當時裝品牌開始搞“高級珠寶”（下）

hello大家好,我是藍小姐 今天繼續來跟大家聊一聊時裝品牌的高級珠寶們 上一期聊完三位比較早擁有高級珠寶線的時裝品牌 再來說說幾個比他們更晚一些的品牌 先說著名的愛馬仕吧 其實愛馬仕和LV的高珠線差不多時間成立 只比LV晚一年 在2010年擁有了品牌第一套高珠系列 愛馬仕做珠寶的歷史其實並不短 在1920年就成立了自己的珠寶部門 但在愛馬仕的業務金字塔裏面 珠寶一直表現並不突出 皮革產品是最主要的業務線 其次是絲綢和成衣 然後是手錶 最後纔是香水家居珠寶之類 請大家注意我剛剛的排序 難買程度也可以以剛剛的順序作爲參考 愛馬仕的珠寶一開始並沒有什麼自主意識 而是來源於其他客戶的需求 比如在1923年愛馬仕推出了一款 上流社會的時髦愛狗人士們就紛紛效仿 都跑去愛馬仕定製 這個設計在1927年被改成了女士皮帶 1940年被重新設計了經典的 現在在愛馬仕的官網上 依然可以找到這個系列的珠寶作品 1938年愛馬仕的第五代接班人 設計了旋動卡手鐲 靈感來源於船的錨鏈 現在愛馬仕的珠寶與高級珠寶中 還是能夠看到這隻古早手鐲的影子 一直到2002年 法國設計師皮爾哈迪 開始擔任愛馬仕的珠寶部門總監 這位設計師在國內的知名度不算太高 但是在業內還是挺有聲望的 他開始學的是舞蹈 80年代接觸時尚行業 最開始爲Vogue做鞋履的插畫師 隨後以造型師的身份加入了迪奧 1987年成爲了迪奧鞋履的設計師 1990年加入愛馬仕擔任鞋履設計師 設計出了著名的ORAN兩鞋 他自己也有同名的鞋履品牌 1999年成立 並且老東家愛馬仕還出資入股了 目前這個牌子在國內有很多明星穿着 不過按照知名度來說 還算是小衆品牌 珠寶設計和鞋履設計師是同一個人 比較有優勢的地方 就是在於風格能夠統一 這一點Gucci的珠寶線也是如此 皮爾在接受採訪的時候就曾經談過 他覺得在愛馬仕的工作 讓他學會了所見即所得 不要試圖在產品中弄虛作假 產品是能給人帶來歡愉美好的體驗 又真實耐用的東西 而不是爲了下單的那兩秒鐘的快樂 所以愛馬仕的珠寶和高珠 也更加強調工藝設計和使用感 傳統的珠寶路子是強調珠寶的價值和尺寸 但是愛馬仕的珠寶設計裏面 可以說佩戴感是第一位的 材質並不重要 比如這一條2015年推出的高珠系列的流光鏈銀 如果全部用黃金的話 這個鏈子可能要重達一噸 所以在不改變設計的前提下 愛馬仕使用了鈦金屬來製作 保證了輕盈的佩戴感 2010年PL打造愛馬仕 第一個高珠系列的時候 當時的CEO就跟他強調過 不要望多姆廣場上那樣的珠寶設計 這個望多姆廣場說的就是 保時龍 上美 凡和亞寶 這些珠寶元老們的所在地 2012年推出的這隻凱里高級珠寶手袋 今年4月份北京國貿店新開張的時候 拿來當作鎮店之寶 售價是999萬 嗯 意圖很好 所以在預售期間就被某位VIP訂走了 2020年推出的LION SENSEBALLS 高級珠寶系列也很有意思 討論的是珠寶與身體的親密感 最複雜的就是這條GUN2LEVEL項鍊 867顆明亮切割鑽石 玫瑰金打造的激勵之網 看起來就好像是頸部的第二層皮膚 漂亮柔軟 而且視覺張力也拉滿 還有這個BLACK2LIGHT系列也非常有趣 通過不同色澤的寶石來演繹 黑暗到光明的變換 黑暗就是黑色的尖晶石和墨玉 光明就是明亮切割的鑽石和玫瑰金 總的來說愛馬仕的常規珠寶系列 大都與幾十年前初始版本的差別不大 基本上以馬術世界裏的金屬元素爲靈感 以金銀材料爲主 走百搭路線 高級珠寶則更加意向化一些 而且題材的可討論度很高 藝術價值和蒐藏價值都不錯 加上愛馬仕引以爲傲的定製業務 在高珠上是很有優勢的 愛馬仕的高珠發佈頻率是每兩年一個系列 通常以全球巡展的方式進行 比如2015年愛馬仕高級珠寶系列 就有在上海愛馬仕之家展覽過 如果你要買一套愛馬仕的高珠 需要尋找到珠寶部的Sales進行定製 定製時長爲5到7個月 期間可以對產品提供個性化的要求 當然愛馬仕這麼多年 在珠寶行業的低調耕耘還是有點成效的 2020年的企業聯邦裏 由於疫情的影響 皮具和馬具的收入都有所下滑 而業務金字塔裏唯一珍藏的 就是手錶和珠寶了 與愛馬仕非常類似的 Gucci的高珠系列 也全程出自於創意總監之手 Gucci在2019年推出的第一個高珠系列 目前也是唯一的一個高珠系列 名字的來源是 12世紀拉丁語百科全書《樂園》 跟同年推出的成衣系列中 用到了相似的元素 比如徽章符號 動物元素和神話故事等等 這種模式確實能夠做到品牌的風格統一 Gucci的珠寶和Gucci的成衣一樣 一眼就能認出來 整個系列一共涵蓋了200多件作品 也是非常高產了 第一個主題是象徵永恆愛意的徽章圖騰 比如什麼心形啊 丘比特之劍之類的 第二個系列是動物王國 講述的也都是具有象徵意義的神話動物 比如酒神的坐騎老虎 大白石雕刻的銜尾蛇 雕着明珠的獅神等等 第三個系列是寶石的天然之美 依照設計師的說法 每一顆寶石都有獨特的定義 根據每一顆不同的寶石 鑲嵌的方式也略有不同 保持一種不協調的對稱 這樣的相比之下 Gucci的高珠系列還是比較全面的 傳統的大寶石路線也做 比較獨特的辨識度 挑戰大衆審美的風格設計也在 也都是配合服裝來做搭配和設計 與此同時 2019年Gucci在巴黎望多姆廣場 開設了第一家高級珠寶店 今年在科威特開了第二家 店裏的裝潢意外的非常低調 並且正經 看來試圖與同一個廣場上的 各路大神搶生意這件事上 Gucci還是相當謹慎的 而在珠寶這邊 Gucci從上世紀50年代開始 就已經開始做服飾珠寶了 但真金白銀的珠寶是在 1997年纔開始 1999年推出了18K金的系列 此後珠寶就一直 以純銀和18K金爲主 Gucci比較出名的珠寶系列 不是很多 2015年推出過一個 叫Flora系列的 在品牌分類裏 巧妙地分進了Find Jewelry系列 前之前還拍過這組珠寶的宣傳片 那時候Gucci的珠寶設計 還蠻硬的 紅寶是鑽石和法郎彩繪花朵 比較出名的 還有2014年推出的竹結系列 之前咱們聊桃花霧的穿搭中 就有聊到過蘇芒女士手上 那一串金燦燦的手鐲 其中一枚就是現在 已經買不到的 Gucci 18K金竹結手鐲 而在Alessandro上線之後 Gucci的珠寶線也完全變化了風格 他手下比較出名的作品 就是塗鴉風格的珠寶 各種神話故事裏的小動物 獵豹 獅神 九神老虎等等 是不是很眼熟 果然一個人做這麼多件作品 都是要有一些偷懶的 同樣是在2019年 開始往高珠領域發力的 還有Armani 他們的第一個高級珠寶系列 其實應該算是 專門爲當年的春夏高定設計的 以20世紀爵士時代爲靈感 基調是紅色 白色和藍色 根據當時WWD的報道 Armani老爺子在郵件中寫道 他覺得自己是時候 要將精力投入到頂級的創作中了 以彌補現在的高級定製 服裝和配件的系列 在這個系列中 一共有23件one piece作品 也全部都是 Armani老爺子本人的監督下完成的 每一件珠寶作品的價格 倒是沒有公開 但是根據WWD的報道 是在人民幣2萬到137萬 這些護品也早就被 Armani的VIP們訂完了 不過他們官方宣稱 現在他們首個高級珠寶系列 目前是在網上有售的 價格是在萬元到幾十萬之間 其實就是珠寶 有四個主題 整體走的是沉穩大氣 奢華的風格 第一個Bohemuru的特點是 把品牌的幾何logo 進行重新設計 有方有緣 點綴鑽石和色彩柔和的寶石 同樣有戴過這個系列的耳環 這面耳環 放在高珠世界裏 就算不上高珠了 官網標價是5350美元 大概是34600人民幣 Fiery Memento這個系列 則是以星月造型爲主 色調比較簡單 主要是白金和鑽石 色口顧名思義 就是以圓形爲主題 都用紅寶石和香檳色的鑽石爲主 思義的名字 跟Armani的著名香水是一樣的 靈感也是來源於這個香水系列 Armani老爺子今年86歲了 至今沒有退休 依然奮鬥在一線 而且Armani至今 還是一個獨立時裝屋 沒有被資本收購 這幾年品牌的大動作 感覺是在爲後繼鋪路 前不久還傳言 它會被法拉利收購 當然Armani這些年 涉足的領域也非常寬泛 除了珠寶 還做傢俱 甚至設計郵輪 這裏關於老爺子 如何安頓自己的身後事 我們找個機會再仔細聊 Armani在珠寶線上 基本與品牌的高定綁定 而在當下 高級定製究竟還有多少生命力 就是一個難以給出 準確答案的事情了 最後我們再來說說Prada 相較於前面幾個品牌 Prada的高珠事實 顯然有點莫名其妙 Prada也是在2019年才推出 第一個號稱高珠系列的作品 名爲Prada精緻珠寶系列 這個系列大多是以 18K金加明亮切割鑽石爲主 靈感來源於品牌 幾個經典元素 或者是說叫做時代的眼淚 例如2018年早春系列中的 這隻兔子卻是宏極一時 大家應該都認識 2011年春夏裏面的香蕉 2004年秋冬配飾裏面的機器人 目前這個系列 在官網上已經沒有售賣了 比起隔壁的幾個時裝品牌 Prada顯然還沒有做好 要大趕一波的準備 這些珠寶界的後起之秀 爲什麼幾乎都在差不多的時間 開始了自己的高珠之路呢 不外乎幾個原因 一方面在實體零售 漸漸失威的當下 珠寶這個品類受到的影響 相較於皮具成衣 這些時裝品牌 主要倚仗的品類 還是要小得多 越是動盪 就越想要擁有堅定永恆的事物 並且高珠相比於其他消費類目 似乎更加保值 讓品牌看到了發展珠寶業務 對於對抗動盪的必要性 而從另外一個角度來看 高級珠寶是提升品牌的 一個關鍵因素 如果你想要入門的珠寶賣得好 那麼你的高珠系列 就必須夠厲害 這是多少年來 珠寶行業的一個共識 所以就算是想以入門珠寶 來考量的時裝品牌 高珠的底氣也必須有 當然了像LV香奈兒這樣 致力於能夠把所有作品 都放進博物館的珠寶品牌來說 當他們決定投入和創造 生產一件one piece珠寶的時候 就是能以再戰100年爲目標的 就希望他們成功吧 今天的視頻就到這裏 喜歡就請一鍵三連 不喜歡就馬上關掉 謝謝 再會