Zac Posen能夠拯救GAP集團嗎？

2月初Gap集團宣佈美國設計師Zack Posen 將擔任集團執行副總裁、創意總監 和旗下品牌Old Navy首席創意官 負責品牌設計與營銷方面的相關工作 這位以紅毯造型設計 而在時尚圈聞名的設計師 於19年宣佈關閉 從01年成立的同名品牌 以及其名下的House of C公司 關閉的原因便是因為Zack Posen本人 對創意和麪料的追求 並不能讓品牌在商業方面 有著順利的運轉 而導致品牌最後的關閉 回顧過去在紅毯上的精彩造型 設計師Zack Posen曾為 Rihanna、Jennifer Lopez、劉雯、Jordan Dunn Neva Dobrev等各個領域的名人 設計過紅毯造型 在過往每一年的 十大最佳紅毯造型的排名當中 Zack Posen已經是常客了 想必這些造型也一定有所印象 作為快時尚領域中最為知名的品牌之一 Gap在人們心中印象最深的 莫過於GAP三個字母於胸前的設計 連帽衛衣、拉鍊衫等單品 都是至今也能看到 人們在各個場合所穿著的童年回憶 但好景不長 在每年有著奢牌 或是設計師合作的H&M 有Lamare、J.W.Anderson Clearweight Killer等品牌 與設計師在手的優衣庫 以及快速時尚的Zara等 快時尚領域的巨頭夾擊中 Gap集團的收益每況愈下 Gap在截止去年10月28日的三個月內 第三季度銷售額同比下跌7%至38億美元 可比銷售額下跌2% 而第二季度則是下跌8% 第一季度下跌6% 在去年4月 Gap甚至開啟了新一輪的裁員行動 計劃超過前年9月的500人 主要裁撤舊金山和紐約辦公室的相關職位 進一步優化公司的支出與收益 如果要說上一次Gap進入人們視野 在市場中有相當熱度的時候 還是之前Kanye West來到Gap 打造了Easy Crossover Gap系列 這一合作系列當時吸引了萬眾的矚目 原因便是因為 這是潮流圈中最富盛名的頂流之一 它在Nike與Adidas期間所創造的神話 至今仍然在影響著潮流趨勢的發展 不僅如此 業也因為對Balenciaga創意總監Demna Vasalia 在設計上有著強烈的熱愛 而促成了Easy Gap與Balenciaga的三方聯名 這讓Gap在市場中打了一場成功的翻身仗 在股價與財報上均有相對應的增長 不過在因為業的不良言論之後 Gap也因此一落千丈 救命稻草瞬間化為煙火裡的塵埃 而這一本身長達10年的合作條款 也因此被迫按下暫停鍵 Gap在這一次合作當中所做的一次錯誤決定 便是因為簽約業而導致撕毀 之前與美國設計師Telfar的合約 後者的包袋被網友稱之為平民Birkin 已然成為廣大明星藝人 平時上街的必備單品之一 具有辨識度的Logo 加上大容量的Shopping Bag 是它在市場中廣為流傳的原因 要知道 吊死在一棵樹上是商業模式上的禁忌 更何況是之於業這一棵不定時炸彈 所以Gap的失敗可以說是一次大概率事件 而如今尋找Zack Paulson 進行亡羊補牢的做法 或許會對集團旗下品牌的未來 產生一些積極的影響 像是憑藉它對材質與設計方面高要求 未來品牌在材質方面 會有一定方面的提升 設計方面也是如此 不過 快時尚領域 雖然同為是服裝領域的商業模式 但相比較奢牌 一年最多4季系列的產出 快時尚領域需要更快節奏的輸出 在之前Gap與Easy的合作之中 就因為單品之間的發售間隔過久 而在國內外社交媒體上 遭到不少人的負評 如今隨著Ye新專輯的發售 在Easy官網上 Ye又以每一件單品20美元的價格 重新發售相關合作系列的產品 讓Gap於市場中的熱度有所回升 從目前的情況來看 Zack Posen於時尚圈 已經許久沒有大範圍的作品出現 而Gap集團的職位與設計方面 雖說是一種降維打擊 但快節奏的快時尚領域 以及多品牌的創作 仍然是一種挑戰 更何況還有商業方面的職位 整體就是Gap集團未來的門面 都將由Zack Posen負責 他的所作所為 將關係到集團未來的收益 這樣的職責從收益上來比 並不比個人同名品牌來得輕鬆 如何拯救Gap集團 並不是一件輕鬆的事情 在快時尚聯名領域 如何要真正地獲得勝利 當下一方面 需要與其他設計師與品牌合作 但當下能夠選擇的品牌 已經越來越少 另一方面 如何讓他們在高級時尚 與年輕市場中找到一個平衡點 從而推出商業上的爆款 這同樣也是一個難點 總的來說 想要拯救Gap集團 是一項路漫漫的事情 並非是一朝一夕就能看到成果的 你認為Zack Posen 未來能夠拯救Gap集團嗎?