Lanvin的“生路” 在哪？
13 觀看·2025年10月13日
如果提起LongVon 你是否跟我一樣
腦海中響起的便是被Travis Scott
Virgil Abloh等人帶火的Curb運動鞋
與DC宇宙和Gallery Department等IP品牌的聯名款
在街頭風肆虐的趨勢中
LongVon在前創意總監Bruno Cialilli的手中
成功地坐上了時代的順風車
Curb運動鞋熱度達到巔峯的時候
在二級市場中突破萬元
與Gallery Department一經發售便迅速受慶
成為短時間內大街小巷最容易賺款的系列單品
還有像是被稱為是Nike與Sakai聯名品替的Bumper運動鞋
以及Curb運動鞋等其他街頭風單品等等
這些設計帶領LongVon在收入上節節攀升
2020年收入約3500萬歐元
2021年則是讓收入翻倍至7300萬歐元
而2022年達到了1.19億歐元
較去年同比增長63%
但隨著街頭風在圈內的沒落
LongVon從神壇跌落就是一瞬間的事情
過去上萬的Curb運動鞋如今無人問津
二級市場僅3000元左右即可買到
價格較巔峯縮水約七成
更不用說其他單品如今的市場價
當下的LongVon在傲來
或許會存在一折也無法賣出的情況
而如今創意總監Bruno Cialilli的離開
同樣也給LongVon造成了群龍無首的困境
儘管在前段時日推出了與歌手Future的首個
LongVon Lab實驗項目
但同為街頭元素本質的該系列
也並未在迷人明星的影響力之下成功點燃市場
相反 許多人紛紛認為這對於合作雙方來說
不但沒有達到1加1大於2的效果
反而像是在這片巨大的市場中打水漂
相較於已逝設計師LongVon前創意總監
Albert Albert執掌品牌的時期來說
如今的LongVon已經完全失去其時裝屬性
成為時尚圈裡的一個普通品牌
嚴重點來說 它更是淪為了一個潮牌
為何大家都在懷念Albert時期的LongVon
原因是它不僅僅繼承了
LongVon創始人Jean LongVon的衣缽
同時又將自己對於時尚的獨特理念與其結合
從而創造了一個引領時代的LongVon
Albert深知時尚不應被年齡
身材 體型等客觀因素牽絆住
所以在他手中的時尚是一種多樣化的美
不僅如此 Albert還會在材質方面進行鑽研
為品牌創造自身獨特的標識
就是這樣 在執掌14年期間
LongVon從一個瀕臨破產的品牌
到年收入最高達到了2.35億歐元
具有時裝屋屬性的LongVon
在Albert手中煥發第二春
成功在時尚圈中殺出一條血路
成為各大明星不管是私服
還是公共場合都十分中意的品牌
但當下的LongVon就如同隔壁
同樣擁有時裝屋屬性的Givenchy一樣
它們有相同點但又有不同點
相同點在於
它們倆本身都是以時裝方面發家
在過去兩者都是時尚圈中美麗的象徵代表
如今又共同因為街頭文化的設計
而在時尚圈中出名
不同點又在於
前者因為時裝屋屬性的設計
在圈內有著相當的名聲
並且消費者也能夠買賬
後者Claire Waite Keller時期
則是叫好不叫座的典型代表
最為出名的還是過去
Ricardo Tisci所執掌的奢潮階段
在那一時期與品牌時裝屋屬性
有著較遠的距離
想要讓Laumann恢復到過去
堪比Albert時期要如何做到
首先只有一個Laumann Lab實驗項目
是絕對行不通的
在人人都認為
Laumann是想跟每年H&M的聯名那樣
與不同品牌或設計師
產生不同化學效應之時
他卻選擇了與歌手Future合作
這對於Laumann本身
並沒有多大的幫助
因為這只是給了Laumann
以一種不同於Bahuno時期的街頭風
而街頭風正是Laumann當下
最需要捨棄的東西
或許Laumann Lab想要一炮而紅
但在我看來
與Future的合作更像是一顆啞炮
在Y2K Quiet Sloshery
Chic Ugly等多種風潮
都有著相對應的代表品牌的時候
Laumann所需要的
是重新在時尚圈中
樹立相對應的時裝屋形象
而在商業方面
他則需要在包袋、鞋履方面
打造出一批又一批的現金奶牛
簡而言之
當下的Laumann更像是一個爛攤子
等待著下一位創意總監收拾
但同時他又有非常大的可塑性
知名時尚評論人
Vanessa Friedman曾評論Laumann
在Albert Elvis走後
Laumann與普通時裝品牌沒有什麼不同
這樣的評價一方面是對Albert
在時裝設計方面的肯定
另一方面也說明
在圈內擁有獨一無二的時尚形象
是一件多麼重要的事
但尋找創意總監
是當下每個品牌最為頭痛的問題
Laumann並非是圈內默默無聞的品牌
他同樣也有著相當大的駕馭難度
在Alexander McQueen
Chloe等品牌開始逐漸尋找
簡歷優良的設計師
作為創意總監之時
當下的風向標
就開始會向著傳統的一方靠攏
而並非像過去
因為天秤向著商業性傾斜
從而忽略了品牌時裝性的一面
具有時裝屋屬性的Laumann在時裝圈裡
區別於像Louis Vuitton
Louis Vuitton等班魯起家的
當下熱門奢牌的殺手鐧
這些品牌大多數並不是以時裝方面見長
而對於本身有時裝屋屬性的Laumann而言
如果好好利用這一點
尋找到一個能夠跟他靈魂契合的創意總監
再加上爆款的加持
Laumann恢復到當時Albert時期
則是一件大概率的事情
想要複製Daniel Lee
在Bottega Veneta時期的成功不難
但是找到第二個Daniel Lee是難的
儘管當下Burberry已經把所有的寶
都押在了他身上
但是從財報以及市場的反應來看
Burberry並沒有在這場賭注中勝利
所以在如今尋找創意總監
傳統化的進程中
Laumann可以說是再一次坐上了順風車
未來人們說不定能夠看到
Albert時期的Laumann輝煌再現
也說不定
那時候便是Laumann在時裝圈的第三春了
你認為Laumann還有什麼方法可以補救
你現在對於Laumann是什麼看法