【品牌包裝加值學｜創造高價值的開箱溝通術》試看課 | 3-1 精裝盒的結構、材質與加工

這邊我想要提到的是 包裝結構可以發揮實際的影響 以及傳遞商品的資訊 同時也在創造商品的體驗 以充分建立品牌的溝通 這個部分其實非常非常重要 它其實就是說 包裝結構一路到商品的體驗 以及它建立溝通的橋樑 每一個環節其實都是值得我們要去注意的一個內容 所以我這邊想要講的是 結構它真的不是隻有結構而已 很值得我們再把它念三遍 所以我這邊想要強調幾個部分 從結構開始說明 就是說 打開的方式其實就是造就了這個結構很重要的一個環節 就像我們前面其實也有提到 它有上下的開合方式 左右等等的 每一個環節其實都至關重要 尤其在打開的時候 你拿到一個包裝 打開是你會做的第一個動作 所以這個動作幾乎影響了你後面的所有的流程 所以把打開的結構做好 那後面基本上就沒有什麼太大問題 所以我們這邊從打開的方式來講 就是說 建立包裝的體驗的一個路線 就從打開開始 所以就是說 它的開法跟它的層次的組合 以及它最後可能單一物件的組合樣式 基本上它影響商品的訊息以及品牌故事的連結 千萬不要小看一個包裝的打開方式 它真的影響了這整個體驗的一個路徑 所以我們這邊從開法 層次跟組合分別來做說明 開法它基本上是一個很重要的體驗 因為就像我剛剛提到的 它是你拿到之後的第一個動作 所以既然是第一個動作 你把它好好掌握 那一定就可以創造很好的體驗 第二個部分就是層次 層次我們有分成上下或者是左右等等的 基本上每一個層次它都可以帶來很多樣的驚喜的環節 所以它並不是說只有一個單一的一個平平的一層 你必須要創造出更多的層次 才能做出一個很好的包裝 然後再來就是說在組合的部分 組合的部分它基本上因為它是包裝 如果要有效的把這個包裝做出來 你必須要模組化它 模組化的意思就是說 它的每一個模組的組件都可以由小至大 它可以拼接也可以把它分割也可以再組合 一旦把這個想法建立好 基本上你就可以做出一個有效的模組化的一個包裝 這一頁我們想講的是一件我們幫故宮所設計的一個年曆 那這張圖片你可以看到就是說 當它的包裝被四個堆疊在一起的時候 你可以看到一個完整的花卉造型 所以它就符合了比如說像模組化 或者層次這種設計的概念跟想法 它並不是隻有一個包裝 因為包裝是一個立體的東西 它並不是隻有一個單一的面向 所以當你把它的開合體驗以及組合的方式都思考進去 你就可以得到一幅 就像這樣子我們把國畫印製出來的這種感覺 這是我們幫毛奶射手設計的一個中秋節的禮盒 那在這個包裝的體驗 它其實是一個上下蓋子的一個方式 那我們甚至在這個體驗以及這個結構的過程中 做了像這種金箔盒子的概念 在傳統的日本的金箔盒子裡面 它基本上都是上下開的比較多 所以我們為了要把這個的想法跟體驗做結合 所以我們揣摩了這種開合的方式 甚至在印刷上或者是它的開合表現上 都跟這種貼金箔的盒子有接近 那為什麼要貼金箔的原因是因為 這一款包裝是他們相對商品裡面價格比較昂貴一點點的 所以我們就利用這種貼金箔盒子的開合方式 來創造這種結構以及帶給消費者的這樣的感受 這個是我們幫屏東的一個叫做日日旅海的這個品牌 所設計的一個芒果的一個包裝 那一樣就可以看到就是說 在模組化的過程你可以看到它的圖形 是可以藉由拼湊來去得到一個完整的圖 我在這邊特別想強調 盒子它並不是隻有一個單一的面向 它是一個立體的東西 所以你在每一次思維你開合的步驟 以及它這些流程的過程的裡面 都必須要特別留意到的是說 它的每一個動作都是第一個點跟第二個點串起來的 它是每一關都跟著每一關的往下走 而且每一關都有每一關的樂趣 它有自己組裝的樂趣也有組合的樂趣 所以每一個樂趣你都可以清楚掌握 一定可以帶給消費者不同的驚喜跟感受 這邊我們所談論到的材質 它可以是加深對於商品的印象 它也可以巧妙的暗示說這個商品的特性是什麼 當然就是說它也會對應到所謂的材質選擇 以及它的特性 如何達到平衡 絕對是這個環節裡面需要留意的很重要的一個觀念 這個圖表我們之前其實已經有談論過了 紙張其實是跟所有的材質都是一個很好的朋友關係 它可以幫助他 以及可以好好的結合他 所以我們這邊想講的是 適當的選擇一個材質會幫助你把故事說好 當然每一個材質有自己的特性 然後把每一個材質混搭 然後再跟紙張有一些不同的互動 其實一樣可以設計出非常非常好的商品 在這張圖表的裡面 我們有談到了幾個部分 在經驗跟體驗裡面每一個都是對應跟累積 消費者其實在終端拿到的東西 是一個累積體驗的結果 其實我們剛剛也有提到就是說 你拿到的包裝其實它並不是隻有一個這麼單純的一個立體的盒子 之所以能讓你留下記憶的 都是可以累積這個體驗的結果 所以創造一個體驗可以被累積的一個流程 是消費者期待的 也是設計師必須要去注意的一個關鍵 在這邊我們想藉由不同種的案例來跟大家進行說明 那這個部分因為是談論到材質 那我先從皮革的部分來講 皮革其實在下意識的裡面 你就會想到它一定是跟所謂的比較精緻的 或者是說它比較高端一點點這種感受有直接的連結 所以就是說它給你的這個直接的想像 是這個材質很大的一個特色 那在皮革的裡面基本上 我們可以很粗略 當然還有很多種分類 可是我們可以大方向的分成 就是真皮以及人工的皮革 它們各自的功用其實不同 所以不能說誰比較好或誰比較不好 不要用這種方法去思考這個材質 其實應該說找到正確的材質 對了這樣就好了 它們各自的功用不同 在這個皮革的部分有三個注意事項 你在使用它的時候要特別幫我留意 第一個是顏色 因為無論是合成或真皮 它都可以有一個染製的過程 那在染的過程中或是印刷的過程中 因為皮革是一個 比如說肌理特別明顯 或者是說它的塊面 我指的塊面的意思是說 它在裁切、切割 它沒有辦法那麼完整的情況下 你顏色很容易會有一些分配不均勻的地方 可是這也就是一個皮革它最明顯 你最想要它的特色 所以就是說要了解它印刷的部分 是你必須要關注的第一個問題 第二個部分就是說 皮革的部分它其實有一個厚度 所以就是說你在加工的時候 無論是燙金、打凸等等的 你必須要留意到這個技法 是不是適用之外 它到底能不能具體的凸顯在這個料材的上面 第三個部分就是 它的結合方式 因為它是一個立體的 所以你的結合方式 可能不只是單單只有黏貼或組裝 它可能是用比較像車縫 或者是黏合的方式 或者是其他材質的結合方式 這個結合的事情你必須要非常留意 尤其在皮革的這個東西的使用上 這個是我們幫星宇航空所做的頭等艙的設計 就是皮革的這個菜單的設計 那在這個設計的裡面 其實我們當時花最多時間討論的 是它的拼接的方式 跟紙張印刷不同 皮革的製程是靠黏合跟車縫 以及甚至就是有更小的一些細節把它組裝起來 它不是隻有單純就一體成型的 所以就是說 皮革的我們叫裁片 每一片的裁片的大小或是相對應的關係 你都必須要好好的瞭解這個料材 你才能掌握它 所以就是說 我們要在做這個材質之前 如果你不熟悉 其實也很難達到你就是最後 你理想的目標 這邊我們想要來介紹另外一個材質 叫做壓克力 壓克力它最大的一個關鍵就是它的透明感 以及它的亮面或者霧面非常對比非常非常高 而且它有透明的一個意象 但它有一定的份量感 因為它有一個厚度 厚度當然就會有一個重量 重量就會有份量 所以就是說這兩個東西 它其實就可以創造出很好的個性化的一種設計 在壓克力的這個料材上面 那在壓克力你在使用它的時候 你必須要注意到什麼呢 它的成型以及它保護跟加工 在這邊我特別特別想要提到的是它保護的部分 因為壓克力這個材質 它其實的硬度並不是非常非常的高 雖然說它有很棒的透明的這個特性 可是在你在生產 抑或是在做印刷的時候 甚至在交貨的時候 你都要非常非常留意它所謂的表面的特性 它非常容易刮傷 所以這個反倒是整個在製作裡面 你非常要留意的一個設計的製作的環節 其他的部分 我認為其實都沒有比所謂保護它來的更重要 這個是我們幫冰麗所設計的粘結禮盒 它的上面的蓋子 基本上就是用壓克力來去做製作的 那當時我們確實花了蠻多的時間在討論 它怎麼把東西印刷上去 在這個壓克力上面 不容易脫落 以及就是說我們交貨的時候 該怎麼樣去保護它 其實真的 所有的設計環節裡面 設計圖稿 以及設計圖稿完進行製作 進行製作這個環節 其實有非常多的細節需要留意 因為刮傷對壓克力是一個非常重大 也明顯的一個瑕疵 所以要特別特別留意 這個地方我們談論到的是木頭 木頭的這個材質 也就是木材的材質 它其實是一個非常有溫度的 而且其實它變化性很高 所以我們基本上會選擇這個料材 是希望它的自然紋理 以及它這種溫潤的感覺 可以帶給消費者這樣子的感受 所以就是說如果你不喜歡這樣子的 比如說它的自然紋理 你覺得它難以控制 那我覺得倒不用去執著 一定要選擇以木頭 來作為你主要的材料的一個建構 當然這邊的關鍵記得就是 它的紋理以及它的觸感 甚至它帶有一點文化的這種意涵 是這個料材裡面最大最大的特徵 在木頭的這邊 我們也有幾個部分想要來做討論 第一個部分就是說 它的成型 因為木頭它是一個不規則的造型 它透過了不同種類的加工 才能變成一個比較規則 比如說它是垂直或水平的一個立面 所以它基本上成型的時候 它基本上也是用黏貼 或者是用榫接的方式來做 所以成型的方式 在這邊也要非常非常的留意 因為一不小心它可能就沒有辦法結好 它會有一些不同於紙張的熱脹冷縮的一些條件 你必須要特別留意 再來就是說紋路的部分 每一棵樹所長出來的紋路都不一樣 所以我們沒有辦法固定 就是說只要一種紋路 我指的是自然的木皮紋的情況下 你沒有辦法固定只選擇一種紋路 作為終端的紋路 所以就是說 你必須要接受它的自然紋理 是它最重要的一個特點 善用這個料材纔有價值 那最後我會認為是說 其實以木頭來講 我會比較建議的是用簡法的設計 因為既然你都選擇木頭 你喜歡它的自然的紋理了 就不應該用所謂的比較類似像家法 一直加一直加一直加 把它自然紋理蓋掉 那當初你選擇這個東西的原因是什麼呢? 我覺得這樣就有點可惜 這個是我們幫寶源記所設計的一個茶的一個木盒子 那其實當時我們就想傳遞一個 就是說比較文化韻味比較高 以及就是說有點帶有日式風格這種理念的想法 這兩個的加總 基本上選擇木頭是再好不過的 所以瞭解商品的特色以及品牌的訴求 一直都是設計裡面很重要的環節 那當然選擇這個木頭的部分 也是完全貼合著這個品牌想要傳遞的目標 接下來我們談到的是紙張 它有一個很明確很明確的要點 就是它的彈性最大 因為它什麼都可以變成 它應該是一個什麼都可以變化的一種料材 其他料材都還有一些限制 可是我覺得紙張變化真的太大 它幾乎沒有什麼特別的限制 所以就是說它所提到的關鍵 我們就會講說它的創造性非常高 可能性也很高 當然它的變化性也很高 所以這一切的設計的環節都在於就是說 它的彈性是你最佳想要選擇紙張的理由 在這紙張的部分 我只想提起一個比較大的重點就是 它其實是可以成為主角 也是可以成為配角 因為紙張的變化性實在太高了 所以就是說 什麼樣的角色都非常合適於紙張材料的特性 就是這個特性可以對應到非常非常多種的應用層面 它真的是一個非常非常好的料材 在這個案例的裡面 其實我們是做了毛奶舍的中秋節禮盒 其實這個案例之前有提過 我特別想要在這邊講它的印刷的部分 它的印刷的部分 因為我們想要呈現的是貼金箔的感覺 所以當時我們在選擇的紙張上面 因為金箔它在貼的時候 它會有一點點就是觸感非常強 因為它這個金箔通常都會貼在一些比較具有觸感的包裝上面 所以我們為了要去模擬這樣子貼在這種包裝上面的這種感受 所以我們選擇了一個帶有紋路的紙張去做印刷 所以不只是只有視覺 當你的手碰觸到它 或者是你看到這個東西的時候 絕對可以創造出同等的價值 再來就是說 我們紙張印刷的魔力就在這邊 它可以把這個金箔的樣子把它印刷出來 當然這個盒子我不可能貼真正的金箔 所以我們利用印刷的方式 來讓這件作品呈現出同等的質感 這就是紙張的魔力 在這邊我們想要強調的重點基本上有兩大項 第一個就是視覺設計跟材質的選擇 它們基本上是一個相互影響的結果關係 那這邊我想提到一個點就是 較為強勢的視覺 也就是說你的視覺其實是非常的 就是如同這邊所講的 它是強勢的 所以你就可以選擇稍微一般的材質來做搭配 因為你想凸顯的是視覺 那當然反之就是說 如果你的造型或是你的視覺的處理方式稍微比較單一的話 那我就會建議你是說你可以利用 比較複雜或者是肌理 或者是特性比較明顯的材質來提升整體的效果 所以我覺得是說 它們這兩個的關係 視覺跟材質它是一個平衡的 或者是互相就是補充對方不足的地方的一種操作方法 那我覺得做正確的選擇就會有很好的設計成果 在這張圖表裡面我們把它分成ABCD四個區塊 原則上我們應該不會選擇的是C的區塊 那我接下來利用另外一張圖表來跟大家說明 為什麼我們不會選擇這個區塊 基本上我們直接跳到C的部分 也就是視覺強度低 材質感受也低 基本上你一聽到這樣子的選擇 我相信大多數的設計師應該就不會往這樣的方式去做經營 因為它的感受度就這麼低的情況下 你也很難利用其他的 就是說方式讓這個料材得到 或者說這個呈現的結果 得到一個比較好的一個處理方式 那可是它並不是完完全全不能選 它會通常出現在比較像免費或快速的宣傳品上 因為它既然免費 所以它必須要有很大量的印刷等等 它單價就不能太高 所以它紙張選擇本來就不能價格太高 可是當然就是說它的視覺的強跟弱 確實還是有機會去做調整 可是大部分我們在做宣傳文宣的時候 如果假設它是比較像免費的一些東西 我們視覺強度老實說也不會強大到什麼地方 所以我覺得C的部分 是我這邊認為稍微比較不建議的一個方向 那至於其他的A、B、D的部分 它都是有不同的視覺層次 以及就是說材質的感受的高低 我認為並不是說 材質跟視覺的感受度越高 就是絕對是好的作品 也不能這樣說 我還是回歸到一個我想講的點 就是所有的材質跟視覺它是平衡的 沒有絕對哪一個是正確 也沒有絕對哪一個是不對 可是適當的目標 你清楚這個目標我們該怎麼做選擇 提出合理的視覺 這纔是我們想要的設計的邏輯 在這邊我想強調的一個重點是 強勢的視覺效果可以補足材質不足的特性 達到視覺平衡的狀態 但並非就是說 貴的材質就必定能達到完美的效果 這不是這樣說的 所以還是回到我剛剛所提到的 目標以及你清楚知道你想要做的事情是什麼 選擇正確的材料 設計出合適的視覺 纔是我們想要提的設計的關鍵 這是我們幫一款車叫做英麗士 它所設計的紅包袋 那在這張紙張的原則上 它其實並不是選擇特別 就是昂貴的紙張 那昂貴的紙張不是我們想溝通的重點 重點在於是我們想要表現的是什麼樣的印刷的效果 因為在這張紙張我們選擇的是比較像是 銅板紙張類的塗布比較強的紙張 然後為了要幫它的顏色達到一個高峯 也就是塗布是最滿的情況下 然後再去做出不同的加工 比如說有像這種磨砂的這種加工 因為它是一臺越野的車子 所以我們希望它有一種這種磨砂的加工在裡面 那因為這樣 所以我們選擇用這一張可以完整的傳遞 這個視覺效果的一張圖片 所以就是說材質的價格比較低就做不出好設計 其實不是這樣子 選對加工 選對正確的印刷方式 選對材質 三者平衡才能把一件作品做好 這張圖其實就是我們幫 Porsche 一樣設計的紅包袋 在這張紙張其實我們想凸顯是它飽和的這個顏色 所以我們在它塗布的選擇上面必須要非常的勻稱 它的勻稱會把這個紅色的顏色跟這個銀色的顏色處理得非常好 當然價格的高低不是我們想強調的重點 應該是說我們該如何利用選擇正確的材料來達到這個效果 纔是我們刻畫的重點