23秋冬季節款的22手袋
如今已經逼近7萬元大關
比普通款22手袋高出整整2萬元
也就是說在Hermes沒有配貨的情況之下
Chanel的手袋定價已經可以跟Hermes平起平坐
甚至在一些情況之下已經超過了Hermes的定價
除了定價方面
Chanel的保值性同樣成爲許多人瘋狂購買品牌的一個因素
在小紅書上
甚至有人給Chanel的包袋保值性進行了一個等級排位
這些包袋無一例外都是Chanel近兩年人盡皆知的單品
但如果你要在路上隨便問一個路人
我相信大部分的路人仍然會把Chanel的地位放在Hermes之後
Hermes的BKC響噹噹的名聲已經是無人不知無人不曉
在最近的一項調查上顯示
Hermes Birkin包仍然位居全球最受追捧的名牌包首位
從20年至23年
每個月的平均搜索量從原本的近15萬次到今年的近16萬次
說明Hermes仍然是處於奢牌包袋的大哥大地位
除了包袋
Chanel乘一也同樣是每一年財報中不可忽略的一部分
雖然並沒有具體的單項數據
但你仍然能夠從紅毯 雜誌等正式場合中
能夠看到Chanel乘一或高定出現的頻率
以及合作的名人明星等方面看出
Chanel的乘一部分也同樣是在篩選客戶群體
它所合作的藝人大多數都是領域中的尖子生
而這也就說明Chanel的乘一或高定
並不是有經濟實力就可以獲取的
隨着電影《芭比》的走紅
Chanel如今的名聲也是更上一層樓
被公認爲最適用於表達BBQ的品牌
Chanel早在24早春系列當中就有大量的BBQ look
亮片連衣裙 大量的日落色色調
以及粉色套裝等點燃了人們對於芭比風的熱情演繹
更不用說電影當中也有Chanel的影子出現
電影中除了系服設計師Jaclyn Dramm設計的服飾之外
Chanel的成衣 配飾 包帶也都有出鏡
但這只是最近的風格例子
提起Chanel
人們印象最深刻的便是小香風
粗花泥 毛泥 山茶花 珍珠等多種元素
已然是人們對Chanel的刻板印象
這種風格大到被Balmain
Dior Mane Moschino等品牌模仿
小到你能在街邊的商鋪中看到
它顯然並不是一種簡簡單單的元素組合
而是一種風格的存在
儘管在過去的時尚中
不少品牌都會用上粗花泥 毛泥等元素
但隨着時尚的不斷變遷
只有Chanel將這些元素不斷地融合出新的化學效應
你可以說每一年的Chanel
來來去去都是這些東西
可以說它一成不變
但你不得不承認
能夠將這種風格做成一種獨一無二的文化
是一種本事
所以就算Chanel變得越來越醜
變得越來越貴
人們消費的不僅僅是品牌背後的附加值
同樣也是在爲文化與身份買單
而後者相較於簡單的Chanel六個字母來說
要更加的值錢
這就好比人們都在說
日本潮流大師藤原浩
是實打實的蓋章大師
每一次的聯名
都是簡簡單單的蓋章與調色盤的組合
但你不能否認的是
他過去在潮流與音樂領域所付出的貢獻
正是因爲有着這些貢獻
我們所購買的不僅僅是一個章
同樣也是爲一種文化與身份買單
在不同的行業內
或許都有像Chanel類似的例子
可能它並不是如今行業內最出色的設計
或是性價比最高的
但它們走到如今的地步
一定有着相應的理由
而在Chanel的這一現象上的理由
便是它一直以來在時尚領域所做出的文化
與精神上所做出的貢獻
賣得越好只是一個表象
背後存在的現象
使Chanel與市場之間的聯繫
變得愈發緊密
供需關係也同樣變得更加緊密
就算變得更醜 變得更貴
人們也心甘情願地爲它掏出錢包
你對如今Chanel變得越醜
變得越貴是什麼看法
你平時購買Chanel的頻率是怎樣的
都購買過Chanel的什麼單品呢