Off-White這是要玩完的節奏嗎？
3 觀看·2024年9月23日
如果我們談論過去 10 年中最受歡迎的時尚品牌 ，
我認爲 Off - White 一定是很多人都在談論的品牌之一。
來自 Virgil Abloh 設計的蒙娜麗莎和聖母親節版畫 ，
鞋子和箭頭 ，
這些可以代表 Off - White 的徽標。
它在二手市場仍然很受歡迎。
外出穿鞋是目前最熱門的 Off - White 產品。
可惜好景不長。
從過去趨勢的頂峯 ，
目前的下降 ，
Off - White 的衰落可以說是最接近當前趨勢文化的。
現在，Off - White 是中國北方最後一家線下門店。
因此，北方市場的 Off - White 商店數量爲零。
只剩下杭州盈 77 和上海老佛爺百貨。
與中國最輝煌的時代相比 ，
Off - White 可以說是全軍的表現。
回顧 Off - White 在中國開設的第一家線下商店 ，
主角 Virgil Abloh 甚至親自前往上海 RIO 百貨參加相關活動。
當它在中國最受歡迎的時候 ，
排隊的人數曾與香奈兒、路易威登等不相上下。
在列表中 ，
還有前三名的輝煌過去。
從 2014 年的 2, 600 萬歐元銷售額到 2018 年的 315 萬歐元 ，
它在四年內翻了一番 120 倍。
這些成就是因爲 Virgil Abloh 的死嗎 ？
白色無法重生。
Virgil Abloh 死後,
爲什麼 Off - White 的受歡迎程度在下降 ？
部分原因是趨勢和趨勢文化的傳播。
在白色的同時 ，
神祕戰爭、亞歷克斯、赫倫·普雷斯頓等品牌。
當時也很繁榮。
但目前，由於街頭趨勢的下降，它們也在下降。
另一方面,
Virgil Abloh 不僅是個設計師,
但也是一位與喬納森·安德森、金·瓊斯等具有相同明星屬性的設計師。
他在單品種植、趨勢趨勢等領域具有相當的領導能力。
例如，LONVON CURB 運動鞋和 NIKE 之間的合作 ，
以及其他領域的合作。
在社交媒體,
他的一舉一動都會引起巨大的討論。
當角色自己站在聚光燈下離開舞臺時 ，
Off - White 的衰落也將發生。
Off - White 在 2022 年的銷售額爲 2270 億美元。
但這個數字還不到 2020 年的一半。
由新的創意總監領導的 Off - White ，
Daze 的主編 Ibrahim Kamara,
不是過去以街頭文化爲中心的趨勢 ，
而是結合了中小文化和高端時尚的青年產品。
對於 Off - White 來說，這本身就是趨勢的核心 ，
觀衆會轉移。
更重要的是，在沒有街頭文化的情況下 ，
如果沒有持續推出新的現金奶油 ，
Off - White 的人氣和銷量隨時都會下降。
雖然在過去的 24 秋冬時裝週,
Off - White 似乎已經恢復了過去街頭繪畫的相關元素 ，
如頭像、蝴蝶、 Off - Logo 和英文標語等。
但是對於快速變化的時尚圈來說 ，
Off - White 已超過 10, 000 。
在今天的六大品牌中 ，
灰白色早已消失,
成爲海洋中的泡沫。
此外, 還有一個不可忽視的原因,
也就是說，LVMH 目前擁有 Off - White 60% 的股份。
然而，LVMH 也只持有該品牌的商標 ，
品牌的銷售和運營由另一個股東持有 ，
Farfetch 下的新女孩小組。
據報道,
LVMH 長期以來一直對 Farfetch 管理下的收入下降感到不滿 ，
並希望從後者那裏購買該品牌的其餘股份和經營權。
但是 Farfetch 很難保護,
並被韓國電子商務巨頭 Coupang 以 5 億美元的價格收購 ，
不知道 Off - White 的商人會去哪裏。
換句話說,
當前的 Off - White 是熱鍋上的一羣螞蟻。
在資本方面是否存在衝突
或者設計團隊的合併 ，
當前的 Off - White 不處於穩定的向上狀態。
對於一個想要發展成 11 歐元品牌的品牌來說 ，
這顯然不是一個相對正常的狀態。
但對於 LVMH 來說,
之前收購 Off - White 時,
它對該集團的潛力是下一個迪奧。
如果將來可以完全收購 Off - White ，
那麼也許這個品牌可以重生。
之前，Off - White 開始了童裝和香水等新業務 ，
但是收成很慢。
也有專業的分析。
不斷從中國撤軍
也是 LVMH 打算從 IT 手中奪回 Off - White 在中國的代理。
未來，它將以全新的面貌迎接國內市場。
該品牌今年將在國內市場重新佈局，屆時將舉辦一系列營銷活動。
但是任何決定都是基於當前品牌的受歡迎程度和貸款的決定。
在過去的兩年中，有很多網友的反應。
Off - White 不僅在貸款方面一直在喫舊書 ，
而且價格也很高。
所以從整體情況來看 ，
我只能說，如果您想回到頂峯 ，
Off - White 需要處理很多事情.
路也很長。