TFBOYS能救Off-White？

你上一次購買OFF-WHITE的產品是什麼時候的事情了 近日 國內知名組合TFBOYS上繳OFF-WHITE近兩年最具熱度的 OOOO OUT OF OFFICE運動鞋 而被廣大網友熱議 注意 這並不是OFF-WHITE的普通款 而是OFF-WHITE專門為三人演唱會而推出的限定款 他們三人的鞋款掛牌上分別印著各自的名字 作為潮流圈內無人不知無人不曉的存在 已故設計師Virgil Abloh在創建了OFF-WHITE之後 肉眼可見的在世界範圍內走紅 無數的名人明星拜倒在他的石榴裙下 成為當時時尚潮流人士衣櫃中必備的品牌之一 但就像Virgil Abloh所說的那樣 潮流已死 街頭文化就像璀璨的泡沫一樣在15年左右開始興起 連帶著過去許多不被人所知的潮牌在時代的順風車中被人關注 不僅僅是國外 就連國內的潮牌都如同雨後春筍一樣 成為國內潮流愛好者們購物中的常客 而這些絢爛的花火在近兩年也是以肉眼可見的速度破碎 成為奢牌們割韭菜的武器 他們利用街頭元素讓品牌變得更加接地氣 與秀場上所呈現的答卷判若兩人 OFF-WHITE也是如此 在過去有多火 如今就有多涼 沒有後續熱度持續曝光的OFF-WHITE 在近兩年的爆款似乎只有 為TFBOYS十週年演唱會定製的Out of Office運動鞋 雖然確實有一件在市場中能打的爆款 但市場中不少消費者對這雙鞋子的評價也更傾向於 它是Louis Vuitton Trainer運動鞋的平T 而並非是一件獨立的爆款 所以如今的OFF-WHITE 早已不是當年在圈子當中橫著走的王中王潮牌 如果沒有Out of Office運動鞋 以及品牌標誌性的箭頭LOGO等續命爆款 或許它早已被人們拋到十萬八千里開外 再加上去年8月開始 品牌關閉了上海瑞歐百貨 國金中心 北京三里屯 太古裏 成都仁恆置地廣場 西安中大國際五家線下店鋪 無法在國內繼續擴張版圖 也就意味著OFF-WHITE在國內的狀況 正在走著一條下坡路 並且這是一條無法剎車的下坡路 作為早期第一批進入國內線下市場的潮牌 品牌創始人Virgil Abloh 在當時國內開設第一家線下店鋪之時 本人親臨現場 與過去的輝煌對比 你甚至能夠感嘆一句 物是人非 事是秀 在Virgil Abloh離世之後 OFF-WHITE如果不做出任何改變 就會在市場中徹底淪為一個小透明 而繼承Virgil Abloh位置的人 是來自於Days主編 也是知名造型師的Abraham Kamara 從他的首秀就能看到 他並不是在做著一個完全潮牌的路線 而是想要將OFF-WHITE 從過去人們心中刻板的潮牌印象 向著高級時尚轉變 不過事與願違 相信大部分人和我想的一樣 這確實是一份 把OFF-WHITE潮牌的屬性降到最低的答卷 但時尚圈歷來的經驗告訴我們 不兼具商業化的答卷 很難幫助品牌翻身與走紅 叫好不叫座的答卷 只是以小部分人的狂歡罷了 在2021年7月 LVMH收購了OFF-WHITE 60%的股份之後 大家都認為 這是OFF-WHITE找到一個好人家的訊號 但卻沒想到 這並沒有讓他更上一臺階 反而被市場冷落的程度逐漸增加 如今TFBOYS十週年演唱會 在各大社交媒體上均有極高的熱度 微博上TFBOYS十年之約演唱會 閱讀量達到近90億 互動量達到了近8000萬 小紅書上關於十週年演唱會 也已經超過了9萬篇筆記 之前就有消息指出 TFBOYS三人 因為各自與奢牌有著不同程度的合作 在演出著裝的協調方面 有著較大的困難 而最後則是選擇了 國內設計師的訂製款 從而避免了相關的問題發生 但OFF-WHITE可以說是 這次演唱會中 唯一得到有效曝光 且大部分人熟知的品牌 但與TFBOYS的合作 真的能拯救OFF-WHITE如今的頹勢嗎 我想並不能 雖說TFBOYS這次演唱會的熱度極高 許多人對他們三人的穿搭 也極為關注 但你要知道的是 這一次OFF-WHITE 並非是推出他們三人的合作款 而是訂製款 也就是說 這並非是一次公開售賣的合作 OFF-WHITE在這一次合作中能夠賺到的 便只有人們對 Out of Office運動鞋這一單品的關注度 以及品牌的熱度 但這並非是拯救 OFF-WHITE頹勢耕耘的方法 因為OFF-WHITE之所以會變成今天這樣 一方面是源於它本身 相當強烈的潮牌屬性 以及如今街頭文化 走向衰敗的時代因素有關 另一方面 則是OFF-WHITE在近兩年 沒有推出能夠點燃 消費者熱情的爆款出現 與TFBOYS的合作 對於OFF-WHITE來說 我認為更像是一種 瀕死前的迴光返照 而不是一種治本的方式 對於OFF-WHITE而言 想要扭轉局勢 做出相當的改變是必然的 你能看到如今 OFF-WHITE的官方社交媒體 已經清空了 Ibrahim Kamara首秀之前的點滴 你幾乎鮮少能夠看到 Virgil Abloh的影子殘留 這其實也就表明了 OFF-WHITE想要徹底轉型的決心 但可惜的是 對於市場而言 OFF-WHITE作為潮牌所獲得的成功 過於的深入人心 想要真的走進品牌的第二次春天 那麼就必須要獲得 比潮牌時期更大的成功纔可以 但如今隨著經濟情況的下滑 人們對於時尚領域內的消費 也開始變得謹慎 各大品牌也都紛紛應對這樣的情形 做出相應的策略 而造成的結局 就是消費者開始變得極端 人們開始要麼 向著最高端的頂射出發 要麼便是向著平價時尚 潮流便是其中的一項平價時尚 但對於OFF-WHITE的定價 它更傾向於卡在中間地帶的品牌 再加上OFF-WHITE如今 並沒有像其他品牌那樣 有著極具標誌性的風格出現 那麼就算是TFBOYS 也沒有辦法拯救OFF-WHITE 就像我之前說的那樣 明星對於品牌 不是雪中送炭的存在 而是錦上添花 在OFF-WHITE這一次的合作中 就能完全體現這一句話的真正內涵 與國內頂流TFBOYS的合作 在我看來 它也只是屬於國內粉圈的狂歡 也就是說它最多是能拯救 OFF-WHITE OUT OF OFFICE運動鞋 準確地來說 是女款運動鞋的銷量 而並非是拯救品牌與水火的存在 但品牌的受眾群體 從潮流的根本屬性來說 它又是以男性為主要的消費群體 如果這一次與TFBOYS的合作 僅僅只是為了拓開國內女裝市場 那麼或許會有不小的刺激 但事實若非如此 OFF-WHITE想要翻身的道路 似乎還需要許多時間去摸索 你認為這一次TFBOYS的合作 OFF-WHITE賺到了什麼 你如今對OFF-WHITE 是怎麼樣的看法呢