【中文字幕】這個品牌如何悄悄風靡全球：Aesop的品牌故事｜美國水水生活日記 Beauty Within

在標誌性的琥珀色瓶子下面 快樂文字的包裝和實體店面 每個產品的設計都彷彿 取自《建築文摘》雜誌中 這是一個自1987年就存在的品牌 我們在辦公室找了一些人 使用他們小資情調的40美元洗手液 並了解他們的想法 又拉了一位試用者 好吧 我只是請你 用這個洗手 這是Celine 她來自德國 -聞起來像什麼 -哇 什麼？ 那真是太超乎我的... 裡面有類似顆粒狀的東西 這叫什麼？ 就像... - 去角質？ 哦 是的 去角質 抱歉 我是德國人 這是一位澳洲同胞 相當不錯 它不會太粗 這是 Colin 我剛找到他 感覺真的很好 我沒有期待會這樣 這真的就像帶我去一個新世界 我以前從未接觸過洗手液 這是 Brandon 這感覺這是我有過最認真的洗手經驗 而且味道也很好聞 揭露價格 因為它不只是普通的洗手液 我會猜10塊美金之類的 這是Aesop嗎？ 我用普通洗手液無法獲得這種體驗 你平常會買洗手液嗎？ 我不知道 也許一美元或兩美元 告訴我你認為這要花多少錢 也許30到50美元 好的 你實際上是對的 產品中總是有一些令人滿足的元素 設計經典、簡單、傳統 無論您喜歡奢華高檔的香皂 護手霜 甚至是香水 其中有一個品牌 從三十年前創立以來 一直在生產護膚產品 我相信你曾經看過 如果沒被說服 甚至Hailey Biebs也是使用者 Nana喜歡用紙杯蛋糕模做它們 不 不是鬆餅 是的 就在那裡 這就是為什麼今天我們要探索Aesop 人們進來店裡時會有不同說法嗎？ 人們總是說「A-sop」 這個品牌叫Aesop. Aesop！ 他們成功地走在了潮流的前面 同時基本上保持低調沉默 訂閱！ 所以我的好奇心大約開始於一個月前 當我回到澳洲老家 四處走走時 發現他們像Pinterest一樣的美學spa店 沒有兩家是相同的 他們都是獨一無二的 從大理石水槽到黃銅水龍頭 以及所有乾淨的架子 我的天啊 完美！ 當新冠病毒來襲時 那是一個每個人都 很專注於手部和洗手的時期 這推動了他們已經深受喜愛的洗手液產品 更進一步成為主流 特別是對於那些想要多照顧自己一點的人們 洗手不再只是一件瑣碎的任務 而變成了一種體驗 如果你願意的話 一種新的生活樂趣 不要低估我們卑微的雙手 因為洗手產品市場 2020年價值25億 但預計會翻倍 到達約50億 你的手部是最相似你臉部肌膚的地方 這就是為什麼我們所做的一切都在手背上進行 是的 即使當我們試用保養品 我們會把它放在你的手背上 現在我們要用一條小毛巾包住你的手 這也是手部保養最棒的部分 是的 完全正確 但這不僅僅與我們的雙手有關 對吧？ 這個品牌還做了什麼來成為主流 同時保持如此低調？ 一切都始於澳洲墨爾本 一名叫Dennis Paphitis的髮型師 開始將精油添加到護髮產品中 因為他意識到這些染髮產品中 的氨氣味道有多難聞 所以他希望緩解這種情況 讓人們在做頭髮時 感受到更多的愉悅 如果您從未見過他們的產品 您可能已經認出了它們的一些氣味 它可能是迷迭香的某種組合 柑橘皮、佛手柑 甚至雪松 因為Aesop品牌內的所有產品 都由精油配製而成 配方結合了天然 以及實驗室製造成分 以其濃厚的大地和草本香氣而著稱 現在讓我們稍微了解一下產品美學 從瓶子開始 在黑色和奶油實心色塊之間的 黑白字體 在遠處就非常容易識別 他們使用簡約的措辭 並使用Helvetica和Optima Medium字體 和馬克宏變音符號 標籤上 e 上方的長音符號 讓您知道它的發音為Aesop 所以即使從這一點來看 這是那種 知道的人就知道的品牌 現在 在我們開始評論之前 讓我們談談價格 在Dennis受訪時 他被問到 關於護手霜的價格 他基本上泰然自若 「批評者可以自由地使用其他產品」 「不需要任何理由」 「我們以極大的關心和專注生產卓越的產品」 所以就是這樣 這很厲害 因為他對自己產品的品質超級自信 您甚至可能已經注意到 他們並沒有真正在做行銷 就像你沒有在廣告看板、公共汽車上看到它們一樣 你還沒有真正從有影響力的人那裡聽到他們的消息 那麼他們到底做了什麼讓自己的名字出名呢？ 這確實只是透過有機的口碑傳播 還有！出現在高級飯店裡！ 所以為了進入豐收的心境 我們去幫我的客廳噴點東西吧 然後我們將在那裡繼續 所以在我手上有Aesop的十款新品 有許多不同的類別從護膚品到漱口水 牙膏到精華液 所以我想和你分享我認為哪些 是值得花錢購買的 如果你還沒有嘗試過這些產品 你可能想探索 哪些可能值得跳過 好吧 讓我們從我猜是狂粉最喜歡的開始吧 洗手液或護手霜 例如身體潤膚霜或護手霜 我拿的是尊尚芳香手部清潔露 這實際上是他們手部護理產品 的兩條主線之一 每瓶售價40美元 容量為16.9液量盎司或500ml 我知道40美元對於洗手液來說是相當昂貴的 如果你將它與其他在同樣價格區間的品牌進行比較 像Le Labo 或Byredo 40美元實際上正好位於中間 因為我知道Byredo有一款售價 約60美元左右 Le Labo 有一款洗手液 售價 55 美元 而這是尊尚芳香手部清潔露 我之前說過的 事實上我更喜歡這個而不是最受追捧的 賦活芳香手部清潔露 這實際上就是包含 精細研磨的浮石的版本 所以這個確實有物理去角質特性 這一點我非常喜歡 因為它就像 你可以在家中重現的 額外奢華或水療般的體驗 有些人可能不喜歡 每天都使用去角質成分 或者每次洗手都使用它 所以我會說這也是一個很好的替代品 搭配使用其他肥皂和洗手液 我不會一直只使用這個產品 因此 從這方面來說 我明白這為什麼這不是必需品 但如果你想追求更日常的手部清潔 我建議你可以尋找那些 不含浮石的產品 我真的很喜歡這個 這就是尊尚芳香手部清潔露 我其實不知道尊尚的真正意義是什麼 所以我用Google搜尋了一下 它被定義為對某人或某事的深深尊重 我喜歡！ 我發現當你洗手時 這確實會帶來不同感受 而且你真的會注意到你所聞到的味道 它會帶給你一種練習活在當下的感受 那麼繼續 我在商店買的下一件東西 是澄瑩面部精華素 當我從架子上拿起它時 我看了看成分 上面有玫瑰花瓣 抗壞血酸磷酸鈉和菸鹼醯胺 由此 我們知道它是維生素C 和菸鹼醯胺精華液 旨在平衡混合性和油性肌膚類型 這精華液最令人興奮的事情 是我在澳洲時意識到並確認的 我認為我對左旋C產生了過敏反應 因為發生過兩三次 我嘗試一種新的維生素C精華液後 皮膚就立刻感受到非常刺激、發癢 我還出現了紅疹 輕微的紅疹 持續了大約兩週 才完全消失 所以就在我的旅行結束的時候 我拿到了這個產品 我想 好吧 我要嘗試維生素C的衍生物 看看是否還會發生同樣的情況 我沒有長痘痘 臉上也沒有出疹子 我沒有感到刺激感 皮膚也沒有乾燥 我可以告訴你我非常喜歡它 這款精華液具有非常輕盈的凝膠質地 然後我查了一下成分 並發現它確實有紅藻萃取物 它被稱為卡拉膠鈉 它的最終效果是讓我的臉 感覺有點黏膩 然後我用手稍微吹乾了一下 它就真的融入我的皮膚 變成了更像是緞面到半啞光的質地 但真的非常保濕 有些人一直很討厭精油 但我作為一個皮膚敏感的人 我實際上發現 這比沒有添加的其他成分更有效 所以這只是顯示這取決於精油種類 取決於你的皮膚 取決於每個人的狀況 我不喜歡的是它的價格 售價120美元 我想 哇 好吧 太貴了 但我想我會保留 無論如何 人們賣維生素C精華液的價格 通常超過100美元 那些維生素C可能宣稱 它是左旋C 這就是為什麼它們能夠定價更高的原因 因為維生素C的來源 但對我來說 我甚至無法使用那些產品 接下來是一個套裝 當我們在店裡逛的時候 他們有這些盒子 有兩個：〈到達〉 和〈出發〉 因為我正要啟程回紐約 我當時想 你知道嗎？ 〈出發〉聽起來不錯 事實上我要說 它比〈到達〉要好得多 因為它有七種不同的產品 有迷你尺寸 或標準尺寸 所以這是一個很好的方式 我覺得 如果你想嘗試一些他們的產品 又不想一次購買標準尺寸 我可以告訴你這個套組是滿分的 你會得到一款唇部產品 還有牙膏 保濕面膜 就像保濕霜一樣 還有小尺寸的 賦活芳香護手霜 然後他們還有一種無需沖洗的洗手液 完美 漱口水 更加完美 還有這款瞬間滋潤噴霧 是一款臉部噴霧 我首先想從這個藍甘菊 臉部保濕面膜 這本質上就像保濕過夜面膜 您可以透過兩種方式使用它 將其用作三十分鐘的面膜 然後把多餘的精華液擦掉 把剩下的拍進去 或者您可以像保濕霜一樣使用它 睡覺過夜 然後早上洗掉 它含有維生素B3、卡拉膠鈉、 又是紅藻 和紅沒藥醇 即藍色洋甘菊提取物 我們聽過紅沒藥醇具有多種舒緩、鎮靜作用 韓國配方的皮膚保養品 天知道所有坐過長途航班的人 下了飛機時 都可能長了五個新痘痘 皮膚乾裂 你只是脫水 就像一具屍體 這一點都不可愛 所以在起飛前 我去了洗手間 洗了臉 完成整個護膚程序 使用瞬間滋潤噴霧以及這個 我沒騙你 當我們回到紐約時 下了飛機 連Thomas也說 「你的皮膚看起來很棒」 之類的話 我還處於半睡半醒的狀態 但我想 「什麼？」 然後我去廁所照了照鏡子 我當時想 「天哪」 我整個過程中只用了一次 從台灣回到紐約 而且我的皮膚看起來很飽滿 看起來就像 你知道當你剛醒來時 你的皮膚有點蓬 但看起來很光滑而且很飽滿？ 這就是我使用這個之後皮膚的狀態 那是我第一次走下飛機 並且有那種感受 通常我會覺得癢 有無數的痘痘 我的T字部位也很混亂 然後我需要花五天的時間恢復 所以我就想 哇！ 如果你正在尋找一款舒緩、鎮靜的過夜面膜 它就能夠滿足你的需求 好啦 接下來我們就來談談補水噴霧吧 它被稱為瞬間滋潤噴霧 這一款再次擁有美麗的香氣 更多的是那種大地、木質和玫瑰的香氣 我會說在我看來 這一款臉部噴霧並不是特別突出 因為我用過很多非常棒的臉部噴霧 我更喜歡Caudalie出的 因為它含有一層精油 它確實調理我的臉 也保濕了我的臉 在飛行中配合使用這兩款 為我的臉部做好準備 但我不認為我會回購這個 所以很快地介紹下一個產品 是賦活芳香護手霜 記得我說過他們有尊尚 還有賦活芳香手部清潔露以及護手霜 這只是賦活的迷你版本 他們護手霜的濃稠度非常好 因為它不會太厚重 它也不粘 太黏真的讓人很討厭 對於護手霜 我不喜歡太過濃稠和保濕的產品 這是最好的二件組 搭配上他們擁有的免沖洗洗手液 所以這也是賦活免沖洗洗手液 所以你明白我為什麼說 他們在同一香氛系列中生產多種產品嗎？ 這兩者就像是搭配好的一對 它們有相同的香調 如果需要 您也可以單獨購買 價格為10美元 它不會留下黏膩的感覺 它既不過於芳香 也不會聞起來像酒精一樣 你知道有時很多東西聞起來像酒精嗎？ 比護手霜的香味要更加細微 所以如果你想讓人們在你移動手部的時候 能夠聞到你的手 那麼護手霜就是正確的選擇 但洗手液有一股好聞的淡淡香味 最終會消失 而且不會在您的手上留下任何殘留物 讓您感覺美好、清新、和乾淨 這次體驗還讓我 有了兩個不同的看法 Thomas一到商店就愛上了漱口水 他喜歡Crest漱口水 任何類型的漱口水 他每天都使用它 我說「你沒有把那個 放在浴室的櫃檯上」 所以當我們進去的時候 我當時想 「哦 有漱口水 你想嘗試嗎？」 他說：「是的 好吧」 所以他嘗試了一下 也給了我一杯 然後我嘗試了一下 然後我就想 「天哪」 然後出發套組實際上有一個迷你漱口水 多麼體貼呀！ 這只是更清新 而不是痛苦的感覺 我會說其他有一些漱口水可能會感覺疼痛和灼熱 要知道 口腔衛生是很重要的 六年來我第一次去看牙醫 我並不以此為榮 我意識到我有很多蛀牙 我可能需要拔掉我所有的四顆智齒 我感到很羞愧 提醒你記得每天使用牙線 所以我強烈推薦你去Aesop商店 並嘗試他們的漱口水 好吧 最後兩個東西是唇部產品 還有牙膏 讓我們從雪松橙香護唇膏開始 這很好 因為你的嘴唇永遠乾裂 即使你像我一樣通常不乾燥 但讓我告訴你 它們在飛機上就會是乾的 這個的材質是葡萄柚皮 雪松和橙皮 這真的很有趣 它就像凝膠油唇產品或唇膏 它不厚重 我在睡前使用這個 它可以讓嘴唇保持柔軟 而且味道實際上非常香 相比於一般的護唇膏 它讓你的嘴唇更有光澤感 但我要說 它比你厚重的蜂蠟類型護唇膏消失的快 所以就看你想要什麼了 儘管這種油確實能夠保濕 我不知道和其他產品相比下 我是否會再次購買這款 但對我來說 它是一款好用 且讓人愉悅的產品 因為它不黏 最後一樣就是這款牙膏 如果你不知道 牙膏裡添加了薄荷 只是為了給你那種心理感受 讓你感到清新和乾淨 對吧？ 但實際上 它除了薄荷的感覺之外 並沒有太多其他的功能 感覺就像一支非常乾淨的牙膏 它不會像高露潔或Crest那樣起泡 你知道 典型的牙膏是這樣的 但它只是清潔牙齒和牙齦 而且仍然具有薄荷的清新感 但只是柔和而微妙 所以如果你喜歡乾淨的牙膏 或者是那種乾淨牙膏的感覺 我覺得這可能是你真正喜歡的東西 我會說 如果你正在旅行 可以試著入手這個出發套組 接下來還有一個也屬於芳療的產品 這就是甦活生薑油 這本質上是一種滾珠芳香油 它有薑根、薰衣草和天竺葵 所以我只是出於有趣而購買的 它具有舒緩心神的效果 你要做的就是滾動這個 到您所有的穴道 就像你可以把它放在你的太陽穴、脖子、手腕上 從那些產生熱量的區域 它會幫助散發出香氣 但自從我們晚上回來後我就一直在用這個 因為我還在時差中 而且我晚上睡不著 凌晨四點我就完全清醒了 那麼 它能讓我入睡嗎？ 並沒有 但我確實感到平靜 放在辦公室也很棒 就像你的提神劑一樣 如果你需要一點重置 所以我會說我最喜歡的三件物品 我會推薦的是... 這三個 尊尚芳香手部清潔露 含有維生素C和菸鹼醯胺的澄瑩面部精華素 以及藍甘菊保濕面膜 這三個太棒了 對我來說 Aesop講述的是 專注於自己的領域 生產高品質的產品 不論潮流和流行 做你覺得對的事 因為如果真的是好東西的話 那它會為自己說話 這是一個我們可以應用到 幾乎所有事情的比喻 從我們周圍的人到我們所面臨的情況 以及我們與之互動的一切 比如我們最喜歡的產品 希望你們喜歡這一集 如果你喜歡這種形式 請在下面告訴我們您想看到什麼 喜歡就按個讚吧 如果你剛加入Beauty Within 謝謝您 我們還有更多內容即將推出 下集節目見 完美